Transmedia Strategy les 1

Minor CrossmediaHogeschool Inholland Rotterdam

Domein Communicatie, Media & MuziekDocent: René Boonstra

Twitter:@minorcrossmediahttps://www.facebook.com/minorcrossmedia

Na deze les:• Ken je het begrip transmedia en weet je daar uitleg aan te geven• Je weet wat de uitgangspunten zijn voor transmediaal denken• Begrijp je het verband tussen transmedia en crossmedia

Er was eens ...

Rhodopis werkt als slaaf voor een Egyptische meester. Haar oudere meester slaapt meestal en merkt niet dat ze erg wreed wordt behandelt door de andere meisjes. Omdat Rhodopis blank is en van ver komt, wordt ze erg gepest. Als de meester haar alleen ziet dansen, geeft hij haar twee slippers. De andere meisjes behandelen Rhodopis nu nog slechter. Op een dag nodigt farao Ahmose de mensen van Egypte uit voor een feest in Memphis. De andere meisjes geven Rhodopis nog veel werk te doen, zodat ze niet naar het feest kan gaan.

De opbouw van een verhaal

karakter •  één of

meerderen •  helpers en tegenstanders

setting •  de tijd en

plaats van het verhaal

•  setting heeft invloed op

verhaal

conflict •  ieder verhaal

heeft een conflict, deze stuurt de actie •  conflicten verschillen

plot •  eerdere elementen

leiden tot een plot

•  het plot is wat er gebeurt

thema

•  het grote idee dat

moet blijven hangen

bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

tekst

bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

Traditioneel model

Transmedia

bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

Transmedia model

Het verhaal vertelt via meerdere autonome mediaplatformen noemen we transmedia storytelling(Indira Reynaert 2009)

Harry Potter vertelt via meerdere autonome platformen

Mediabenadering volgens transmedia

Mediabenadering volgens transmedia

Transmedia is het integreren van meer belevingen binnen verschillende mediaplatformen. Door in een verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te maken (bijvoorbeeld via de telefoon, een boek, een film, een spel, social media) creëer je van een verhaal een complexe, dynamische en gecoördineerde beleving.

Henry Jenkins (2006)

Participatiecultuur

Harry Potter Remake

http://www.harrypotterfanfiction.com

Harry Potter vertelt d.m.v. co-creatie

Mediabenadering volgens transmedia

De participatiecultuur behandelt het gegeven dat we interactief willen deelnemen aan diverse activiteiten. Het begrip gaat uit van het vervagen van de grenzen tussen productie en consumptie en het veranderen van de machtsverhoudingen tussen producent en consument.

Door de participatiecultuur is de statische informatiestroom veranderd in een dynamisch medialandschap dat continu in beweging is en grotendeels bestuurd wordt door de consumenten.

Henry Jenkins (2006)

Transmedia missionaris: Henry Jenkins

Storytelling

Storytelling lijkt iets nieuws, maar eigenlijk doet een goede communicatiestrateeg niets anders dan verhalen creëren. Wanneer we kijken naar de corporate communication van organisaties dan hangt er achter alle grote merken wel een verhaal. Soms is dit op waarheid gebaseerd, maar dat hoeft niet. Verhalen kunnen ook aangedikt zijn of zelfs verzonnen.

Bron: Basisboek Social Media pag. 189

Storytelling als reclamecampagne

Welcome back teaser

Welcome back flash mob

Public Reaction

Welcome back tv commercial

Making of

Welcome back gefilmd door publiek

Remix

§

Storytelling als experiment

Human Birdwings

Storytelling als bedrijfsexperience

Schorem

Crossmedia

Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele apparaten en live-evenementen. De verschillende media communiceren hierbij mediumspecifieke betekenissen die deel uitmaken van een synergetisch geheel: via een verhaal wordt er een bepaalde boodschap over de media uitgedragen, waarbij rekening wordt gehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerende houding en het mediagebruik van de consument.

Indira Reynaert (2009)

Mediabenadering volgens crossmedia

Crossmedia werkt volgens het principe van een afhankelijk geïntegreerd concept (Indira Reynaert 2009)

Transmedia + Crossmedia

Wanneer je vanuit crossmedia een concept ontwikkelt wat je op transmediale wijze weer uitzet over verschillende platformen, krijg je een combinatie van twee versterkende factoren. Een transmediaal platform kan op zichzelf weer crossmediale kanalen in zich hebben. Een adaptatie naar een aantal media met verbindende elementen vormt dan een platform in een transmediale verhaallijn

Bron: Basisboek Social Media pag. 200

Transmedia + crossmedia = de optimale mediamix

Uitgangspunt voor transmediaal

Het uitgangspunt voor transmediaal denken is dat je elk mediaplatform binnen een verhaallijn zodanig inzet, dat je zo maximaal en efficiënt mogelijk van de mediumspecifieke kenmerken gebruik maakt.

Bron: Basisboek Social Media pag. 193

Huiswerk

• Lezen Basisboek social media H7 “Storytelling met social media” P. 187 t/m 202

• Lezen Basisboek crossmedia concepting H2“De speerpunten van een crossmediastrategie”P. 49 t/m 67