Winst van waardengericht ondernemen

15
VKW Beleidsnota De winst van waarden Auteurs: Geert Janssens, Hoofdeconoom bij VKW Metena Rik De Wulf, Business Ethics Manager bij VKW Metena 63 april 2013

Transcript of Winst van waardengericht ondernemen

Page 1: Winst van waardengericht ondernemen

VKW Beleidsnota

De winst van waarden

Auteurs: Geert Janssens, Hoofdeconoom bij VKW Metena Rik De Wulf, Business Ethics Manager bij VKW Metena

63april 2013

Page 2: Winst van waardengericht ondernemen

Inhoudstafel

1. Inleiding2. Vraag naar verantwoordelijke ondernemingen3. Maatschappelijke verantwoordelijkheid en winst4. Onderzoek over de winst van waarden5. Verklarende factoren6. Een nieuwe theorie van het bedrijf?7. Links

De integrale tekst van de VKW beleidsnota is te vinden op: (…)

Page 3: Winst van waardengericht ondernemen

1. Inleiding

• Vaststelling: Waarden steeds meer opgenomen in mission statement of bedrijfscommunicatie • Vraag: Loont ‘waardengericht’ ondernemen wel?

• Besluit: ‘Waardengericht’ ondernemen leidt tot betere bedrijfsresultaten

Page 4: Winst van waardengericht ondernemen

2. Vraag naar verantwoordelijke ondernemingen

Verantwoordelijkheid van ondernemingen is gestegen

Redenen:

1. Grenzen aan de controlerende en sturende rol van de overheid

2. Globalisering3. Technologische ontwikkelingen4. Democratisering van het moreel gezag

Page 5: Winst van waardengericht ondernemen

3. Maatschappelijke verantwoordelijkheid en winst

Maatschappelijke verantwoordelijkheid = Betrokkenheid bij de belangen jezelf, anderen en het grote geheel

Ethiek en ondernemen te combineren?

Onze stelling: winst en waarden versterken elkaar

Eigenbelanghypothese = Ondernemingen handelen uit eigen belang, winst centraal

Gemengde motieven van bedrijven

= Morele verantwoordelijkheid in het verlengde van zakelijke belangen, waarden en winst niet tegengesteld

Page 6: Winst van waardengericht ondernemen

Samenhang zakelijke en maatschappelijke winst:

Bedrijf kan op zakelijke wijze bijdragen aan een betere samenleving

Niet alles wat moreel juist en verantwoordelijk is levert winst op

Page 7: Winst van waardengericht ondernemen

4. Onderzoek naar winst van waarden

Wat zegt het onderzoek over samenhang winst en waarden:

1. Probleemsituering

• Hoe representatief zijn de gekende casussen / succesverhalen?

• Hoe kunnen we er zeker van zijn dat we niet enkel observeren wat we willen bewijzen?

Page 8: Winst van waardengericht ondernemen

2. Wat meten we?

Methodologische hindernissen: • Hoe financiële resultaten van een bedrijf meten?• Hoe ‘waardengericht’ ondernemen omschrijven?

Alternatieven ‘waardengericht’ ondernemen: - Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)- Duurzaam en ethisch ondernemen- Corporate Social Responsibility (CRS)- Corporate Social Performance (CRP)

Page 9: Winst van waardengericht ondernemen

3. Theoretische onderbouw

Opportunistische benadering:• Waardengericht ondernemen omdat het ‘moet’• Geassocieerd met reputatiemanagement en

overschot aan middelen

Positivistische benadering: • Voorbeeld van ‘goed management’• Uitgangspunt: waardengericht ondernemen

betere relaties met stakeholders betere financiële resultaten

Page 10: Winst van waardengericht ondernemen

4. Resultaten van meta-onderzoek

Significant en causaal verband tussen waardengericht ondernemen en financiële resultaten van een bedrijf

Verband in 2 richtingen:• Waardengericht ondernemen meer winst• Meer middelen meer goed doen/ waardengericht

ondernemen door bedrijf

Page 11: Winst van waardengericht ondernemen

5. Verklarende factoren

Waarom is er een samenhang?Schema met verklarende factoren:

Page 12: Winst van waardengericht ondernemen

1. Opportunistische benadering

‘Corporate responsability’:• externe reputatie hoog houden• ook vorm van risicomanagement

Bedrijf: aandacht hebben voor sociale, maatschappelijke en/of ecologische impact van de bedrijfsactiviteiten

WANT samenleving kritischer dan ooit voor maatschappelijk gedrag van organisaties

Page 13: Winst van waardengericht ondernemen

2. Positivistische benaderingen

• Vertrekken van positieve intentie: verantwoordelijke aanpak genereert‘goodwill’ in de samenleving

• Verklarende deelfactoren:

Page 14: Winst van waardengericht ondernemen

6. Een nieuwe theorie van het bedrijf?

• Belangrijkste conclusie beleidsnota: “bedrijven hebben belang bij waardengericht ondernemen”

• Naar toekomst toe:– Grotere druk van de publieke opinie op bedrijven om

duurzaam te ondernemen – Indien men winstmaximalisatie wil voortzetten: aan verwachtingen stakeholders voldoen en waardengericht ondernemen