Webinar Stampagne, een campagnedoorloop
-
Upload
fundament-all-media -
Category
Health & Medicine
-
view
419 -
download
1
description
Transcript of Webinar Stampagne, een campagnedoorloop
Stampagne. Campagnedoorloop.
SprekersEileen Mantouw en Sjors SevenhuijsenKorte uitlegWat zijn de uitgangspunten? Wie en wat wil je bereiken zijn de eerste vragen die we stellen als we een campagne beginnen. Tijdens dit Webinar geven we een voorzet over peilen, adverteren, contact leggen en een klantrelatie onderhouden.
Wie zijn wij?
Uw sprekers van vandaag:
Eileen MantouwDirecteur Campagnes@eileenmantouw
Sjors SevenhuijsenAccountmanager@sjors7huizen
● Introductie Fundament Campagnes● Campagne doorloop stap voor stap● Peiling● Présales campagne● Start verkoop● Projectwebsites● Na start verkoop
●
Wat gaan we doen vandaag
'Even apeldoorn bellen'
● Naambekendheidscampagne Centraal beheer
Leermomentjes:● Aanscherpen call-to-action● Meten = weten
Introductie Campagnes
'Je hebt meer in huis dan je denkt' - Hulpverleningsdients Groningen, waterschap en 25 Groninger gemeentenBewustwordingscampagne
● Moeilijke boodschap, want Nederland relatief veilig, kleine kans op calamiteiten
● Positieve benadering ipv inspelen op angst● Galjaard 2010, beste overheidscommunicatie
Introductie Campagnes
'Bouwprestaties.nl' - Stichting klantgericht Bouwen
● Naambekenheidscampagne● cta b-to-b: bouwers doe mee● cta b-to-c: laat je review achter
op de site● 65% nieuwbouwaanbod ● Consumentencampagne
gestart
Doel: de 'Zoover' van de bouwbranche worden
Introductie Campagnes
Waar moet een campagne aan voldoen? Open deuren:
● Heldere doelstellingen● Duidelijke strategie● Type campagne● Onderscheidend concept● Luisteren naar de consument● Consument helpen kopen● Meten, meten, meten
Een projecthuisstijl met een aantal communicatiemiddelen vormt nog geen campagne.
Introductie Campagnes
Campagne doorloop stap-voor-stap Peiling
Présales
Verkoop
Na start verkoop
Introductie Campagnes
Waarom?● Luisteren en leren● Doelgroep leren kennen● Verbinding maken● Wensen en behoeften in
kaart brengen● Meten = weten
Campagnes - Peiling
AM De Studio, welke voorziening heeft devoorkeur bij studenten?
Peiling voorzieningen
Analyse inschrijvingenRapportage van voorkeuren en herkomstvan respondenten n.a.v. definitief ontwerp
Situatie
● Project staat in de steigers● Programma is min of meer bekend● Vaststellen productaanbod bij verkoop● Prijsstelling● Vaststellen focus bij campagne; doelgroep en locatie
Campagne - Présales
Presentatie van de verschillende opties binnen het programma, bezoekers kunnen zo hun voorkeur aangeven:
Analyse inschrijvingen
Aan de hand van de analyse kan het prijsbeleid worden afgestemd op de vraag.
Analyse inschrijvingen
Met analyse herkomst respondenten kan de targeting van de campagne afgestemd worden.
Analyse inschrijvingen
● Resultaten Peiling en Présales input voor Verkoopcampagne
● Geïnteresseerden verleiden tot koop● Product eigenschappen locatie, prijs, etc. communiceren ● Helpen kopen● Barrieres wegnemen● Meten, meten, meten
Campagnes - Verkoop
Ontwerp en navigatiestructuur op basis van statistieken en onderzoek.
Campagnes - Projectwebsites
Op het netvlies blijven● Duits psycholoog Ebbinghaus:
Leer-en-vergeetcurve
● Nieuwsbrieven, social media, webinars, events, (online) ads, ambassadeurs activeren, etc.
●
Campagnes - na start verkoop
●
Vragen
Facebook Fanpage
met online enquete
en online advertentiecampagne van een maand
voor 2000 euro
Aanbieding