wedstrijden op sociale media
-
Upload
veerle-de-jaegher -
Category
Marketing
-
view
1.393 -
download
4
description
Transcript of wedstrijden op sociale media
wedstrijden op sociale media
door Veerle De Jaegher marketing coach & social media trainer
bepaal concreet doel
• meetbaar doel (bv. x klanten melden zich aan in winkelpunt nalv wedstrijd met bewijs y)
• realistisch doel – begin: wedstrijd light– later: wedstrijd heavy
• échte fans (relatie versterkend) op basis van vooropgestelde doelgroep
• geen like-unlike concept (niet dwingen te volgen) • doel in lijn met social media strategie (en dus
marketing strategie en business plan)
kader, niet het doel op zich
betrokkenheid ↑visibiliteit ↑
wedstrijd ≠ quick win• goede wedstrijd organiseren & opvolgen kost best wat
tijd..• anticipeer ook op wat fout kan lopen (worst case
scenario’s oplijsten)
vermijd frustraties
• wedstrijden die je zelf niet leuk vond, organiseer je ook niet zelf
like & share…• eerst bestaande fans informeren (superfans maken)• kiss-regel (keep it simple and stupid/keep it short
and simple) • fun-gehalte! (Facebook-stijl) • eenvoudig terug te vinden reglement & procedure
(highlight etc.)
respect
• post niet zelf wat anderen doen (privacy)• volg de privacy richtlijnen & wetgeving• communiceer duidelijk de duur (looptijd)• beschrijf concreet procedure • geef waardevolle geschenken
in lijn met je business (geen iPhone voor een keukenbouwer)
kan een eigen product/dienst zijn, verkoopswaarde voor winnaar(s) is hoger dan werkelijke kost
en communiceer
overduidelijk &
meerdere keren (variatie in vorm) over de winnaars!!
by the way, in kader van richtlijnen & wetgeving:wie zag op 3/2/2014 Reyers Laat over privacy?
http://www.deredactie.be/permalink/2.31802?video=1.1860072
~ hoe de publieke opinie beïnvloeden met angst en onwetendheid… ~ privacy activiste…
Facebook wedstrijden
wat mocht niet?
• standaardfuncties (likes, comments, tags, ..)• contacteren via Facebook
• geschenk geven zonder reden (=willekeurig)• tombola (enkel voor vzw’s) zie http://www.tombolist.be/
• ..
want Facebook heeft zijn regels aangepast…https://www.facebook.com/business/news/page-promotions-terms
theorie vs. praktijk
het is niet omdat iets ‘mag’ dat het daarom een goed idee is…
hoe dan wel?• gemakkelijk via applicatie (niet meer verplicht) zoals
woobox, agorapulse, shortstack, … +: meer structuur, ook nadien+: statistiek +: professioneler+: extra info verzamelen (mailadressen) +: …. • of gebruik faciliterende tools nadien voor wedstrijden
in timeline zoals Contestcapture• schrijf meerdere keren & op verschillende plaatsen over
je wedstrijd• visualiseer de wedstrijd ook in het winkelpunt(en)
wat mag nog steeds niet?
• je fans vragen om zich te taggen op een foto waarop ze niet staan in kader van wedstrijd
• winnaar op basis van shares (want niet bij iedereen op ‘public’ ingesteld)
• winnaar kiezen op basis van like (want is willekeurige verloting, verboden in België)
fangating :-s
http:
//w
ww
.talk
ingh
eads
.be/
nl/b
log/
deta
il/m
inde
r-re
gels
-voo
r-fa
cebo
ok-w
edst
rijde
n
Twitter wedstrijden
voorbeeld• 29 januari 2014: Kobe Ilsen (Volt tv) brouwt
bier met Sofie Dumont, tv-programma• http://
www.een.be/programmas/volt/sofie-dumont-brouwt-bier
• bier mag niet verkocht worden, wordt weggeschonken
• #ikwilookhetvoltbierproeven 10 winnaars twitter en postkaart
noot:
maar….1) discussie: wie waren de 10 eerste? (noot: 5)
=> eerste x aantal niet beste criterium voor wedstrijd
2) keerzijde analoog:
3) en bedenk vooraf goed georganiseerde wedstrijd…
10 of 5?
rare situatie voor een tv-programma dat reclames kritisch test en beoordeelt…
was dit eigenlijk wel een georganiseerde wedstijd? …
leestip:http://maximizesocialbusiness.com/twitter-contest-ideas-7457/
https://support.twitter.com/articles/68877-guidelines-for-contests-on-twitter
vervolg: Sofie pakt het anders aan
http://www.sofiedumont.be/win-volt-bier/:
per mail..geen reglementgeen deadline
geen effect op stijging nieuwe likes…
dus wedstrijden op sociale media? ja, doen!
maar goed organiseren & strategisch werken