Voorlichtingsbijeenkomst

sponsoring & vermijdbare

uitingen

Publieke media-instellingen

Dinsdag 5 juli 2016

& donderdag 7 juli 2016

Aanleiding bijeenkomst

Aanpassingen regelingen:

1. Regeling toegestane vermijdbare uitingen

2. Regeling sponsoring

Wat is er veranderd?

- verschillende regelingen samengebracht

- aangepast aan Mediawet 2008

- aangepast aan Aanwijzingen regelgeving

Doel bijeenkomst

Juridisch kader

Praktische invulling

Voorbeelden

Opbouw bijeenkomst

1. (On)vermijdbare uitingen

2. Sponsoring

3. Productplaatsing

4. Sluikreclame

1. Onvermijdbare uitingen - 8 Mediabesluit

- Straatbeeld, zonder opzet, zonder nadruk, gedurende enkele seconden.

1a. Vermijdbare uiting:

- Artikel 2.89, eerste lid, aanhef en onder b, Mediawet - Artikel 7 Mediabesluit

“Een uiting die onmiskenbaar tot gevolg heeft dat de afname van producten of diensten wordt bevorderd”

• Duidelijk waarneembare uiting;

• Identificeerbaar product, dienst of bedrijf;

• Bevordert positieve houding.

1b Praktijkcriteria vermijdbare uitingen

1c. Vermijdbare uitingen - tonen en vermelden van producten en

diensten zelf; • context, geen afbreuk, niet overdreven en

overdadig, geen specifieke aanprijzingen.

- is mogelijk in nagenoeg al het media-aanbod, • alleen niet in kinderprogramma’s die niet

educatief of informatief zijn.

1d. Vermijdbare uitingen

- namen en (beeld)merken (logo’s) van producten of diensten;

- namen van bedrijven of instellingen;

- alleen in informatieve + educatieve programma’s.

1e. Vermijdbare uitingen - specifieke aanprijzing mag bij het

aankondigen en recenseren van bijvoorbeeld boeken;

- alleen in informatie of educatieve programma’s;

- wel voldoen aan overige eisen Mediabesluit.

1f. Vermijdbare uitingen

- naam van een bedrijf of instelling m.b.t. sportwedstrijd/vereniging is toegestaan in al het media-aanbod

• niet met nadruk tonen of vermelden

• vereniging bij NOC*NSF aangesloten

1g. Vermijdbare uitingen - verslag of weergave evenement in NL of door

of in opdracht van pmi

- niet voornamelijk bestemd als media-aanbod;

- en uitingen niet overheersend.

1h. Vermijdbare uitingen - Verslag of weergave evenement buiten NL of

niet geproduceerd of in opdracht van pmi - niet voornamelijk bestemd als media-aanbod;

- niet overheersend of met meer nadruk nodig voor evenwichtige registratie of presentatie.

1i. Vermijdbare uitingen

- evenementensponsors

1j. Vermijdbare uitingen • Namen en (beeld)merken, producten,

diensten van personen, bedrijven, of instellingen

• die voorkomen in een film

• die voor een zaal of publiek is of wordt vertoond

• zolang de uitingen hetzelfde in vorm en aantal zijn als in de film zelf

1k. Vermijdbare uitingen • Namen en (beeld)merken, producten,

diensten van personen, bedrijven, of instellingen

• die voorkomen in media-aanbod bestaande uit een in het buitenland aangekochte productie: • die voor een buitenlands publiek als zodanig is

verspreid

• En zolang de uitingen hetzelfde in vorm en aantal zijn als productie zelf

Regeling toegestane vermijdbare

uitingen publieke media-

instellingen 2016

Inhoud

Wijzigingen Update begrippen

Techniekneutraal Neutraal & niet overmatig

Art

ikel

1

• Begripsbepalingen

• Nieuw: Update

Art

ikel

2

• Vermelding boek-, film, cultureel evenement in titel programma

• Nieuw: 1. Reikwijdte ≠ toestemming titelsponsoring 2. Begrip ‘voorstelling’ ---> ‘cultureel evenement’ 3. Let op: aanhakende reclame

Art

ikel

3

• Vermelding niet-sponsor die een bijdrage heeft geleverd

• Nieuw: 1.Techniekneutraal 2. Neutrale vermelding

Art

ikel

4

• Vermelding coproducent en facilitair bedrijf

• Nieuw: 1. Definitie facilitair bedrijf is uitgebreid 2. Neutrale vermelding

Art

ikel

5

• Vermelding auteursrechthebbenden

• Nieuw: 1. Neutrale vermelding 2. Naam niet overmatig in media-aanbod 3. Vermelding hoofdactiviteit/ vestigingsplaats mogelijk*

Art

ikel

6

• Vermelding vacaturebanken

• Nieuw: 1. Media-aanbod bestaat in overwegende mate (voorheen: uitsluitend) uit vacatures 2. Verbod verwijzen naar uitzendbureaus en intermediairs 3. Plaatsen vacature tegen betaling is sponsoring

Art

ikel

7

• Vermelding loterijen

• 1. Neutrale vermelding 2. Niet overmatig 3. Bij

• trekking of

• volledige bekendmaking eerste uitlag trekking of

• als bekendheid wordt gegeven aan de door de loterij gesponsorde doelen

Art

ikel

8

• Vermelding opname- en uitzendlocatie

• Nieuw: 1. Neutrale vermelding 2. Naam locatie en plaatsnaam mag worden genoemd 3. Duidelijk aangeven tbv welk programma

“Regeling van het Commissariaat voor de Media van 17 mei 2016 houdende beleidsregels ten aanzien van sponsoring van publieke media-instellingen en regels ten aanzien van titelsponsoring”

2. Sponsoring

In bepaalde programma’s en onder strikte voorwaarden

Art

ikel

1

• Begripsbepalingen

• Nieuw: Update

Art

ikel

2

• Bijdrage van ondergeschikte betekenis

• Nieuw: Techniekneutraal

Art

ikel

3

• Bijdragen van andere instellingen

• Nieuw: Toelichting verduidelijkt

Art

ikel

4

•Cultuur, educatie, sport en goede doelen

•in beginsel aansluiten bij CCC-indeling NPO

•inherente afwijkingsbevoegdheid beleidsregel (artikel 4:84 AWB)

•mogelijke wijziging beleid naar aanleiding van toekomstige afbakening ICE en amusement door NPO

Art

ikel

5

•Nieuws, actualiteiten of politieke informatie

•Nieuw: 1. Techniekneutraal. 2. Geen sponsoring ook niet van theateragenda’s en festivaljournaals

Art

ikel

6

•Neutrale vermelding naam, merk en ander onderscheidend teken.

•Nieuw 1. Techniekneutraal 2. Definities sluiten aan bij andere regelingen en beleidsregels. 3. Geen slogans : wervend karakter!

Art

ikel

7

• Sponsorvermelding ter informatie van publiek

• Nieuw: 1. Techniekneutraal 2. Of = en/of! 3. Lineair – begin of einde 4. Non-lineair – aanklikken media-aanbod.

Art

ikel

8

• Crowdfunding

• Alleen bij bijdragen om niet

• Dit programma/media-aanbod is mede mogelijk gemaakt door crowdfunding door [namen > € 50,00]”’

• verwijzing naar website met alle crowdfunders.

Art

ikel

9

• Naam, (beeld)merk en ander onderscheidend teken

• Mag gezamenlijke sponsor vermeldingen

• Niet meer dan 1 naam of (beeld)merk of onderscheidend teken van de sponsor

Art

ikel

10

• Niet toegestane sponsorvermelding

• Geen nieuws

Art

ikel

11

• Producten of diensten van de sponsor

• Financiële bijdrage ? Dan geen producten of diensten identificeerbaar in beeld!

Art

ikel

12

+ 1

3

• Titel sponsoring

• Neutraal

• Neutrale + beperkte vermelding in media-aanbod

Art

ikel

14

• Sponsorbijdrage rechtstreeks van de sponsor

• In ieder geval door de media-instelling ondertekend

3. Product plaatsing

- Product of dienst in verhaallijn

- Mag niet bij publiek media-aanbod

4. Sluikreclame

- Nooit mogelijk

Paul van Veen en Nina de Groote

Afdeling Handhavingsbeleid en -uitvoering