1. 1. Strategie, de sleutel tot succes
   
2. 2. Strategie
   Chris van der Voorn
   Managing partner & internet strateeg - TRES internet
   @cvandervoornchris@tres.nl
   
3. 3. Strategie <
   Iedere organisatie moet
   een online strategie hebben!
   
4. 4. Strategie <
   Strategie is een plan
   
5. 5. Strategie <
   Voorwaarde voor succes
   
6. 6. Strategie <
   Bevat alle ingredinten om online succesvol te kunnen zijn
   
7. 7. Strategie <
   70% van alle online initiatieven mislukt
   
8. 8. Strategie <
   Waarom mislukken de meeste initiatieven?
   
9. 9. Strategie <
   Geen of geen goede strategie
   
10. 10. Strategie <
    Gaat veel fout in analyse
    
11. 11. Strategie <
    Wel budget voor ontwikkeling
    Niet voor vermarkting
    
12. 12. Strategie <
    Aanbodgericht denken
    (ipv behoeftegericht)
    
13. 13. Strategie <
    Verkeerde adviseurs
    
14. 14. Strategie <
    Doel:
    zorg dat u bij de andere 30% hoort
    
15. 15. Strategie <
    Online strategie opstellen:
    
16. 16. Strategie <
    Start met analyse
    
17. 17. Strategie <
    Interne analyse
    
18. 18. Strategie <
    Bedrijfsdoelstellingen
    Behoeftes
    Kansen
    Knelpunten
    
19. 19. Strategie <
    Externe analyse
    
20. 20. Strategie <
    Markt
    Trends
    Kanalen
    Best practices
    Concurrentie
    
21. 21. Strategie <
    Ontwikkel visie
    
22. 22. Strategie <
    Spreek ambitie en verwachtingen uit
    
23. 23. Strategie <
    Bepaal online strategie
    
    • Formuleer doelstellingen (SMART)
    • 24. Bepaal doelgroep
    • 25. Bepaal middelen
    • 26. Bepaal vermarkting
    • 27. Bepaal budget
    • 28. Specifiek
    • 29. Meetbaar
    • 30. Acceptabel
    • 31. Realistisch
    • 32. Tijdgebonden
24. Strategie <
    Praktische tips
    
25. 33. Strategie <
    Omzet verhogend
    Kosten verlagend
    
26. 34. Strategie <
    Branding Activatie
    
    • Sale, aanvraag, interesse, etc.
    • 35. Resultaat op korte termijn
    • 36. Door o.a. traffic & conversie
    • 37. Merkwaarde (top of mind, loyaliteit, identiteit)
    • 38. Resultaat op lange termijn
    • 39. Ten dienste van activatie
27. Strategie <
    Succesformule:
    OS = T x C
    Online succes = Traffic x Conversie
    
28. 40. Frank Booij
    Internetconsultant - TRES internet
    @frankobooij frank@tres.nl
    Conversie
    
29. 41. Conversie <
    
30. 42. Generieke factoren <
    
31. 43. Specifieke factoren <
    
32. 44. Specifieke factoren <
    
33. 45. Specifieke factoren <
    
34. 46. Herkomst generieke factoren <
    
35. 47. Typische generieke factoren <
    snelheid
    richting
    efficiency
    relevant
    bevestiging
    
36. 48. Call to action <
    
37. 49. Call to action <
    
38. 50. Tagline <
    
39. 51. Tagline <
    
40. 52. USPs of UBRs <
    
41. 53. USPs of UBRs <
    
42. 54. Ontwerpconventies <
    
43. 55. Ontwerpconventies <
    
44. 56. Sociale bewijslast <
    
45. 57. Sociale bewijslast <
    
46. 58. Sociale bewijslast <
    
47. 59. Specifieke factoren <
    
48. 60. Onderzoeken <
    
49. 61. Statistiek <
    
50. 62. Optimaliseren <
    
51. 63. Complexiteit <
    
52. 64. Keurmerken <
    
53. 65. Keurmerken <
    
54. 66. Schaarste <
    
55. 67. Schaarste <
    
56. 68. Schaarste <
    
57. 69. Taal en toonzetting <
    
58. 70. Taal en toonzetting <
    
59. 71. Taal en toonzetting <
    
60. 72. Social proofing <
    
61. 73. Social proofing <
    
62. 74. Social proofing <
    
63. 75. Social proofing <
    
64. 76. Tips <
    
    • generieke conversiefactoren zijn bekend, pas ze toe
    • 77. specifieke conversie is ingewikkeld, leer je doelgroep kennen
    • 78. alles meten want statistiek ontrafelt jouw salesproces
    • 79. conversies van 30% zijn haalbaar
    • 80. creer een happy ending
65. Erik van der Veen
    Senior webmarketeer - TRES internet
    @erikvanderveen erik@tres.nl
    Traffic
    
66. 81. Traffic <
    Hoe krijgt u relevant bezoek op uw website?
    
67. 82. Vele middelen <
    
68. 83. Vandaag <
    Zoekmachine marketing
    
    • Hoogste ROI
    • 84. Veel traffic
    • 85. Breed inzetbaar
    Social Media advertising
    
    • Populair/nieuw
    • 86. Voordelig
    • 87. Veel vragen
    • 88. Targeting
    • 89. Breed inzetbaar
69. Effectief <
    
70. 90. Zoekmachine marketing <
    1. Zoekmachineoptimalisatie
    2. Google Adwords
    
71. 91. 36,4%
    10%
    SEO
    SEA
    12,5%
    9,5%
    2,5%
    Wat is het? <
    
72. 92. Zoekmachine optimalisatie <
    
    • Zeer gericht
    • 93. Timing
    • 94. Meetbaar
    • 95. Gratis bezoek
73. Hoe werkt Google? <
    Relevantie gebaseerd op circa
    150
    factoren
    
74. 96. 1 onderwerp <
    
75. 97. Onderwerp site <
    
76. 98. Titel <
    
77. 99. Meta description <
    
78. 100. URL <
    
79. 101. Titel <
    
80. 102. Tussenkopjes <
    
81. 103. Artikel <
    
    • Inleiding
    • 104. Midden
    • 105. Slotalinea
82. Links <
    
83. 106. Tekst externe links <
    
84. 107. Relevantie/autoriteit <
    
85. 108. Gedrag (be)zoeker <
    
86. 109. Centrale vraag <
    Waarom zou Google u op 1 moeten zetten?
    Wat heeft u te bieden?
    
87. 110. Geen trucjes <
    
88. 111. Zoekmachine marketing <
    1. Zoekmachine optimalisatie
    2. Google AdWords
    
89. 112. Google AdWords <
    Waarom?
    
90. 113. Timing <
    
91. 114. Flexibel <
    
92. 115. Controle over de kosten <
    
    • Per click
    • 116. Per dag
    • 117. Per conversie
93. Regionaal targeten <
    
94. 118. Meetbaar <
    
95. 119. Tip 1: Meten <
    Koppelen Google AdWords - Google Analytics
    Conversiecode
    
96. 120. Tip 2: Werp een drempel op <
    
97. 121. Tip 3: Uitsluiten <
    Gebruik uitsluitingszoekwoorden
    
98. 122. Tip 4: Relevantie <
    Maak advertenties zo relevant mogelijk
    
99. 123. Tip 5: Mobiele netwerk <
    Evt. uitschakelen
    Clickbedrag
    
100. 124. Tip 6: Inhoudsnetwerk <
     Evt. uitschakelen
     Clickbedrag aanpassen
     Fine-tunen
     
101. 125. Tip 7: Meerdere advertenties <
     
102. 126. Tip 8: Conversieoptimalisatie <
     Stuur op conversie
     
103. 127. Tip 9: Remarketing <
     
104. 128. Tip 10: Onderscheid clickbedrag <
     Spelcomputer
     PS3 of Xbox 360
     PS3
     PS3 kopen
     
105. 129. Tip 11: Geschikte landingspagina <
     Laat landingspagina aansluiten bij
     zoekterm en advertentie
     
106. 130. Social Media advertising <
     
107. 131. Kenmerk <
     Lage gemiddelde clickratio
     
108. 132. Tip 1: Meerdere advertenties <
     Test advertenties
     
109. 133. Tip 2: Aanpassen per doelgroep <
     Verschillende doelgroepen
     
110. 134. Tip 3: Drempels <
     Werp drempels op
     
111. 135. Wilt u meer weten?
     Bel 0513 64 14 50 | of kijk op tres.nl