Voorlichtingsbijeenkomst

sponsoring & vermijdbare

uitingen

Publieke media-instellingen

Dinsdag 5 juli 2016

& donderdag 7 juli 2016

Aanleiding bijeenkomst

Aanpassingen regelingen:

1. Regeling toegestane vermijdbare uitingen

2. Regeling sponsoring

Wat is er veranderd?

- verschillende regelingen samengebracht

- aangepast aan Mediawet 2008

- aangepast aan Aanwijzingen regelgeving

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjey7CdnfrMAhWEbRQKHSiKDCgQjRwIBw&url=http://www.keepcalmstudio.com/gallery/search/Keep Calm and Sponsor Me&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNHL4_RsFvvTE7teFYmXXeliujxCZg&ust=1464437543962085http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi2pfHdnfrMAhXBXhQKHYyRDUkQjRwIBw&url=http://www.keepcalmandposters.com/poster/2960206_keep_calm_and_advertise_here&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNHd1OXxb1J64qtdxRFbcJyuF3hyPQ&ust=1464437684032118

Doel bijeenkomst

Juridisch kader

Praktische invulling

Voorbeelden

https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjtjfONoPrMAhULshQKHcbUCGUQjRwIBw&url=https://www.efaqt.com/academy/en/uncategorized/why-you-should-study-with-mindmaps/&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF36XDU4gvf9VTN9gYzw_oYFGdDOg&ust=1464438303521517

Opbouw bijeenkomst

1. (On)vermijdbare uitingen

2. Sponsoring

3. Productplaatsing

4. Sluikreclame

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

1. Onvermijdbare uitingen - 8 Mediabesluit

- Straatbeeld, zonder opzet, zonder nadruk, gedurende enkele seconden.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

1a. Vermijdbare uiting:

- Artikel 2.89, eerste lid, aanhef en onder b, Mediawet - Artikel 7 Mediabesluit

Een uiting die onmiskenbaar tot gevolg heeft dat de afname van producten of diensten wordt bevorderd

Duidelijk waarneembare uiting;

Identificeerbaar product, dienst of bedrijf;

Bevordert positieve houding.

1b Praktijkcriteria vermijdbare uitingen

1c. Vermijdbare uitingen - tonen en vermelden van producten en

diensten zelf; context, geen afbreuk, niet overdreven en

overdadig, geen specifieke aanprijzingen.

- is mogelijk in nagenoeg al het media-aanbod, alleen niet in kinderprogrammas die niet

educatief of informatief zijn.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

1d. Vermijdbare uitingen

- namen en (beeld)merken (logos) van producten of diensten;

- namen van bedrijven of instellingen;

- alleen in informatieve + educatieve programmas.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

1e. Vermijdbare uitingen - specifieke aanprijzing mag bij het

aankondigen en recenseren van bijvoorbeeld boeken;

- alleen in informatie of educatieve programmas;

- wel voldoen aan overige eisen Mediabesluit.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

1f. Vermijdbare uitingen

- naam van een bedrijf of instelling m.b.t. sportwedstrijd/vereniging is toegestaan in al het media-aanbod

niet met nadruk tonen of vermelden

vereniging bij NOC*NSF aangesloten

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiuhM2rmtzNAhUCxRQKHc6ED-EQjRwIBw&url=https://twitter.com/nocnsf&psig=AFQjCNFbdS9970YSFdEEOMhUgHAEAw1oyg&ust=1467804052991395

1g. Vermijdbare uitingen - verslag of weergave evenement in NL of door

of in opdracht van pmi

- niet voornamelijk bestemd als media-aanbod;

- en uitingen niet overheersend.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwj5revsmtzNAhVGvhQKHZ5QDM4QjRwIBw&url=http://www.dutchcowboys.nl/nederland&bvm=bv.126130881,d.ZGg&psig=AFQjCNHTaCvxC2p9L33PpHfmRSZUDqfmvg&ust=1467804184217645

1h. Vermijdbare uitingen - Verslag of weergave evenement buiten NL of

niet geproduceerd of in opdracht van pmi - niet voornamelijk bestemd als media-aanbod;

- niet overheersend of met meer nadruk nodig voor evenwichtige registratie of presentatie.

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

1i. Vermijdbare uitingen

- evenementensponsors

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=&url=http://www.gelderlander.nl/regio/arnhem-e-o/arnhem/jaarlijks-herdenking-slag-om-arnhem-met-groot-evenement-1.4769109&bvm=bv.126130881,d.ZGg&psig=AFQjCNH6TMAM_ywBNDH-cSZ-J45luyx8qw&ust=1467804274127741

1j. Vermijdbare uitingen Namen en (beeld)merken, producten,

diensten van personen, bedrijven, of instellingen

die voorkomen in een film

die voor een zaal of publiek is of wordt vertoond

zolang de uitingen hetzelfde in vorm en aantal zijn als in de film zelf

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

1k. Vermijdbare uitingen Namen en (beeld)merken, producten,

diensten van personen, bedrijven, of instellingen

die voorkomen in media-aanbod bestaande uit een in het buitenland aangekochte productie: die voor een buitenlands publiek als zodanig is

verspreid

En zolang de uitingen hetzelfde in vorm en aantal zijn als productie zelf

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

Regeling toegestane vermijdbare

uitingen publieke media-

instellingen 2016

Inhoud

Wijzigingen Update begrippen

Techniekneutraal Neutraal & niet overmatig

Art

ikel

1

Begripsbepalingen

Nieuw: Update

Art

ikel

2

Vermelding boek-, film, cultureel evenement in titel programma

Nieuw: 1. Reikwijdte toestemming titelsponsoring 2. Begrip voorstelling ---> cultureel evenement 3. Let op: aanhakende reclame

Art

ikel

3

Vermelding niet-sponsor die een bijdrage heeft geleverd

Nieuw: 1.Techniekneutraal 2. Neutrale vermelding

Art

ikel

4

Vermelding coproducent en facilitair bedrijf

Nieuw: 1. Definitie facilitair bedrijf is uitgebreid 2. Neutrale vermelding

Art

ikel

5

Vermelding auteursrechthebbenden

Nieuw: 1. Neutrale vermelding 2. Naam niet overmatig in media-aanbod 3. Vermelding hoofdactiviteit/ vestigingsplaats mogelijk*

Art

ikel

6

Vermelding vacaturebanken

Nieuw: 1. Media-aanbod bestaat in overwegende mate (voorheen: uitsluitend) uit vacatures 2. Verbod verwijzen naar uitzendbureaus en intermediairs 3. Plaatsen vacature tegen betaling is sponsoring

Art

ikel

7

Vermelding loterijen

1. Neutrale vermelding 2. Niet overmatig 3. Bij

trekking of

volledige bekendmaking eerste uitlag trekking of

als bekendheid wordt gegeven aan de door de loterij gesponsorde doelen

Art

ikel

8

Vermelding opname- en uitzendlocatie

Nieuw: 1. Neutrale vermelding 2. Naam locatie en plaatsnaam mag worden genoemd 3. Duidelijk aangeven tbv welk programma

Regeling van het Commissariaat voor de Media van 17 mei 2016 houdende beleidsregels ten aanzien van sponsoring van publieke media-instellingen en regels ten aanzien van titelsponsoring

2. Sponsoring

In bepaalde programmas en onder strikte voorwaarden

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

Art

ikel

1

Begripsbepalingen

Nieuw: Update

Art

ikel

2

Bijdrage van ondergeschikte betekenis

Nieuw: Techniekneutraal

Art

ikel

3

Bijdragen van andere instellingen

Nieuw: Toelichting verduidelijkt

Art

ikel

4

Cultuur, educatie, sport en goede doelen

in beginsel aansluiten bij CCC-indeling NPO

inherente afwijkingsbevoegdheid beleidsregel (artikel 4:84 AWB)

mogelijke wijziging beleid naar aanleiding van toekomstige afbakening ICE en amusement door NPO

Art

ikel

5

Nieuws, actualiteiten of politieke informatie

Nieuw: 1. Techniekneutraal. 2. Geen sponsoring ook niet van theateragendas en festivaljournaals

Art

ikel

6

Neutrale vermelding naam, merk en ander onderscheidend teken.

Nieuw 1. Techniekneutraal 2. Definities sluiten aan bij andere regelingen en beleidsregels. 3. Geen slogans : wervend karakter!

Art

ikel

7

Sponsorvermelding ter informatie van publiek

Nieuw: 1. Techniekneutraal 2. Of = en/of! 3. Lineair begin of einde 4. Non-lineair aanklikken media-aanbod.

Art

ikel

8

Crowdfunding

Alleen bij bijdragen om niet

Dit programma/media-aanbod is mede mogelijk gemaakt door crowdfunding door [namen > 50,00]

verwijzing naar website met alle crowdfunders.

Art

ikel

9

Naam, (beeld)merk en ander onderscheidend teken

Mag gezamenlijke sponsor vermeldingen

Niet meer dan 1 naam of (beeld)merk of onderscheidend teken van de sponsor

Art

ikel

10

Niet toegestane sponsorvermelding

Geen nieuws

Art

ikel

11

Producten of diensten van de sponsor

Financile bijdrage ? Dan geen producten of diensten identificeerbaar in beeld!

Art

ikel

12

+ 1

3

Titel sponsoring

Neutraal

Neutrale + beperkte vermelding in media-aanbod

Art

ikel

14

Sponsorbijdrage rechtstreeks van de sponsor

In ieder geval door de media-instelling ondertekend

3. Product plaatsing

- Product of dienst in verhaallijn

- Mag niet bij publiek media-aanbod

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjDn6r0pPrMAhWKvBQKHXuYAnQQjRwIBw&url=http://www.spraek.nl/invloed-en-effectiviteit-van-sluikreclame/&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF08BXZRkEURfHuIpRX0Tgx7vE3dQ&ust=1464439608823883http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjDn6r0pPrMAhWKvBQKHXuYAnQQjRwIBw&url=http://www.spraek.nl/invloed-en-effectiviteit-van-sluikreclame/&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF08BXZRkEURfHuIpRX0Tgx7vE3dQ&ust=1464439608823883http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjDn6r0pPrMAhWKvBQKHXuYAnQQjRwIBw&url=http://www.vebidoo.de/frank%2Bfrisse&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF08BXZRkEURfHuIpRX0Tgx7vE3dQ&ust=1464439608823883

4. Sluikreclame

- Nooit mogelijk

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjBppDyofrMAhXLVxQKHVRzDcwQjRwIBw&url=http://nl.freepik.com/vrije-foto-vectoren/check-teken&bvm=bv.122676328,d.ZGg&psig=AFQjCNF_8tBdRzgYVblhYQ5HKjGL7nOZMA&ust=1464438824727753

Paul van Veen en Nina de Groote

Afdeling Handhavingsbeleid en -uitvoering