seocopywriting

Succesvol schrijven voor Google en het web.

- 1. Definitie- 2. Wat is het niet (en wel)?- 3. Waarom?- 4. Hoe?

seo

definitie

- seois het proces om het aantal bezoekers van uw website en de kwaliteit ervan te verhogen door middel van een betere positionering in de natuurlijke (organische) zoekresultaten.

SEA

SEO

seo? sea?

…noch exacte wetenschap.

wat is seo… niet?

- Geen goochelarij…

It is not the job of search engine optimization to make a pig fly. It is the job of the SEO to

genetically re-engineer the website so that it becomes an eagle. (Bruce Clay)

wat is seo… niet?

wat is seo… wel?

- Een reeks factoren die elk hun invloed hebben- geldt zowel voor SEO als voor web

copywriting- onvoorspelbaar welke factor de doorslag

geeft

- Feiten- Conclusies

enkele feiten

- 78% van de Belgen hebben toegang tot het internet.*

- 63% van de Belgen zijn dagelijks online.*- 55% van de Belgen hebben een smartphone.*- 60% van de Belgen koopt online.**

- * bron: Google Consumer Barometer- ** bron: Comeos rapport 2014

enkele feiten

- bron: Statsmonkey 2014

1. Marktaandeel zoekmachines België:

SEO = optimaliseren voor Google

enkele feiten

- 80% van de surfers zoekt op producten of diensten, i.p.v. merken.

- Meer dan 90% van de surfers kijkt niet verder dan de eerste 1 resultatenpagina in Google.

Vaststellingen van Jakob Nielsen:- De eerste 10 seconden op een

pagina bepalen of een surfer verder leest of niet.

- Wat boven de vouw staat, is dus essentieel

- Surfers lezen gem. 28% van de woorden op een webpagina

Uw lezer is lui.

enkele feiten

conclusies

- Op het web liggen enorm veel kansen. - Om ze te grijpen moet u opvallen in de

zoekresultaten. SEO- Eens de lezers op uw website raken, wil u

dat ze er blijven en actie ondernemen. Web copywriting- Maar: uw lezer is lui.

Nood aan SEO copywriting

- Hoe Google werkt- Hoe scoren in Google?- Black-hat praktijken- Toekomstmuziek- Blijven scoren

4. Hoe doe ik het goed?

Next!

hoe google werkt

hoe google werkt

Zoekopdracht

Google servers Weegalgoritme

Zoekresultaten

hoe google werkt

- Hoe doorwegen in het Google-algoritme?- Hét codewoord: RELEVANTIE

- Relevantie op 3 vlakken:- A. Techniek- B. Links

- Extern- Intern

- C. Content

- Code- URL- Hosting- Overige

A. TECHNIEK

1. code

– Zo gestroomlijnd mogelijk (W3C)• http://validator.w3.org/

– Google is dol op tekst– Javascript in externe

bestanden + CSS Code zo compact mogelijk houden.

– Rich snippets (webshops, blogs…)

2. url

- Compact- Belangrijkste trefwoord gebruiken- Kleine letters- - ipv _ om trefwoorden te scheiden- 301 redirect- Overzichtelijke directory-structuur- Bv. www.vergelijk.be/tv-lcd-plasma

3. hosting

- Domein laten registeren in het land waarin u wil scoren

- Domeinautoriteit: hoe lang is website online?

- Compatibiliteit met alle browsers

- Laadsnelheid

- HTTPS voorrang op HTTP

4. overige

- Extern- Intern

b. linkbuilding

“Google only loves you when everyone else loves you first” – Wendy Piersall

1. externe links

- Links naar uw website = referenties

- Systeem van PageRank (verouderd)

- Kwantiteit vs. Kwaliteit- Kwalitatieve backlink =

- Komt van gerelateerde website- Komt van site met hoge autoriteit- Heeft relevante ankertekst

(variëren!)

1. externe links

- Hoe kom je aan links?- Goede content: wees een link

waard- + content verspreiden via

nieuwsbrief, persbericht, advertenties, fora...

- Guest blogging- Social media- Linkbaiting- dmoz.org (niet langer de Heilige

Graal)

1. externe links

2. interne links

- Waarom interne links?- Betere indexatie door Googlebot- Autoriteit intern doorgeven- Bezoeker begeleiden, handige

navigatie, producten in de kijker…

2. interne links

- Links naar dieperliggende pagina’s in teksten

2. interne links: hoe?

- HTML-sitemap- XML-sitemap (Google

webmaster tools)

2. interne links: hoe?

- Breadcrumbs

2. interne links: hoe?

- ‘Randoms’

2. interne links: hoe?

- Link op logo > homepage

2. interne links: hoe?

- Zoekwoordanalyse- Meta data- Tekst- Extra’s

c. content

1. zoekwoordanalyse

- Traditionele SEO-technieken werken minder (speelt wel nog rol!), search intent wordt belangrijker

- Bounce-rate, tijd op de site, doorklikpercentage… Google wéét meer en meer of je pagina beantwoordt aan wat surfer zoekt

1. zoekwoordanalyse

- MAAR: zoekwoordenonderzoek nog steeds belangrijk om inzicht te krijgen in doelgroep

- Hou dus zelf ook rekening met search intent:- ‘Adidas Stan Smith kopen’ pagina webshop- ‘Adidas Stan Smith looks’ Blogartikel

- Stem je content er op af:- ‘Adidas Stan Smith kopen’ eenvoudig transactieproces

belangrijk- ‘Adidas Stan Smith looks’ Goede foto’s belangrijk

1. zoekwoordanalyse

- Keyword planner van Google (Google-account nodig om te kunnen gebruiken) goed startpunt

- Niet blindstaren op zoekvolumes- Stem content ook af op klantendata uit

Analytics, AdWords, social media, real life (helpdesk, sales…)

1. zoekwoordanalyse

Inspiratie nodig: ‘gerelateerde zoekopdrachten’

1. zoekwoordanalyse

1. zoekwoordanalyse

- Traditioneel zoekwoordgebruik wel nog steeds van belang!

- Trefwoorden verwerken in:- Meta tags- Titels en tekst- Interne links- Alt tags, pdf, video …

2. META DATA: PAGE TITLE

Page titles bekijken: “site:www.mijnsite.be”

Page title

Meta description

2. meta data: meta description

2. meta data: meta description

- Maximum 155 tekens- Call-to-action opnemen (Contacteer ons nu

voor een offerte, Koop nu online, Ontdek er nu alles over…)

- Hou rekening met ‘Open Directory Project’ <meta name=“googlebot” content= “noodp”>

2. meta data: meta keywords

meta keywords- Niet meer van belang voor Google

(Matt Cutts, 2009)- Beter niet overdrijven spam

penalty

3. tekst

- (Quality!) content is king- Hoe meer tekst, hoe beter- MAAR: goed structureren (alinea’s,

tussentitels, bullet points, enz.)- Goede tekst = links- Regelmatig nieuwe tekst toevoegen!

<h1>, <h2>, <h3>,… ?

3. tekst: titels

3. tekst

- Keywords gebruiken in:- Page title- Meta description- H1-titel- Tekst

- Tekst volproppen met trefwoorden?- Neen: ‘natuurlijk’ laten voorkomen- Zorgen voor genoeg tekst- Synoniemen en verwante worden gebruiken

Pas op voor duplicate content

3. tekst

4. extra’s

- Tot dusver behandeld:- Trefwoorden- Meta data- Paginatitels- Tekst

- Extra’s

Alt tags

4. extra’s

Lokale zoekresultaten

4. extra’s

4. extra’s

Lokale zoekresultaten- Google Mijn Bedrijf-pagina zo volledig en

correct mogelijk invullen (beschrijving, foto’s, video’s …)

- Adresgegevens op andere websites moeten ook kloppen

- Verzamel reviews

4. extra’s

PDF’s, docs, afbeeldingen, video …- Indien mogelijk meta data invullen- Net zoals u voor een webpagina zou doen- Trefwoorden in naam van bestand

4. extra’s

PDF’s, docs, afbeeldingen, video …

- Hoe Google werkt?- Hoe scoren in Google?- Black-hat praktijken- Toekomstmuziek- Blijven scoren

3. black-hat praktijken

- Cloaking- Linkfarms- Keyword stuffing- Tekst verbergen

4. wat wordt belangrijker?

1. UX2. Gedrag van surfer3. Social media4. Mobielvriendelijke site

1. UX

- Aantrekkelijk design- Goede laadsnelheid- Logische & intuïtieve

structuur

4. wat wordt belangrijker?

2. Gedrag van de surfer

- Bounce rate: checken in Analytics

- CTR (=verhouding tussen klikken & vertoningen): checken in Google Webmaster Tools

4. wat wordt belangrijker?

3. Social media

- Groot publiek- Link buzz creëren- Aanwezigheid in

zoekresultaten

4. wat wordt belangrijker?

4. Mobile

- Steeds meer mobiele surfers

- https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

4. wat wordt belangrijker?

“Mijn website is klaar.”

5. blijven scoren

5. blijven scoren

- SEO-copywriting is nooit echt “af”- Eén van de rankingfactoren is nieuwe

content→ Geen verplichting, maar een kans!→ Mogelijkheid om te scoren voor meer

trefwoorden

C

L L

L - Cornerstone content- De hoeksteen van je

website- Belangrijkste producten,

diensten …- Bevat de belangrijkste

zoekwoorden

5. blijven scoren

5. blijven scoren

- Landingspagina’s- Nieuwe pagina’s, nieuwe trefwoorden, nieuwe

links naar cornerstone content

- Hoe?- Nieuwe subpagina’s- Nieuwsmodule- Blog

Hoe teksten schrijven voor het web?

WEB COPY

1. Schrijf scanbaar- Tussentitels (H2, H3)- Alinea’s- Bullet points- Afbeeldingen, grafieken,…

web copy

2. Schrijf oprolbaar- Denk aan de vouw- USP voorop- ‘Need to know’ in eerste 5

regels- Stel de W-vragen- “Fire your biggest guns

first”

web copy

3. Schrijf voor je lezer- Niet navelstaren- Gebruik meer ‘u’ dan ‘wij’- “Name benefits, not

features”- “What’s in it for me?”- “Show, don’t tell” (bv.

‘welkom’)

web copy

web copy

4. K.I.S.S.- Keep it short & simple- Lezer is niet dom, maar lui- Lezer heeft weinig tijd- Spreek taal van de lezer

web copy

Seth Godin

web copy

5. AIDA- Aandacht trekken:

‘stopkracht’- Interesse: benefits, not

features- Creëer probleem/wens- Call to action

web copy

web copy

6. onderschat nooit een headlinea. The Ultimate Alaska Fly Fishing Vacation Handbook: 21

ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation.b. (B) Deluxe Fly Fishing Vacations for Less – Alaska Edition:

21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation

a. Verkocht 160 boekenb. Verkocht 480 boeken

→ (B) is 200% beter door enkele woorden

Nog enkele snelle tips…- Vertel verhalen- Gebruik bewijsmateriaal- Durf in herhaling vallen- Anticipeer op objecties- Creëer een “groep om bij te horen”- Herlees, herlees, herlees.- Weg met adjectieve rommel- Stop met hedgen

web copy

Technische SEO-audit

Zoekwoordanalyse SEO-copy blogartikels & webpagina’s

Social media posts

waarbij kan esign helpen?