Zet je zinnen op een boek
description
Transcript of Zet je zinnen op een boek
ZET JE ZINNEN OP EEN BOEK
Geertrui SchoetersPromotieverantwoordelijke
Inhoud presentatie
• Algemeen> Wat is Boek.be?> Wat is collectieve boekpromotie?
o Het eigene van Boekpromotieo Troeven & nadelen van ‘collectief’
• De campagnes in Vlaanderen> Jaarkalender> Historiek> Algemeen marketingprincipe> Acties versus publiek> Inhoud van de huidige Boek.be acties > Toekomst
• … en omstreken
Wat is Boek.be?
• Sectorvereniging> Uitgeverijen, importeurs en boekhandelaars
• 3 pijlers: > Kenniscentrum> IT-platformen> Collectieve promotie
Wat is collectieve boekpromotie?
Samenwerking tussen:• Boekhande
ls• Uitgeverije
n • Importeurs
Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen
Promotie van: boeken boekhandels-
verkoop boekbezit
Doel:de Vlaamse
boekenmarkt vergroten
Het eigene van Boekpromotie
• Grote aaibaarheidsfactor• Bevordert geletterdheid • Boeken en media • Grote diversiteit aan onderwerpen • Dragers van unieke content • ‘Paradox of choice’ • Een individuele, subjectieve bezigheid
Troeven van collectief
• Krachten en middelen bundelen• Representatieve koepelorganisatie • Goodwill van de media• Wijdvertakt netwerk• Slechts 1 adres: www.boek.be
Nadelen van collectief
• Traagheid: hele sector ‘meekrijgen’> Lang ontstaansproces > Diplomatie & overtuigingskracht> Evenwicht tussen autonomie en medezeggenschap> Communicatie
• Gedifferentieerde ledengroep> Gespecialiseerd /algemeen> Groot / klein> Ketens /onafhankelijken> Online
Korte historiek
• 1929: °VBVB: “gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda”
• 1932: eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen• 1960: eerste Jeugdboekenprijzen• 1969: Debuutprijs• 1997: Zomer van het Spannende Boek• 2000: Onderzoek motivatieproces aankoop boeken
Algemene marketingstrategie
• De juiste boeken(segmentatie boekgenres)
• via het juiste kanaal(samenwerking met verschillende media)
• op het juiste moment (verspreid over het jaar)
• bij de juiste mensen(doelgroepenwerking)
• d.m.v. (publieks)campagnes
Acties versus publiek
3 soorten campagnes:
• Evenementen:>breed en gelaagd publiek>ook non-users
• Boekenprijzen:>light users motiveren
• Maandcampagnes:>heavy users bedienen
Aanpak per actie (1)
• Afbakening productsegment> Concrete boekenlijst per actie> I.s.m. uitgeverijen, boekhandel, jury, media
• Media> Structureel partnership
(audiovisueel, in print en online)> Free publicity
• Partnerships
Aanpak per actie (2)
• Promotie POS> POS-materiaal (point of sale: affiches, stickers, etc.)
bij deelnemende boekhandels (150 à 200 outlets per actie) en bibliotheken
> Traffic generators: kortingsbonnen, product plus, auteursontmoetingen, …
• Promotie online> www.boek.be, Boekenbrief, sociale media> Ook e-boeken!
• Timing!
Overlegorganen
• Promotiecommissie> Representatieve vertegenwoordiging van marketingmensen uit
boekhandel, uitgeverij en importbedrijf (u/b/i)> Bewaking strategie lange en korte termijn (jaarplan) / brainstorming
• Boekenbeurscommissie> Representatieve vertegenwoordiging van standhouders> Bewaking strategie korte en lange termijn / brainstorming
• Werkgroepen> Verantwoordelijken u/b/i van de respectievelijke fondsen> De stem uit het veld m.b.t. uitwerking acties
• Boek.be promotie, communicatie, IT en events> Structureel: weekoverleg> Dagelijks bijsturen> In overleg met directie
Boekenprijzen
januarimaart
aprilaprilmei
oktober
Herman de ConinckprijsBoekenleeuw &
BoekenpauwBest Vormgegeven BoekenBeste Boekenjuf of –
meesterGouden BoekenuilDebuutprijs
Herman de ConinckprijsJanuari
• Doel: collectieve promotie poëzie• Link: Gedichtendag • Aanpak:
> Juryprijs - Publieksprijs - Beste Debuut > Feestelijke uitreiking > Gratis Gedichtenposter (23.000 ex.)> Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1, Canvas, De
Standaard• Evaluatie:
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
45/20
08
47/20
08
49/20
08
51/20
08
01/20
09
03/20
09
05/20
09
07/20
09
09/20
09
11/20
09
13/20
09
15/20
09
17/20
09
Herman de Coninckprijs
Boekenleeuw en BoekenpauwMaart
• Doel: promotie jeugdliteratuur• Link: Jeugdboekenweek• Aanpak:
> Juryprijzen beste en mooiste kinder- en jeugdboeken> Bekendmaking via persco> Promotiemateriaal
• Evaluatie:Afzet Boekenleeuw - "Allemaal w illen w e de hemel"
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
02/200
9
03/200
9
04/200
9
05/200
9
06/200
9
07/200
9
08/200
9
09/200
9
10/200
9
11/200
9
12/200
9
13/200
9
Boekenleeuw en Boekenpauw
Best Vormgegeven Boeken april
• Criteria: symbiose tussen vorm en inhoud > design, vormgeving, …
• Jury van deskundigen• Ter bevordering van de kwaliteitsvolle boekproductie
Beste Boekenjuf of -meesterapril
Gouden Boekenuilmei
• Meest prestigieuze prijs• Vlaanderen en Nederland• Vakjury en lezersjury• Uitreiking op 5 mei 2012
Debuutprijs Oktober
• Focus op nieuw literair talent (romans)• Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs• Boekhandel & bibs: POS materiaal• Free publicity!
Maandcampagnes
maartaprilmeijuni
augustus
BoekenbeestenLiteraire LenteDoe mei maar een DoeboekZomer van het Spannende
BoekDe Andere Strip
Boekenbeesten bij de boekhandelMaart
Wie zijn de Boekenbeesten? > Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken> Sluit aan bij de leefwereld van kinderen> Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel
• Link: Jeugdboekenweek
Axi Famil Giechel Histor Speur
Dwarrel Fantom Griddle Knussel
Boekenbeesten bij de boekhandel
Literaire Lente bij de boekhandel april
• Romans van het voorjaar• Lanceerprijzen• Auteurstournee• Boekhandel:
> Kortingsbonnen> POS-materiaal
• Online wedstrijd
Literaire Lente bij de boekhandel
• Auteursprogramma in de boekhandels• Proeven van boeken
Doe mei maar een doeboekMei
• Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken
• Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken
• Partnership: Libelle, Radio 2• Boekhandel:
> Kortingsbonnen> POS-materiaal
• Online wedstrijd
Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus
• Focus op thrillers, detectives, misdaad• Zomervakantie: ontspannen met spanning• Partnership: Humo• Boekhandel:
> Kortingsbonnen> POS-materiaal
• Free publicity
Zomer van het Spannende Boek
De Andere Stripaugustus – september
• Doel: promotie van de ‘andere’ of ‘betere’ strip voor volwassenen
• Partnership: Humo• Boekhandel:
> Kortingsbonnen> POS-materiaal
Campagnes
BoekenbeursNovember
• Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa• Missie:
> Jaarlijkse daguitstap voor Vlaming die van boeken houdt en die geniet van de feestelijke gezelligheid en van wat er op het evenement ‘te beleven’ valt
• Evenwicht tussen cultuur en commercie> Informeren, verkoop, cultureel event, amusementswaarde
• ‘Beleving’: > Signeersessies, demonstraties, happenings> Themadagen, mediadagen, doelgroepspecials> Aanbod voor kinderen in schoolverband
• Structurele mediapartnerships: radio, TV, Knack• 20-tal samenwerkingen: inhoudelijk, promotioneel • Free publicity → nawerking boekhandel
Boekenbeurs
Specifiek voor 2011
• Optimaliseren online promotiekanalen• Onderzoek lees-, leen- en koopgedrag• Gouden Boekenuil• Lang zullen we lezen
www.boek.be
www.boek.be
• Referentiesite: > Vlaamse Google voor boeken
• Promotiesite: > collectieve campagnes> andere genres op jaarbasis
• Infosite> Boekennieuws, Top 10 & 100, Pas verschenen…
• Community> opinie van de lezer> boekenplank
Onderzoek lees-, leen- en koopgedragDeel 1: Hoe zit het met het koop-, lees- en leengedrag in
Vlaanderen? > Hoe vaak lees je? Hoeveel boeken leen je? Hoeveel mensen
kopen/lenen hoeveel boeken? > Waarom lees je? Welke betekenis ken je aan boeken toe?> …
Deel 2: Hoe verloopt het aanschafproces van boeken (kopen & lenen)?> Hoe kom je tot de beslissing om een boek te kopen/lenen? Hoe
gebeurt het aanschafproces? Spelen kortingsbonnen een rol? Koop je eerder voor jezelf of als cadeau?
> Welke soort boeken koop je? Hoe ervaar je promotionele acties? Via welke kanalen kunnen we je het best bereiken?
> …
Onderzoek
Lang zullen we lezen(werktitel)
• Uitgangspunt> Hoe is het gesteld met het aanbod?
o Onderzoek naar kwaliteit en kwantiteit van de boeken in klasbibliotheken (basisonderwijs)
• Wat kunnen we hieraan doen?o Website voor leerkrachten, leerlingen en ouderso Gezamenlijk project Canon, Locus en Boek.be.
Partners: o.a. VCOV
Omstreken
• Wallonië> www.fureurdelire.be
• Nederland> www.cpnb.nl
• Frankrijk > www.centrenationaldulivre.fr
• Duitsland > www.boersenverein.de
• Engeland > www.bookseller.org.uk