Zoekmachineoptimalisatie
48
Gevonden worden bij Google Woensdag 16 juni 2010 Danny Aloserij
-
Upload
danny-aloserij -
Category
Business
-
view
589 -
download
0
description
Do's and don't van zoekmachineoptimalisatie met een focus op techniek, relevantie en inhoud.
Transcript of Zoekmachineoptimalisatie
Even voorstellen…Danny Aloserij
– Eigenaar All4Design• Online Marketing en Communicatie bureau
– Uitgever Online bij HDC Media• o.a. Noordhollands Dagblad.nl, Haarlems Dagblad.nl
– Provincie Noord-Holland• Marketing en promotie Toerisme in Noord-Holland: www.noord-holland.com
Wat gaan we doen?
• Zoekmachine facts & figures• Zoekmachine marketing: SEA en SEO• De basis van zoekmachine optimalisatie• Regels voor zoekmachine vriendelijke
webteksten• Meten is weten!• Tips
Zoekmachine gebruik
– 98 % zoekt via Internet naar informatie– 95 % van de Nederlanders zoekt met Google– 85% van de zoekers denkt: toppositie = topbedrijf– 87% vergelijkt producten en diensten via Google– 59% gebruikt bij B2B aankopen Google als
selectiemiddel
Hoe zoekt men?
– Belangrijke feiten omtrent zoekgedrag:• 32% zoekt op 2 woorden per zoekopdracht• 27% zoekt op 3 woorden per zoekopdracht• Slechts 15% zoekt op 1 woord per zoekopdracht• Ruim 14% zoekt op maar liefst 4 woorden
– Ruim 25% van alle zoekopdrachten in Google.nl op een willekeurige dag zijn NIEUW!
Zoekmachine marketing
– Betaalde resulaten (AdWords) -> SEA (Search Engine Advertising)
– Niet-betaalde resultaten (Organisch) -> SEO (Search Engine Optimization
– SEA en SEO vormen samen de basis voor Zoekmachine marketing -> SEM (Search Engine Marketing)
SEA: AdWords• Veilingsysteem gebaseerd op (combinaties van ) trefwoorden• Populariteit van het trefwoord bepaalt de biedprijs• Degene die het meest betaalt staat bovenaan
• Wanneer AdWords– Acties:
• Voorjaarscollectie• Winterbanden
– Markt met veel concurrentie:• Woningmarkt• Verblijfstoerisme
– In combinatie met SEO
Organische zoekresultaten: SEO
• Hoe waardeert Google uw website?
TechniekTechniekTechniekTechniek RelevantieRelevantieRelevantieRelevantie PopulariteitPopulariteitPopulariteitPopulariteit
Deze 3 factoren vormen de basis voor de positie van uw site in GoogleDeze 3 factoren vormen de basis voor de positie van uw site in Google
Organische zoekresultaten: SEO
• Hoe waardeert Google je website?
• Speel het spel volgens de “spelregels”• Voor een goed resultaat moet aan alle drie de
pijlers voldaan zijn
TechniekTechniekTechniekTechniek RelevantieRelevantieRelevantieRelevantie PopulariteitPopulariteitPopulariteitPopulariteit
Techniek van de site
• Gebruik geen frames• Plaats scripts en opmaakbestanden (css)
buiten de pagina
• Tip: ZORG DAT GOOGLE DE PAGINA GOED KAN “LEZEN”
Relevantie en populariteit• Aanwezigheid van zoekwoorden• Interne links naar meer informatie• Verwijzen anderen naar uw website?• “Hotspots” op een pagina• Originaliteit (unieke content)• Actualiteit
Relevantie en populariteit
RelevantieRelevantieRelevantieRelevantie PopulariteitPopulariteitPopulariteitPopulariteit
Zoekwoorden en interne links• Aanwezigheid van zoekwoorden• Interne links naar meer informatie
Externe links
• Verwijzen anderen naar uw website?– Zorg voor links naar uw website op andere sites. Hierbij is
belangrijk:• De inhoud van de sites die naar je linken • De populariteit van sites die naar je linken
– Gebruik Social Networks voor linking naar eigen site:• LinkedIn• Twitter• YouTube• Reageer op Weblogs (maar hou het zuiver, neem deel aan de
discussie en ga geen reclame maken)
“Hotspots” op de pagina
• Paginatitel• URL• Koppen en tussenkoppen• Omschrijving van de afbeeldingen• Linkteksten
Gebruiksvriendelijk
• Wat vindt de lezer fijn:– Scanbare teksten: Alinea’s en kopjes – Snel de juiste informatie– Korte zinnen– Overzicht: Lijstjes– Actieve tekst– Meer informatie (ook goed voor de interne
linkbuilding)
Zoekmachinevriendelijk• Wat vindt Google fijn:
– Eén trefwoord per pagina:• Bedenk relevante zoektermen, Verplaats u in de bezoeker van uw
website.• Met welke trefwoorden zoeken mensen? Het kan erg nuttig zijn om te
kijken op welke sleutelwoorden wordt gezocht - > Google Analytics• Gebruik synomiemen
– De titel van de pagina (De titel is 60 % van uw vindbaarheid)– Kopjes en tussenkopjes– Trefwoord in URL– Zoekwoord dichtheid (= het aantal keer dat een woord voorkomt op
een webpagina in verhouding tot het totaal aantal woorden van die webpagina, uitgedrukt in procenten)
– Lijstjes– Korte zinnen– Linkjes in tekst
Google Analytics
• Meten: Google Analytics– Aantal bezoekers– Aantal pagina-weergaven– Gemiddelde tijd op site– Slechte/populaire pagina’s– Gebruikte zoektermen– Behaalde doelen– Waar komt men vandaan?
• Rechtstreeks, zoekmachine, van een andere site• Maar ook geografisch
Do & Don’ts
• DO NOT:• Passieve zinnen in lijdende vorm• Lange zinnen schrijven• Grote blokken tekst schrijven• Geen tussenkopjes gebruiken• Schrijven in Jargon (tenzij)• “Klik hier” gebruiken• Koppen als Informatie/ Overig/ Diversen
Do & Don’ts
• DO:– Schrijf beknopt– 1 Onderwerp per alinea– Tussenkopjes gebruiken– Linken naar meer informatie– Actief schrijven– Consequente spreekstijl– Call to action neem contact op/ bel nu / schrijf u
in
Tot slot
• Blijf alert!– Google zit niet stil: beweeg mee
• Geocodering: lokale zoekresultaten• Personalisering: zoekresulaten worden aangepast aan
persoonlijk surfgedrag van de bezoeker
Einde
Danny Aloserijwww.all4design.nl
http://nl.linkedin.com/in/dannyaloserijwww.twitter.com/dannyaloserij
