Functionele kleding voor iedereenVan

geel oliepaktothippe

outdoorcollectie

90 | A.S.Magazine - Nr. 11 - 2010

Wat uit de fabriek van didriksons 1913 rolt, is stuk voor stuk Waterdicht, Winddicht of zelfs isolerend. Bijzonder is dat zelfs peuters en

kinderen op hun wenken Bediend

worden. en hoe! terwijl de modieuze

stijl van nu niet veelBelovend Begon

met een oversized geel ruBBeren pak

voor vissers.

Bekijk het logo en de geschiedenis van Didriksons is bekend. Welis-waar summier. Het merk werd in 1913 opgericht door het echtpaar Julius en Hanna Didriksons. Zij

woonden in het Zweedse dorpje Grundsund, aan de westkust - de plaatsnaam is eveneens verwerkt in het beeldmerk. In die periode vierde de visserij daar hoogtij. Ongeacht de weersomstandigheden gingen de vissers da-gelijks op zee. In barre tijden kwamen ze compleet doorgewaaid en kletsnat terug. Geen doen, dachten Julius en Hanna, en zo kwamen ze op het geniale idee om speciale kleding voor hen te maken. Niet veel later was het gele oliepak een feit. Omdat het na-genoeg waterdicht was, kwamen de vislui sindsdien kurkdroog aan wal. Ondanks de ietwat logge uitstraling van het pak verwier-ven zijn makers hiermee veel bekendheid. Nog nooit eerder werd er functionele kleding geproduceerd. De marktleiderspositie was dan ook een logisch gevolg. Dat Didriksons deze tot op de dag van vandaag weet te be-houden, is bijzonder knap.

BaanBrekende weldingmachine Enkele slimme uitvindingen voeden het aan-houdende succes. Zo vervangt in 1930 het mi-lieuvriendelijkere rubber het oliemateriaal. In 1947 gaat het echter pas echt hard. Dan doet de weldingmachine haar intrede. Dit apparaat maakt het mogelijk om de stof zigzag te stik-ken. Hierdoor zijn ook de naden waterproof, en niet meer alleen de stof . Sindsdien is de kleding 100 procent waterdicht. Voor die tijd een unicum. Zo’n dertig jaar later moet de weldingmachine plaats ruimen voor de tape-machine, die de naden met plastic afwerkt.

A.S.Magazine - Nr. 11 - 2010 | 91

merk in de kijker

aandacht Voor kids De kracht van Didriksons blijkt eveneens uit zijn visie om voor ieder lid van het gezin kleren te maken. Je kan kleding kiezen vanaf maat 60 tot XXXL voor heren. Julius en Hanna kozen er bewust voor om ook voor peuters en kinderen te ontwerpen. Voor hen was er immers niets. Dit beleid staat bij het bedrijf, bijna een eeuw na datum, nog steeds hoog in het vaandel. En terecht, want van concurrentie is er nog steeds nauwe-lijks sprake. En jong geleerd is oud gedaan. Een speciaal team creëert de kindercollectie. Het is geen slap aftreksel van de volwassenenlijn, de ontwerpers maken zich er niet zo mak-kelijk vanaf. Ook dat maakt de kinderlijn erg succesvol. Het is dan ook niet gek dat Didriksons een resem trouwe klanten heeft. Vanuit het inkoopkanaal horen de distributeurs regel-matig dat wanneer consumenten eenmaal een jas of een an-der kledingstuk van de Zweedse fabrikant hebben gekocht, ze daarna niets anders meer willen. Zo vroeg eens een jongetje aan zijn moeder of hun achternaam gewijzigd was. “Nee, hoe-zo?” vroeg de moeder. “Omdat er op al onze kleren Didriksons staat”, was zijn antwoord.

actiViteit is BepalendDe ideale uitrusting vinden, begint door een keuze te maken uit één of meerdere van de vier vereisten waaraan je kledij moet voldoen: waterdicht, winddicht, isolerend en vochtab-sorberend zijn. De water- en winddichte kleding, voornamelijk jassen en broeken, zijn meestal eveneens ademend. De wind-dichte kledij is niet waterproof, maar waterafstotend. Dat be-tekent dat de stof waterdicht is, maar dat de naden niet met plastic zijn afgewerkt. Aan elk kledingstuk is, indien van toe-passing, een droogte-, warmte-, functie- en ademend niveau gekoppeld. Bij waterdichte kleding kent het droogteniveau logischerwijs de hoogste waarde, omdat alle naden getapet zijn. De warmtegraad refereert aan de materialen waarmee de binnenzijde gemaakt is. Zo is een geborstelde binnenzijde iets minder warm dan wol. Kleding gemaakt van ademende stof voert lichaamsvocht af. Ook hier geldt: hoe hoger de graad, hoe effectiever de techniek.

17 op 17Aangezien Didriksons enkel functionele kleding maakt, is er uiteraard aan elk stuk een functieniveau verbonden. Dit loopt van één tot zeventien. Hoe meer technische details, hoe ho-

Tijd voor een nieuwe fleece, trui of jas? Ontdek deze en vele andere modellen in je A.S.Adventure Store en op www.asadventure.com.

ger het cijfer. Het begint bij de flexibele stof in een pet tot een rits in de broek voor ventilatie, aanpasbare manchetten en zomen om de warmte binnenin te behouden, kinbescherming om irritatie aan de huid te voorkomen, een ergonomische pas-vorm zodat de kleding comfortabel zit, een binnenzak voor een mp3-speler en waterdichte ritsen voor een waterdichte jas. Ook kleding met onder meer een aanpasbare taille, de moge-lijkheid om de capuchon eraf te ritsen, een ventilatiesysteem en extra stretchstof, wordt door Didriksons gemaakt. Zelfs de rugtassen zijn met geventileerde schouderbanden en zijvakken en verwijderbare reflectiestroken uitermate functioneel.

kleurWat opvalt aan de gehele lijn, zowel bij de kleding als bij de accessoires, zijn de kleuren. De jassen, truien, shirts en hand-schoenen zijn in zeer felle tinten beschikbaar, met veel rood, azuurblauw en wit. De kinderen worden extra verwend met vrolijke prints. Sinds het ontstaan is dit nooit anders geweest. Waarom? Vraag van de markt, luidt het. Dat voelt Didriksons, al bijna honderd jaar, bijzonder goed aan. De kledingmaker weet precies wat de actieve mens nodig heeft, ongeacht wat hij doet, op welk niveau en in welk kli-maat. Zo vroeg, tijdens de laatste exportmeeting, de Russische importeur voor zijn Siberische klanten of de kleren temperatu-ren tot -50º aankunnen? En vlak daarna volgde een bestelling uit Australië voor draagbare kledij in een klimaat tot +40º. “Yep, this is what we control”, kon Philip Verhoef, de CEO van Didriksons Benelux, telkens antwoorden. n

FamiliebedrijF on the moveOmdat de kustplaats Grundsund nogal afgelegen is, verhuisde het hoofdkan-toor van Didriksons 1913 in 1957 naar het centraler gelegen Åmål. Ruim dertig jaar later, in 1988, verkaste het bedrijf naar Borås, vlakbij Göteborg. Ook met het oog op de export is een centrale locatie gunstiger. In de jaren tachtig ging het plots erg hard met de uitvoerhandel. De uitstekende prijs-kwaliteit-verhouding was internationaal een knaller. Nu zijn de collecties inmiddels in bijna alle Europese landen verkrijgbaar. Ook in Australië en Nieuw-Zeeland doet Didriksons het verbluffend. De volgende stap is Zuid- en Noord-Amerika veroveren.

Grundsund

borås

ÅmålOslo

Stockholm

didriksons 1913 bij a.s.adventureFelle kleuren en prints,

helemaal Didriksons 1913.

Polar printed kids jacket tahr Junior hoodie

Jas chester fleece civet

softshell Gauri

fleece Montezip Jas Perry

Jong geleerd is oud gedaan. Een speciaal team ontwikkelt de juniorcollectie.

E 39,95 E 39,95E 79,95

E 39,95

E 89,95

E 29,95E 79,95

92 | A.S.Magazine - Nr. 11 - 2010 A.S.Magazine - Nr. 11 - 2010 | 93

merk in de kijker