VODCE HERNÍM SV TEM GAMER...O2 TV Sport, O2 TV Fotbal; ... Free VOD Twitch.tv je...

of 28 /28
GAMER PRŮVODCE HERNÍM SVĚTEM Programování a obchod FAMU 2017 / 2018 Jakub Rálek

Embed Size (px)

Transcript of VODCE HERNÍM SV TEM GAMER...O2 TV Sport, O2 TV Fotbal; ... Free VOD Twitch.tv je...

  • GAMERPRŮVODCE HERNÍM SVĚTEM

    Programování a obchod
FAMU 2017 / 2018 
Jakub Rálek

  • ZÁKLADNÍ INFORMACE

    KONCEPT, MISE

    ▸ Televizní stanice, která se zaměřuje na svět počítačových, konzolových a mobilních her a vše co s nimi souvisí

    ▸ MISE:

    ▸ Přinášet novinky z herního světa - ZPRAVODAJSTVÍ

    ▸ Přinášet herní přenosy - NAPĚTÍ

    ▸ Přinášet návody a technické i herní tutorialy - VZDĚLÁNÍ

    ▸ Přinášet doprovodný program - ZÁBAVA

    2

  • VŠICHNI ZNÁME SPORTOVNÍ ADRENALIN

  • MŮŽE MÍT MNOHO PODOB

  • A TO I VE SVĚTĚ DIGITÁLNÍCH HER

  • „HRY SE STALY NEJVĚTŠÍ NEOFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ LIGOU DNEŠNÍ DOBY“

    Eric Hirsberg CEO v Activision

    POZICE NA TRHU 6

  • POZICE NA TRHU

    JAK JE NA TOM SPORT?

    ▸ V dnešní době existují stovky televizních kanálů po celém světě, které jsou zaměřeny na klasické sportovní přenosy

    ▸ mezi nejznámější, které je možné sledovat v ČR patří:

    ▸ ČT 4 sport;

    ▸ O2 TV Sport, O2 TV Fotbal;

    ▸ Nova sport 1 a 2

    ▸ Digi Sport 1 a 2

    ▸ Eurosport 1 a 2

    ▸ Arena sport 1

    ▸ Golf Channel

    7

  • POZICE NA TRHU

    JAK JE NA TOM HERNÍ „SPORT“?

    ▸ Neexistuje však žádný kanál, který by vysílal utkání ze světa her…

    ▸ …tedy v běžné televizi.

    ▸ Přesto získává sledování her ve světě na obří popularitě.

    8m

    ilion

    y di

    váků

    08

    162432

    Počet diváků sledujících jednotilvásportovní utkání (2013)

    MLB 
WORLD SERIES

    NCCA 
BASKETBALL 
FINAL TOUR

    NBA 
FINALS

    BCS NATIONAL 
CHAMPIONSHIP

    LEAGUE OF LEGENDS 
WORLD 


    CHAMPIONSHIP

    32mil26,4mil26,3mil

    15,7mil14,9mil

    Zdro

    j: ht

    tps:

    //ga

    mer

    sdec

    rypt

    ed.c

    om/t

    ag/e

    spor

    t/

    E-SPORTRUGBYBASKET

  • „V SEATTLU ZAČÍNÁ TURNAJ V POČÍTAČOVÉ HŘE O PŮL MILIARDY. SLEDUJÍ HO MILIONY LIDÍ, VÍTĚZOVÉ SI VYDĚLAJÍ JAKO FEDERER“

    Hospodářské noviny (7. 8. 2017)

    POZICE NA TRHU 9

  • POZICE NA TRHU

    JAK JE NA TOM HERNÍ „SPORT“?

    ▸ Her, ve kterých se soutěží v celosvětových kláních neustále přibývá.

    ▸ Stejně jako příbývá fanoušků, kteří vyměnili sledování běžných sportovních utkání za fandění soubojům ve virtuálním světě.

    ▸ Tomuto hernímu sportu se odborně říká „e-sport“ nebo progaming

    ▸ Progaming se řadí mezi sporty, které sice nejsou fyzicky náročné a nesplňuje tedy definici sportu. Jinak se však řídí všemi ostatními běžnými principi sportu.

    11

    https://cs.wikipedia.org/wiki/Sport#Vymezen%C3%AD_pojmu

  • POZICE NA TRHU

    STÁVAJÍCÍ KONKURENČNÍ ZPŮSOBY ŠÍŘENÍ

    ▸ Free VOD

    ▸ Twitch.tv je nejpopulárnější služba tohoto typu, v říjnu 2013 měla 45 milionů unikátních diváků svých internetových stránek, a od února 2014 byla považována za čtvrtý největší zdroj špičkového internetového provozu ve Spojených státech. V srpnu 2014 byla stránka zakoupena americkou společností Amazon.com za 970 mil. Dolarů

    ▸ Twitch Prime - placená služba bez reklam

    12

  • POZICE NA TRHU

    SWOT ANALÝZA

    13

    Silné stránky Slabé stránky

    jedinečná pozice, ekonomicky aktivní cílová skupina,

    „kulisa“

    málo odborníků v praxi, náročné shánění obsahu, omezený obsah, velká

    specifičnost napříč herním spektrem, konkurence v on-line službách

    Příležitosti Hrozby

    rostoucí trendy e-sportu na trhu, rozvoj oblasti a trendů (herní průmysl)

    nepřijetí částí veřejnosti, kvóty pro tvorbu obsahu, zákonné omezení o PC

    hrách

  • POZICE NA TRHU

    ZPŮSOBY ŠÍŘENÍ

    ▸ Způsob šíření je DVB-T, DVB-S a DVB-C

    ▸ IPTV

    ▸ Zásadní část tvorby je vysílána skrze Catch up TV - Internetová platforma

    14

  • CÍLOVÁ SKUPINA

    SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY VE VELKÉ BRITÁNII

    ▸ 42% - Muži 21-35

    ▸ Celkem (65,6 mil. obyvatel)
- z toho diváci:

    ▸ Muži: 69% / 21-35: 63%

    ▸ 6,5 mil. obyvatel občasní diváci

    ▸ z toho 3,1 mil. několikrát za měsíc

    ▸ Počet hráčů video her: 37 mil.

    ▸ Počet hráčům, kteří hrají pravidelně jednu z 5 nejpopulárnějších e-sport her: 3,1 mil.

    15

    3 %4 %21 %

    3 %1 %

    15 %42 %

    11 %

    M 10-20 M 21-35M 36-50 M 51-60Ž 10-20 Ž 21-35Ž 36-50 Ž 51-60

    Zdroj: https://newzoo.com/insights/infographics/uk-esports-audience-2016/

    Složení fanouškové základny e-sportu 
podle věku a pohlaví

  • „PODLE PRŮZKUMU CELÝCH 56 % ČECHŮ HRAJE POČÍTAČOVÉ HRY. NECELÁ POLOVINA Z NICH (27 %) PŘIZNÁVÁ, ŽE HRAJE KAŽDÝ TÝDEN.

    Zuzana Lhotáková, Marketing Manager společnosti SAS Institute ČR s odkazem na výzkum EU „Videogames in Europe”

    CÍLOVÁ SKUPINA 16

  • POZICE NA TRHU

    PŘEDPOKLÁDANÉ SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY V ČR

    ▸ 36% - Muži 21-35 (stále největší skupina)

    ▸ Celkem (10,6 mil. obyvatel)
- z toho diváci:

    ▸ Muži: 77% / 21-35: 50%

    ▸ 0,7 mil. obyvatel občasní diváci

    ▸ z toho 0,2 mil. několikrát za měsíc

    ▸ Počet hráčů video her: 2,7 mil.

    ▸ Počet hráčům, kteří hrají pravidelně jednu z 5 nejpopulárnějších e-sport her: 0,3 mil.

    17

    1 %2 %14 %

    3 %4 %

    28 % 36 %

    13 %

    M 10-20 M 21-35M 36-50 M 51-60Ž 10-20 Ž 21-35Ž 36-50 Ž 51-60

    Složení fanouškové základny e-sportu 
podle věku a pohlaví

  • POZICE NA TRHU

    PŘEDPOKLÁDANÉ SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY V ČR

    ▸ Průměrná doba sledování: 2,2 hodiny

    ▸ Průměrný počet dní sledování v měsíci: 19

    ▸ 44% diváků - vysokoškolští studenti

    ▸ 67% hraje 3+ hodin denně, 30% hraje 5+ hodin denně

    ▸ 54% sleduje běžné sportovní přenosy

    ▸ 38% sleduje „gameplay“ (záznamy z her) alespoň 10 hodin týdně

    18

  • POZICE NA TRHU

    PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST POČTU DIVÁKŮ CELOSVĚTOVĚ

    19m

    ilion

    y divá

    150

    300

    450

    600

    2012 2014 2015 2016 2017 2018* 2019* 2020*

    303

    212193194161

    11511476

    2862151961911621209058

    Pravidelní diváci Příležitostní diváci

    Zdroj: © Statista 2018 https://www.statista.com/statistics/490480/global-esports-audience-size-viewer-type/

  • POZICE NA TRHU

    OČEKÁVANÝ PODÍL NA TRHU

    ▸ sledovanost odhad: 0,3 - 1% TV

    ▸ návštěvnost on-line (catch up / VoD) - až 100 000 / měsíc

    ▸ možnost HbbTV

    20

  • FINANCE

    ZDROJE FINANCOVÁNÍ

    ▸ příjmy z reklamy z YouTube

    ▸ příjmy z reklamy z VoD

    ▸ sponzorské příspěvky/teleshoping/reklama 
(PC komponenty, Hry, Energetické nápoje, oděvy, sázkařské společnosti apod.)

    21

  • FINANCE

    PLÁNOVANÉ VÝDAJE

    ▸ část programu zdarma (přímo od uživatelů)

    ▸ „gameplay“

    ▸ náklady spojené s přenosem z turnajů

    ▸ výroba vlastních pořadů

    ▸ reportáže, rozhovory, přehledy

    ▸ tutoriály

    22

  • OBSAH

    PROGRAMOVÉ SCHÉMA

    ▸ Sportovní přenos

    ▸ Sportovní magazín

    ▸ Sportovní zpravodajství

    23

    pondělí úterý středa čtvrtek pátek sobota neděle

    8:00 - 10:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL

    10:00 - 12:00 SZá - HS SZá - HS SZá - HS

    12:00 -14:00 SZá - CS SZá-D SZá - CS SZá-D SZá - CS

    14:00 -16:00 SZá - LoL SZá - LoL

    16:00 - 18:00

    18:00 - 20:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL

    20:00 - 22:00 SZá-D SZá - HS SZá-D SZá - HS SZá-D

    22:00 - 0:00 SZá - LoL SZá - LoL

    0:00 - 2:00 SZá - CS SZá - CS

    2:00 - 4:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL

    4:00 - 6:00

    6:00 - 8:00

  • OBSAH

    PROGRAMOVÉ SCHÉMA

    24

    legenda

    SZá - LoL League of Legends

    Sportovní 
záznam

    SZá - HS HeartStone

    SZá - CS Country Strike

    SZá-D Dota

  • OBSAH

    NÁZVY A ANOTACE HLAVNÍCH POŘADŮ

    25

  • MARKETING

    MARKETINGOVÁ STRATEGIE

    26

  • MARKETING

    ZÁVĚR

    ▸ shrnutí, USP, zhodnocení, očekávání atp.

    27

  • ZÁVĚR

    ZDROJE

    ELISE, Abigail. Twitch Hits Over 45 Million Monthly Viewers [online]. International Business Times, 2014-01-20. Dostupné online. (anglicky)

    WAWRO, Alex. Amazon to acquire Twitch in a $970 million cash deal [online]. Gamasutra, 2014-08-25. Dostupné online

https://www.sportsmanagementdegreehub.com/managing-e-sports-team/

    http://www.sportsnexus.in/2016/04/seven-signs-that-prove-esports-are-the-future-of-sports/

    https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-market-report-revenues-to-jump-to-463-million-in-2016-as-us-leads-the-way/

    http://www.ceskovdatech.cz/clanek/37-kdo-si-hraje-nezlobi-jak-jsou-na-tom-cesi-s-pocitacovymi-hrami-a-videohrami/

    http://esportsbettingtips.net/betting-on-esports-explained/

    http://www.ibtimes.com/twitch-hits-over-45-million-monthly-viewers-1543751http://gamasutra.com/view/news/224090/Amazon_to_acquire_Twitch.phphttps://www.sportsmanagementdegreehub.com/managing-e-sports-team/http://www.sportsnexus.in/2016/04/seven-signs-that-prove-esports-are-the-future-of-sports/https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-market-report-revenues-to-jump-to-463-million-in-2016-as-us-leads-the-way/https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-market-report-revenues-to-jump-to-463-million-in-2016-as-us-leads-the-way/http://www.ceskovdatech.cz/clanek/37-kdo-si-hraje-nezlobi-jak-jsou-na-tom-cesi-s-pocitacovymi-hrami-a-videohrami/http://www.ceskovdatech.cz/clanek/37-kdo-si-hraje-nezlobi-jak-jsou-na-tom-cesi-s-pocitacovymi-hrami-a-videohrami/http://esportsbettingtips.net/betting-on-esports-explained/