Van concurrenten naar collega’s

19/06/2014 2

INHOUD

• Historiek

• CIM-cijfers • Resultaten enquête

• Strategie

• Opportuniteiten

• Conclusie

19/06/2014 3

HISTORIEK

1972 Lancering Ik ga Bouwen

1982 Lancering Beter bouwen & verbouwen

2006 Casas

2008 Ik ga Bouwen & Renoveren 100% Roularta

2014 Beter bouwen & verbouwen 100% Roularta

Monopolie Concurrentie Samenwerking

Verwarring Differentiatie

19/06/2014 4

HISTORIEK

1972 Lancering Ik ga Bouwen

1982 Lancering Beter bouwen & verbouwen

2006 Casas

2008 Ik ga Bouwen & Renoveren 100% Roularta

2014 Beter bouwen & verbouwen 100% Roularta

Monopolie Concurrentie Samenwerking

Verwarring Differentiatie

VERGEET!

0

10

20

30

40

50

60

70

M bbv V bbv M IGB V IGB

19/06/2014 5

CIM 2005-2013 – Lezers volgens GESLACHT

60% van de lezers is man

Casas

19/06/2014 6

CIM 2005-2013 – Lezers volgens LEEFTIJD

0

5

10

15

20

25

30

35

25-34 YEARS

35-44 YEARS

45-54 years

55-64 Years OR 65Years or more 0

5

10

15

20

25

30

35

25-34 YEARS

35-44 YEARS

45-54 years

55-64 Years OR 65Years or more

IGB BBV

De verschillende leeftijdsgroepen worden homogeen voorgesteld

0

10

20

30

40

50

60

70

FR TBR NL BBV FR JVC NL IGB

19/06/2014 7

CIM 2005-2013 – Lezers volgens TAAL

De huidige opdeling per taalgroep is momenteel 50/50.

casas

50 à 60% van de lezers behoort tot de sociale groepen 1 tot 3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

IGB/JVC

BBV/TBR

19/06/2014 8

CIM 2005-2013 – Lezers volgens SOCIALE GROEP

64

66

68

70

72

74

76

78

80

IGB/JVC

BBV/TBR

19/06/2014 9

CIM 2005-2013 – Lezers volgens ACTIVITEIT

75% van de lezers is professioneel actief

19/06/2014 10

CIM 2005-2013 – VERKOPEN van de magazines

Van elk magazine worden maandelijks 15.000 exemplaren verkocht.

BBV IGB

19/06/2014 11

ENQUÊTE IGB 2013 – EIGENAAR vs. HUURDER

Bent u eigenaar of huurder van uw woning?

57%

89%

95%

24%

8%

5%

20%

3%

0%

<35

35-54

55+

Eigenaar Huurder Woon in bij ouders/…

19/06/2014 12

Beschouwt u de woning waarvan u eigenaar bent als ...

ENQUÊTE IGB 2013 – DEFINITIEVE vs. TIJDELIJKE woonplek

60%

67%

75%

27%

16%

7%

7%

9%

8%

<35

35-54

55+

Definitieve woonplek Tijdelijke woonplek tot budget Tijdelijke woonplek : regio Ander

19/06/2014 13

ENQUÊTE IGB 2013 – Wat bij ontoereikend BUDGET?

Indien u niet al uw bouw-/renovatieplannen direct kunt realiseren met uw beschikbare budget, welke beslissing(en) zou u dan nemen?

8%

10%

10%

11%

12%

13%

13%

21%

48%

58%

Minder grondig renoveren

Goedkopere materialen kiezen

Minder kwalitatieve afwerking kiezen

Extra lenen

Financiële hulp inroepen van familie

Eenvoudiger technieken kiezen

Ik ga ervan uit dat we alles direct (zullen) kunnen…

Kleiner of compacter bouwen

Zelf enkele werken uitvoeren

Bepaalde werken uitstellen tot er extra budget…

19/06/2014 14

Indien u zelf aan de slag zou gaan, welke werken zou u dan zelf uitvoeren?

ENQUÊTE IGB 2013 – ZELF WERKEN uitvoeren

10%

14%

14%

19%

32%

40%

55%

64%

Dak

Schrijnwerkerij (ramen, deuren, trap…)

Ruwbouw

Geen van deze

Loodgieterij : verwarming, sanitair, ventilatie

Elektriciteit

Binnenafwerking (vloeren, muren ,plafond, ..)

Tuin en terras

19/06/2014 15

Wat zijn de verschillen? Voor wie zijn ze bestemd?

STRATEGIE: WAAROM twee magazines?

19/06/2014 16

2 kcal/l 3 kcal/l

STRATEGIE: WAAROM twee magazines?

Do it yourself Bouwen / Renoveren / Inrichten

Lifestyle / Deco

19/06/2014 17

STRATEGIE: twee BOUWBLADEN

DOELSTELLINGEN Het totaal aantal lezers verhogen De lezers langer behouden

19/06/2014 18

STRATEGIE: WAAROM twee magazines?

LEZERS • Leeftijd • Budget • Verwachtingen • Prioriteiten • … ADVERTEERDERS • Producten • Constructiemethodes • Toepassingen • Totaaloplossingen • …

TOENEMENDE DIFFERENTIATIE

19/06/2014 19

STRATEGIE: HOEZO twee magazines?

VERSCHILLENDE POSITIONERING VAN DE MAGAZINES

Sleutelwoorden IGB (*) • Architectuur • Technieken • Design + • Weten waarom • Algemene kennis

Sleutelwoorden BBV (**) • Duurzaamheid • Betaalbaarheid • Zelf bouwen & verbouwen

+ • Begrijpen hoe • Praktische tips

(*) Ik ga Bouwen & Renoveren telt meer dan 1.000 architecten onder zijn abonnees. (**) Beter bouwen & verbouwen telt onder zijn abonnees meer dan 1.000 leden van VIBE (Vlaams Instituut voor bio-ecologisch bouwen).

BINNENAFWERKING

DOMOTICA, HOMECINEMA,…

TECHNIEKEN

UITGEWERKTE PLANNEN + BUDGETTEN

WELLNESS, ZWEMBADEN,…

COMFORT EN TRENDS

NATUURLIJKE MATERIALEN

RUWBOUW

ONDERHOUD VAN HET HUIS

AFWERKING

19/06/2014 20

STRATEGIE: technische INHOUD

Ik ga Bouwen & Renoveren Beter bouwen & verbouwen TUIN EN TERRAS

Hedendaagse architectuur

Zelfbouw

Bio-ecologisch bouwen

Nieuwbouw

Renovatie

Lofts, penthouses

Appartementen

Woningen met beroepspraktijk

Interieurarchitectuur

€ 600.000 € 350.000 € 100.000

Nieuwe vormen van samenwonen

Tweede verblijven

Heropbouw

Sleutel-op-de-deur

Traditionele architectuur

Huizen in het buitenland

Budget van de werken excl. btw

Tuinarchitectuur

Uitzonderlijke huizen

19/06/2014 21

STRATEGIE: ILLUSTRATIES & WONINGREPORTAGES

Ik ga Bouwen & Renoveren Beter bouwen & verbouwen

Rijwoningen

19/06/2014 22

STRATEGIE: redactionele INHOUD

2014 • De bestaande verbintenissen (thema’s) blijven gerespecteerd. • Vermijden van idem aanpak / onderwerpen • Differentiatie woonreportages • Nieuwe rubrieken SOD-visie en actualiteit Outdoor in BBV • Nieuwe rubrieken Actualiteit Architectuur en Design in IGB 2015 (en volgende jaren) • Afwisseling van de onderwerpen in de twee magazines • Variatie en differentiatie op het vlak van aanpak en benadering

19/06/2014 23

Buitengevel IGB • Evoluties in functie van de EPB • Baksteen: trends, speciale formaten • De techniek van uitkraging

BBV • Welke baksteen kiezen? • De verschillende metseltechnieken + troeven • Uitvoeringsdetails: verbindingen, membranen,…

STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak

19/06/2014 24

Warmtepompen IGB • Gasabsorptiewarmtepompen • Hybride installaties • Verwarming zwembad

BBV • De verschillende soorten warmtepompen en hun toepassingen • De warmtepomp en de productie van sanitair warm water • Welke warmtepomp bij renovatie?

STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak

19/06/2014 25

STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak

Badkamers IGB • Badkamer en suite • Trends op het vlak van afwerking en toestellen • Kranen met een toegevoegde waarde (digitale bediening, voorverwarmd,…)

BBV • Praktische plannen met budget (voor/na) • Interessante koopgidsen (baden, douches,…) • Welke ventilatie in de badkamer?

19/06/2014 26

WEBSITE & NIEUWSBRIEF: een uniek platform

Website verrijkt met inhoud van de 2 magazines > Aantal bezoekers verhogen

19/06/2014 27

OPPORTUNITEIT: TOEGEVOEGDE WAARDE van de twee bladen

Voor de LEZER INHOUD • Specifiek • Coherent • In fases • Respect voor het vooropgestelde budget • Complementair

FREQUENTIE • Om de twee weken een nieuw magazine

19/06/2014 28

OPPORTUNITEIT: TOEGEVOEGDE WAARDE van de twee bladen

Voor de ADVERTEERDERS INHOUD • Coherente advertenties met specifieke inhoud • Differentiatie in boodschap, inhoud, oplossingen,… • Speciale acties, gericht op de doelgroep • Verbreding van de lezersdoelgroep FREQUENTIE • Om de twee weken visibiliteit

19/06/2014 29

CONCLUSIE in 5 punten

1. Vergeet het verleden

2. Er zijn maar twee bouwmagazines om de markt te bereiken

3. De lezersprofielen zijn gelijk, maar zij hebben andere verwachtingen

4. De lezers zijn op alle momenten van hun leven bezig met hun woning

5. De bouwmagazines worden nu complementair