Voorlichtingsbijeenkomst sponsoring & vermijdbare uitingen

of 32/32
Voorlichtingsbijeenkomst sponsoring & vermijdbare uitingen Publieke media-instellingen Dinsdag 5 juli 2016 & donderdag 7 juli 2016
  • date post

    11-Jan-2017
  • Category

    Documents

  • view

    219
  • download

    5

Embed Size (px)

Transcript of Voorlichtingsbijeenkomst sponsoring & vermijdbare uitingen

  • Voorlichtingsbijeenkomst

    sponsoring & vermijdbare

    uitingen

    Publieke media-instellingen

    Dinsdag 5 juli 2016

    & donderdag 7 juli 2016

  • Aanleiding bijeenkomst

    Aanpassingen regelingen:

    1. Regeling toegestane vermijdbare uitingen

    2. Regeling sponsoring

    Wat is er veranderd?

    - verschillende regelingen samengebracht

    - aangepast aan Mediawet 2008

    - aangepast aan Aanwijzingen regelgeving

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjey7CdnfrMAhWEbRQKHSiKDCgQjRwIBw&url=http://www.keepcalmstudio.com/gallery/search/Keep Calm and Sponsor Me&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNHL4_RsFvvTE7teFYmXXeliujxCZg&ust=1464437543962085http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi2pfHdnfrMAhXBXhQKHYyRDUkQjRwIBw&url=http://www.keepcalmandposters.com/poster/2960206_keep_calm_and_advertise_here&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNHd1OXxb1J64qtdxRFbcJyuF3hyPQ&ust=1464437684032118

  • Doel bijeenkomst

    Juridisch kader

    Praktische invulling

    Voorbeelden

    https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjtjfONoPrMAhULshQKHcbUCGUQjRwIBw&url=https://www.efaqt.com/academy/en/uncategorized/why-you-should-study-with-mindmaps/&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF36XDU4gvf9VTN9gYzw_oYFGdDOg&ust=1464438303521517

  • Opbouw bijeenkomst

    1. (On)vermijdbare uitingen

    2. Sponsoring

    3. Productplaatsing

    4. Sluikreclame

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • 1. Onvermijdbare uitingen - 8 Mediabesluit

    - Straatbeeld, zonder opzet, zonder nadruk, gedurende enkele seconden.

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • 1a. Vermijdbare uiting:

    - Artikel 2.89, eerste lid, aanhef en onder b, Mediawet - Artikel 7 Mediabesluit

    Een uiting die onmiskenbaar tot gevolg heeft dat de afname van producten of diensten wordt bevorderd

  • Duidelijk waarneembare uiting;

    Identificeerbaar product, dienst of bedrijf;

    Bevordert positieve houding.

    1b Praktijkcriteria vermijdbare uitingen

  • 1c. Vermijdbare uitingen - tonen en vermelden van producten en

    diensten zelf; context, geen afbreuk, niet overdreven en

    overdadig, geen specifieke aanprijzingen.

    - is mogelijk in nagenoeg al het media-aanbod, alleen niet in kinderprogrammas die niet

    educatief of informatief zijn.

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • 1d. Vermijdbare uitingen

    - namen en (beeld)merken (logos) van producten of diensten;

    - namen van bedrijven of instellingen;

    - alleen in informatieve + educatieve programmas.

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • 1e. Vermijdbare uitingen - specifieke aanprijzing mag bij het

    aankondigen en recenseren van bijvoorbeeld boeken;

    - alleen in informatie of educatieve programmas;

    - wel voldoen aan overige eisen Mediabesluit.

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • 1f. Vermijdbare uitingen

    - naam van een bedrijf of instelling m.b.t. sportwedstrijd/vereniging is toegestaan in al het media-aanbod

    niet met nadruk tonen of vermelden

    vereniging bij NOC*NSF aangesloten

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiuhM2rmtzNAhUCxRQKHc6ED-EQjRwIBw&url=https://twitter.com/nocnsf&psig=AFQjCNFbdS9970YSFdEEOMhUgHAEAw1oyg&ust=1467804052991395

  • 1g. Vermijdbare uitingen - verslag of weergave evenement in NL of door

    of in opdracht van pmi

    - niet voornamelijk bestemd als media-aanbod;

    - en uitingen niet overheersend.

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwj5revsmtzNAhVGvhQKHZ5QDM4QjRwIBw&url=http://www.dutchcowboys.nl/nederland&bvm=bv.126130881,d.ZGg&psig=AFQjCNHTaCvxC2p9L33PpHfmRSZUDqfmvg&ust=1467804184217645

  • 1h. Vermijdbare uitingen - Verslag of weergave evenement buiten NL of

    niet geproduceerd of in opdracht van pmi - niet voornamelijk bestemd als media-aanbod;

    - niet overheersend of met meer nadruk nodig voor evenwichtige registratie of presentatie.

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • 1i. Vermijdbare uitingen

    - evenementensponsors

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=&url=http://www.gelderlander.nl/regio/arnhem-e-o/arnhem/jaarlijks-herdenking-slag-om-arnhem-met-groot-evenement-1.4769109&bvm=bv.126130881,d.ZGg&psig=AFQjCNH6TMAM_ywBNDH-cSZ-J45luyx8qw&ust=1467804274127741

  • 1j. Vermijdbare uitingen Namen en (beeld)merken, producten,

    diensten van personen, bedrijven, of instellingen

    die voorkomen in een film

    die voor een zaal of publiek is of wordt vertoond

    zolang de uitingen hetzelfde in vorm en aantal zijn als in de film zelf

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • 1k. Vermijdbare uitingen Namen en (beeld)merken, producten,

    diensten van personen, bedrijven, of instellingen

    die voorkomen in media-aanbod bestaande uit een in het buitenland aangekochte productie: die voor een buitenlands publiek als zodanig is

    verspreid

    En zolang de uitingen hetzelfde in vorm en aantal zijn als productie zelf

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • Regeling toegestane vermijdbare

    uitingen publieke media-

    instellingen 2016

    Inhoud

    Wijzigingen Update begrippen

    Techniekneutraal Neutraal & niet overmatig

  • Art

    ikel

    1

    Begripsbepalingen

    Nieuw: Update

    Art

    ikel

    2

    Vermelding boek-, film, cultureel evenement in titel programma

    Nieuw: 1. Reikwijdte toestemming titelsponsoring 2. Begrip voorstelling ---> cultureel evenement 3. Let op: aanhakende reclame

    Art

    ikel

    3

    Vermelding niet-sponsor die een bijdrage heeft geleverd

    Nieuw: 1.Techniekneutraal 2. Neutrale vermelding

  • Art

    ikel

    4

    Vermelding coproducent en facilitair bedrijf

    Nieuw: 1. Definitie facilitair bedrijf is uitgebreid 2. Neutrale vermelding

    Art

    ikel

    5

    Vermelding auteursrechthebbenden

    Nieuw: 1. Neutrale vermelding 2. Naam niet overmatig in media-aanbod 3. Vermelding hoofdactiviteit/ vestigingsplaats mogelijk*

    Art

    ikel

    6

    Vermelding vacaturebanken

    Nieuw: 1. Media-aanbod bestaat in overwegende mate (voorheen: uitsluitend) uit vacatures 2. Verbod verwijzen naar uitzendbureaus en intermediairs 3. Plaatsen vacature tegen betaling is sponsoring

  • Art

    ikel

    7

    Vermelding loterijen

    1. Neutrale vermelding 2. Niet overmatig 3. Bij

    trekking of

    volledige bekendmaking eerste uitlag trekking of

    als bekendheid wordt gegeven aan de door de loterij gesponsorde doelen

    Art

    ikel

    8

    Vermelding opname- en uitzendlocatie

    Nieuw: 1. Neutrale vermelding 2. Naam locatie en plaatsnaam mag worden genoemd 3. Duidelijk aangeven tbv welk programma

  • Regeling van het Commissariaat voor de Media van 17 mei 2016 houdende beleidsregels ten aanzien van sponsoring van publieke media-instellingen en regels ten aanzien van titelsponsoring

  • 2. Sponsoring

    In bepaalde programmas en onder strikte voorwaarden

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • Art

    ikel

    1

    Begripsbepalingen

    Nieuw: Update

    Art

    ikel

    2

    Bijdrage van ondergeschikte betekenis

    Nieuw: Techniekneutraal

    Art

    ikel

    3

    Bijdragen van andere instellingen

    Nieuw: Toelichting verduidelijkt

  • Art

    ikel

    4

    Cultuur, educatie, sport en goede doelen

    in beginsel aansluiten bij CCC-indeling NPO

    inherente afwijkingsbevoegdheid beleidsregel (artikel 4:84 AWB)

    mogelijke wijziging beleid naar aanleiding van toekomstige afbakening ICE en amusement door NPO

    Art

    ikel

    5

    Nieuws, actualiteiten of politieke informatie

    Nieuw: 1. Techniekneutraal. 2. Geen sponsoring ook niet van theateragendas en festivaljournaals

    Art

    ikel

    6

    Neutrale vermelding naam, merk en ander onderscheidend teken.

    Nieuw 1. Techniekneutraal 2. Definities sluiten aan bij andere regelingen en beleidsregels. 3. Geen slogans : wervend karakter!

  • Art

    ikel

    7

    Sponsorvermelding ter informatie van publiek

    Nieuw: 1. Techniekneutraal 2. Of = en/of! 3. Lineair begin of einde 4. Non-lineair aanklikken media-aanbod.

    Art

    ikel

    8

    Crowdfunding

    Alleen bij bijdragen om niet

    Dit programma/media-aanbod is mede mogelijk gemaakt door crowdfunding door [namen > 50,00]

    verwijzing naar website met alle crowdfunders.

    Art

    ikel

    9

    Naam, (beeld)merk en ander onderscheidend teken

    Mag gezamenlijke sponsor vermeldingen

    Niet meer dan 1 naam of (beeld)merk of onderscheidend teken van de sponsor

  • Art

    ikel

    10

    Niet toegestane sponsorvermelding

    Geen nieuws

    Art

    ikel

    11

    Producten of diensten van de sponsor

    Financile bijdrage ? Dan geen producten of diensten identificeerbaar in beeld!

    Art

    ikel

    12

    + 1

    3

    Titel sponsoring

    Neutraal

    Neutrale + beperkte vermelding in media-aanbod

  • Art

    ikel

    14

    Sponsorbijdrage rechtstreeks van de sponsor

    In ieder geval door de media-instelling ondertekend

  • 3. Product plaatsing

    - Product of dienst in verhaallijn

    - Mag niet bij publiek media-aanbod

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjDn6r0pPrMAhWKvBQKHXuYAnQQjRwIBw&url=http://www.spraek.nl/invloed-en-effectiviteit-van-sluikreclame/&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF08BXZRkEURfHuIpRX0Tgx7vE3dQ&ust=1464439608823883http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjDn6r0pPrMAhWKvBQKHXuYAnQQjRwIBw&url=http://www.spraek.nl/invloed-en-effectiviteit-van-sluikreclame/&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF08BXZRkEURfHuIpRX0Tgx7vE3dQ&ust=1464439608823883http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjDn6r0pPrMAhWKvBQKHXuYAnQQjRwIBw&url=http://www.vebidoo.de/frank%2Bfrisse&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF08BXZRkEURfHuIpRX0Tgx7vE3dQ&ust=1464439608823883

  • 4. Sluikreclame

    - Nooit mogelijk

    http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

  • Paul van Veen en Nina de Groote

    Afdeling Handhavingsbeleid en -uitvoering