BRANDED CONTENT EVENT 2015

RENS BOSMA - UNIVERSAL MUSIC KASIMIR VERMEULEN - KPN Hi

KENSINGTON THE COMMON LINNETS DOTAN ANOUK

MARCO BORSATO BLØF GUUS MEEUWIS CHEF’ SPECIAL

TYPHOON DE JEUGD VAN TEGENWOORDIG THE OPPOSITES RONNIE FLEX

Totaal: meer dan 3.500 artiesten wereldwijd

Totaal: meer dan 3.500 artiesten wereldwijd

AFROJACK AVICII TIËSTO ALESSO

BEAR’S DEN JAMES BAY HOZIER KWABS

IMAGINE DRAGONS IGGY AZALEA TAYLOR SWIFT MAROON 5

A&R PR &

Marketing Distributie Brand

Partnerships

Productie

Concept

Promotie / distributie

Brand

Partnerships

Aanleiding: Uitrol landelijk 4G netwerk

Belofte: Met Hi kun je op je mobiel zonder haperen filmpjes kijken en

onbezorgd blijven streamen, waar je ook bent. Je bent niet meer

afhankelijk van WiFi. Dankzij de landelijke 4G dekking van Hi.

Doelgroep Hi: Jongvolwassenen 18-25 jaar

DE OPDRACHT

Zet met (muziek)videocontent Hi neer als dé provider voor jongeren

die zorgt voor de beste video streamervaring op je mobiel. Gebruik

‘Overal 4G’ als bewijsvoering in de content.

DOELSTELLINGEN

Primair:

96.000 Unieke bezoekers voor Hi.nl/thepickup

Per bezoeker: minimaal 1 minuut on-site

Secundair:

De doelgroep moet het tof vinden om dit te delen met

leeftijdsgenoten, waardoor er veel buzz en traffic naar hi.nl ontstaat.

RATIONALE ACHTER HET CONCEPT

Vanaf april 2014 biedt Hi als eerste overal in Nederland 4G aan.

4G Staat voor retesnel dataverkeer zonder haperen.

En nu dus overal in Nederland.

Om dit te bewijzen laten we letterlijk zien hoe 4G onderweg in

Nederland een alledaagse maar belangrijke rol speelt bij aansprekende

artiesten.

RATIONALE ACHTER HET CONCEPT

We laten het belang en de fun van 4G zien door in de content op

logische momenten links te leggen naar het gebruik van snel

dataverkeer, clouddiensten en videostreaming-apps.

RATIONALE ACHTER HET CONCEPT

Creativiteit is met 4G niet meer gebonden aan één vaste locatie.

RATIONALE ACHTER HET CONCEPT

8 VIDEO EPISODES (JULI – DEC 2014)

JULI T/M DECEMBER 2015 CHAUFFEUR: URIAH ARNHEM (Hi)

JULI T/M DECEMBER 2015 UNIEKE COMBINATIES ARTIESTEN

JULI T/M DECEMBER 2015 ELKE EPISODE = NIEUWE TRACK / VIDEOCLIP

JULI T/M DECEMBER 2015 NATUURLIJKE 4G TOUCHPOINTS

JULI T/M DECEMBER 2015 CONNECTIE MET SPOTIFY BUNDELS

CASEFILM

HOE ZIET DAT ER DAN UIT?

[check de casefilm op YouTube]

DE RESULTATEN

LIL’KLEINE/ARES/RONNIE FLEX SBMG/LIJPE BROEDERLIEFDE

WIWA/BOKOESAM/IDALY DIO/MURDA/FRENNA KEIZER/KENNY B/FIT

TYPHOON/STICKS/RICO/FREEZ HEF/CHO/JAMES WATSS

16% 17% 25%

7% 14% 9%

4% 8% 8 EPISODES

22 ARTIESTEN

6 PRODUCERS

5 GROTE STEDEN

1 SLOT EVENT

8 VIDEO EPISODES

8 SPOTIFY RELEASES

8 exclusieve Spotify

releases. Vijf keer

vermelding in Spotify

Viral Top 50.

CONTACT STRATEGIE

YouTube

Top Notch

Channel

Top-

Notch.nl

www.hi.nl/thepickup

Facebook Twitter

Top Notch & Hi owned media

Artist

social

channels

Radio/TV

pluggen

Hiphop

media

titels

Teaser clips & news items

Teaser clips & posts

Externe media

HipHop NL programma

item XITE

O.a. Puna, StateMagazine,

Ballinnn’

Teaser clips & tweets E-mailings

Annotations in alle

episodes / teasers

Klanten

database

Hi

Persoonlijke posts

LEARNINGS

Gevestigde namen leveren niet persé een groot online bereik op

‘Behind the scenes’ materiaal bleek onverwacht groot succes

Muziek releases zonder branding hebben meer kans op zender rotatie

YouTube annotations grootste ‘owned’ traffic driver

Samenwerking met PUNA.nl belangrijkste ‘paid’ traffic driver

4G Touchpoints in storyline niet onbeperkt houdbaar

Betere retargetting strategie voor commercieel succes

VRAGEN?

KASIMIR VERMEULEN RENS BOSMA

WWW.UNIVERSALMUSICANDBRANDS.NL