Een onlinesurvey naar debehoeften en noden vanvirtuele cultuurparticipanten

Katrien Berte & Peter MechantMICT - Onderzoeksgroep Media & ICT, UGentKorte Meer 7/9/11, 9000 Gentwww.mict.be

2

overzicht presentatie

onderzoeksgroep Media & ICT methodologie survey beschrijving van de steekproef cultuurparticipatie adoptiepotentieel gevolgen online cultuurparticipatie conclusie

3

onderzoeksgroep Media & ICT

werkgroep binnen de vakgroep communicatiewetenschappen (fac. politiekeen sociale wetenschappen) van de Universiteit Gent

fundamenteel en toegepast onderzoek rond ICT en media nadruk op onderzoek naar de GEBRUIKER

diffusie, implementatie, adoptie en aanvaarding van nieuwe informatie- &communicatietechnologieën consumptie van ICT sociale gevolgen van ICT forecasting & assessment

4

doelstelling

de grootte en de aard van hetmarktpotentieel voor digitale engedigitaliseerde kunst in kaartbrengen en het verkrijgen vaninzicht in de adoptie van hetVACF-concept

5

methodologie

periode: 24/02/06 t.e.m 20/03/2006 doelgroepbepaling: ‘bezoekers en niet-bezoekers van deVooruit die virtueel aanwezig zijn met een minimuminteresse in kunst’ geen representativiteit naar de gehele Vlaamse bevolkingomwille van de gebruikte methodologie convenience sampletechniek: er wordt niet of slechts inbeperkte mate gestreefd naar een accurate representatievan een grotere groep of populatie. Deze methode kannuttige informatie opleveren, vooral bij pilot- en/ofadoptiestudies. er werd beslist om geen wegingcoëfficiënten toe te passenop de dataset

6

methodologie

verspreiding survey: banners/buttons mailingacties door het MICT (ca. 2000) en de Vooruit(ca. 15000) hyperlinks op: vrtnieuws.net, stubru.be, radio1.be,klara.be, cultuurweb.be, demorgen.be, vooruit.be,mict.ugent.be

opbouw: unieke id per website, 4 webpagina’s, …

7

methodologie

opdeling vragenlijst: sociodemografische vragen vragen rond cultuurparticipatie (reëel en virtueel) vragen over adoptie en interesse in de deelconcepten vragen over het mediagebruik van de respondent

de vragenlijst werd aangevuld met vragen uit het adoptiemodel, een modelvoor het in kaart brengen van het potentieel van nieuwe technologieën

sommige sociodemografische vragen en vragen m.b.t. het mediagedrag vande respondent werden identiek geformuleerd als in eerder gevoerdeonderzoeken door het Vlaams Centrum voor Openbare Bibliotheken (VCOB) enRe-creatief Vlaanderen.

8

resultaten: oorsprong respondenten

ca. 44% via banner website Vooruit of via de mailingcampagne Vooruit. 512 respondenten via e-mailactie MICT vertegenwoordigen ca. 19,5% van detotale dataset. ca. 14% respondenten die de enquête vonden via een ‘button’ op de websitevan de Morgen. respondenten via de andere mediapartners (Vrtnieuws, Klara, Stubru, Radio1en Cultuurweb) vormen ca. 21% van de totale dataset

9

resultaten: beschrijving steekproef

10

Heeft u in de voorbije zes maand één van deonderstaande culturele evenementen bezocht? meest populair: filmvertoning & bibliotheek minst populair: musicals/shows/revues, klassieke

concerten/opera’s & literaire evenementen

resultaten: cultuurparticipatie (Reëel)

11

INFORMATIEVERGARING: Heeft u de voorbije zesmaand op het internet informatie gezocht over….?

mannen: info over muziek vrouwen: info over boeken/literatuur, toneel/dans jongeren: info over muziek, film en literatuur oudere respondenten: info over musea & tentoonstellingen

resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)

12

PRODUCTVERWERVING: Heeft u de voorbije zes maandop het internet één van onderstaande zaken gekocht?

stijging in de online aankopen vanaf 25 jaar online tickets: voornamelijk aangekocht door 25 tot 44-jarigen &

respondenten met een hogere opleiding

resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)

13

CULTUURBELEVING: Heeft u de voorbije zes maand éénvan volgende soorten videobeelden bekeken op het internet?

mannen bekijken vaker videobeelden via het internet dan vrouwen meest bekeken door arbeiders, studenten, lager geschoolden en

werkzoekenden

resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)

14

Adoptiepotentieel VACF

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards

VACF

Theorie

adoptiepotentieel

15

innovators 18 tot 34 jaar studenten, alleenstaanden, mensen die nog thuis wonen >1 uur internetgebruik op een weekdag >2 uur internetgebruik op een dag in het weekend radio 1, Klara & Studio Brussel canvas, Arte & muziekzenders humo, Knack, natuurwetenschappelijke & culturele

tijdschriften, computermagazines

early Adopters 18 tot 34-jarigen studenten, bedienden & kaderleden eén & themazenders

adoptiepotentieel : adoptiesegmenten

16

adoptiepotentieel : adoptiesegmenten

overige segmenten hoe ouder des te minder innovatief vanaf Early Majority meer vrouwen minder innovatieve groepen, meer gezinnen met kinderen minder innovatief, lager internetgebruik

laggards 1 uur of minder op het internet VTM, Ketnet, Kanaal2, Vijftv & regionale zenders radio 2, Q-music, Radio Donna, Radio Contact het Nieuwsblad/De Gentenaar, Het Laatste Nieuws/De

Nieuwe Gazet, De Gazet van Antwerpen & lokale kranten

17

frequentie van het bezoek aan de VACF-website

participatie aan culturele evenementen

adoptiepotentieel van het vacf-concept

18

er is een duidelijk adoptiepotentieel voor het VACF-conceptbinnen de doelgroep ongeveer twee maal zoveel Innovators en Early Adopters als

in de theorie vloeiende adoptiecurve

meest interessante features: presentatie informatie

minst interessante features: communicatie creatie

gemiddelde interesse: personalisering

conclusie

19

Kan het internet cultuurparticipatie stimuleren? resultaten tonen dat bestaand cultureel gedrag versterkt en

gestimuleerd kan worden door het internet

internet overwint bepaalde drempels: praktisch: bvb. van thuis uit online een voorstelling bekijken en

beluisteren informatie: potentieel publiek kan zeer grondig en op een

gepersonaliseerde manier geïnformeerd worden open vraag: in antwoorden veel suggesties en opmerkingen die in het

VACF-concept zitten

Resultaten van de referentiestudies werden gevalideerd: zelfde verhoudingen wat betreft het soort participatie

real life culturele participatie virtuele culturele participatie

conclusie

20

link tussen de doelstellingen Vlaamse gemeenschap enVACF-concept: publiek vergroten publiek verdiepen publiek verbreden

naast virtuele participatie zou men ook meer reëelparticiperen

conclusie

21

Meer informatie:

via e-mail:

katrien.berte@ugent.be

peter.mechant@ugent.be

telefoon: 09/264 ext. 97 08 of 97 09

website: www.mict.be

‘Het virtuele kunstencentrum van de toekomst’:www.lulu.com, zoekterm “e-culture” of “vacf”(http://www.lulu.com/content/801000)

bedankt voor uw aandacht