Van vastgoedcommunicatie 1.0

Naar…gebiedsontwikkeling 2.0

Wij bouwen een wijk

Nieuwe

sturingswaarden

Meer zelfsturing

De mens vóór de machineDe herpositionering van een project in de problemen

Alex SheeraziHoofd communicatie

Vastgoedcommunicatie 2.0

Visie

VisieMerk bouwen

- Gezamenlijk vertrekpunt

- Inspiratiebron

- Meetlat voor alle initiatieven

- Bindmiddel projectbetrokkenen

- Merkpaspoort

VisieVaststellen DNA

1. Gebied

2. Gebruikers

3. Concurrentie

Visie1. Gebied

- Kenmerken

- Imago

- Functies

Visie2. Gebruikers

- Leefstijlen (SmartAgent)

- Waarden

- Verwachtingen

Visie3. Concurrentie

- Specifieke kenmerken

- Toekomstplannen

- Positionering

Visie

DNA

1. Gebied

2. Gebruikers3. Concurrentie

Omgevingscommunicatie

OmgevingscommunicatieInformerend

- Wat gaat er gebeuren?

- Wat gebeurt er?

E-participatie

Gebiedsactivatie

Plan C

24

Plan C

25

Plan C

26

Plan C

27

Gebruik die

transitiefase!

GebiedsactivatieSociale functie

- Veiligheid

- Tegen verloedering

- Acceptatie

GebiedsactivatieMarketingcommunicatie

-Beeldvorming (imago)

-Merk van gebied laden

Een goed verhaal

beklijft en wordt

doorverteld...

Gebiedsactivatie: share it!

Gebiedsactivatie

=

Placemaking

Placemaking – Case 1NDSM Amsterdam Noord

- Festivalterrein

- Mensen maken de oversteek

- Voorbeeld Over het IJ Festival

- Noord wordt hip

Placemaking – Case 2Oosterdokseiland (ODE)

- Amsterdam A-locatie

- Verkoop woningen loopt achter

- MAB en gemeente Amsterdam

- Containerstad

- Lokale ondernemers

- Programmering

Verkoopcommunicatie

VerkoopcommunicatieVerkoop stimuleren

- Makelaars

- Verkoopbrochures

- Informatiecentrum

- Open dagen

- Etc.

Verkoopcommunicatie

Verkoopcommunicatie

Projectactivatie

Ondernemer locatie consument

Advies

Pop-up stores

Proeven

Doen

RuikenAanraken

PassenExperience

Kijken

De Barbier

Illy container

Illy container

Illy container

Restaurant

Retro

2e handsHip

Verrassend

Alles te koop

Alles door elkaar

Stijlen

Veiling

Grootmoeder

Gezelligheid

Ongedwongen

Hall of fame op Laan van Spartaan

Beelden van klassiekers.

Pop-up dating store laat vrouwen echte mannen 'browsen' in winkelruit. Een Franse dating site heeft dit initiatief opgestart in Parijs met een roadshow naar Brussel, Lausanne, Toulouse en Lyon.

Een goed verhaal

beklijft en wordt

doorverteld...

Vastgoedcommunicatie 2.0