Umcg Jaarverslag Arbeidsmarktcommunicatienew

Click here to load reader

  • date post

    27-Dec-2014
  • Category

    Technology

  • view

    1.054
  • download

    0

Embed Size (px)

description

jaarverslag 2008 UMCG Arbeidsmarktcommunicatie

Transcript of Umcg Jaarverslag Arbeidsmarktcommunicatienew

  • 1. UMCG arbeidsmarktcommunicatie
  • 2. UMCG arbeidsmarktcommunicatie 2008 Ter illustratie: . In 2008 werden gemiddeld 10 nieuwe vacatures per week ingediend. .In 2008 reageerden gemiddeld 180 mensen per week op een vacature van het UMCG. Extern: .Voor 284 vacatures (53%) werd extern geworven. Intern: .Voor 253 vacatures (47%) werd intern geworven zonder extra kosten. Al deze vacatures werden ingevuld.
  • 3. Op 1 januari 2008 zijn we een nieuwe weg ingeslagen met de arbeids- marktcommunicatie. Waar we voorheen voornamelijk ad hoc reageerden op vacatures die ontstonden en daar een advertentie voor ontwikkelden, hebben we nu een lijn die de advertenties elkaar doet aanvullen. In dit document geven we de stand van zaken aan, na een eerste jaar. Met een krapte op de arbeidsmarkt in het vooruitzicht en een sterk veranderende Achtergrond campagne sollicitatiecultuur besloten we in 2007 onze strategie en middelen voor de arbeidsmarktcommunicatie onder de loep te nemen. Er wordt meer en meer gesolliciteerd en naar banen gezocht via internet. In 2007 kregen we 500 unieke bezoekers per dag op werken.umcg.nl, aan het eind van 2008 waren dat er al 2.000 per dag. Bovendien is de gepercipieerde relatie tussen een werkgever en een sollicitant drastisch veranderd. Dat vergt een nieuwe manier van aanspreken. Het vooronderzoek in 2007 naar het imago en de identiteit van het UMCG als werkgever is een belangrijke bron van informatie geweest bij het ontwikkelen van de strategie. Daarnaast hebben we een eigen intern onderzoek gedaan naar het gewenste imago van het UMCG bij de huidige werknemers. En in hoeverre dat overeenkomt met het beeld dat ze momenteel hebben van het UMCG. Uit het laatste onderzoek zijn 6 kernbegrippen gekomen die we gehanteerd hebben als de essentie van het UMCG: > zelfverzekerd > consistent > toegewijd > innovatief > geen poeha > eerlijk Deze begrippen blijven een toetssteen in al onze wervings-activiteiten. Elke uiting moet herkenbaar van het UMCG afkomstig zijn dat boven- staande kenmerken heeft. Wat hebben we gedaan en waarom? Met in ons achterhoofd het idee dat er in de relatie tussen werkgever en werknemer vanaf dag 1 een dialoog moet zijn, hebben we de strate- gie ontwikkeld. Een on- of offline vacature advertentie zien we als een moment in een proces dat verschillende start- en eindpunten kan hebben. Alle uitingen zetten in op het aangaan of verbeteren van de relatie met huidige en toekomstige werknemers. We willen niet eenzijdig aandacht trekken, maar iets waardevols delen. Iets over onszelf vertellen. Waardoor een medewerker (beter) leert begrijpen wat het UMCG is. Wens nieuwe baan > ADVERTENTIE > Solliciteren Twijfel over huidige baan > ADVERTENTIE > Wens Onwetendheid > ADVERTENTIE > Mening bijgesteld
  • 4. De drie belangrijkste kenmerken 1. De campagne wil een duurzame relatie opbouwen met van onze campagne zijn dan ook de volgende: zowel sollicitanten als anderszins genteresseerden Met de toenemende rol van het internet in het sollicitatieproces is de arbeidsmarkt steeds transparanter geworden. Daarom is een helder en 1 > De campagne wil een duurzame relatie opbouwen met geloofwaardig profiel belangrijker dan ooit te voren. Zon profiel ontwik- kel je niet door alleen te vragen als je iets nodig hebt. Je zult doorlopend zowel sollicitanten als anderszins genteresseerden jezelf moeten laten zien, waardoor je iets gegund wordt als je wel iets nodig hebt. We proberen in onze advertenties dan ook niet een 2 > De inhoud van de advertenties komt van binnenuit one-job-stand voor elkaar te krijgen, maar een relatie aan te gaan. Of iemand nu al op zoek is naar een baan, alleen wat rond wil neuzen tussen vacatures of er nog nooit over nagedacht heeft bij een universitair 3 > De campagne zorgt voor de lading van het merk UMCG medisch centrum aan de slag te gaan. We willen graag dat ze het UMCG leren kennen. Als we bijvoorbeeld vertellen dat we het onderzoek Lifelines hebben opgezet, vertellen we specifiek over dat onderzoek. Maar de lezer vangt tussen de regels door op dat er ruimte en tijd is voor onderzoek in het UMCG. Door de foto ziet hij of zij zelfs dat het mooi wonen is in de omgeving. Bovendien krijgt de lezer mee dat we belangrijk onderzoek op een mondiale schaal verrichten. 2. De inhoud van de advertenties komt van binnenuit De transparantie van de markt betekent dat veel van de sollicitanten een aardig accuraat beeld zullen hebben van het UMCG voor ze er komen werken. De meeste mensen kennen tegenwoordig meer mensen dan vroeger (alhoewel oppervlakkiger). Sites als LinkedIn, Hyves, Schoolbank etcetera zorgen ervoor dat het makkelijker is voor mensen om te ont- dekken of er iemand in hun netwerk al bij het UMCG werkt. Met name voor medisch personeel is de kans groot dat dat zo is. Voor mensen die in Noord-Nederland wonen berhaupt al. (Ter illustratie: veel mensen hebben een achterbuurman, buurvrouw, schoonzus en twee vrienden werken in het UMCG.) Ze zullen zich dus een aardig beeld kunnen vor- men van binnenuit, zonder hoogdravende taal die toch snel zal worden doorgeprikt. Feiten en gebeurtenissen uit het UMCG worden in de advertenties centraal gesteld. Zij illustreren zowel in- als extern geloof- waardig de manier van werken, de mogelijkheden voor wonen, de manier van omgang met elkaar. Een medewerker die zich duidelijk herkent in een advertentie over zijn of haar werkgever, zal een zekere trots voelen. De kans versterkend dat hij een positieve ambassadeur voor je wordt. 3. De campagne zorgt voor de lading van het merk UMCG Het UMCG kent een aantal manieren om zich te profileren. Er lopen meer dan 10000 ambassadeurs van het UMCG rond. Er wordt in het medisch- wetenschappelijke vakgebied regelmatig gepubliceerd en opgetreden op congressen en dergelijke. In diverse media worden er regelmatig persberichten en artikelen over medische vraagstukken, onderzoeken of bevindingen voor de genteresseerde lezer geplaatst. Daarnaast kennen we de arbeidsmarktcommunicatie in de vorm van advertenties, beurs-