TRES internet Online Strategie

download TRES internet Online Strategie

of 111

  • date post

    29-Jan-2018
  • Category

    Business

  • view

    1.244
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of TRES internet Online Strategie

  1. 1. Strategie, de sleutel tot succes
  2. 2. Strategie
    Chris van der Voorn
    Managing partner & internet strateeg - TRES internet
    @cvandervoornchris@tres.nl
  3. 3. Strategie <
    Iedere organisatie moet
    een online strategie hebben!
  4. 4. Strategie <
    Strategie is een plan
  5. 5. Strategie <
    Voorwaarde voor succes
  6. 6. Strategie <
    Bevat alle ingredinten om online succesvol te kunnen zijn
  7. 7. Strategie <
    70% van alle online initiatieven mislukt
  8. 8. Strategie <
    Waarom mislukken de meeste initiatieven?
  9. 9. Strategie <
    Geen of geen goede strategie
  10. 10. Strategie <
    Gaat veel fout in analyse
  11. 11. Strategie <
    Wel budget voor ontwikkeling
    Niet voor vermarkting
  12. 12. Strategie <
    Aanbodgericht denken
    (ipv behoeftegericht)
  13. 13. Strategie <
    Verkeerde adviseurs
  14. 14. Strategie <
    Doel:
    zorg dat u bij de andere 30% hoort
  15. 15. Strategie <
    Online strategie opstellen:
  16. 16. Strategie <
    Start met analyse
  17. 17. Strategie <
    Interne analyse
  18. 18. Strategie <
    Bedrijfsdoelstellingen
    Behoeftes
    Kansen
    Knelpunten
  19. 19. Strategie <
    Externe analyse
  20. 20. Strategie <
    Markt
    Trends
    Kanalen
    Best practices
    Concurrentie
  21. 21. Strategie <
    Ontwikkel visie
  22. 22. Strategie <
    Spreek ambitie en verwachtingen uit
  23. 23. Strategie <
    Bepaal online strategie
    • Formuleer doelstellingen (SMART)
    • 24. Bepaal doelgroep
    • 25. Bepaal middelen
    • 26. Bepaal vermarkting
    • 27. Bepaal budget
    • 28. Specifiek
    • 29. Meetbaar
    • 30. Acceptabel
    • 31. Realistisch
    • 32. Tijdgebonden
  24. Strategie <
    Praktische tips
  25. 33. Strategie <
    Omzet verhogend
    Kosten verlagend
  26. 34. Strategie <
    Branding Activatie
    • Sale, aanvraag, interesse, etc.
    • 35. Resultaat op korte termijn
    • 36. Door o.a. traffic & conversie
    • 37. Merkwaarde (top of mind, loyaliteit, identiteit)
    • 38. Resultaat op lange termijn
    • 39. Ten dienste van activatie
  27. Strategie <
    Succesformule:
    OS = T x C
    Online succes = Traffic x Conversie
  28. 40. Frank Booij
    Internetconsultant - TRES internet
    @frankobooij frank@tres.nl
    Conversie
  29. 41. Conversie <
  30. 42. Generieke factoren <
  31. 43. Specifieke factoren <
  32. 44. Specifieke factoren <
  33. 45. Specifieke factoren <
  34. 46. Herkomst generieke factoren <
  35. 47. Typische generieke factoren <
    snelheid
    richting
    efficiency
    relevant
    bevestiging
  36. 48. Call to action <
  37. 49. Call to action <
  38. 50. Tagline <
  39. 51. Tagline <
  40. 52. USPs of UBRs <
  41. 53. USPs of UBRs <
  42. 54. Ontwerpconventies <
  43. 55. Ontwerpconventies <
  44. 56. Sociale bewijslast <
  45. 57. Sociale bewijslast <
  46. 58. Sociale bewijslast <
  47. 59. Specifieke factoren <
  48. 60. Onderzoeken <
  49. 61. Statistiek <
  50. 62. Optimaliseren <
  51. 63. Complexiteit <
  52. 64. Keurmerken <
  53. 65. Keurmerken <
  54. 66. Schaarste <
  55. 67. Schaarste <
  56. 68. Schaarste <
  57. 69. Taal en toonzetting <
  58. 70. Taal en toonzetting <
  59. 71. Taal en toonzetting <
  60. 72. Social proofing <
  61. 73. Social proofing <
  62. 74. Social proofing <
  63. 75. Social proofing <
  64. 76. Tips <
    • generieke conversiefactoren zijn bekend, pas ze toe
    • 77. specifieke conversie is ingewikkeld, leer je doelgroep kennen
    • 78. alles meten want statistiek ontrafelt jouw salesproces
    • 79. conversies van 30% zijn haalbaar
    • 80. creer een happy ending
  65. Erik van der Veen
    Senior webmarketeer - TRES internet
    @erikvanderveen erik@tres.nl
    Traffic
  66. 81. Traffic <
    Hoe krijgt u relevant bezoek op uw website?
  67. 82. Vele middelen <
  68. 83. Vandaag <
    Zoekmachine marketing
    • Hoogste ROI
    • 84. Veel traffic
    • 85. Breed inzetbaar
    Social Media advertising
    • Populair/nieuw
    • 86. Voordelig
    • 87. Veel vragen
    • 88. Targeting
    • 89. Breed inzetbaar
  69. Effectief <
  70. 90. Zoekmachine marketing <
    1. Zoekmachineoptimalisatie
    2. Google Adwords
  71. 91. 36,4%
    10%
    SEO
    SEA
    12,5%
    9,5%
    2,5%
    Wat is het? <
  72. 92. Zoekmachine optimalisatie <
    • Zeer gericht
    • 93. Timing
    • 94. Meetbaar
    • 95. Gratis bezoek
  73. Hoe werkt Google? <
    Relevantie gebaseerd op circa
    150
    factoren
  74. 96. 1 onderwerp <
  75. 97. Onderwerp site <
  76. 98. Titel <
  77. 99. Meta description <
  78. 100. URL <
  79. 101. Titel <
  80. 102. Tussenkopjes <
  81. 103. Artikel <
    • Inleiding
    • 104. Midden
    • 105. Slotalinea
  82. Links <
  83. 106. Tekst externe links <
  84. 107. Relevantie/autoriteit <
  85. 108. Gedrag (be)zoeker <
  86. 109. Centrale vraag <
    Waarom zou Google u op 1 moeten zetten?
    Wat heeft u te bieden?
  87. 110. Geen trucjes <
  88. 111. Zoekmachine marketing <
    1. Zoekmachine optimalisatie
    2. Google AdWords
  89. 112. Google AdWords <
    Waarom?
  90. 113. Timing <
  91. 114. Flexibel <
  92. 115. Controle over de kosten <
    • Per click
    • 116. Per dag
    • 117. Per conversie
  93. Regionaal targeten <
  94. 118. Meetbaar <
  95. 119. Tip 1: Meten <
    Koppelen Google AdWords - Google Analytics
    Conversiecode
  96. 120. Tip 2: Werp een drempel op <
  97. 121. Tip 3: Uitsluiten <
    Gebruik uitsluitingszoekwoorden
  98. 122. Tip 4: Relevantie <
    Maak advertenties zo relevant mogelijk
  99. 123. Tip 5: Mobiele netwerk <
    Evt. uitschakelen
    Clickbedrag
  100. 124. Tip 6: Inhoudsnetwerk <
    Evt. uitschakelen
    Clickbedrag aanpassen
    Fine-tunen
  101. 125. Tip 7: Meerdere advertenties <
  102. 126. Tip 8: Conversieoptimalisatie <
    Stuur op conversie
  103. 127. Tip 9: Remarketing <
  104. 128. Tip 10: Onderscheid clickbedrag <
    Spelcomputer
    PS3 of Xbox 360
    PS3
    PS3 kopen
  105. 129. Tip 11: Geschikte landingspagina <
    Laat landingspagina aansluiten bij
    zoekterm en advertentie
  106. 130. Social Media advertising <
  107. 131. Kenmerk <
    Lage gemiddelde clickratio
  108. 132. Tip 1: Meerdere advertenties <
    Test advertenties
  109. 133. Tip 2: Aanpassen per doelgroep <
    Verschillende doelgroepen
  110. 134. Tip 3: Drempels <
    Werp drempels op
  111. 135. Wilt u meer weten?
    Bel 0513 64 14 50 | of kijk op tres.nl