werkboekAnnemarie de Kroon

Inhoudsopgave

4 GOOGLE PERSONAL SEARCH

5 PERSONAL DNA

6 100 VRAGEN, 10ANTWOORDEN

9 MINDMAP

MOTI

GRIDS

SPIEGEL

16 BLACKBOXES

17 BRANDSTIMELINE

18 RECENSIES RUUD DE BOER/ JILDOU VAN DER BIJL

20 5X5 ONDER-ZOEKEN

30 MOODBOARDS

34 TYPOGRAFIEIN HET WILD

36 LOGO

40 VISITEKAARTJE

42 KLEURENONDERZOEK

43 TITELS

44 8 PARAGRAFEN

46 FOTOONDERZOEK

50 UITLEG KEUZES

52 PERSOONSMERKANALYSE

53 MERK ‘IK’

54 BIJLAGE MERKANALYSEMCDONALDS

6 14 30 54

101214

2 3

Google Personal Search

GOOGLE ZOEKToen ik mezelf aan het begin van het schooljaar op google opzocht, vond ik amper resultaat. Nadat ik een Twitteraccount en een Wordpress blog aangemaakt had, werd dat al beter. Deze zijn nu allebei op google te vinden, op de eerste pagina zelfs. Opvallend is dat mijn Hyves wél te vinden is op google, maar mijn Facebook niet. Terwijl ik mijn Facebook dagelijks gebruik, en Hyves eigenlijk heel erg achterhaald is en naar mijn idee weinig meer gebruikt word.

GOOGLE AFBEELDINGENOp google afbeeldingen is dus sinds kort mijn (oude) profielfoto die ik op Twitter gebruik te zien, de nieuwe staat er nog niet op. Van Hyves kun je ook mijn profielfoto zien op google, maar dat is geen foto van mezelf. Ik vind het apart, maar ook goed dat mijn Facebook niet op goog-le staat. Zo zie je maar weer hoe veel er over je te lezen is, zonder dat je daar zelf toestemming voor gegeven hebt.

Personal DNA “DIRECTOR”Volgens de ‘personal DNA-test’ ben ik een ‘advocating director’. Ik ben het daar mee eens, want ik herken mezelf op een heleboel genoemde punten. Zo word er gezegd dat wanneer iets te gewoon word, ik op zoek ga naar dingen om het spannender te maken. Dat herken ik heel

erg in mezelf. Ook ben ik niet bang om risico’s te nemen, en dat ik vaak dingen doe die uit een moment voortkomen, in plaats van een schema of planning te volgen. Volgens de test maken die dingen mij een ‘Director’.

“ADVOCATING”Ik ben ‘Advocating’ omdat ik sociaal ben, ik mensen en gebeurtenissen aanvul en mensen begrijp. Ik barst van de energie als ik mijn vrienden om me heen heb, en ik realiseer me dingen als ik ze bespreek met anderen. Ik heb snel in de gaten wanneer er iets mis is met iemand, ben open-min-ded, maak gemakkelijk contact en oordeel niet te snel.

Zelf vind ik dat ik soms te snel een oordeel over iets of ie-mand vel, maar ik stel dat oor-deel wel makkelijk bij. Voor de rest komt het absoluut overeen met hoe ik ben. Als ik anders wil zijn, moet ik bereid zijn meer te dromen, ook als het niet efficiënt of praktisch lijkt. Ook zou ik meer aan mezelf moeten denken, en af en toe zou ik eens iemand anders de leiding moeten geven.

Ik vind het heel bijzonder hoe de uitslagen van zo’n test zo overeen kunnen komen met wat je bent, zo herkenbaar kunnen zijn. De tips die er bij worden gegeven zijn ook zeker nuttig, daar ga ik zeker wat mee doen

4 5

100 vragen1. Wat is je lievelingskleur2. Wat zou je in je leven graag opnieuw willen doen?3. Waar sta je over 5 jaar?4. Wat is je bloedgroep5. Ben je donor6. Heb je wel eens een ongeluk gehad7. Waar ben je geboren8. Doe je aan sport9. Wel eens wat gebroken10. Heb je hechtingen11. Heb je een beugel gehad12. heb je wel eens een blessure gehad13. ga je graag uit eten14. wat eet je het liefst15. houd je van desserts16. wat draag je graag17. volg je de laatste mode18. slaap je met een knuffel19. slaap je in een pyama20. hoe lang sta je ’s ochtends voor de spiegel21. ben je wel eens vreemd gegaan22. welk soort fruit eet je het liefst23. draag je liever een spijkerbroek of een rokje24. heb je een ochtendritueel

25. ga je graag naar het buitenland26. ga je graag op vakantie27. ben je goed in talen28. ben je goed in exacte vakken29. zwem je graag of zon je liever30. bijt je nagels31. heb je wel eens iemand geslagen32. ben je wel eens door iemand geslagen33. zou je liegen om iemand niet te kwetsen34. Apple of windows35. Heb je een smartphone36. Maak je graag fotos met je telefoon37. Gebruik je je telefoon veel38. Is uiterlijk belangrijk39. Geloof je in god40. Ga je graag uit41. Shop je graag42. Heb je hobby’s43. Waar luister je graag naar44. Heb je een favoriete artiest45. Ga je graag naar de kermis46. Bezoek je vaak festivals47. Eet je veel48. Ben je vegetarisch49. Heb je dyslexie50. Wat vind je leuke vakken51. Waar ben je goed in

52. Sport je graag53. Ben je verliefd54. Draag je graag bloesjes55. Tampons of maandverband56. De Pil of een condoom57. String of hipster58. Koop je vaak dingen in de aanbieding59. Lees je graag60. Kijk je veel films61. Bespeel je een instrument62. Wil je kinderen63. Hou je van kinderen64. Zijn je ouders nog bij elkaar65. Kun je goed zingen66. Speel je graag spelletjes67. Hou je mensen graag aan het lijntje68. Manipuleer je wel eens anderen69. Laat je je makkelijk beïnvloeden70. Drink je alcohol71. Heb je je autorijbewijs72. Heb je je motorrijbewijs73. Ga je op de fiets naar school74. Waar kom je vandaan75. Ben je vaak verhuisd76. Heb je veel kleding77. Heb je een bijbaantje78. Kun je bier tappen

79. Hield je vroeger van sprookjes80. Wat wilde je vroeger worden81. Wat wil je nu worden82. Hoe was je intro week83. Hecht je waarde aan de mening van andere84. Ben je bang om je mening te geven85. Ben je verlegen86. Tot op welke leeftijd ging je nog in de draaimolen87. Hoe kijk je tegen abortus aan88. Val je op mannen of vrouwen89. Wat vind je van homo’s/lesbiennes90. Ontbijt je91. Ooit je haar geverfd92. Wat is je favoriete gerecht93. Wat is je favoriete land94. Actiefilms of vrouwenfilms95. Bier of wijn96. Macdonalds of Burger King97. Ooit echt de verkeerde keuze gemaakt98. Ooit wel eens depressief geweest99. Heb je een televisie op je kamer100. Ooit als kleuter verliefd geweest op je juf/meester

6 7

10 AntwoordenHOE WAS JE INTRO?Mijn intro was gewoon epic. Volgend jaar gaan we mentor worden!

Ben je bang om je mening te geven?Absoluut niet. Dit is wat ik denk, wat jij er mee doet is aan jou. Ik laat me ook niet beinvloed-den.

HEB JE WEL EENS EEN ONGELUK GEHAD?Ja, ik ben net voor de zomervakantie van mij fiets gereden door een mevrouw in een auto die mij niet gezien had. Ik was onderweg naar gi-taarles, dus had mijn gitaar op mijn rug. Ben vol vanaf de zijkant geraakt, de mevrouw gaf vanuit stilstand een strot gas. Mijn gitaar was nog heel, mijn fiets was nog heel.. En ik had alleen een schram op da bot onder mijn oog. Was pijnlijk, maar had wel geluk gehad!

OOIT WEL EENS ECHT DE VERKEER-DE KEUZE GEMAAKT?Iedereen maakt wel eens de verkeerde keuzes.. Ik heb genoeg verkeerde keuzes gemaakt. Je moet er van leren, en doorgaan met je leven.

ZOU JE LIEGEN OM IEMAND NIET TE KWETSEN?Ja, in de eerste instantie wel. Maar ervaring heeft me geleerd dat de waarheid er wel uit komt.. Meestal. Het is beter om eerlijk te zijn. Kan een hoop gesodemieter schelen.

BEN JE VAAK VERHUISD?Nee, ik ben nog nooit verhuisd. Ik ben zelfs ge-boren in het huis waar ik nog steeds woon.

SLAAP JE IN EEN PYAMA?In de zomer meestal niet, heel soms hemdje of t-shirt. Wel heb ik vaak sokken aan in bed.. Ik kan niet slapen met koude voeten! In de winter heb ik vaak wel een shirt aan, soms een broek. Sowieso sokken dan.

SLAAP JE MET EEN KNUFFEL?Alleen als ik buikpijn heb of als de knuffel in kwestie mannelijk en leuk is

TOT OP WELKE LEEFTIJD GING JE NOG IN DE DRAAIMOLEN?Serieus? Toen ik 11 was. Met een zatte kop? Vrij recentelijk. :P

HEB JE EEN BEUGEL GEHAD?Ja, 30 dagen om precies te zijn. En wel 3 blokjes met een elastiekje.. Er stond één tand achter een andere!

Mindmap

8 9

Excursie MOTIOp dinsdag 18 september 2012 ben ik met een paar klasgenoten naar het grafisch museum MOTI is Breda geweest.

DONALD WEBER Op de bovenverdieping van het MOTI-museum hing een fotoreeks van Donald Weber. Donald Weber was doorgedrongen tot Oekraïense verhoorkamers en heeft daar foto’s gemaakt van kruimeldieven, prostituees, dissidenten en illegalen die daar verhoort werden. De angst en vernedering is van hun gezichten af te lezen. Ik heb er met afschuw naar staan kijken, dat zoiets gebeurd bij de politie. Ik vond het een hele schokkende fotoreeks. Er zijn ontzettend veel emoties in een beeld vastgelegd, en ik denk dat het kijken naar die foto’s invloed heeft op de emoties van veel mensen.

DIERENASIEL Er hing ook een interessante fotoreeks over honden die waren achtergelaten in een diere-nasiel. Er is een fotograve geweest, die bij dat dierenasiel werkte. Ze had een kleine fotostudio opgezet en een half jaar lang van iedere hond die binnenkwam foto’s gemaakt. Er staat bij hoe de hond heet, en waarom hij naar het dierena-siel is gebracht. Als ik die foto’s stuk voor stuk bekijk, krijg ik de neiging ze allemaal in huis te nemen. Dat zou niet te doen geweest zijn na-tuurlijk, maar ze zien er allemaal zo lief uit! Als ze iedere dag zo’n fotoreeks in de krant zouden zetten, weet ik zeker dat meer mensen een hond uit het asiel komen halen.

MIJN ERVARING Ik vond het een leuke excursie en ook een hele leuke manier om elkaar beter te leren kennen. Het is zeker inspirerend geweest. Op de benedenverdieping was een tentoonstelling over de geschie-denis van graphic design. Dat was ook erg interessant, maar daar mochten we geen foto’s maken. Daarom heb ik de twee fotoreeksen uitgekozen om hier te beschrijven. Ik vind het altijd mooi om te zien hoe foto’s bepaalde emoties bij een mens los kunnen maken. Heel bijzonder, ik ben heel benieuwd wat andere mensen voelen bij het zien van dergelijke foto’s

10 11

Grids (Margriet More)

Me volendi tiumquae nobitis quaspferis

Nonse doenis!Lorae velluptate nonsequi quissimilia quostiust lau-daeptam harum quas enecatem es in et et vellab intur, odisin plit ut endae ni ut aut officim possequ iaspiet vellignate nis dolore volo iuntinv enitet que pratectius.

As sequi intibus moloremo vitiore mostionsed quas estet aperunt pa quiaepudio. Andici-diorem reprect ibusciae perum-quam volupta sitibus, es doloria estibusae quo et velest, tore, none nestrum et ommolupta ni-mos dolorpo ssitatecum ipsam quissit quatemod est, quae re perum resedipictem facil ilitae-re perferia se volore ea quatiae. Tur adias dolora disquamus a dolupti arumqui quati conse-raepero voluptatus eres ut et quisi utemqui si cum doluptur, voloreri utesern amust, imus-tem quos eatios eum re sitatur aut lab iduciatqui dolorecus, que id moditinis anto quam, si adis quodict uremquam, simpo-ri onsecuptas

Num voluptur, volessi miliquo-sam res ut archil maximodi ad quam sit eos nonsenditis quatus dunt incit omnia ium ilit quia de sed qui consed quate nonse-que eat doluptu ribus, volupta erferun tisquas soluptatusam essimus aector antia nis dem fugita nulliquos audae nosan-diorit quibusciae nisci asiminis aut voloreste nam haribust et veliam rehenient ulparum fuga. Accuptiatint quia placessus.Is et eatiosani remod maionec aeceste recusam, simagnam sincte ium aborion secesti aspelit dersperfere vid eatem qui illab illorum ute dit, aut ma sit quia dus ad quis perit, cum inum, offictu rescim abo. Nequo mod que nus quodipis

Ant, quam il maximus accus

Ehendignist discimporum aut quuntem quas dioribea verum facesen ectoruntur sam, cum faccus sitionsent aut fugia cum vellu-pient.To vero ea evenis ute re si cum aut id quamusct faciae consequi torempo ritaepr atibus, temo-distiis remoloris isquassitem duciunt ommod quam, occus derupis que que voles corrum rae. Me con cus, niet pre volup-ti aectorio iliquaes susa nis as-perfe runtet autempo rerferum raeperatem dolo volesse velen-dae. Onsequi audam volorestio. Harum esendis alignihilit atur aut quaes non nonserum que eiumquati dolum harum hil maionsequi quae non et repre-pres nistios eum, sendant velit iligenis acerfer ehendae dole-cus, natia con re nemporesto is es et laccatium ut ipsapid que endebit quamet maio

howijkaetuspis dolorio nsequidel ipsanit voluptaque eum faccus dolores maxim hitaquist maxi-minum ut ommo cuptat

Officatio quam cor abor si voluptas eos rem facearumqui commodi genduciatur, tem unt qui apitendus que optatio bla-tior umquia simo tem estionse Cest dem aut optat re vellorem susam aut volum aut dio el et landaec epudis es exerorit

Inum alis asit Eperfero quam, que sitatio blabo. Suntur, earum es ut fugi blam ilit qui corendam ratur rem. Em volupta turiorum, de net apis pe pliquo corrovitam at a que doluptae. Suntios enda eatur, esciunde verio. Qui seque voluptat perati volo udipsae ctecab is prem. Arum recta duciam, con rendustis e plaut alignit renim nat laut faceprae iuntibusae. Am quas distrum reiur? Sed es magniassi vent facestia derions ecea quu nturibusae sendant quam is aut ma nis mostiat iatur? Qui sit es disquae eum ari nonsece rsperepero invellabore prererum lam es volorrovit audis dere, solupta nonesere nos solestrum excerum quiatem faceate plant enducimporum iur, si nus reruntia quae ex estestiassi corepuditat fuga. Et iditatus est, autet everum remporepedis es quis am, ne quisit t omnis dolutet aut ut as deruptae pliquos comniet, quunt.

“Em fugias de nosamus esera aditiatquae con nobitatiis a du-ciet rerrorit ent, ommolupta”

12 13

SpiegelHARM TE KOPPELE, VRIENDOmschijvingen;HelderStoerBetrouwbaar

JEROEN SNIK, VRIENDOmschrijvingen;DirectSociaalLief

COLIN TE BOOIJ, VRIENDOmschrijvingen;DirectSnuggerGrappig

ANNIEK TEN BERGE, OUD-KLASGENOTEOmschrijvingen;DirectRechtvaardigZorgzaam

SEBASTIAAN DE KROON,BROER

Omschrijvingen;Creatief

CommunicatiefCool

ALIEKE AALDERING, OUD-KLASGENOTE

Omschrijvingen;Eerlijk

SociaalBehulpzaam

MIKE SCHOPMAN, COLLEGA

Omschrijvingen;Gezellig

SpontaanDirect

14 15

Blackboxes Brands Timeline

DIRECTCOMMUNICATIEF

RECHTVAARDIG

GRAPPIG LIEF

16 17

Ruud de BoerRuud de Boer is eigenaar van de Bataafse Teekenmaatschap-pij, leraar bij de SRM en schrij-ver van een aantal boeken over branddesign. Hij maakte tijdens zijn lezing veel gebruik van voorbeelden en merkmo-delen, die tevens in het boek staan.

Hij heeft zes punten gemaakt over hoe je het merkinnerlijk vast kunt leggen, namelijk;1. Merkvisie2. Merkmissie3. Merkwaarden4. Merkpersoonlijkheid5. Merkbelofte6. Merkconcept

Dan is er nog het merkuiterlijk. Het merkuiterlijk samen met het merkin-nerlijk maakt de merkidentiteit. Verander je een ding aan je merkuiterlijk, kun je je hele merk om zeep helpen.

Veel van wat hij heeft verteld is een-voudigweg terug te vinden in het boek dat we aan hebben moeten schaffen, maar er zijn ook tips die hij gegeven heeft waar je echt wat aan hebt. Je kunt je merkpersoonlijkheid mak-kelijk vinden door jezelf met merken te vergelijken. Auto- of kledingmerken bijvoorbeeld. Je merkinnerlijk, -uiterlijk en –gedrag moeten optimaal op elkaar aansluiten om elkaar te kunnen verster-ken. Ik vond de lezing erg inspirerend, heb het gevoel dat ik nu écht aan de slag kan.

Jildou van derBijl

Bij deze punten legde ze foto’s en voorbeelden uit hoe het in de Linda terug-kwam. Ze maakte goed duidelijk waarom bepaal-de foto’s niet bij bepaal-de thema’s passen, en wat sfeer kan veranderen aan een foto. Ze maakte ook duidelijk dat Linda niet bang is om taboes te doorbreken, en dat vind ik erg inspirerend. Linda heeft écht lef. Een arti-kel over potloodventers bijvoorbeeld, daar is veel lef voor nodig. Ze zijn niet bang om kritiek te ontvangen, ze nemen graag risico’s. Jildou heeft echt laten zien wat

Linda nou echt bijzonder maakt. We kregen ook een beetje een indruk van wat het nou allemaal inhoudt om hoofdredac-trice te zijn.

Ik vind deze punten zelf vooral belangrijk en inspi-rerend;Ga niet voor minder: Waarom genoegen ne-men met minder, als je het beste kunt krijgen. Blijf proberen, rondbel-len, veranderen tot je het allerbeste hebt. Je kunt met grote halen snel thuis zijn, maar dan zul je nooit echte diepgang bereiken.

Zonder wrijving geen glans: Als je bang bent om de confrontatie op te zoeken, zul je nooit een optimaal resultaat kunnen bereiken. Er is nou eenmaal een beetje wrijving nodig om het beste resultaat te behalen. Het kan niet altijd alleen maar over rozen gaan, en onderda-nig zijn heeft nog nooit iemand wat bereikt.

Lef + Liefde = Linda. Men-sen kunnen hun verhaal doen in de Linda, ook mensen die niet of moei-lijk geaccepteerd worden in deze samenleving.

De lezing van Jildou, hoofdredactri-ce van de Linda, was erg inspirerend. Jildou werkt voor de Linda met 14 punten;1. hart en ziel, lief en leed2. Beste mensen in het vakgebied/Ga niet voor minder.3. Geen concessie aan kwaliteit.4. Herken kwaliteit.5. Hou je zelf altijd aan je merkwaar-den.

6. Weet wie je bent en waar je naar toe gaat.7. Creëer een uniek beeldtaal.8. Kleine dingen grote effecten.9. Denk vooruit (Plannen).10. Ken je eigen piramide.11. Zonder wrijving geen glans.12. Alles is marketing.13. Vernieuw, vernieuw, vernieuw (stil staan betekent achteruitgang).14. Denk groot.

18 19

5 logo’sFOR BABY BUNNYCombinatie tekst met beeld, twee soorten let-tertypes. De combinatie van de hartjes met het zwierige lettertype geeft het logo een schattig effect. Ook het kleurgebruik speelt daar in een grote rol, de letters zijn bijvoorbeeld niet zwart, maar een grijs-groenachtige, lichte kleur. Dit in combinatie met de zachtroze hartjes en het eenvoudige lettertype van de woorden ‘for baby’ maakt het schattig, en bij het doel pas-send.

OFFICE GAMESDeze is me vooral opgevallen omdat hij grappig is. Ik vind logo’s waar je bij in de lach schiet het beste, dan blijven ze hangen. Voor sommige mensen duurt het misschien even voor ze door hebben dat het kringen van de koffiekopjes zijn. Ik vind hem erg sterk bedacht, al is het waar-schijnlijk meer als grapje dan als logo bedoeld.

MUSHROOMOok een hele grappige. Wel heel letterlijk verbeeld, maar dat is misschien ook wel wat het grappig maakt. Alleen ik vind niet dat het doel hier goed naar voren komt.. ik heb geen idee waar het voor is of zou kunnen zijn. Vind het ondanks het letterlijke een sterk logo, blijft hangen omdat het grappig is.

MY INDIAN CLOSETHier is het doel wel duidelijk. Het beeld is ge-combineerd met de tekst, maar er is verder met de tekst niet echt wat gedaan. Het beeld alleen zou duidelijk zijn, als het zonder tekst alleen daar zou staan. Ik vind ook deze sterk verzon-nen omdat het een dubbele betekenis heeft. Aan de ene kant echt een kledingkast, maar aan de andere kant ook India. Je zal er maar opko-men, vind het goed bedacht!

BEAUTIFUL ACTS FOUNDATIONVoor een goed doel vind ik dit een heel mooi logo; het is vrij serieus en “mooi”. Heel sym-bolisch ook, de paardenbloem die uitwaait. Je gaat er toch een beetje bij nadenken. Hij is neutraal en onopvallend, maar geeft toch duidelijk weer waar het voor staat. Daarom is het logo me opgevallen, je blijft er op hangen, gaat nadenken wat die paardenbloem dan zou zijn. Is het positief of negatief, en, wat zou deze ‘foundation’ dan doen. Dit logo maakt dat je meer informatie wilt.

20 21

TOP GEARHet glanzende papier dat voor deze cover is gebruikt bena-drukt de glans van de auto’s, waardoor die beter naar voren komen. Hier word veel diepte gecreëerd door de coverfoto zelf, drie auto’s achter elkaar, in een driehoek gerangschikt en de gele balkjes met tekst die er voor staan.

VOGUEDeze vind ik vooral mooi om-dat Taylor Swift op de cover opvalt, ondanks alle tekst die over haar heen geplaatst is. Er is niet veel diepte gecreëerd, maar dat is ook niet nodig. De kleuren zijn zo gecombineerd dat haar ogen en mond het meest opvallen tussen de tekst door.

DETAILSEen mooie cover, ik vind de kleuren mooi gecombineerd. Doordat het hoofd over de titel heen is gezet en de andere tekst weer over het lichaam heen word er diepte gecre-eerd. Het wit van de titel mat-ched met het wit van het shirt van Channing Tatum, en het blauw van de lucht achter

5 coversde titel matched weer met het jasje. De zandachtige kleur neutraliseert het weer. Door-dat de achtergrond onscherp is en de titel achter het hoofd is geplaatst valt het gezicht van Channing Tatum het eerst op. Verder vind ik het ook heel netjes en rustig vormgegeven, zakelijk en toch speels. Geen chaos, overzichtelijk.

De titel is dezelfde kleur als de ogen van Taylor Swift, en door de schaduw van de hoed komt het gezicht naar voren. Ik vind vooral de heldere kleuren mooi.

De balkjes hebben slagscha-duw, waardoor ze naar de voorgrond treden, maar niet te veel aandacht opeisen. Het is netjes in proportie, de aan-dacht ligt in het midden en bij de titel.

KING JOIADeze is vooral mooi om de kunst zelf. Dit heeft niks met kleurencombinaties te maken, dit is pure kunst op een cover. De neutrale kleur achtergrond en het witte zorgt er voor dat de indiaan op de voorgrond nar voren komt. Ik vind wel dat de titel niet opvalt op deze manier.

FAIR LADYOok bij deze is zijn de kleuren weer perfect gecombineerd. Het blauw van de titel matched met het blauw van de jurk, en waar er in de tekst geel ge-bruikt is matched dat met het goud van de riem. Waar de tekst er echt uit moet springen is zwart gebruikt. Doordat er overal zachte pastelkleuren zijn gebruikt valt het hoofd van

Beyoncé het meest op, van-wege haar bruinzwarte haar. Deze cover valt mij vooral op vanwege het “contrast” tussen de pastelkleuren en de getinte huid en het donkere haar van Beyoncé.

De verloop van bordeauxrood naar donkerblauw is ook prach-tig, Het zijn adelaars en het is een idiaan in één.

22 23

THE BOMBAY BAKERYDit is overduidelijk het visitekaartje van een bakker. Het geeft direct aan wat het doel van een bedrijf is, duidelijker kan het niet. Het is echt net een koekje, lijkt me heel apart om in je portemonnee te hebben. Het blijft hangen, je vergeet niet zomaar waar het kaaertje van was. Als een kaartje lang in je portemonnee zit, word hij misschien onleesbaar. Deze kun je dan altijd nog aan de vorm herkennen.

ALTEROY DESIGNDit is een heel mooi, maar ook een heel duur vi-sitekaartje. Het laat wel een zorgvuldige indruk achter, lijkt me. Ik vind hem vooral leuk omdat het heel erg origineel is. Het zegt letterlijk wat het is en waar het voor staat. Hij is waarschijn-lijk niet heel stevig, maar ik weet zeker dat je een duidelijke indruk achterlaat als je iemand een visitekaartje als deze geeft.

BROKE BIKE VALLEYDeze is leuk omdat hij multifunctioneel is. Zo zullen mensen, en zeker de handige mensen zeker onthouden welk bedrijf het is en wat het doet. Het is grappig, leuk en functioneel; zeker iets wat blijft hangen, vooral voor de doelgroep. Hij is ook degelijk, iets wat ook belangrijk is. Ik denk dat dit niet zo snel een versleten vodje in je portemonnee word.

5 visitekaartjes

M. BRADY CLARKDeze vind ik origineel bedacht vanwege de uitsnede. Het is ‘M. Brady Clark’ zelf op de voorkant, wat het heel persoonlijk maakt. Als het een willekeurig persoon was geweest, was het meer een visitekaartje voor een opticien geweest. Nu vergeet je ook niet hoe de man er zelf uitziet en herken je hem ook. Zo zal hij heel veel connecties krijgen. Het past gewoon in je portemonnee, het ziet er strak uit. Geeft een goede indruk van de persoon en zijn werkstijl.

CASABELLA FURNITUREDit is een hele leuke omdat het meer is dan alleen een visitekaartje. Het is een miniatuur-bank. Het is een meubelzaak, en als je visite-kaartje dan een meubel is, sluit dat perfect op elkaar aan. Het is een visitekaartje om te be-waren, omdat het origineel is. Ik vind grappig, omdat het niet standaard is. Aan de andere kant betwijfel ik of dit visitekaartje in je porte-monnee past.

24 25

RAPPE OPKIKKERWeer eens wat anders dan anders. Hier valt de auto als eerste op, en door de schuine lijn van de weg word je aandacht eigenlijk eerst naar het tekstvlak rechts geleid, terwijl dat niet de bedoeling is. Ik vind de opzet van de foto mooi, een klein beetje lucht, en de rest zand en in de middenbaan de auto. Mooi, opvallend. Ik had alleen de auto misschien een opvallendere kleur gegeven.

DUURSTE ROESTBONKDit vind ik nou echt een klassieke spread. Titel linksboven, tekst rechtsonder. De titel valt als eerste op, daarna de “roestbonk” zelf. Na het lezen van de titel komen er vragen op, die deels worden beantwoord door de foto, en geheel beantwoord worden in de tekst rechtsonder.

LEGENDS AT THE ABYSSJe aandacht word naar binnen getrokken, om-dat het eilandje een licht middelpunt vormt. Ik vind het mooi hoe zowel de zee als de lucht van licht naar donker lijkt te gaan. Van het eilandje word je aandacht dan weer naar de titel getrok-ken, die strategisch rechstonderin geplaats is.

THE ISLAND OF THE GODSIk vind dat deze heel opvallend en prettig om naar te kijken is. Ik vind de combinatie van de tinten blauw, paars, oranje en roze altijd erg mooi. Ondanks dat het een vrije drukke achter-grond heeft, is de tekst goed leesbaar. Ook de titel is een passend letertype, omdat het zwierig is, net als de zee.

BETWEEN DUCKSDe verschillen in landschappen komen hier heel erg mooi naar voren. Het is misschien een voor en een na foto. Deze spread zet dingen tegen-over elkaar, dingen met een duidelijk verschil, maar ook een hele duidelijke overeenkomst. Verder vind ik het mooie heldere kleuren en de tekst is goed leesbaar, ondanks de gekleurde achtergrond.

5 spreads

26 27

5 fontsSkyline

Dit lettertype is geschikt als titel, maar niet om een complete tekst in de schrijven. Je kunt dit goed gebruiken voor een flyer voor bijvoorbeeld stadsfeesten of als reclame voor reizen naar verschillende metropolen. The sky is the limit. Ik vind het voor een leuk en uniek lettertype omdat je je eigen skyline creërt door bijvoor-beeld je naam te schrijven.

Nog een titel. Als je met dit lettertype een mooie quote neerzet, komt het heel persoonlijk over. Of je zou het kunnen gebruiken voor een brief of iets dergelijks. Ik ben helemaal weg van die “handwritten” lettertypes. Ik hou van dat sierlijke, het nonchalante.

ZebreticaDit lettertype is heel geschikt voor een flyer of reclame van een dierentuin. Weer een die alleen geschikt is voor een titel. Deze letters kun je in allerlei bonte kleuren neerzetten, heeft een heel speels effect. Ik vind het speelse vooral heel leuk, ik zie het al helemaal voor me in allerlei verschillende kleuren.

Giddyup StdIn dit lettertype zou je in principe best een kort stukje tekst kunnen schrijven, maar het lijkt me meer geschikt om als breekpunt te dienen. Om de regelmaat te doorbreken en het interessant te houden. Ik vind hem vooral leuk omdat het weer een beetje handschrift-achtig is, maar daarnaast ook weer een beetje basic. Goed geschikt om ter variatie in een tijdschrift te plaatsen.

Dit lettertype is in principe ook alleen maar geschikt om als titel te dienen, een heel stuk tekst in dit lettertype zal wel leesbaar zijn, maar niet prettig. Ik vind dit vooral een mooie omdat het heel persoonlijk lijkt. Alsof iemand het net op je beeldscherm heeft geschreven. Een beetje intiem, het komt heel dicht bij de lezer, vind ik.

Always and Forever

Sweetly Broken

28 29

5 logo’s 5 fontsMoodboard

30 31

w

Moodboard

32 33

5 logo’sw

Typografie in het wild

34 35

Logo

STAP 1Ik had bedacht dat ik een blad van een esdoorn wilde gebruiken, omdat die zo pril en lichtgroen zijn in de lente. Als zo’n blad net uit zijn knop komt, is hij zo dun en fijntjes. Ik vind dat wel een mooi gevoel voor mijn merk. pril en fijntjes. Genieten van kleine dingen, van nieuwe dingen.

Ik heb het bovenstaande blaad-je overgetrokken in Illustra-tor, omdat ik het in de eerste instantie iets abstracter wilde maken.

STAP 1.2Daarna besloot ik hetzelfde te doen met een kleurige lente-bloem. Zo wilde ik de lente nog meer naar mijn logo halen, en ook wat kleur toevoegen aan het geheel.

STAP 2Hierna dacht ik dat het misschien mooi zou zijn om een lijn onder de teskt in mijn logo toe te voegen. En hoe kun je die lijn combineren met lente? Juist, door de lijn van een heuvel te ne-men waar de zon op schijnt. Ik heb geprobeerd de lijn een beetje gelijk te laten lopen met het steeltje van het blad.

Ik wilde de ‘S’ van spring een beetje in/op het blaadje zetten, zodat het echt een beetje deel van elkaar zou worden.

Later kwam ik op het idee om dan de afbeelding alleen door het blaadje te laten komen.

36 37

STAP 3Ik heb hier geprobeerd om ‘spring’ in hoofdletters te doen, om het wat sterker over te laten komen. Daar ben ik daarna al een beetje op teruggekomen door de ‘S’ al iets groter te maken op de rest. Uiteindelijk ben ik helemaal teruggegaan naar gewone letters en heb een beetje gespeeld met de grootte van de ‘S’, zodat het geheel iets minder hard naar voren kwam en het logo weer iets subtieler werd.

Ook om die reden ben ik gaan spelen met de kleur van de tekst. Het zwarte kwam veel te ‘hard’ over. Ik had alle kleuren gebruikt die bij het onderzoeken van kleurencombinaties naar voren kwamen, behal-ve roze en rood. Met die kleuren ben ik dus wat uit gaan proberen.

Roze bleek uiteindelijk te licht op een witte ach-tergrond, daarom ben ik wat gaan zoeken in de richting vaan rood-oranje. Uiteindelijk is het een zachte rode kleur geworden, de kleur die ik ook in mijn magazine wil gaan gebruiken.

Ik ben op zich best tevreden met het resultaat, al denk ik bij mezelf dat ik er met meer tijd en rust meer uit had kunnen halen.

38 39

VisitekaartjeOm een wat alternatievere vorm te creëren is het de bedoeling dat het grijze gedeelte weggehaald word. Zo komt het blaadje beter tot zijn recht op het visite-kaartje.

40 41

Annemarie de Kroon

Annemarie de Kroon

Annemarie de Kroon

Annemarie de Kroon

Annemarie de Kroon

Annemarie de Kroon

Annemarie de Kroon

Annemarie de Kroon

TitelsKleuronderzoek

42 43

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia nonse-quam, que litatur enitate necersperro berionse-dis maio. Et eum faccaborest, ut am facestr up-taspe llaborrum fugitatur aut ommolorendem fugia dolorrum fugiandi ut harciam nulparc hillum, consequo eruptatures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nulla-borion rest, quaspe prae cusci ut quis velecepe comnihi catem. Nam a corem.

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia nonsequam, que litatur enitate necer-sperro berionsedis maio. Et eum facca-borest, ut am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut ommolorendem fugia dolor-rum fugiandi ut harciam nulparc hillum, consequo eruptatures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nullaborion rest, quas-pe prae cusci ut quis velecepe comnihi catem. Nam a corem.

8 paragrafenInleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia non-sequam, que litatur enitate necersperro beri-onsedis maio. Et eum faccaborest, ut am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut ommoloren-dem fugia dolorrum fugiandi ut harciam nulparc hillum, consequo eruptatures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nulla-borion rest, quaspe prae cusci ut quis velecepe comnihi catem. Nam a corem.

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia

nonsequam, que litatur enitate necersperro

berionsedis maio. Et eum faccaborest, ut

am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut

ommolorendem fugia dolorrum fugiandi ut

harciam nulparc hillum, consequo erupta-

tures accupti omnis as ea eatia voloreicia et

ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio

moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit

eossinc iaturerum quam nullaborion rest,

quaspe prae cusci ut quis velecepe comnihi

catem. Nam a corem.

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia non-sequam, que litatur enitate necersperro beri-onsedis maio. Et eum faccaborest, ut am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut ommolorendem fugia dolorrum fugiandi ut harciam nulparc hillum, consequo eruptatures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nullaborion rest, quaspe prae cusci ut quis velecepe comnihi catem. Nam a corem.

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia nonsequam, que litatur enitate necersperro berionsedis maio. Et eum faccaborest, ut am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut ommolorendem fugia dolorrum fugiandi ut harciam nulparc hillum, consequo erupta-tures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sandun-tio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nullaborion rest, quaspe prae cusci ut quis velecepe comnihi catem. Nam a corem.

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia nonsequam, que litatur enitate necer-sperro berionsedis maio. Et eum facca-borest, ut am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut ommolorendem fugia dolor-rum fugiandi ut harciam nulparc hillum, consequo eruptatures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nullaborion rest, quaspe prae cusci ut quis velecepe comnihi ca-tem. Nam a corem.

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia nonse-quam, que litatur enitate necersperro berionse-dis maio. Et eum faccaborest, ut am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut ommolorendem fugia dolorrum fugiandi ut harciam nulparc hil-lum, consequo eruptatures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nullaborion rest, quaspe prae cusci ut quis velecepe com-nihi catem. Nam a corem.

44 45

Foto-onderzoek

46 47

Foto-onderzoek

48 49

Uitleg keuzes

Inleidende tekst

KOPJE BOVEN TEKSTIs restrum conseque possi to inusantia non-sequam, que litatur enitate necersperro beri-onsedis maio. Et eum faccaborest, ut am facestr uptaspe llaborrum fugitatur aut ommoloren-dem fugia dolorrum fugiandi ut harciam nulparc hillum, consequo eruptatures accupti omnis as ea eatia voloreicia et ipidelit qui debis ma di te et accae sanduntio moluptam, sunt faccae con et quiatur, sit eossinc iaturerum quam nulla-borion rest, quaspe prae cusci ut quis velecepe comnihi catem. Nam a corem.

Ik heb gekozen voor deze combinatie van lettertypes om ze mooi basic zijn. Ik gebruik voor platte tekst vaak calibri, omdat het goed leesbaar is en mooi gevormd. Geen storende haakjes en krulletjes, gewoon strak en stijlvol. Voor het kopje heb ik besloten om ze in hoofdletters te doen, zo dat ze krachtiger naar voren komen en meer opvallen. De inleidende tekst is in Constantia, omdat het een iets dynamischer lettertype is dan Calibri. Het geeft meer het idee van startinformatie en het valt eerder op dan de andere tekst. De inleiding is ook schuingedrukt zodat het duidelijk als inleiding naar voren komt, zonder te veel aandacht op te eisen.

TEKST

Annemarie de KroonIk heb voor deze titel gekozen omdat ik hem krachtig over vind komen. Hij blijft vrij basic, maar ik wil in mijn magazine iets van rust uitstralen en dan is een rustig maar krachtig lettertype zeer geschikt. Hij is vrij rond en bol, en daarmee vind ik het eenvoudig maar ook gezellig en betrokken overkomen.

KLEUREN

Van alle kleurencombinaties die me mooi leken heb ik deze uitge-kozen. Ik associeer met name babyblauw en babyroze heel erg met lente, en lente is belangrijk voor mijn merk. Het zijn geen hele spran-kelende kleuren, maar ze moeten natuurlijk wel leesbaar blijven. Groen is natuurlijk voor de nieuwe blaadjes aan de bomen en het gras dat weer begint met groeien in de lente. Ik heb een donkerdere kleur groen genomen omdat het felle groen erg weg zal vallen op een witte achtergrond. Ik vind dat er ook rood aanwezig moet zijn in de kleurenreeks, omdat rood een hele warme kleur is. Warme kleuren dragen bij aan het gevoel van mensen, en ik wil mensen een goed gevoel geven bij het lezen van mijn magazine.

FOTOGRAFIE

De stemming van de foto’s en afbeeldingen is heel levendig en scherp. Ik wil dat een foto leeft. De foto’s zijn daarom zo realistisch mogelijk. Je moet je kunnen voorstel-len hoe het zou zijn om er echt te staan en je moet worden aangetrokken door het beeld. Het moet goed voelen. je moet de sfeer bijna kunnen voelen. Zo wil ik berei-ken dat mijn magazine echt “leeft”.

50 51

PersoonsMerkanalyseVISIERihanna hoopt nog voor een heel lange tijd op het podium te staan, ze hoopt dat ze de Madonna van deze tijd word, als ze dat niet al is.MISSIEZe wilt dit realiseren door goede, pak-kende club-muziek te blijven maken en door met andere artiesten samen te werken. Ze blijft altijd de opvallande Diva en zal dus nooit onopvallend zijn.MERKWAARDENSexy, excentriek, bad-ass (stoer) en diva.

MERKPERSOONLIJKHEID Gepassioneerde Diva, bad-assMERKBELOFTEMensen vermaken en clubs draaiende houden met goede muziekKERNCONCEPTStoer, opzwependMERKUITERLIJKKleurrijk, opvallend, excentriek en sexyHORENAltijd een aanwezige beatTAALAmerikaans, straattaal

Merk ‘Ik’

STATEMENT“Elke dag is er weer één”KERNCONCEPTGenieten van levenMERKBELOFTEIedere dag is een feestjeMERKPERSOONLIJKHEIDJonge vrouw die midden in het leven staat en er een frisse, positieve kijk op heeft.MERKWAARDENGenieten, leven en beleven, waarderen, positiefMERKMISSIEMensen laten zien dat je van iedere dag moet genieten, en dat iedere dag een feestje waard is. Zorgen dat iedereen weer dankbaar is voor het leven dat ze gegeven is. MERKVISIEOver 5 jaar hoop ik bereikt te hebben dat meer mensen de waarde van hun leven kunnen inzien, en dat ze iedere nieuwe dag waarderen en er een feestje van maken. Ik wil mensen een positievere kijk op het leven geven.

PROEVENZoetRUIKENn.v.t. HORENkinderlachVOELENgelukkig, fris, fruitigZIENpastelsTAALhelder, duidelijk en geen geiten-wollen-sokken-gezever.ICONENAnnemarie de Kroon

52 53

MerkanalyseBijlageMerkanalyse

54 55

Inhoudsopgave

Merkinnerlijk

Merkuiterlijk

1.1 Visie1.2 Missie1.3 Merkwaarden1.4 Merkpersoonlijkheid1.5 Merkbelofte1.6 Kernconcept

2.1 Proeven2.2 Ruiken2.3 Horen2.4 Voelen2.5 Zien2.6 Taal2.7 Iconen

Merkinnerlijk

1.1 Visie

Good Food Fast is het credo van

McDonald’s. Kwaliteit op alle fronten staat

daarbij centraal. Dit houdt in dat ze iedere

gast de beste kwaliteit en een gevarieerde

keuze willen bieden. Iedereen moet op elk

gewenst moment, in een aangename

omgeving, een goede en lekkere keuze

kunnen maken bij McDonald’s.

Ze willen dit realiseren door onder meer

hun assortiment voortdurend uit te

breiden met innovatieve producten van

hoge kwaliteit, en door hun restaurants te

voorzien van een eigentijdse uitstraling.

Good Food Fast moet de leidraad vormen

bij alles wat ze doen.

1.2 Missie

McDonalds wil mensen steeds betere

kwaliteit en steeds gevarieerdere keuze

bieden. Ze willen duurzaam ondernemen

met oog op de omgeving.

1.3 Merkwaarden Goedkope, best lekkere snelle hap en

Happy Meals.

1.4 MerkpersoonlijkheidRonald McDonald, de grote kindervriend.

“Gezicht” van een goed doel, het Ronald

McDonald Kinderfonds.

56 57

1.5 MerkbelofteMcDonalds belooft good food fast,

kwaliteit, service, kraakhelderheid en waar

voor je geld.

1.6 KernconceptHet alom bekende kernconcept van

McDonalds is natuurlijk de leus ‘I’m lovin’

it’, maar de gedachte en het geheim

achter het succes van het merk McDonalds

is ‘Think global, act local’.

Denk wereldwijd, maar werk lokaal.

Daarom heeft de McDonalds in Nederland

de McKroket, en verkopen ze in Duitsland

Bier bij de McDonalds.

2.1 ProevenZout (slappe frietjes en hamburgers)

2.2 RuikenDe typische geur van fastfood.

wHamburgers en kipnuggets.

2.3 HorenDrukte, chaos

2.4 voelenHongerig, misselijk

2.5 ZienDe bekende grote, gele ‘M’

2.6 TaalBegrijpelijke oneliners

2.7 IconenRonald McDonalds

Merkuiterlijk

58 59

60

Annemarie de Kroon