Datafeedimplementatie en SEO

Sjoerd Buurman (Development)Marjolein van der Kolk (SEO)

3 maart 2011

2

3

4

1

Agenda

Introductie datafeeds

M4N Datafeed Reader

Innovatie

Effect van datafeeds op SEO

Introductie datafeeds

Wat zijn datafeeds?

Hoe werken datafeeds?

Datafeeds facts

Datafeeds bij M4N in 2005:13 feeds100.000 (?) producten

Datafeeds bij M4N in 2011:561 feeds2.400.000 producten

Datafeed uitdagingen

Datafeed uitdagingen

M4N Datafeed Reader (MDR)

2

3

4

1

MDR functionaliteiten

Data import

Filtering / Categorie mapping

Output (Shops, XML, Templates)

Productzoeker

MDR import en filtering

Data import

Data import

Filtering en categorie mapping

Filtering en categorie mapping

MDR DNS

Samenvatting MDR

Don’t!

Do!

Gebruik maken van bestaande bezoekers

Gebruik maken van bestaande bezoekers

Herhaalverkeer, herhaalverkeer, herhaalverkeer….

Innovatie

Verrijkingbackend

Innovatie

Social media toepassen op (datafeed)sites

Social media toepassen op (datafeed)sites

Social media toepassen op (datafeed)sites

Social media toepassen op (datafeed)sites

Zorg dat je site de moeite van het doorsturen waard is!

Pauze

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Wat zegt Google over affiliates?

“Partnerprogramma's zijn geen probleem, mits u toegevoegde waarde voor uw gebruikers maakt en waardevolle inhoud produceert die de gebruiker een reden geeft om uw site te bezoeken”

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66361

Waardevolle inhoud?

“Problemen van Datafeeds” (1): Externe duplicate content

Oplossing Keywordonderzoek

Verschillende typen pagina’s

M4Nschoenen.nl/merken/uggs

M4Nschoenen.nl/snowboots/uggs

M4Nschoenen.nl/laarzen/uggs

“Problemen van Datafeeds” (2): Interne duplicate content

Oplossing – Altijd linken naar page 1 (+ extra content op page 1)

– Anchor tekst gebruiken

– Meer categoriën

M4Nschoenen.nl/snowboots/page1

M4Nschoenen.nl/snowboots/page2

M4Nschoenen.nl/snowboots/page60

“Problemen van Datafeeds” (3): Navigatieproblemen

“Problemen van Datafeeds” (4): Productovervloed

• Natuurlijke toevoer van producten

• Stap voor stap toevoegen

• “Natuurlijkheid” = key

“Problemen van Datafeeds” (5): Verwijderde producten

• Productpagina laten bestaan met gerelateerde producten

• Redirect naar gerelateerd product

• Gedegen 404 pagina

Googles’ streven naar gebruikerservaring

• Google wil de bezoeker z.s.m. naar de juiste website sturen

• Elke extra tussenpersoon wordt eruit gefilterd

• Toegevoegde waarde

Toegevoegde waarde?

In de praktijk…

“Welkom bezoeker, hier vind je een groot aanbod van [product X]. Je kunt de [product X-en] sorteren op prijs en aanbieder. Het juiste [product X] voor u zit er altijd tussen!”

Door de ogen van…

[Shop Online Kleding] Home

Kies Merk 7 For All Mankind Aaiko Accento Adidas Originals Adidas Performance After Eden Air Step American College Usa Anna Scott Antony Morato Armani Arriv�e Asics B young Barts Beachwave Bella Diva Berkelmans Best Basics Sport Bikkembergs Bjorn Borg Blink Blue Blood Bon Giorno Boss Green Boss Orange Braend Bronx Brooker Burkely Calvin Klein Cars Casio Cast Iron Cat Champion Change Citizen Cold Method Collumn Converse Copa Cottonfield Customized For The Crowd D a t e Daite Dare 2b Death By Zero Dick Boons Diesel Difa Dior Disismi Dockers Dolcis Dr Martens Dstrezzed Duvetica Ecco Edwin Eleven Paris Emami Emu Enelle Esprit Expresso Fab Falabella For Men Falcon Feliz Fila Firetrap Flexees Fornarina Fossil G star Raw Garcia Geisha Geox Glamorise GlitzandGlam Go Shoes Goosecraft Great Looks Gsus Guess H3 Shoes Happiness Is A 10 Tee Heavy Project Hom Hot Ice Hugo Humberto Icepeak Ichi Il Dolce J c Rags JackandJones Jeansonline Jsfn Juiceful Juicefull Junk De Luxe King Krash Kiss My Feet Kultivate Kuyichi La Strada Laimb�ck Lazamani Le Coq Sportif Levis Ltb Ltb Jeans Luleh Lunatic Magic Maidenform Maison Scotch Mama licious Marilyn Me Too Met Injeans Mexx Mina Uk Miss Etam Mjus Modana Muchachomalo Munich Myus Nickelson Nike No Stress No Tomorrow Noppies Not The Same Nu By Staff Women Nudie Jeans Nydj Object Old Glory Oneill Only Only One Only Play Original Everyone Orizonte Pall Mall Pantofola Doro Paris Hilton Pastunette Pepe Jeans Petrol Petrol Industries Pieces Plus…….

De bezoeker De zoekmachine

Tool: http://seo-browser.com/

FOUT!

p.s. Deze pagina is met OPZET lelijk gemaakt

GOED!

Toegevoegde waarde creëren (1): User generated content

• Productreviews

• Forum

• Reacties

Toegevoegde waarde creëren (2): Eigen content

Bijhouden• Bestaande content optimaliseren

• Goede artikelen blijven aanvullen

• Regelmatig nieuwe content publiceren

Creëren• Vraag & antwoord

• Blog

• Nieuwsberichten

• Tutorials

• Multimedia

Toegevoegde waarde creëren (3): Eigen content

Inspiratiebronnen• Goeievraag.nl

• Interne zoekmachine

• Nieuws op vakgebied volgen (reader.google.com)

• Onderzoeken uit vakgebied

• Social media volgen (Twitter, fora, nieuwsgroepen)

• Vragen uit eerdere reacties

• Vraag de bezoeker

Toegevoegde waarde creëren (4): Eigen content plannen

Toegevoegde waarde creëren (5): Tools

• Meerdere filteropties

• Spelletjes

• Tweedehandssectie

• Samen shoppen

• .... Wees innovatief

Linkbuilding

Belangrijk bij links

• Anchor tekst

– Keywords

– “Branded links”

• Relevantie

• Autoriteit

• Betrouwbaarheid

• De omgeving van de links

Linkbuilding voor een affiliatesite

• Schrijf “guest posts” op blogs

• Creëer een gave widget

• Publiceer een onderzoek

• Schrijf persberichten

• Een uniek concept

• Netwerken in je branche

Intern linken o.b.v. datafeeds

Gerelateerde producten

“Klanten kochten ook”

Productaanvullingen

Combinatiepakketten

Intern linken o.b.v. datafeeds

Wat inspiratie (1): Koopinfo.nl

Wat inspiratie (2): SalesClark.com

Wat inspiratie (3): Wehkamp.nl

Wat inspiratie (4): Mimicme.com

Een penalty, wat nu?

Linkfarm?

Linkspam?

Unieke content?

Recente content?

Relevante content?

Geen inkomende links?

http://blog.m4n.nl/google-penalty-wat-nu/

Google’s “Farm update”

• 23 februari 2011

• Scraper sites & content farms

• Goed nieuws voor unieke content sites

• Effect 12% van de resultatenpagina's in V.S.

• Nog niet live in Europa

http://searchengineland.com/google-forecloses-on-content-farms-with-farmer-algorithm-update-66071

http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html

SEO Don’ts

SEO Do’s

M4N Affiliate Marketing NetwerkWibautstraat 129 • 1091 GL Amsterdamwww.m4n.nl • m4n@m4n.nl • t +31 207 581 900

Einde

Sjoerd Buurman (Development)Marjolein van der Kolk (SEO)