eTravel 2011 - Peter Bonschansker - Pyton Communication Services - 2e Presentatie
Voice of the Customer - eTravel 2011
-
Upload
matthew-niederberger -
Category
Technology
-
view
2.215 -
download
2
description
Transcript of Voice of the Customer - eTravel 2011
CUSTOMER !
JUNI9
OF THE
PRESENTED BY MATTHEW NIEDERBERGER
VOICECUSTOMER ! VISITOR !
"Be afraid of our customers, because those are the folks who have the money.
Our competitors are never going to send us money.” Jeff Bezos
WAAROM?BEPERK HiPPO GEDRAG
Ik weet wat mijn bezoekers willen
WAAROM?STOP HET ONDERBUIK GEVOEL
Wij gaan op ons gevoel
af!
WAAROM?BEZOEKERS ZIJN JE
BRON VAN INKOMSTEN
Wat zou je zelf doen?
Ik wil luisteren!
DAAROM!DIRECTE DATA IS GOUD WAARD
DIRECT DATAVoice of the CustomerHeuristic ResearchLab User Testing
INDIRECT DATAWeb AnalyticsA/B Testing
Web PerformanceEye Tracking
INTERPRETATIEDoor Onderzoeker
INTERPRETATIENiet Nodig
"Information that is lacking often invites competing interpretations.""The Drunkard's Walk: How Randomness Rules Our Lives" by Leonard Mlodinow
WAT WILLEN WEGRAAG KWIJT?
IEDEREEN HEEFT EEN DOEL
WIE DOET ‘T OFFLINE?
OLDSCHOOL
Mogelijk gemiste conversie
JEZELF UITEN IS MAKKELIJKWABLIEF?
Tips van andere vakgenoten
JEZELF UITEN IS MAKKELIJKWABLIEF?
Indirecte optimalisatie tips
JEZELF UITEN IS MAKKELIJKWABLIEF?
Frustraties
JEZELF UITEN IS MAKKELIJKWABLIEF?
Complimenten
JEZELF UITEN IS MAKKELIJKWABLIEF?
DACHT ‘T NIETCONCURRENT BASHEN
Als een reclame wordt uitgezonden...
-
GRATIS RECLAMEDACHT ‘T WEL
"Zappos under promises & over delivers. Ordered a pair of shoes & had to change the order.
Phone person silently added overnight shipping.”
Joshua Porter
IEDEREEN HEEFT EEN MENINGWAT TE ZEGGEN
DAT IS TOCH VOLKOMEN LOGISCH?
MENSEN DOEN NIET ALTIJD WAT ZE ZEGGEN
MENSEN ZIJN MENSENGEDRAG NIET GELIJK AAN HOUDING
HERRIE MOET JE WEL FILTERENALTIJD LUISTEREN
LUISTER NAAR MIJ
NEE, NAAR MIJ
IK WEET WAAR JE WOONT!
MAAR IK VIND JULLIE GEWOON
TOP!
MAG IK GEEN ANDER PROJECT OPPAKKEN?
Wat zeggen ze?
Surveys
Review Sites
Forums
Feedback
Blogs
WAARDE ZIT IN CONTEXTKIES EEN BRON Social Media
WAT IS JOUW DOEL?KIES WAT BIJ JE PAST
SURVEYS FEEDBACK
✓Gehele bezoek✓Vaak na bezoek✓Jij bepaalt de vragen✓Meerdere vragen
Voor totaal beeld
✓Per pagina✓Tijdens bezoek✓Bezoeker bepaalt onderwerp✓Enkele vraag
Voor proces optimalisatie
DE VERSCHILLENVELE TOOLS MAKEN LICHT WERK
FEEDBACKKampyleFeedbackifyGetSatisfactionUserVoice
SURVEYSiPerceptions (4Q)ForSee ResultsSurveyGizmo
Google Spreadsheets
4
BEPAAL ‘HOE’Selecteer uit een Survey of Feedback aanpak. Zorg dat je actie kan nemen op de uitkomsten van ‘hoe’ je gaat meten.
WELKE AANPAK?
IMPLEMENTEER & DEPLOYVoer een correcte implementatie uit en zorg dat je maximum uit je gekozen aanpak en tool haalt.
HANGT ER VAN AF
3
1
2
BEPAAL ‘WAT’Zorg dat je van te voren weet ‘wat’ je precies van je bezoekers wilt weten. Creeer een doel en commit jezelf.
ONDERZOEK BESCHIKBARE TOOLSOverleg met IT over welke technische mogelijkheden er zijn voor de beschikbare tools.
“As long as you follow the same sources as everybody else you will think and do the same as everybody else.
What you have to do is go out there and find the secrets.”
Lizzie Finn
THOMAS COOK
VOLTOOING RATIO
VRAGEN
TOOL
Taak vervuld %
4
43%
Doel van bezoek %
KLEINE BLIK IN ONZE KEUKEN
10%
Tevredenheids %
38 %
62 %
VAN BEZOEKERS
47 %
53 %
12 %
25 %
57 %
1
Type Bezoeker
Zoekers
Vergelijkers
Boekers
Voorgenieters
Vakantiegangers
REIS CYCLUSThuiskomers
GA GRAVEN NAAR GOUD
ANALYSEREN IGA GRAVEN NAAR GOUD
DOEL VAN BEZOEKERSWat
kom je doen?
Vergelijkers
Boekers
ContactVragen over boeking
ZoekersSTEL JE ER OP IN
0
18
35
53
70
Zoekers
Vergelijkers
Boekers
12
26
54
11
31
51
10
26
57
13
21
62
VERGELIJKERSMAART 2011 31%
Identificeer Trends Meivakantievergelijkers
Januari 2011 Februari 2011 Maart 2011 April 2011
Meivakantieboekers
Lastminute Meivakantiezoekers
GOUDENKANSEN
IS HET GELUKT?EEN DOEL HEBBEN IS MAAR DE HELFT
•Kon je vinden wat je zocht?•Lukte het om prijzen te vergelijken?•Heb je je vakantie kunnen boeken?•Heb je de contactgegevens gevonden?•Is je vraag beantwoord?
0
20
40
60
80
JanuariFebruari
MaartApril
Mei
-20% €€AANTAL BEZOEKERSDIE KONDEN BOEKEN
PRIJS PROBLEMENIN MAART
BEIDE LIJKEN EVEN LASTIG,VERGELIJKEN NIET
ZOEKEN/BOEKEN
PROBLEMENMET PRIJS CALCULATIES
EFFECT ALTIJD
VOELBAAR
Zoeken Vergelijken Boeken
OPEN VRAGENEEN BEZOEKER VERTELT HET JE WEL
ZOEK NAAR KANSENPAS OP VOOR N=1 OPMERKINGEN
Probleem
Informatie behoefte
Beschikbaarheid
Cross Channel
Verzoek
ANALYSEREN IIBRENG JE DATA IN KAART
0
8
15
23
30
Prestaties
Navigatie
Formulieren
ZoekenPrijzen
Beschikbaarheid
Informatie
44
8
1516
25
28
VAN ALLEPROBLEMEN
TRAGE PAGINA’SLASTIGE NAVIGATIE 53%
CATEGORISERENKLANT GEEFT AAN WAT TELT
Onderwerp (Klacht)
GOUDENKANSEN
SENTIMENTJE LAAT JE LEIDEN DOOR EMOTIES
4 %
43 %
37 %
13 %
3 %
Zeer PositiefPositiefNeutraalNegatiefZeer Negatief
CORRELERENEMOTIES MET KLACHTEN
ZEER NEGATIEF TECHNISCHE PROBLEMEN+
•Irritatie - bezoeker kan doel niet bereiken•Vertrouwen - bezoeker zal behoedzamer zijn in toekomst•Zelfvertrouwen - bezorgt bezoeker onbewust klap toe
LIEVE PLAATJES HELPEN NIET
NEEM ALTIJD ACTIEINTEGRATIE MET CEM
ZIE WAT ZE ZEGGENKOPPEL HOUDING AAN GEDRAG
GEDRAGHOUDING
•Tealeaf•PION•Clicktale
SESSIE ‘REPLAY’
DENK BUITEN DE DOOSINTEGRATIE MET WEB ANALYTICS
NEEM BOEKERS APARTZOEK DE WARE CONVERSIE RATIO
0%
6.50%
13.00%
JanuariFebruari
MaartApril
12%11%
10%
13%
Perc
enta
ge b
oeke
rs v
an t
otaa
l bez
oek
WARE INTENTIEWAT VERLIES JE ECHT AAN OMZET
“TRUE INTENT CONVERSION RATE”
totaal # orderstotaal # bezoekersmet de intentieom te boeken
of
totaal # orderstotaal # bezoekers
SHOCK & AWEWAT GAAT ER ECHT MIS?
200.0009.000€1.0000.45%
62,5% van de bezoekers die de INTENTIE hadden om te boeken HEBBEN DIT NIET GEDAAN.
€1.5M AANKANSEN
Totaal aantal bezoekersTotaal aantal boekingen (orders)Gemiddelde order waardeConversie Ratio
24.0009.000€1.00037,5%
Bezoekers met intentie om te boekenTotaal aantal boekingen (orders)Gemiddelde order waardeTrue Intent Conversion Rate
LEVENSCYCLUSVAN A NAAR Z MET VOC
Program Leadership& Governance
Detect
Disseminate
Diagnose
Discuss
Design
6 D’S VOOR VOC
Deploy
Bron: Customer Experience Matters (Bruce Temkin) - http://bit.ly/6dsofvoc
DE RELATIEWEES JE CONCURRENT VOOR
ALTIJD FEESTLAAT DE BEZOEKER VOOR JE WERKEN
ONDERSCHAT ZE NIETONDERZOEKEN
MEEDOEN AAN ONLINE ONDERZOEKEN?
JA DAAR BEN IK DOL OP.
&AV
BEDANKTVOOR UW AANDACHT
CONTACT of FEEDBACK
@MatthewNL