We Love radio
28
RAB halfjaarrapport januari – juni 2021
Transcript of We Love radio
RAB
halfjaarrapportjanuari – juni 2021
inhoudsopgavehalfjaarrapport 2021
Inleiding
De radioreclamebestedingen• Kerncijfers radioreclame• Radioreclame bestedingen
De radioadverteerders• Bruto radioreclamebestedingen per week• Bruto radioreclamebestedingen per branche• Bruto radioreclamebestedingen top 25
De radioluisteraars• Luistertijd luisteraar per meetperiode • Luistertijd luisteraar per doelgroep• Luistertijd luisteraar per luisterlocatie• Luistertijd luisteraar per ontvangstwijze
NLO Streaming Audio Standaard• Uitleg over de standaard• De eerste resultaten
NLO Podcast & Audio On Demand Standaard• Uitleg over de standaard• De eerste resultaten
Distributie-ontwikkelingen• Veiling kavels FM• Veiling kavels DAB+
Over het RAB Halfjaarrapport 2021
4
67
91011
13141517
2021
23
2526
28
inleiding
Sterk herstel radiomarktRAB Halfjaarrapport 2021
De netto radioreclamebestedingen zijn in de eerste helft van 2021 met 31% gestegen t.o.v. 2020. In het tweede kwartaal van 2021 ging het zelfs om een stijging van 63,7%. De luistertijd is in 2020 mede door de pandemie flink gestegen en is met 256 minuten (4 uur en 16 minuten) per dag op het hoge niveau gebleven. In 2021 zijn de NLO Streaming Audio Standaard en NLO Podcast & Audio On Demand Standaard gelanceerd.
Na een aaneengesloten groeiperiode van zeven kwartalen, kwam in 2020 het coronavirus met een direct effect op de radiobestedingen. Deze prompte achteruitgang in radioreclame-bestedingen van 2020 zijn in hoog tempo hersteld in de eerste helft van 2021. Ook de signalen voor de tweede helft van 2021 zijn positief. In de eerste twee kwartalen van 2021 is bijna net zoveel uitgegeven aan digitale radioreclame als in heel 2020. Retail is de grootste branche in radiobestedingen en het Ministerie van VWS is de grootste radio-adverteerder.
De luistertijd is stabiel op hoog niveau en is in de commerciële doelgroep 20-49 jaar zelfs nog verder doorgestegen in 2021. We zijn nog meer thuis gaan luisteren en de distributiewijzen luisteren via internet en DAB+ winnen aan terrein. NLO verzorgt in samenwerking met Triton Digital online maandrapportages met weekgemiddelden van lineaire streaming, podcasts en audio on demand.
Radioreclame-
bestedingeneerste helft 2021
kerncijfers radioreclameeerste helft 2021
Het aantal adverteerders is in de eerste helft van 2021 gelijk gebleven aan de eerste helft van 2020, het aantal merken is licht gestegen (1%). De eerste helft van 2021 laat -met een stijging van 17% meer uitgezonden seconden en 19% meer uitgezonden spots- een snel herstel zien maar zit nog niet op de grootheden van voor de coronacrisis. De gemiddelde radiospotlengte daalde naar 16,4 seconden.
H1 2019 H1 2020 H1 2021 Index H1 2021-H1 2020
Aantal adverteerders 1.383 1.186 1.185 100
Aantal merken 1.517 1.270 1.285 101
Aantal uitgezonden seconden 40.133.208 29.103.324 34.164.998 117
Aantal uitgezonden spots 2.248.535 1.748.977 2.087.363 119
Gemiddelde spotlengte 17,8 16,6 16,4 98
GfK Probe GRP’s 10+ jaar (20”) 893.821 705.574 828.095 117
GfK Probe GRP’s 20-49 jaar (20”) 940.401 710.841 834.384 117
GfK Probe GRP’s 25-54 jaar (20”) 1.027.912 784.168 902.725 115
Bron: NLO, GfK, Nielsen
radioreclamebestedingeneerste helft 2021
De bruto radioreclamebestedingen zijn in de eerste helft van 2021 met 18% gestegen naar ruim 380 miljoen euro. Het herstel van de audiomarkt heeft vanaf maart 2021 een vlucht genomen en ligt vanaf april weer rond het niveau van 2019, de periode voor de coronacrisis. In maart 2020 daalde de radiobestedingen fors door de coronacrisis. In de eerste helft van 2020 lagen de bruto radioreclamebestedingen daarom ruim 20% onder het niveau van dezelfde periode in 2019.
De netto radioreclamebestedingen zijn in de eerste helft van 2021 met 31% gestegen naar ruim 88 miljoen euro. De stijging in het eerste kwartaal was 2,3%, in het tweede kwartaal maar liefst 63,7%. Radio spotreclame was goed voor bijna 80 miljoen euro, digitale radioreclame verkreeg ruim 3 miljoen euro en zit hiermee al bijna op het volume van heel 2020. Aan non-spot werd ruim 5 miljoen euro toebedeeld.
H1 2019 H1 2020 H1 2021 Index H1 2021-H1 2020
Bruto bestedingen* 406.817.799 323.567.590 380.488.036 118
Netto bestedingen 96.817.000 67.232.000 88.385.000 131
*Bron: Nielsen
Radio
adverteerderseerste helft 2021
Bruto bestedingen per weekeerste helft 2021
De bruto radioreclamebestedingen laten de start van de coronacrisis duidelijk zien in week 12 van 2020 en tonen ook de sterke groei en herstel vanaf week 6 in 2021. Gedurende een aantal weken lagen de bruto bestedingen in de eerste helft van 2021 boven die van 2019. (Onderstaande bestedingen gaan over de volledige weken 1 t/m 26 zodat er geen incorrect beeld ontstaat door gebroken weken.)
€0
€2.000.000
€4.000.000
€6.000.000
€8.000.000
€10.000.000
€12.000.000
€14.000.000
€16.000.000
€18.000.000
€20.000.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Bruto bestedingen – Week 1 t/m 26
2019 2020 2021Bron: Nielsen
Bruto bestedingen per brancheeerste helft 2021
H1 2019 H1 2020 H1 2021 Index H1 2021-H1 2020
Retail €109.758.176 €91.054.447 €102.221.932 112
Financiele Dienstverlening €41.105.776 €29.643.692 €43.999.689 148
Overheid, Educatie en Non Profit €31.383.594 €33.129.113 €43.380.132 131
Transport €65.333.777 €34.238.875 €41.952.620 123
Media €30.639.501 €38.749.202 €41.081.574 106
Telecom,ICT €32.050.868 €32.205.470 €27.986.398 87
Horeca,Toerisme,Recreatie €32.120.825 €18.204.268 €14.907.613 82
Zakelijke Dienstverlening €13.492.599 €9.045.172 €12.329.238 136
Voedings- en Genotmiddelen €5.559.070 €5.395.021 €11.235.624 208
Overige Producten en Diensten €11.615.780 €9.144.601 €8.556.764 94
Brandstof,Energie,(Petro)Chemie €10.893.782 €5.475.270 €6.859.236 125
Bouw en Onroerend Goed €4.486.442 €2.835.504 €5.030.779 177
Huis en Tuin €5.675.835 €4.909.729 €4.887.807 100
Medisch €3.332.707 €1.088.262 €4.208.667 387
Producten Professioneel Gebruik €2.978.908 €2.081.731 €3.142.106 151
Persoonlijke Verzorging €835.249 €1.715.526 €2.398.387 140
Was- en Reinigingsmiddelen €465.259 €350.378 €1.938.538 553
Consumenten Elektronica €1.572.576 €1.766.644 €1.633.126 92
Rest Media-Registraties €2.247.033 €1.480.571 €1.559.359 105
Mode €719.557 €522.140 €902.038 173
Agrarisch €550.488 €531.975 €235.390 44
Overige Reclame-uitingen - - €41.019 -
Totaal €406.817.799 €323.567.590 €380.488.036 118
Retail is de grootste branche, was- en reinigingsmiddelen procentueel de grootste stijger met index 553 en financiële dienstverlening is in absoluut budget de grootste stijger met +€14.355.996.
Bron: Nielsen
Bruto bestedingen top 25eerste helft 2021
H1 2019 H1 2020 H1 2021 Index H1 2021-H1 2020
1 Ministerie van VWS €2.626.985 €4.453.761 €11.764.470 264
2 A.S. Watson €10.320.903 €9.076.649 €8.696.639 96
3 T-Mobile €9.358.357 €8.325.847 €8.112.897 97
4 KPN €6.573.080 €10.081.823 €7.487.161 74
5 ANWB €6.833.279 €7.349.897 €7.462.611 102
6 Lidl €6.889.611 €5.999.931 €5.937.815 99
7 Nederlandse Loterij Organisatie €6.665.573 €5.733.306 €5.186.730 90
8 Jumbo Supermarkten €3.370.604 €4.708.555 €5.036.198 107
9 St. Promovendum €844.451 €3.170.565 €4.661.943 147
10 Louwman & Parqui €4.497.939 €2.672.099 €4.357.464 163
11 Venspro €1.056.651 €1.390.100 €3.909.774 281
12 Albert Heijn €4.501.135 €4.289.466 €3.760.540 88
13 Renault €9.871.329 €4.244.674 €3.598.471 85
14 Unilever €1.512.565 €1.890.935 €3.092.468 164
15 McDonald's €4.107.287 €2.290.838 €2.979.331 130
16 Bol.com €3.614.758 €4.353.786 €2.948.404 68
17 ING Bank €1.115.150 €99.663 €2.940.493 2950
18 BMW €1.668.090 €2.835.461 €2.898.992 102
19 Coolblue €2.323.409 €2.188.820 €2.810.061 128
20 Websend €1.446.365 €1.928.082 €2.769.218 144
21 Media Markt Saturn €1.209.522 €1.039.715 €2.736.564 263
22 ABN AMRO Bank €2.473.760 €1.211.352 €2.713.099 224
23 Unive Verzekeringen €465.225 €645.189 €2.510.188 389
24 Ford €4.450.576 €1.677.977 €2.442.035 146
25 Vodafone €2.481.626 €3.216.667 €2.307.634 72
Totaal Top 25 €100.278.233 €94.875.159 €113.121.199 119
Bron: Nielsen
Radio
luisteraarseerste helft 2021
luistertijd per meetperiodeeerste helft 2021
De gemiddelde luistertijd van de radioluisteraar ligt met 256 minuten per dag in de eerste helft van 2021 op hetzelfde hoge niveau van de eerste helft in 2020 (257 minuten). De luistertijd is sinds de uitbraak van het coronavirus gestegen. Nu de samenleving op weg is naar het oude normaal daalt ook de luistertijd van de luisteraar iets, toch is deze nog steeds langer dan de periode voor de coronacrisis.
Bron: NLO, 10+ jaar, alle radiozenders, 06:00-24:00 uur
242 237 238242271
259264 256 249
0
50
100
150
200
250
300
jan-feb mrt-apr mei-jun
Luistertijd luisteraar (in minuten per dag)
2019 2020 2021
luistertijd per doelgroepeerste helft 2021
Als we de luistertijd in de eerste helft van 2019 met 2020 en 2021 vergelijken, dan zien we dat iedere leeftijdsgroep langer radio is gaan luisteren. Waar de luistertijd op 10+ in 2021 vrijwel gelijk is aan 2020 is de luistertijd in de leeftijdsgroepen 20-34 jaar en 35-49 jaar zelfs blijven doorstijgen. De leeftijdsgroep 10-19 jaar luistert ruim 12% langer naar de radio in 2021 versus 2019.
Bron: NLO, 10+ jaar, alle radiozenders, 06:00-24:00 uur
23
9 26
1
21
7
14
8
21
7 24
5 25
8
26
5
25
7 27
4
24
0
17
3
22
5 25
4 28
4
28
4
25
6 27
2
24
1
16
6
23
3 25
6 27
6
28
1
0
50
100
150
200
250
300
10+ jaar Man 10+ jaar Vrouw 10+ jaar 10-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65+ jaar
Luistertijd luisteraar (in minuten per dag)
2019 2020 2021
luistertijd per luisterlocatieeerste helft 2021
Het coronavirus heeft een duidelijk effect gehad op de luisterlocatie. Het thuiswerken heeft ervoor gezorgd dat de luisterlocatie thuis verder uitloopt in populariteit. Naarmate de coronamaatregelen versoepeld worden en het thuiswerkadvies per 20 september is aangepast, zullen we minder thuis naar de radio luisteren en weer vaker in de auto/onderweg en op werk/school radio.
Bron: NLO, 10+ jaar, alle radiozenders, 06:00-24:00 uur, jan/feb, mrt/apr, mei/jun
66,2
63,6
54,2
13,8
14,3
19
17,3
19,2
23,5
2,7
2,9
3,3
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2021
2020
2019
Luistertijd luisteraar in % per locatie
Thuis Auto/onderweg Werk/school Elders/onbekend
luistertijd per luisterlocatieeerste helft 2021
De leeftijdsgroep 20-34 jaar heeft met 46,1% het laagste aandeel thuis radio luisteren, deze groep heeft met 34,5% het hoogste aandeel luisteren op werk/school. 65+ heeft met een aandeel van 87,7% het meeste thuis naar de radio geluisterd. Vrouwen (72,2%) luisteren vaker thuis dan mannen (60,9%).
Bron: NLO, 10+ jaar, alle radiozenders, 06:00-24:00 uur, jan/feb, mrt/apr, mei/jun 2021
87,7
63,8
54,9
46,1
64,2
72,2
60,9
66,2
7,2
15,3
18,1
17,4
14,2
12
15,5
13,8
1,2
18,4
25,2
34,5
18,6
13,5
20,7
17,3
3,9
2,5
1,8
2
3
2,3
2,9
2,7
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
65+ jaar
50-64 jaar
35-49 jaar
20-34 jaar
10-19 jaar
Vrouw 10+ jaar
Man 10+ jaar
10+ jaar
Luisterlocatie aandeel per leeftijdsgroep
Thuis Auto/onderweg Werk/school Elders/onbekend
luistertijd per ontvangstwijzeeerste helft 2021
Het aandeel FM/kabel is gedaald van 63,8% in 2019 naar 56,4% in 2021. Het luisteren via internet en DAB+ is gestegen. De stijging van DAB+ is door het coronavirus iets afgeremd omdat DAB+ met name populair is op de luisterlocatie auto/onderweg en daarvan is het luisterlocatie-aandeel gedaald. Het DAB+ aandeel zal naar verwachting verder stijgen nu de coronamaatregelen versoepelen.
Bron: NLO, 10+ jaar, alle radiozenders, 06:00-24:00 uur, jan/feb, mrt/apr, mei/jun
56,4
58,7
63,8
27,2
24
20,2
11,9
11
8,8
4,5
6,2
7,2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2021
2020
2019
Luistertijd luisteraar (in minuten per dag)
FM/kabel Internet DAB+ Anders/onbekend
luistertijd per ontvangstwijzeeerste helft 2021
De leeftijd van de luisteraar correleert met de ontvangstwijze. De leeftijdsgroep 20-34 jaar gaat aan kop in ontvangstwijze internet met een aandeel van 35,5%. En heeft de leeftijdsgroep 10-19 jaar het laagste aandeel FM-kabel (45,6%), de leeftijdsgroep 65+ jaar heeft hierin juist het hoogste aandeel (65,4%). Luisteren via DAB+ heeft het hoogste ontvangstwijze aandeel binnen de leeftijdsgroep 50-64 jaar.
Bron: NLO, 10+ jaar, alle radiozenders, 06:00-24:00 uur, jan/feb, mrt/apr, mei/jun
65,4
55,7
50,5
52,4
45,6
56,6
56,1
56,4
16,9
27,4
34,2
35,5
31,6
27,2
27,3
27,2
12,6
13,3
11,5
9,1
10,4
10,4
13,3
11,9
5,1
3,6
3,8
3
12,4
5,8
3,3
4,5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
65+ jaar
50-64 jaar
35-49 jaar
20-34 jaar
10-19 jaar
Vrouw 10+ jaar
Man 10+ jaar
10+ jaar
Ontvangstwijze aandeel per leeftijdsgroep
FM/kabel Internet DAB+ Anders/onbekend
NLO
Streaming audio
standaard
NLO streaming audio standaard
Begin 2021 is de NLO Streaming Audio Standaard geïntroduceerd (NLO SAS). Deze bestaat uit de consumptie van live of lineaire audio die door luisteraars in Nederland online (via IP) wordt beluisterd. Hiertoe werkt NLO samen met Triton Digital die via haar streaming meetservice de industriestandaard biedt voor gevalideerde online audiodata. De resultaten worden gepubliceerd in de vorm van maandelijkse toplijsten die het gemiddelde van een week weergeven. Op deze manier wordt ook de beluistering van internet radiozenders inzichtelijk via een NLO standaard.
NLO streaming audio standaard
In de eerste zes maanden van 2021 is er 752 miljoen uur live radio gestreamd. Gemiddeld zijn er 172.239 sessies actief (op elk willekeurig moment). Per week zijn er 17 miljoen sessies met een luistertijd van 104 minuten. Streamen is het meest populair op de woensdag en in het tijdvak 11:00-12:00 uur.
de resultaten in de eerste helft van 2021
0
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
140.000.000
Per weekdag
Bron: Triton Digital, 4 jan t/m 4 juli 2021
0 20.000.000 40.000.000 60.000.000 80.000.000
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Per uur
NLO
Podcast & audio
on demand
standaard
NLO Podcast & audio on
demand standaardVanaf mei 2021 is de NLO Podcast & Audio On Demand Standaard geïntroduceerd (NLO PAS). Deze standaard bestaat uit de consumptie van podcast of andere audio on demand die in Nederland wordt gedownload of gestreamd. Triton verzorgt de metingen of bewerkt de data van derden aan de hand van de IAB guidelines zodat voor alle partijen vergelijkbare cijfers gerapporteerd kunnen worden. De resultaten worden gepubliceerd in de vorm van maandelijkse toplijsten die het gemiddelde van een week weergeven.
De ‘NRC Vandaag’ podcast was in juni 2021 met gemiddeld 313.460 downloads per week door 121.382 gebruikers de meest populaire podcast. De populairste terugluisterradio podcast was ‘NOS Met het Oog op Morgen’ met gemiddeld 130.752 wekelijkse downloads door 38.437
gebruikers. NPO/Ster was in juni 2021 het nummer 1 mediabedrijf met 376 actieve podcasts en gemiddeld 1.948.730 wekelijkse downloads door 671.349gebruikers.
distributie
ontwikkelingen
FM kavels
Op 19 mei 2021 besloot demissionair staatssecretaris Mona Keijzer van Economische Zaken en Klimaat (EZK) dat de commerciële radio een noodverlenging van drie jaar kreeg voor de FM-frequenties. De noodverordening werd verleend vanwege de gedaalde reclame-inkomsten door de coronacrisis.
De noodverlenging is niet gratis. De demissionaire staatssecretaris heeft SEO Economisch Onderzoek ingehuurd om de verlengingsprijs voor elke FM-kavel vast te stellen. Uit dit onderzoek bleek dat de zenders voor de geclausuleerde kavels (100%NL, SLAM!, BNR, Sublimeen Radio Veronica) geen vergoeding verschuldigd zijn. Voor de ongeclausuleerde kavels (Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Qmusic) kwam een heel ander advies; een bedrag tussen de 7 en 13 keer zo hoog als de huidige vergoeding.
Huidige jaarlijkse kosten voor ongeclausuleerde kavels:• Qmusic (DPG Media) – € 551.600• Sky Radio (Talpa) – € 505.800 • Radio 538 (Talpa) – € 464.800• Radio 10 (Talpa) – € 117.800
noodverlenging door corona
dab+
DAB+ (digitale radio via de ether) biedt meer keuze aan radiostations, digitale geluidskwaliteit en eenvoudig navigeren op alfabet. Via DAB+ kun je luisteren naar alle landelijke en regionale publieke en commerciële radiostations die je kent van FM. Daarnaast zijn ten opzichte van FM extra digital only radiostations te beluisteren. Ook zijn er inmiddels Nederlandse streekomroepen die uitzenden via DAB+. Op 22 juni 2021 zijn er nog twaalf licenties voor DAB+ geveild.
Uitkomst veiling DAB+ – licentie voor 12 jaar:• Talpa Radio Holding B.V. – 3 vergunningen - € 776.400• Qmusic Nederland B.V. – 3 vergunningen - € 776.400• Kink FM B.V. – 3 vergunningen - € 776.400• Sublime World B.V. – 1 vergunning - € 258.800• Radio Maria Nederland – 1 vergunning - € 258.800• Terrestrial B.V. – 1 vergunning - € 258.800
digital audio broadcasting
Over het RAB
halfjaarrapport2021
Over het RAB halfjaarrapporteerste helft 2021
Dit is het RAB Halfjaarrapport 2021. Begin 2022 zal het RAB Jaarrapport 2021 verschijnen. In het rapport worden de bestedingen en het luistergedrag naar radio, streaming audio, podcasts en audio on demand op feiten in kaart gebracht. De netto bestedingen worden door alle landelijke en regionale publieke en commerciële radiostations aan het RAB gerapporteerd. Alle bedragen zijn exclusief BTW en 15% bureaukorting. De bestedingen aan radioreclame worden verdeeld tussen spot, digitaal en non-spot.
Gebruikte bronnen• Stichting Nationaal LuisterOnderzoek (NLO)• GfK • Nielsen• Triton Digital
Dit rapport is in samenwerking met het Radio Advies Bureau gemaakt door Featly Media en bovenstaande partijen. Voor vragen, opmerkingen of suggesties over het RAB Halfjaarrapport 2021 kun je contact opnemen met het RAB ([email protected]).
