PRESENTATIE 2009

BEST PACKAGING DESIGNAND BRAND IDENTITY!

PRESENTATIE 2009

BEST PACKAGING DESIGNAND BRAND IDENTITY!

De traditionele reclame is al zo vaak dood-

verklaard, dat het meer levens moet hebben dan

een kat. Maar zo langzamerhand is het wel een

oude, vermoeide kat die zich klaarmaakt voor de

sprong en berustend in die houding blijft liggen.

Want steeds meer consumenten zijn voor de

‘klassieke’ vormen van reclame simpelweg

onbereikbaar. Niet alleen is het mediagebruik

veranderd, ook de consument zelf is veranderd.

Van een merkentrouwe huismus in een

voortdurend ‘vreemdgaande’ shophopper. Zelfs de

aanhoudende berichten over de grootste mondiale

crisis sinds de jaren dertig hadden geen enkele

invloed op de tijd en het geld die besteed worden

aan volksvermaak nummer 1: shoppen!

Waarom packaging design?

De winkel zelf is dan ook bij uitstek de plaats om de

consument wél te bereiken. En dat geldt meer dan ooit

in een tijd waarin weliswaar de uitgaven op peil zijn

gebleven, maar het bestedingspatroon is veranderd.

De crisisbewuste consument koopt vooralsnog niet

minder, maar laat zich wel meer leiden door prijsacties

en andere verlokkingen op de winkelvloer. En dus lijkt

het de hoogste tijd om te gaan schuiven binnen de

marketingbudgetten: van de uitgebluste massamedia

naar het springlevende verpakkingsdesign.

Marketingmanagers die nu verontwaardigd uitroepen

dat daarin al zó veel wordt geïnvesteerd, stellen

we graag de vraag: ‘waarom zien we dat dan niet

terug op de winkelvloer?’ Waarom hebben we toch

nog steeds het gevoel dat de meeste verpakkingen

ongeïnspireerd en risicoloos ogen? De groeiende groep

van consumenten die nog vrijwel uitsluitend via

verpakkingen te bereiken is, verdient in onze ogen

beter. En vroeg of laat betaalt die investering zich

vanzelf weer terug.

1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK

Dit proces is ontwikkeld om inzicht te geven in

de wereld van packaging design in een aantal

belangrijke stappen.

Uiteraard blijft packaging design een specialisme

welke niet in een paar zinnen is te verwoorden.

In dit document proberen we de basics toe te

lichten. Voor meer informatie nodigen we u graag

uit voor een gesprek over (uw) packaging design.

Je kan mensen niet alleen maar vertellen dat ze je product moeten kopen!

Doelstellingen

Om succesvol te zijn in een retail omgeving moet een

verpakking de consument triggeren, herkenbaar zijn in

het schap en duidelijk de verkoopargumenten

communiceren. De verpakking moet geloofwaardig

zijn, het merk versterken en schaalbaar zijn over de

producten & de categorieën. In geval van een

ow-interest productcategorie is de verleiding op de

winkelvloer van essentieel belang.

De schappresentatie (lees o.a. verpakking) is daarbij

cruciaal. In retail omgevingen is het zaak uw merk &

verpakkingsstrategie goed op orde te hebben.

A-merken staan continue onder druk en worden

vaak voorbij gestreefd door private labels of

tegenwoordig premium private labels (private labels

welke boven de A-merken worden gepositioneerd).

Aan de onderkant worden de discount labels gebruikt

om de markt af te schermen.

Om tot gefundeerde keuzes te komen is een grondige

analyse noodzakelijk. Hierdoor kunnen duidelijke

uitgangspunten worden geformuleerd om aan te sluiten

bij uw marketing communicatie doelstellingen en is het

mogelijk een mooi / lelijk discussie te voorkomen.

Deze uitgangspunten zijn vervolgens bepalend voor

de keuzes en zorgen ervoor dat het proces

gecontroleerd blijft. Tevens kan het resultaat hier op

afgerekend worden.

Strategisch merkenbeleid & verpakkingsontwerp

vereisen het kunnen afwegen van een complexe

combinatie van factoren.

1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK

Positionering

Bij het positioneren van een merk moet een brand

manager een bewuste keuze maken hoe hij zijn merk

in de hoofden van afnemers wil onderscheiden van

concurrenten. Dit kan hij doen door de identiteit van

het merk te benoemen en vervolgens te bepalen welke

identiteitsaspecten voor de doelgroep (klant) relevant

zijn en het merk van concurrenten kan onderscheiden.

Naast relevantie en onderscheid, moet een positionering

er toe bijdragen dat een merk opvalt.

Het wordt steeds moeilijker om door middel van

reclame merkbetekenissen over te dragen.

Brand managers zullen bij relatief complexe bood-

schappen daarom al gauw naar andere media zoeken

om hun boodschap over het voetlicht te brengen zoals

packaging. Merken met simpele boodschappen en

heldere taal winnen steeds vaker de strijd om de

aandacht van de consument. Voor dit soort merken

draait het om consistentie, eenvoud en visualisatie.

1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK

EXTERN

CONCURRENTIEOMGEVING

DOELG

ROEP

INTERN

VOO

RDELEN

BEWIJSVOERING

WAARDEN & PERSOONLIJKHEID ONDERSCHEIDENDE KRACH

T

KERN-PROPOSITIE

Key visual equities

Denk na over een key visual die de positionering kan

versterken. De key visual kan een icoon of thema zijn

waar het belang ligt bij een consequente en

evenwichtige doorvoering over de verpakkingen.

Belangrijk is dat je je merk kent om een krachtig en

duidelijke key visual te vinden.

1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK

Visual identity

Type, iconen, kleur, materialen en nog meer.

1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK

TYPE ICON COLORS MATERIALS

Merk boek

Het merk boek omvat samengevat de 4 stappen:

• Doelstellingen

• Positionering

• Keyvisualequitie

• Visualidentity

Verder zal het boek de gebruiken informeren over de

gemaakte keuzes, de juiste instructies tonen hoe het

merk gebruikt kan worden en bovenal inspireren!

Voor meer informatie over ons packaging design of

een verfrissend gesprek over uw packaging design,

bel Carolyn Zorg +31 10 2982982

www.ZDSGN.com

1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK