©tv

©tv

Cultureel Jongeren Cultureel Jongeren PaspoortPaspoort

2005-2006 2006-2007

©tv

:: MISSIE & POSITIONERING:::: MISSIE & POSITIONERING::

CJP wil de cultuurparticipatie van jongeren bevorderen

Of

CJP wil jongeren en cultuur dichter bij elkaar brengen.

Jongeren CJP heeft zo’n 20.000 leden tussen 12 en 26 in Vlaanderen en BXL

CJP bereikt online min. 1.500 unieke bezoekers/dagCultuur CJP hanteert ‘cultuur’ in de ruimste zin van het woord

©tv

:: STRATEGIE :::: STRATEGIE ::

CJP’s geïntegreerde marketing-aanpak steunt op 4 pijlers

Uitgifte van de CJP-voordelenkaartRelevante en inspirerende informatie & communicatieUitdagende evenementen

EYCA Europees Netwerk

©tv

CJP-Voordelenkaart: inhoudPermanent pakket .be en cadeaucheques

Ad-hoc vrijkaarten Website en E-brief

Euro<26

:: INSTRUMENTEN :::: INSTRUMENTEN ::

©tv

Website (35.000 uniekebezoekers/maand) E-

Nieuwsbrief (7.000+ opt-ins)

Communicatie met jongeren

De Morgen / ZAP Spots op JIM

Communicatie & Informatie

:: INSTRUMENTEN :::: INSTRUMENTEN ::

©tv

Aanbod creëren De Volle TentCJP TourneeJack in the BoxGo-26

Talent detecterenFilmrecensiewedstrijdHet Jong

Evenementen:: INSTRUMENTEN :::: INSTRUMENTEN ::

©tv

Een jongerenvoordelenkaart, geldig in 32 landen in EuropaEuropese uitwisselingenEYCA European Youth Card Association, erkend door Council of Europe

Een netwerk in Europa

:: INSTRUMENTEN :::: INSTRUMENTEN ::

:: CJP anno 2006 en verder :: CJP anno 2006 en verder ::::

PartneringPartnering

Referentiepunt voor jongeren & Referentiepunt voor jongeren & doelgroependiversificatiedoelgroependiversificatie

Referentiecentrum en reflexiepunt over jongerenReferentiecentrum en reflexiepunt over jongeren

Pleitbezorger voor cultuur via nieuwe media: Pleitbezorger voor cultuur via nieuwe media:

site en tvsite en tv

©tv

©tv

:: Wie is JIM? :::: Wie is JIM? :: JIM is de jongerenzender van de VMMa. Doelgroep: 15-25 (13-30) Dagelijks bereik: 12% - Wekelijks bereik:

32% Totaal: Meer dan 350.000 personen per

dag Actieve zender die een mix brengt van

programma’s rond verschillende thema’s: computergames, film, lifestyle, sport, uitgaan, showbizz.

Ook reeds thema’s behandeld als holebi, seks & relaties, cartuning, …

Liveprogramma’s vormen het kloppend hart van de zender : belangrijk om up to date te blijven.

Music is key!

©tv

In de zomer zijn heel veel pijlen gericht op de festivals.

JIM is een evenementiele zender: 0110-concerten, Live Aid, Cityparade, Loveparade, WereldAidsDag, ...

Community-gevoel wordt steeds belangrijker: nieuwe website, échte mensen op tv brengen, interessante partnerships.

:: Wie is JIM? :::: Wie is JIM? ::

©tv

:: Cultuur op JIM :::: Cultuur op JIM ::

Wat beschouwen jongeren als ‘cultuur’? JIM is reeds op een groot aantal vlakken

actief:EA Bandslam : muziekcultuurLive Request : gasten in de studioJIM.be : music, video & fashion maniacsProjecten met Amnesty InternationalUser Generated Content

Liggen jongeren wakker van ‘moeilijke cultuur’?

Staan jongeren open voor ‘moeilijke cultuur’?

©tv

:: Cultuur op JIM :::: Cultuur op JIM ::

De vorm is even belangrijk als de inhoud. Media = Formula 1 Culturele sector & media moeten nieuwe

manier van denken introduceren.

©tv

:: Cultuur op JIM : :: Cultuur op JIM : toekomst ::toekomst ::

Project samen met CJP : ‘Meer Is Beter’ Najaar : programma rond jongerencultuur

in de meest brede zin van het woord. Verder uitwerken van het community-

gevoel via website en live-programma’s.

©tv

:: CJP || JIM ::

CULTUUR OP TV

©tv

Vervolg op AmbRassadeurs Cultuurnet, Canon Cultuurcel & CJPUit ‘Marsbevel’

Werf me als ambassadeurBeperk woorden, gebruik beeldenVergeet ‘goede’ en ‘slechte’ smaakZet me in de Driver’s SeatEis ruimte op TVKoester me niet, maar zie me graag!

:: Kader :: Kader ::::

©tv

:: Doelstelling :::: Doelstelling ::een juist tv format vinden om cultuur (in de brede zin van het woord) en een accurate en actuele beeldvorming van cultuur te vertalen naar een tv-programma. dat de meest efficiënte en doeltreffende codes in communicatie hanteert om een jong en breed publiek te kunnen boeien. spraakmakend is een must.

©tv

:: Uitgangspunt :::: Uitgangspunt ::een format te ontwikkelen als INFOTAINMENT entertainment/amusement/licht informatief (in die volgorde) dat aansluiting vindt bij de interesse- en leefwereld van een brede groep jonge kijkers. Nadrukkelijk educatieve, pedagogische, sensibiliserende of duidende benaderingen worden hierdoor zowat de facto uitgesloten.

©tv

:: Doelgroep :::: Doelgroep ::de avontuurlijke/amusementzoekende/viriele kijker tussen 15 en 25 jaar, of genuanceerder, mainstream-jongeren met een mainstream-smaakvoorkeur. Hierdoor moet een brede groep jongeren worden aangesproken.

©tv

:: Methodiek :::: Methodiek ::Content mag niet evident zijn, maar achterliggend en impliciet. Geen expliciete culturele duiding geven, De culturele sector wordt als setting gekozen. Alles speelt zich af tegen de achtergrond van de culturele actualiteitAls er extra info wordt gegeven, is dit op de nieuwe CJP-site dat aansluit bij het item. The item carries the message.

©tv

:: Communicatie :::: Communicatie ::Mystery-style; visueel en trailerwise, zonder uitleg en zonder verwijzing naar het culturele aspect. Het programma is één grote subtiele ‘verborgen verleider’, en de communicatie er rond bestaat uit een uitgelezen mix van virale, tribale en guerrillamarketing.

©tv

:: Interactiviteit & :: Interactiviteit & ParticipatieParticipatie

Maximale overlappingen ontwikkelen die een gevoel van participatie aan het programma creëren. Uploads kunnen het scherm halen.Ondersteunende media die niet eenrichtingsverkeer zijn, zoals mail, sms, website, tell-a-friend en video-post linken met het programma.

©tv

:: PITCH :::: PITCH ::

Een humoristisch en gewaagd reportageprogramma,

gedragen door een team van uitgesproken en assertieve jonge reporters/acteurs,

dat zich situeert in de culturele sector.

©tv

?QUÉ¿ In reportages die de duur van een clip niet overstijgen

(3 minuten) halen zij ongevraagd en onaangekondigd

onderwerpen uit de context, confronteren en provoceren terwijl ze hun interviewee toch in hun waarde laten.

Het is niet het ultieme doel om mensen of initiatieven in het belachelijke te trekken. Veel hangt dan ook af van de reactie van de/het geportretteerde.

De onvoorspelbaarheid rond wat het zal worden, maar de belofte/conditionering van fun zorgt op zich al voor een belangrijke spanningsboog.

Knipogen en humor zijn essentieel. De uiteindelijke uitstraling van het programma moet er

één zijn van lef met een scherp kantje, zonder dat daarom èlk item zo moet aangepakt worden.

©tv

:: CJP & JIM :::: CJP & JIM ::JIM: TV-luik (incl. On Demand)

Co-producer & ZenderQuality ControlEindredactieMarketing & Communicatie

CJP: Online-luik (incl. On Demand & Video-post)Co-producer & InitiatiefnemerQuality ControlHoofdredactieMarketing & Communicatie

©tv

FILMPJE!

©tv