Whitepaper Interactive Preroll

download Whitepaper Interactive Preroll

of 7

  • date post

    01-Dec-2014
  • Category

    Documents

  • view

    556
  • download

    0

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Whitepaper Interactive Preroll

  • 1. WHITE PAPER INTERACTIEVE PREROLL WAARDEVOL NIEUW MERKINSTRUMENT
  • 2. WHITE PAPER INTERACTIEVE PREROLL WAARDEVOL NIEUW MERKINSTRUMENT 1/6 SAMENVATTING AANLEIDING Per maand worden er in Nederland zon 1 miljard Online video is booming. In november 2009 werden online videos bekeken. Vier van de vijf er in de Verenigde Staten ruim 30 miljard videos Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens bekeken. Om het in perspectief te zetten: in dezelfde online video te kijken. Een enorm bereik dus, dat ook periode werden 12 miljard searches gedaan... nog exponentieel groeit. Ook adverteerders hebben steeds meer interesse in online video als Ook in Nederland neemt het kijken van videos op advertentiemedium. Daarbij worden prerolls op dit Internet een enorme vlucht. Schatting is dat er hier moment nog met name afgerekend op conversie. per maand zon miljard videos worden bekeken. Maar wat doen ze voor je merk? En hoe ontwikkel je YouTube, Uitzendinggemist, RTLgemist, MSN Video de meest effectieve uitingen? trekken miljoenen bezoekers. Steeds meer sites bieden bovendien video aan. Het gebruik van online Prerolls worden ingezet als reclame voor de start video groeit en groeit. De vraag is: wat kan een van een online video, een reclameblokje dus voor adverteerder hier mee? het bekijken van een filmpje op Internet. Prerolls zijn nu vaak simpele inkortingen van de al bestaande 30 De preroll heeft inmiddels zijn intrede gedaan in seconden TV-commercial. Terwijl het medium zoveel online marketing, een maximaal 15-seconden meer mogelijkheden biedt, namelijk interactiviteit. commercial voorafgaand aan een video. Vaak is dit een inkorting van een al bestaande TV-commercial. Metrixlab heeft in opdracht van Sanoma Digital, Maar er zijn veel meer mogelijkheden met prerolls. Lassie en SuperHeroes twee interactieve online Het toevoegen van interactie bijvoorbeeld. prerolls van Lassie onderzocht. Het betreft daarbij het eerste onderzoek in Nederland naar de In het buitenland en ook in Nederland wordt reclame-effecten van interactie in de preroll. inmiddels voorzichtig getest met interactie in Wat doet deze nieuwe vorm van prerolls voor je prerolls, waarbij resultaten echter voornamelijk nog merk, merkbekendheid, voorkeur? En hoe worden worden gemeten in termen van clicks en conversie. deze prerolls gevalueerd door consumenten? Maar doen we hiermee de eventuele invloed van de uiting op het merk niet tekort? Uit het onderzoek zijn een aantal interessante en opvallende conclusies gekomen. Wat blijkt? Hoog tijd voor een gedegen onderzoek naar alle Interactie in prerolls werkt, zowel ten opzichte van reclame-effecten van interactiviteit in de preroll. standaard prerolls als TV commercials: Interactieve prerolls tonen sterkere merkeffecten: met name op spontane merkbekendheid en top-of- mind ONDERZOEKSOPZET & METHODOLOGIE awareness. Doel van het onderzoek was het analyseren van Interactieve prerolls trekken meer aandacht. merkeffecten en een uitgebreide evaluatie van Interactieve prerolls worden veel beter onthouden. interactieve prerolls. Wat doet een interactieve Interactie met een preroll wordt heel goed preroll met merkbekendheid, -voorkeur en koopin- gewaardeerd. tentie? En hoe wordt interactie in prerolls beoor- Interactie met de preroll verhoogt de conversie. deeld, gewaardeerd en herinnerd? In de navolgende pagina's wordt het onderzoek in detail beschreven. Het onderzoek vond plaats in december 2009 in een gecontroleerde omgeving (op Nuvideo.nl en Zie.nl) door MetrixLab, in opdracht van Sanoma Digital, Lassie en SuperHeroes.
  • 3. WHITE PAPER: INTERACTIEVE PREROLL WAARDEVOL NIEUW MERKINSTRUMENT 2/ 6 DE INTERACTIEVE PREROLLS Creative digital agency SuperHeroes ontwikkelde vier verschillende typen (interactieve) preroll uitingen. De uitingen waren onderdeel van een campagne rondom 50 jaar Lassie Toverrijst. De prerolls werden over een periode van 6 weken ingezet op Nuvideo.nl en Zie.nl. In deze periode was Lassie in geen ander medium aanwezig: de setting was 'closed'. Een overzicht van de uitingen: 1. Kommetje Kommetje Kommetje Kommetje bestond uit een spel waarin steeds 3. Klassieke preroll: de Toverkok trailer gekozen moest worden onder welk kommetje een Een campagne trailer zonder interactie. Na afloop van de 15 cherrytomaatje verstopt was (vergelijkbaar met het bekende seconden trailer startte de video automatisch. Balletje Balletje ). Binnen 15 seconden werd gevraagd onder welke kom zich het tomaatje bevond. Na klikken op het juiste kommetje volgde het antwoord. Hiermee werden de 15 seconden verlengd. Zo kon vervolgens het spel nog een keer worden gespeeld. Ook kon via een sluitknop de preroll worden gesloten. 4. Split roll Deze uiting is ontwikkeld om te bezien of een preroll kijker zelf wenst te kiezen welke preroll hij wil zien. Aan het begin van de preroll kon de bezoeker kiezen om Kommetje of Toverpan te zien. Als er geen keuze werd gemaakt, startte de video na 15 seconden automatisch. Werd er alleen maar naar de preroll gekeken en niet geklikt, dan startte de opgevraagde video automatisch na het einde van de preroll. 2. De Toverpan De Toverpan was een zogenaamde out-of-player preroll. Wat wil je eten vanavond, was de kernvraag. De Toverpan (de wondermachine van Lassie Toverrijst) landt met een klap van bovenaan in het scherm in de player, daarmee de player De uitingen Kommetje en Toverpan zijn door brekend. Vervolgens wordt gevraagd aan een hendel te Metrixlab in een gecontroleerde omgeving getest. trekken voor een lekker rijstrecept. Na het bekijken van het De trailer en split end zijn vanwege hun meer recept kon men besluiten nogmaals een recept te trekken of het venster te sluiten. Ook hier startte de video automatisch traditionele karakter niet verder op merkeffect na het einde van de preroll als er geen actie van de getest, maar worden wel op conversie in het consument volgde. onderzoek meegenomen.
  • 4. WHITE PAPER: INTERACTIEVE PREROLL WAARDEVOL NIEUW MERKINSTRUMENT 3/ 6 HET ONDERZOEK Het onderzoek begint met een natuurlijke exposure, Met name de top of mind positie van Lassie door middel van een siteturner, waarin de verbetert zeer sterk ten opzichte van de respondent zes verschillende (video-) webpaginas controlegroep (zie figuur 1). De uiting Kommetje krijgt te zien en zelf bepaalt waarop men klikt, Kommetje droeg hier het meeste aan bij, maar ook waar men kijkt en waar men scrollt. de Toverpan scoorde hoog. Hetzelfde, maar in iets minder sterke mate, zien we ook bij de spontane De merkeffecten worden geanalyseerd op basis van merkbekendheid. Ook deze is hoger. Uiteindelijke vergelijking met de controlegroep die geen van de merkvoorkeur lijkt vooral door de Toverpan wat uitingen van Lassie te zien krijgt. verbeterd. Figuur 1: top of mind bekendheid Lassie na blootstelling: Daarnaast zijn de prerolls aan uitgebreide evaluatie onderworpen en worden zij vergeleken met MetrixLabs online ad benchmark (een