Zet je zinnen op een boek

42
ZET JE ZINNEN OP EEN BOEK Geertrui Schoeters Promotieverantwoordelijke

description

Zet je zinnen op een boek. Geertrui Schoeters Promotieverantwoordelijke. Inhoud presentatie. Algemeen Wat is Boek.be? Wat is collectieve boekpromotie? Het eigene van Boekpromotie Troeven & nadelen van ‘collectief’ De campagnes in Vlaanderen Jaarkalender Historiek - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of Zet je zinnen op een boek

Page 1: Zet je zinnen op een boek

ZET JE ZINNEN OP EEN BOEK

Geertrui SchoetersPromotieverantwoordelijke

Page 2: Zet je zinnen op een boek

Inhoud presentatie

• Algemeen> Wat is Boek.be?> Wat is collectieve boekpromotie?

o Het eigene van Boekpromotieo Troeven & nadelen van ‘collectief’

• De campagnes in Vlaanderen> Jaarkalender> Historiek> Algemeen marketingprincipe> Acties versus publiek> Inhoud van de huidige Boek.be acties > Toekomst

• … en omstreken

Page 3: Zet je zinnen op een boek

Wat is Boek.be?

• Sectorvereniging> Uitgeverijen, importeurs en boekhandelaars

• 3 pijlers: > Kenniscentrum> IT-platformen> Collectieve promotie

Page 4: Zet je zinnen op een boek

Wat is collectieve boekpromotie?

Samenwerking tussen:• Boekhande

ls• Uitgeverije

n • Importeurs

Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen

Promotie van: boeken boekhandels-

verkoop boekbezit

Doel:de Vlaamse

boekenmarkt vergroten

Page 5: Zet je zinnen op een boek

Het eigene van Boekpromotie

• Grote aaibaarheidsfactor• Bevordert geletterdheid • Boeken en media • Grote diversiteit aan onderwerpen  • Dragers van unieke content • ‘Paradox of choice’ • Een individuele, subjectieve bezigheid

Page 6: Zet je zinnen op een boek

Troeven van collectief

• Krachten en middelen bundelen• Representatieve koepelorganisatie • Goodwill van de media• Wijdvertakt netwerk• Slechts 1 adres: www.boek.be

Page 7: Zet je zinnen op een boek

Nadelen van collectief

• Traagheid: hele sector ‘meekrijgen’> Lang ontstaansproces > Diplomatie & overtuigingskracht> Evenwicht tussen autonomie en medezeggenschap> Communicatie

• Gedifferentieerde ledengroep> Gespecialiseerd /algemeen> Groot / klein> Ketens /onafhankelijken> Online

Page 8: Zet je zinnen op een boek

Korte historiek

• 1929: °VBVB: “gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda”

• 1932: eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen• 1960: eerste Jeugdboekenprijzen• 1969: Debuutprijs• 1997: Zomer van het Spannende Boek• 2000: Onderzoek motivatieproces aankoop boeken

Page 9: Zet je zinnen op een boek

Algemene marketingstrategie

• De juiste boeken(segmentatie boekgenres)

• via het juiste kanaal(samenwerking met verschillende media)

• op het juiste moment (verspreid over het jaar)

• bij de juiste mensen(doelgroepenwerking)

• d.m.v. (publieks)campagnes

Page 10: Zet je zinnen op een boek

Acties versus publiek

3 soorten campagnes:

• Evenementen:>breed en gelaagd publiek>ook non-users

• Boekenprijzen:>light users motiveren

• Maandcampagnes:>heavy users bedienen

Page 11: Zet je zinnen op een boek
Page 12: Zet je zinnen op een boek

Aanpak per actie (1)

• Afbakening productsegment> Concrete boekenlijst per actie> I.s.m. uitgeverijen, boekhandel, jury, media

• Media> Structureel partnership

(audiovisueel, in print en online)> Free publicity

• Partnerships

Page 13: Zet je zinnen op een boek

Aanpak per actie (2)

• Promotie POS> POS-materiaal (point of sale: affiches, stickers, etc.)

bij deelnemende boekhandels (150 à 200 outlets per actie) en bibliotheken

> Traffic generators: kortingsbonnen, product plus, auteursontmoetingen, …

• Promotie online> www.boek.be, Boekenbrief, sociale media> Ook e-boeken!

• Timing!

Page 14: Zet je zinnen op een boek

Overlegorganen

• Promotiecommissie> Representatieve vertegenwoordiging van marketingmensen uit

boekhandel, uitgeverij en importbedrijf (u/b/i)> Bewaking strategie lange en korte termijn (jaarplan) / brainstorming

• Boekenbeurscommissie> Representatieve vertegenwoordiging van standhouders> Bewaking strategie korte en lange termijn / brainstorming

• Werkgroepen> Verantwoordelijken u/b/i van de respectievelijke fondsen> De stem uit het veld m.b.t. uitwerking acties

• Boek.be promotie, communicatie, IT en events> Structureel: weekoverleg> Dagelijks bijsturen> In overleg met directie

Page 15: Zet je zinnen op een boek

Boekenprijzen

januarimaart

aprilaprilmei

oktober

Herman de ConinckprijsBoekenleeuw &

BoekenpauwBest Vormgegeven BoekenBeste Boekenjuf of –

meesterGouden BoekenuilDebuutprijs

Page 16: Zet je zinnen op een boek

Herman de ConinckprijsJanuari

• Doel: collectieve promotie poëzie• Link: Gedichtendag • Aanpak:

> Juryprijs - Publieksprijs - Beste Debuut > Feestelijke uitreiking > Gratis Gedichtenposter (23.000 ex.)> Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1, Canvas, De

Standaard• Evaluatie:

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

45/20

08

47/20

08

49/20

08

51/20

08

01/20

09

03/20

09

05/20

09

07/20

09

09/20

09

11/20

09

13/20

09

15/20

09

17/20

09

Page 17: Zet je zinnen op een boek

Herman de Coninckprijs

Page 18: Zet je zinnen op een boek

Boekenleeuw en BoekenpauwMaart

• Doel: promotie jeugdliteratuur• Link: Jeugdboekenweek• Aanpak:

> Juryprijzen beste en mooiste kinder- en jeugdboeken> Bekendmaking via persco> Promotiemateriaal

• Evaluatie:Afzet Boekenleeuw - "Allemaal w illen w e de hemel"

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

02/200

9

03/200

9

04/200

9

05/200

9

06/200

9

07/200

9

08/200

9

09/200

9

10/200

9

11/200

9

12/200

9

13/200

9

Page 19: Zet je zinnen op een boek

Boekenleeuw en Boekenpauw

Page 20: Zet je zinnen op een boek

Best Vormgegeven Boeken april

• Criteria: symbiose tussen vorm en inhoud > design, vormgeving, …

• Jury van deskundigen• Ter bevordering van de kwaliteitsvolle boekproductie

Page 21: Zet je zinnen op een boek

Beste Boekenjuf of -meesterapril

Page 22: Zet je zinnen op een boek

Gouden Boekenuilmei

• Meest prestigieuze prijs• Vlaanderen en Nederland• Vakjury en lezersjury• Uitreiking op 5 mei 2012

Page 23: Zet je zinnen op een boek

Debuutprijs Oktober

• Focus op nieuw literair talent (romans)• Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs• Boekhandel & bibs: POS materiaal• Free publicity!

Page 24: Zet je zinnen op een boek

Maandcampagnes

maartaprilmeijuni

augustus

BoekenbeestenLiteraire LenteDoe mei maar een DoeboekZomer van het Spannende

BoekDe Andere Strip

Page 25: Zet je zinnen op een boek

Boekenbeesten bij de boekhandelMaart

Wie zijn de Boekenbeesten? > Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken> Sluit aan bij de leefwereld van kinderen> Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel

• Link: Jeugdboekenweek

Axi Famil Giechel Histor Speur

Dwarrel Fantom Griddle Knussel

Page 26: Zet je zinnen op een boek

Boekenbeesten bij de boekhandel

Page 27: Zet je zinnen op een boek

Literaire Lente bij de boekhandel april

• Romans van het voorjaar• Lanceerprijzen• Auteurstournee• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

• Online wedstrijd

Page 28: Zet je zinnen op een boek

Literaire Lente bij de boekhandel

• Auteursprogramma in de boekhandels• Proeven van boeken

Page 29: Zet je zinnen op een boek

Doe mei maar een doeboekMei

• Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken

• Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken

• Partnership: Libelle, Radio 2• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

• Online wedstrijd

Page 30: Zet je zinnen op een boek

Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus

• Focus op thrillers, detectives, misdaad• Zomervakantie: ontspannen met spanning• Partnership: Humo• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

• Free publicity

Page 31: Zet je zinnen op een boek

Zomer van het Spannende Boek

Page 32: Zet je zinnen op een boek

De Andere Stripaugustus – september

• Doel: promotie van de ‘andere’ of ‘betere’ strip voor volwassenen

• Partnership: Humo• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

Campagnes

Page 33: Zet je zinnen op een boek

BoekenbeursNovember

• Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa• Missie:

> Jaarlijkse daguitstap voor Vlaming die van boeken houdt en die geniet van de feestelijke gezelligheid en van wat er op het evenement ‘te beleven’ valt

• Evenwicht tussen cultuur en commercie> Informeren, verkoop, cultureel event, amusementswaarde

• ‘Beleving’: > Signeersessies, demonstraties, happenings> Themadagen, mediadagen, doelgroepspecials> Aanbod voor kinderen in schoolverband

• Structurele mediapartnerships: radio, TV, Knack• 20-tal samenwerkingen: inhoudelijk, promotioneel • Free publicity → nawerking boekhandel

Page 34: Zet je zinnen op een boek

Boekenbeurs

Page 35: Zet je zinnen op een boek

Specifiek voor 2011

• Optimaliseren online promotiekanalen• Onderzoek lees-, leen- en koopgedrag• Gouden Boekenuil• Lang zullen we lezen

Page 36: Zet je zinnen op een boek

www.boek.be

Page 37: Zet je zinnen op een boek

www.boek.be

• Referentiesite: > Vlaamse Google voor boeken

• Promotiesite: > collectieve campagnes> andere genres op jaarbasis

• Infosite> Boekennieuws, Top 10 & 100, Pas verschenen…

• Community> opinie van de lezer> boekenplank

Page 38: Zet je zinnen op een boek

Onderzoek lees-, leen- en koopgedragDeel 1: Hoe zit het met het koop-, lees- en leengedrag in

Vlaanderen? > Hoe vaak lees je? Hoeveel boeken leen je? Hoeveel mensen

kopen/lenen hoeveel boeken? > Waarom lees je? Welke betekenis ken je aan boeken toe?> …

Deel 2: Hoe verloopt het aanschafproces van boeken (kopen & lenen)?> Hoe kom je tot de beslissing om een boek te kopen/lenen? Hoe

gebeurt het aanschafproces? Spelen kortingsbonnen een rol? Koop je eerder voor jezelf of als cadeau?

> Welke soort boeken koop je? Hoe ervaar je promotionele acties? Via welke kanalen kunnen we je het best bereiken?

> …

Onderzoek

Page 39: Zet je zinnen op een boek

Lang zullen we lezen(werktitel)

• Uitgangspunt> Hoe is het gesteld met het aanbod?

o Onderzoek naar kwaliteit en kwantiteit van de boeken in klasbibliotheken (basisonderwijs)

• Wat kunnen we hieraan doen?o Website voor leerkrachten, leerlingen en ouderso Gezamenlijk project Canon, Locus en Boek.be.

Partners: o.a. VCOV

Page 40: Zet je zinnen op een boek

Omstreken

• Wallonië> www.fureurdelire.be

• Nederland> www.cpnb.nl

• Frankrijk > www.centrenationaldulivre.fr

• Duitsland > www.boersenverein.de

• Engeland > www.bookseller.org.uk

Page 41: Zet je zinnen op een boek

Vragen?

Contact:• Geertrui Schoeters• 03/287 66 78• [email protected]

• www.boek.be

Page 42: Zet je zinnen op een boek