HET VERHAAL...

... AcHTER HET Ei

Een ei. Zwaar bewaakt door twee geünifor meerde jonge mannen. De witte sokkel en de glazen kap geven het ei extra glans. Is het een gouden ei? Wie weet! Dat het ei in de stand van Regio FoodValley de aandacht trekt, is gebleken. Aandachtig schuiven bezoekers op richting het hart van de stand, naar de zilveren paaltjes waarachter het tentoongestelde ei draait om zijn as. Een prachtige gelegenheid voor Regio FoodValley om belang­stellenden direct ‘het verhaal achter het ei’ te vertellen...

Een ei is een wonder op zich. Een product dat iedereen kent en waarschijnlijk ook eet. Maar juist achter dit eenvoudige product gaat een hele wereld schuil. Met de beurspresentatie op de PROVADA 2013 belicht de regio de sterke pluimveesector in FoodValley. De hele keten van ei tot kip, maar ook van kip tot filet wordt getoond. Niet voor niets is de FoodValley regio de thuisbasis van de agrofoodsector en in het bijzonder van de kennisinstellingen en het onderwijs voor die sector.

FilmVeel bedrijven in de FoodValley regio zijn onderdeel van de keten. Op negen flatscreens laat de regio zien hoeveel van deze bedrijven actief zijn in de pluimveesector. Van diervoederbedrij­ven tot broederijen en van technische bedrijven tot onderzoeksinstellingen. Stuk voor stuk hebben ze een sterke rol op de wereldmarkt. Allemaal schakels in de hele keten van het ei.

SymboolHei ei is ook een link naar het World Food center dat de Regio in samen­werking met de Stichting World Food

centers ontwikkelt. Het ei is een inspiratiebron voor de inhoud en het concept van een gebouw. Hiermee onderstreept Regio FoodValley dat zij een centrale rol wil spelen in de agrofoodsector. Het ei als symbool voor nieuw leven, uitvindingen en inspiratie.

DelenJuist die inspiratie is overal voelbaar op de PROVADA. in een periode waar grote uitdagingen voor ons liggen, schept de beursorganisatie een platform om visies en inspiratie te delen. Organisaties tonen hun ketensamenwerking en laten nieuwe programma’s of concepten zien. Ontwikkelaars, makelaars, energieleveranciers, architecten, investeringsmaatschappijen maar ook verschillende regionale samenwerkingsverbanden delen hun inspiratie in Amsterdam.

Regio FoodValley presenteert zich met de slogan: Voedingsbodem voor uw inspiratie. Regio FoodValley wil en kan mensen inspireren. Kennisontwikkeling levert nieuwe ideeën, producten en diensten op. Op de PROVADA delen we deze met ruim 21.000 bezoekers.

... AcHTER HET Ei

03

VERRASSINGEN IN STRAK DESIGN

Wie de stand van Regio FoodValley bezoekt, wordt positief verrast. Een indrukwekkende hoogte en ruime opzet. Bovenaan de wand prijkt de slogan Voedingsbodem voor uw inspiratie. Een thema waarmee de regio laat zien dat kennisontwikkeling nieuwe, baanbrekende ideeën, producten en diensten oplevert.

Beelden op de achterwand trekken de aandacht van de bezoekers. Acht ruimtelijke topprojecten uit de regio worden tentoongesteld. Voor iedere gemeente is er een prent van haar ligging in de FoodValley regio.

De frisgroene grond van de stand maakt indruk. Met een lijnenspel zijn de grenzen van de regio aangegeven. Bezoekers van de stand stappen letterlijk de regio binnen.

Aan de witte, strakke statafels is volop ruimte voor een goed gesprek of een heerlijke maaltijd. Want iedere bezoeker wordt in de watten gelegd met streekproducten. Behalve Remeker kaas, kalfsvlees van Ecofields, serveert banketbakkerij Mekking ook een kleine salade met verse asperges uit Otterlo.

Als klap op de vuurpijl staat in het midden van de stand het ei. in een glanzende vitrinekast. Bewaakt. Leerlingen van de studierichting Beveiliging van ROc A12, hebben er speciaal een stageproject

‘object beveiliging’ van gemaakt. Enigszins geheimzinnig komt het over, maar wie het ei nadert, wordt direct aangesproken door de enthousiaste medewerkers van de stand.

Wie de stand verlaat, krijgt zelfs een verrassing. Bezoekers krijgen een feestelijk verpakt ei mee. En waar iedereen vrijwel meteen vraagt of het wel gekookt is, blijkt ook dit cadeau de verwachtingen te overtreffen. Het ei is van Banketbakkerij Mekking en gemaakt van marsepein. Veel meer inhoud en smaak dan je verwacht dus. Net als bij de regio.

04

Ze spreekt van een one­stop­shop voor de pluimveesector. De FoodValley regio is kampioen ontwikkeling in pluimvee. We zijn een wereldspeler. Dat mag gezegd en getoond worden. Van pluimvee spreiden we onze kennis uit over de bredere voedselketen. R&D bedrijven in onze regio zoeken constant de samenwerking als het gaat om optimalisatie van verant­woorde productie. De meerwaarde van samenwerking is dat we elkaar stimuleren en beïnvloeden. Zo krijgen we een verbetering van de kwaliteit.

Kijk eens naar een ei. Eieren zijn meer dan een product. Ei wordt verwerkt in macaroni, verf, schuimpjes, ontsmettingsmiddel of bijvoorbeeld in een griepvaccin. Een ei is een wonder op zich en staat in onze regio symbool voor de hele pluimveeketen.

De primaire bedrijven springen het meest in het oog. Dat is de plek waar de kippen daadwerkelijk zitten. Daarnaast is voer nodig, logistiek en broederijen. Verder natuurlijk slachterijen, stempelautomaten en eierpakstations. Dan zijn er ook de bedrijven die eieren verwerken tot allerlei producten voor food en non­food toepassingen. Hoe indrukwekkend ook, het is nog maar een klein deel van de keten. Er komt aan de voor­ en achterkant nog van alles bij.

Nederland exporteert ongeveer tweederde van het geproduceerde pluimveevlees en eieren. De bedrij­vigheid rondom de productie van eieren heeft baat bij concentratie in Nederland, in de FoodValley regio.

Dat er verbindingen zijn tussen machine fabrikanten, software­ontwikkelaars en een ei, is duidelijk. De verbinding met een stropdas laat zich ook verklaren. Eieren komen van kippen. Kippen hebben veren.

Die veren bestaan uit eiwitketens, net zoals zijde uit eiwitketens bestaat. Mits je het goede technologische proces te pakken hebt, is het mogelijk om uit kippenveren garen te spinnen. Van dat garen kunnen we stropdassen maken. Zo is het verband tussen een stropdas en een ei heel logisch.

HoE KNoop jE EEN STRopDAS AAN EEN EI?

Dr. ir. Ferry Leenstra, programmamanager Wageningen UR

05

06

“De PROVADA is een fenomeen waar geen computer of advertentie tegenop kan. Fysiek aanwezig zijn op een beurs is belangrijk voor de contacten. Hier ontmoeten o.a. investeerders, beleggers, vermogens­beheerders, vastgoedbedrijven en overheden elkaar.”

Aan het woord is Flip Kerkhoven, algemeen directeur van de PROVADA. Hij is positief over dit jaar. De standhouders zijn tevreden, dus is hij het ook. “ik heb een aantal lange contracten mogen afsluiten met grote spelers in de vastgoed­sector”. Van crisis is volgens Kerkhoven weinig zichtbaar op de beurs. “Daarnaast hebben al een aantal nieuwe partijen hun interesse getoond voor PROVADA 2014.Steeds meer gemeenten willen meedoen. Soms alleen, maar vaak gezamenlijk als regio, net als Regio FoodValley. ik vind dat een positieve ontwikkeling.”

Wie komen we tegen op een dag als vandaag?“We hebben net een delegatie ontvangen van de provincies Utrecht en Overijssel. Ook zijn er bestuurders uit Antwerpen naar de PROVADA gekomen. Er is veel belangstelling, ook vanuit het buitenland. Op dit moment lopen veertig Duitse financiers rond”. Naar zeggen van de directeur staat iedereen op de PROVADA.Het interessante volgens hem is dat je onverwachts verschillende mensen kunt tegenkomen.

Over de stand van Regio FoodValley is Kerkhoven enthousiast: “Regio FoodValley staat op een prachtige plek en steekt letterlijk overal bovenuit. ik vind de stand mooi, heel fris en duidelijk.” Tot slot geeft hij een advies aan het Regiobestuur mee: “Profileer je, want een regio verkoopt zich niet vanzelf. inmiddels is PROVADA de op één na grootste vastgoedbeurs van Europa. Een beurs waar de overheid en het bedrijfsleven elkaar ontmoeten, samenwerken en innoveren. Daar mag je met zo’n belangrijke regio niet ontbreken”.

Flip Kerkhoven, Algemeen Directeur pRoVADA

FooDVALLEy STEEKT oVERAL boVENUIT

07

“Wij staan op de PROVADA vanwege onze investerings­mogelijkheden en omdat we trots zijn op onze dynamische stad. We willen Leiden positief in het nieuws brengen. ik ben in de stand van Regio FoodValley geweest en weet inmiddels dat de Regio uit acht gemeenten bestaat. Jullie hebben veel bedrijventerreinen en werken goed met elkaar samen.”

“Het is een goede stap dat we hier met elkaar staan. Je moet gemeenschappelijk keuzes durven te maken. Dat vraagt om vertrouwen in elkaar. We vinden elkaar op mooie thema’s. Het is geweldig om hier samen de schouders onder te zetten. We moeten de markt gezamenlijk kunnen benaderen en iedere gemeente in de regio heeft zo z’n eigen accent. Het opvolgen van de contacten die we hier opdoen is heel belangrijk.”

“ik kom naar de PROVADA omdat ik een afspraak heb en om meteen te kijken wat er gebeurt en wie er zijn. Er verandert heel veel in de loop van de tijd. in het verleden kon het niet op. Eerst waren de meest prominente stands altijd van ontwikkelaars en bouwbedrijven. Dat is minder en kleiner geworden. Je ziet steeds meer presentaties zoals die van jullie, een regionaal samenwerkingsverband. Trouwens ook marktpartijen presenteren zich gezamenlijk. ik vind het een mooie stand. Jullie staan lekker centraal hier en het scherm maakt indruk. Het ei heeft, denk ik, iets met columbus te maken.”

BURENMarjan van Duijn

Beleidsadviseur Wonen

gemeente Leiden

BESTUURDERWethouder Gerard van den

Hengel, gemeente Barneveld

WAT ZEGGEN ZIj oVER DE pRoVADA?

Wethouder Gerard van den Hengel, gemeente barneveld

ONDERZOEKERJan Winsemius

directeur bureau Middelkoop

08

Monique Spijker en Maaike van der Veen, Logistic Hotspot Rivierenland

“Samen hebben we meer te bieden dan iedere gemeente voor zich. iedereen moet meer samenwerken; de regio’s onder elkaar ook. Wij hebben ook veel agrobusiness. Daar kunnen we allebei voordeel aan hebben.

We staan hier voor de contacten en de herkenbaarheid van onze regio. de reacties zijn positief. We hebben geen enkele moeite hoeven doen om hier te kunnen staan. Onze bestuurders zeiden direct: ‘Dat gaan we doen!’ Zet eens advertenties in de landelijke bladen... Dat kost ook geld en je moet maar afwachten wat er op af komt. Hier bouw je aan relaties op een hele ontspannen manier.

Het concept van Regio FoodValley is zo goed. Allemaal staan jullie bij elkaar; het zijn geen solitaire presentaties. Jullie STAAN er echt als FoodValley; prachtig. Vorig jaar vonden we het ontwerp van de stand iets sprankelender, dat wel. Maar dat eten is echt slim. Net als het ei dat je krijgt als je weg gaat. ik dacht eerst dat het gekookt was, maar het is zelfs van marsepein!”

ANDERE REGiOMonique Spijker en

Maaike van der Veen

Logistic Hotspot Rivierenland

09

“De eenheid en openheid die we uitstralen vinden mensen leuk. Je ziet ze kijken naar het ei en naar de steden die bij de Regio horen. Het is geen verzameling van projecten, maar één krachtige uitstraling. We stellen de regio en de samenwerking centraal; we hebben zelfs gezamenlijke visitekaartjes. Ook andere gemeenten komen langs en nodigen zichzelf uit om bij ons in de regio te komen kijken. Met het bewaakte ei is de chocolatier van vorig jaar zeker overtroffen.”

Mensen reageren ook met de opmerking ‘Jullie staan er nog steeds, het is een blijvertje’. Er zijn regio’s die ontbreken en daar wordt over gesproken op de beurs. We hebben in de stand zelfs serieuze partijen voor een kavel gehad. concrete aanvragen. Hier is iedereen bij elkaar. De PROVADA dient meerdere doelen: van verbindingen leggen met andere organisaties en laten zien dat je er bent tot lange termijn relaties opbouwen en kavels verkopen.”

Sander van de pol, accountmanager gemeente Ede

BEMENSiNGSander van de Pol

accountmanager gemeente Ede

Thea Kraaij

accountmanager gemeente

Nijkerk

10

Onderdelen stand ‘Regio FoodValley’

Overzicht - stand compleet, sfeerbeeld

*1000 cm breed x 600 cm diep*2 hoektafels*1 display met ei op draaiplateau (afgeschermd)*1 groot display, bestaande uit meerdere schermen (300 x 180 cm)*ruimte voor personeel met stoelen/bureau en berging

De stand heeft een open karakter, er is veel ruimte om te bewegen. De display met het ei en het grote scherm zijn de aandachtstrekkers. Eventuele informatie over de gemeenten is te lezen op de achterwand - waar ook het scherm aan bevestigd wordt.

Specificaties

Plattegrond stand, bovenaanzicht

bENIEUWD NAAR DEINTERVIEWS?

ALLE AANDACHT NAAR HET EI

“Juist de kennis die we in de regio hebben, willen we uitstralen op de belangrijkste vastgoedbeurs van Nederland. Ons profileren als één regio. Al die gemeenten in de regio hebben het aangedurfd om hun eigen belang daarvoor opzij te zetten”. Aan het woord is Ferry Gerritsen, conceptontwikkelaar van de stand op de ProVaDa.

Het creatieve team is niet over één nacht ijs gegaan. “Het ei staat centraal in de presentatie. We wilden beleving brengen tijdens het standbezoek. Mensen boeien met iets spannends. Regio FoodValley heeft het ei heel waardevol gemaakt door het te laten bewaken. Een mooi voorbeeld van samenwerking in de regio en meteen een plaatje dat nieuwsgierig maakt.”

De stand is verder strak gehouden om de aandacht naar het ei te trekken. Geen zitjes, zodat er veel activiteit is. Op de groene grond prijkt een kaart van de regio. Bezoekers staan dus letterlijk met de voeten in FoodValley regio. Op een groot scherm draait een film over de sterke pluimveesector in de regio.

Ferry Gerritsen, Directeur EF2 doeltreffende communicatie

INTERVIEW VASTGoEDjoURNAAL

CoLUMN VASTGoEDjoURNAAL

DEEL 1

DEEL 2

DEEL 3

11

Wij bedanken iedereen die heeft meegeholpen aan een succesvolle presentatie van Regio FoodValley op de pRoVADA

ABZ diervoeding, NijkerkAH Van den Tweel, BennekomAPA, ArnhemBanketbakkerij Mekking, BennekomBoerderij De Grote Voort, LunterenBroederij Lagerweij, Lunterenclipper MS, WoerdenDe Meerwaarde, BarneveldEcofields, WekeromEF2, VeenendaalHatchTech, VeenendaalMenkhorst standbouw, VeldhoekPol Real Marketing, GroenekanPROVADA BV, NieuwegeinRai, AmsterdamROc A12, EdeVastgoedjournaal.nl BV, Zandvoort Veluwse Heidebrouwerij, EdeWageningen UR, WageningenZorgboerderij ‘t Paradijs, BarneveldRaadsleden, bestuurders en ambtenaren uit de acht gemeenten van Regio FoodValley.

ColofonCoördinatie: Regio FoodValleyVormgeving en tekst: Case Communicatie bvFotografie: ApA, Sjef prinsAudiovisuele presentaties: EF2 en pdr public relations

juni 2013