Vodafone Affiliate event

34
Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com chapter42 Panda Roy Huiskes 1

description

De presentatie die ik op het Vodafone Affiliate event heb gehouden over wat de Panda update inhoudt en wat de gevaren van affiliate zijn mbt zoekmachinemarketing

Transcript of Vodafone Affiliate event

Page 2: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Kleine waarschuwing:Ik praat snel, veel en een klein beetje Twents.

2

Page 3: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

De vorm van vandaag:Denk aan een Q&A met iets meer uitleg.

Maar als je je site wilt laten zien kan dat ook.

3

Page 4: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Stel gerust vragenWant ik wil het zo interactief mogelijk houden.

Dus ik verwacht van jullie ook antwoorden.

4

Page 5: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Schrijf gerust mee...Niet alles wat ik vertel staat in de sheets,

maar sheets komen beschikbaar.

5

Page 8: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

8

Het gaat er niet om dat je telt hoeveel mensen je bereikt, maar dat je de mensen bereikt die tellen.

Page 9: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Google voorblijven?Door dezelfde focus te hebben.

9

Page 12: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Een paar vragen vooraf

12

Page 13: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Wie van jullie springt in op trends?

13

Page 14: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Hoe staat de consument centraal op jullie website?

en wat doe je daarvoor?

14

Page 15: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Wie is de ideale bezoeker op de site?

15

Page 16: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Wat moet deze persoon precies doen volgens jullie?Iedereen die nu denkt: diegene die op mijn ads klikt, vind de rest van mijn

verhaal niet gaaf ben ik bang.

16

Page 17: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Help je echt in het koopproces?

of kun je gewoon een technisch trucje?

17

Page 18: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Waarmee help je de merchant?

Of moet deze het voor jou alleen makkelijker maken?

18

Page 19: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Gebruikerservaring

19

• Google wil graag voor de ‘beste’ gebruikerservaring gaan

• Dus zo snel mogelijk naar de juiste bron• Affiliate is een tussenpersoon, als deze geen

waarde toevoegt, kan deze er gewoon tussenuit

Page 20: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

20

Alleen: als deze geen waarde toevoegt.

Page 22: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Drie opties:

22

• Richtlijnen van Google volgen en voor de lange termijn gaan

• Richtlijnen van Google niet volgen en voor het het grote geld gaan en slimmer dan Google zijn

• Google? Ligt de basis niet bij mijn gebruikers?

Page 23: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Check : Google Webmaster Guidelines:

“Als uw site deel uitmaakt van een partnerprogramma, moet u ervoor zorgen dat uw site toegevoegde waarde heeft. Bied unieke en relevante inhoud en geef gebruikers een reden om uw site het eerst te bezoeken.”

23

Page 24: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Waarde voor gebruikers:

24

• Faceted search• Checkout• Eigen reviews• Unieke content

(niet gemiddelde lap SEO tekst dus...)• Uniek Concept• Geen arbitrage model hanteren dus

Page 25: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Kwaliteits Indicatoren

• Google bestrijdt geen spam meer• Google probeert te achterhalen wat kwaliteit nu

precies inhoud en dat positief te promoten• Denk dus vanuit Google en slaap beter!

25

Page 26: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Random surfer vs. Reasonable Surfer

• Zoek eens naar “Random Surfer vs Reasonable Surfer patent”

• PageRank is het model van de willekeurige surfer welke elke pagina als gelijk beschouwd. Het redelijke surfer model voegt onder andere de volgende punten aan het algoritme toe:

- Link positie telt mee, hoe hoger op de pagina, hoe meer gewicht

- De grootte van het font

- Type van de link

26

Page 27: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Panda-factoren

• Belangrijk: Google Toolbar• Grammatica• Zoekverkeer op brandnaam• Direct verkeer• Bouncerate• Standaard 200 woorden teksten

27

Page 28: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Panda factoren

• Ads to content ratio- vooral boven de fold...

• Content performance ratio• Vraag jezelf af:

- “zou je hier medicijnen voor je kind kopen?’- ‘geef je hier je creditcardgegevens af?’

28

Page 29: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

User Generated Content

29

Page 30: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

30

Page 32: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

Duplicate content

32

Duplicate contentDuplicate contentDuplicate content

Page 33: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

chapter42

33

Page 34: Vodafone Affiliate event

Roy Huiskes - [email protected] - www.chapter42.com

@chapter42

chapter42

en alvast bedankt voor jullie aandacht.

De tijd om vragen te beantwoorden!

34