Sociaal-wetenschappel i jk onderzoek naar de f ietssportmarkt

JJeerrooeenn SScchheeeerrddeerr,, WWiimm LLaaggaaee && FFiilliipp BBooeenn (red.)

Dat Vlaanderen iets met fietsen heeft, is een open deur intrappen. Van Vlaanderens Mooiste tot het fietsknooppunten-netwerk, van het profwielrennen tot fietsrecreatie, telkens is het duidelijk dat Vlaanderen een fietsgekke regio is. Fietssportis dan ook een van de populairste sporten in Vlaanderen, zowel op de buis als op de baan. Deze sport kent niet alleen eenheel omvangrijk, maar tegelijkertijd ook een zeer divers deelnemersveld en kijkerspubliek. Vlaanderen fietst! brengt deVlaamse fietssportmarkt vanuit een sociaalwetenschappelijk perspectief in kaart.

Dit boek is vanuit meerdere onderzoeksdisciplines opgebouwd. Zo wordt de fietssport zowel vanuit historische, economi-sche, juridische, psychologische, sociologische als marketinginvalshoek bestudeerd. In het eerste deel ligt de focus op hettijdstrendperspectief. Hier staan de evoluties in de fietssport en de ontwikkelingen op het gebied van wielersponsoringcentraal. Het tweede deel zoomt in op de actieve deelname aan de fietssport. Hier worden zowel het sociale, het soci-aalpsychologische als het uitgavenprofiel van fietssporters in beeld gebracht. Daarnaast wordt ook een typologie vanfietssporters gepresenteerd. In het derde deel ligt de klemtoon op de professionele wielersport. Meer bepaald wordt hierde marketingwaarde van en de betalingsbereidheid voor de Ronde van Vlaanderen onderzocht. Vervolgens wordt ook hetveldrijden vanuit een marketingperspectief bestudeerd. Elk deel wordt afgerond met een specifieke case.

Dit werk richt zich op eenieder die professioneel of vrijwillig betrokken is bij het beleid, de organisatie en/of de marketingvan de fietssport en het wielrennen. Daarnaast biedt dit boek ook een schat aan informatie voor al wie geïnteresseerd is infietssport, bijvoorbeeld onderzoekers, docenten, journalisten, beoefenaars, toeschouwers, etc.

JJeerrooeenn SScchheeeerrddeerr is professor sportbeleid en sportmanagement aan de K.U.Leuven. Zijn onderzoeksinteresse gaat uit naarde deelname en uitgaven aan vrijetijdssport enerzijds en het (marketing)beleid van publieke en particuliere aanbiedersinzake sport en fysieke activiteit anderzijds.

WWiimm LLaaggaaee is professor marketing(communicatie) en sportmarketing aan Lessius Antwerpen en de K.U.Leuven. Zijn onder-zoek richt zich op sportsponsoring en op de impact van de wielercompetitie ProTour/Worldtour op stakeholdersconflictenen sponsoring.

FFiilliipp BBooeenn is professor sport- en bewegingspsychologie aan de K.U.Leuven. Hij verricht onderzoek naar de sociaalpsycho-logische processen die binnen en tussen (sport)groepen spelen, en naar de motivatie om verschillende vormen van fysiekeactiviteit te beoefenen.

Met een voorwoord van Karel Van Eetvelt (UNIZO).

Vla

an

de

ren

fie

tst!

folder Vlaanderen fietst 03-11-2011 11:37 Pagina 1

IInnhhoouuddssttaaffeell

VVoooorrwwoooorrdd FFiieettsseenn iinn VVllaaaannddeerreenn ((KKaarreell VVaann EEeettvveelltt))PPrroolloooogg FFiieettssssppoorrtt ssoocciiaaaallwweetteennsscchhaappppeelliijjkk bbeessttuuddeeeerrdd.. CCoonncceepptt,, mmeetthhooddee eenn

oonnddeerrzzooeekkssmmaatteerriiaaaall

DDeeeell 11 –– FFiieettssssppoorrtt ddoooorrhheeeenn ddee ttiijjddHoofdstuk 1. Wentelende wielen. Anderhalve eeuw fietsen en wielrennen in

VlaanderenHoofdstuk 2. De tijd fietst voorbij. De deelname aan fietssport in Vlaanderen vanuit

een tijdstrendperspectiefHoofdstuk 3. Van fietsen Van Hauwaert tot Omega Pharma-Quick.Step. De (r)evolu-

tie in het peloton van de wielersponsorsCase 1 Flandrien. Historische en hedendaagse invullingen van een beladen

wielerterm

DDeeeell 22 –– FFiieettssssppoorrtt aallss ddooeessppoorrttHoofdstuk 4. Wie fietst (niet)? Sociale profielen van fietssporters in VlaanderenHoofdstuk 5. Moeder waarom fietsen wij? Een vergelijking tussen fietssporters naar

identificatie en motivatieHoofdstuk 6. Fietsen, wat kost dat? Uitgaven aan fietssportHoofdstuk 7. Van fitfietser tot gezelschapsfietser. Naar een typologie van fiets-

sportersCase 2. Fiets(knoop)punten ontward. Naar een succesvol regionaal fietsbeleid

DDeeeell 33 –– FFiieettssssppoorrtt aallss kkiijjkkssppoorrttHoofdstuk 8. Van lokale folklore tot Flanders Classics. De Ronde van Vlaanderen als

marketinginstrumentHoofdstuk 9. De waarde van ‘Vlaanderens Mooiste’. De betalingsbereidheid van

Vlamingen voor hun RondeHoofdstuk 10. Professioneel veldrijden in Vlaanderen. Een marketingkijkCase 3. Doping en recht. Schuld en boete in de wielersport

EEPPIILLOOOOGG HHooee sstteerrkk iiss ddee eeeennzzaammee ffiieettsseerr??

TTeecchhnniisscchhee iinnffoo

IISSBBNN 99778899003388221188117755

337744 pp..

€ 2244..0000

4mmaanniieerreennoomm ttee

bbeesstteelllleenn

Faxuw bestelling

naar09/233 14 09

Bel naar09/233 80 88

Stuuruw e-mail

naarorders@academiapress.be

of surf naarwww.academiapress.be

Stuuruw bestelkaart

terug naarACADEMIA PRESS

Eekhout 2 - 9000 GENT

BB EE SS TT EE LL FF OO RR MM UU LL II EE RROndergetekende bestelt .......... ex. van VVllaaaannddeerreenn ffiieettsstt!!

Naam...........................................................................................................................................................

Adres...........................................................................................................................................................

Postnummer ............................................... Plaats .............................................................................

Tel................................................................. Fax ..................................................................................

E-mail ..........................................................................................................................................................

BTW-nummer ............................................................................................................................................

Datum.......................................................... Handtekening................................................................

Prijs is incl. BTW, excl. verzendkosten.De bestelling wordt u zodra beschikbaar toegezonden.

folder Vlaanderen fietst 03-11-2011 11:37 Pagina 2