Maarten Claes 2MCTc Trends

Digitale Televisie

Exploratieve Televisie (xTV / 360TV)

Exploratieve televisie is een nieuwe techniek waar bij de kijker op een intuïtieve manier zal

kunnen rondkijken in een beeldopnamen. Door gebruik te maken van exploratieve televisie kan

de kijker zich meer inleven tijdens deze interactieve kijkervaring. Door het feit dat men rond kan

kijken en er dus ook meer interactie is met de opname, krijgt men meer het gevoel dat men echt

daar is en dit kan de belevenis dus intensiever en immersiever maken.

Voor de regisseurs opent het een geheel nieuwe wereld. Zij kunnen door middel van xTV op

meerdere manieren hun publiek beïnvloeden. Met wat creativiteit kan men ervoor zorgen dat

een bepaalde opname meerdere keren bekeken kan worden en dat telkens weer nieuwe dingen

ontdekt. Denk maar aan het verbergen van extra aanwijzingen in een thriller of extra mopjes in

een komedie. En in een live-uitzending van bijvoorbeeld een sportwedstrijd kan het de kijker het

gevoel hebben van “echt daar te zijn”.

Het is een interactieve ervaring van ongekend niveau. Deze nieuwe technologie zal dus

uiteindelijk onze kijkersbelevenis intensiveren en verbeteren door de immersieve belevenis te

vergroten.

On-demand model in digitale televisie & de klassieke reclamevoering

Alternatieve reclamespots

Door het on-demand model in digitale televisie komt de klassieke reclamevoering in gedrang.

Maar dit is niet zo’n groot probleem. Er zijn genoeg alternatieve oplossingen. Zo kan men

bijvoorbeeld one-second-reclame toevoegen aan de bestelde films of series. Of in “overlay”

formaat, waar bij de reclame als een soort banner tijdelijk boven of onderaan over de content

verschijnt. Deze zijn niet storend, maar wel effectief. Men kan ook reclame toevoegen aan de

TV-theek, zoals u nu al ziet bij bijvoorbeeld de digibox van Telenet. En in de nabije toekomst

zal er ook AdWords-achtige reclame ontwikkelt worden, waar de kijker dan op kan klikken. Dit

leidt ons tot het volgende voordeel aan de moderne reclamevoering, namelijk gerichte reclame.

Gerichte reclamevoering

Digitale televisie kan ook voor een nieuwe, verbeterde reclamevoering zorgen. Dit kan door

Maarten Claes 2MCTc Trends

de reclame meer te personaliseren zoals we op het internet al even gewoon zijn. Men kan

advertenties plaatsen op basis van het koopgedrag van de consument, of bijvoorbeeld

waar hij woont. Relevantie is hierbij van groot belang. En dit is iets dat met bij de klassieke

reclamevoering op analoge televisie niet kon realiseren.

Uit onderzoek blijkt ook dat 76% van de kijkers voorkeur geeft aan content ondersteund door

reclame in plaats van betaalde content.

Wanneer uiteindelijk iedereen op digitale televisie overgeschakelt is, kan men ook meer data

verzamelen over de kijkers / consumenten dan ooit te voren. Dit zorgt ervoor dat marketing op

digitale televisie uiteindelijk analoog zal worden aan die op het internet. Wat een zeer goede

zaak is voor de marketeers. Want gerichte marketing zoals deze is effectiever en zorgt ervoor

dat hun marketing budget beter gespendeerd wordt.

Bronnen VOD Advertising: Could the Ad Model That Killed TV Bring It Back to Life?

http://chiefmarketer.com/advertising/cable/0224-vod-dvr-tv-advertising/ xTV

http://www.ibbt.be/nl/projecten/overzicht-projecten/p/detail/xtv