Topspots methodologie 2014
13
TOPSPOTS Research Topspots MEDIALAAN
-
Upload
medialaan-research -
Category
Marketing
-
view
896 -
download
0
description
Het Topspotsonderzoek geeft je een antwoord op de volgende vragen: • Wat vinden kijkers van mijn spot? Raakt het hen? En welk effect heeft dat op mijn merk? • Vinden kijkers mijn spot beter dan de gemiddelde spot? Vinden kijkers mijn spot beter dan de gemiddelde spot in mijn sector?
Transcript of Topspots methodologie 2014
TOPSPOTS
Research Topspots MEDIALAAN
Research Topspots MEDIALAAN
Wat?
Meet de likeability van een reclamespot
Research Topspots MEDIALAAN
Wat?
En meet in welke mate een campagne aanzet tot activatie
Research Topspots MEDIALAAN
Hoe?
Elke maand
• Nieuwe spots• 20-30”
Goed voor totaal 5000 geteste spots
Online vragenlijst
• Duurt +/- 15 min• Minstens 100 respondenten per reclamespot• Max. 6 spots per respondent
Panel
• Samenstelling 50%-50% o.b.v. geslacht een leeftijd (15-34 en 35-54)• In samenwerking met
Waar?
Research Topspots MEDIALAAN
www.youtube.com/TopspotsVMMTV
www.topspots.be
Nieuwsbrief
MEDIALAAN TV ADVERTISING
Research Topspots MEDIALAAN
De likeability van reclamespots neemt toe
2010 2011 2012 2013 2014
6
6.1
6.2 6.2
6.3
Research Topspots MEDIALAAN
Likeability per sector
5,9
Beauty
6,2
Auto
5,9
Finance
FMCG
6,5 6,3 5,9
Retail
6,1
Research Topspots MEDIALAAN
Drivers van likeability per sector
Affectieve driver Cognitieve driver Conatieve driver Basic requirements0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
21
3234
55
21
2832
54
18
28 30
56
20
3028
45
2730
37
60
22
3136
59
17
33 32
57
19
32 34
54
AlgemeenAutoBeautyFinanceFMCG DrinksFMCG FoodFMCG Non-FoodRetailers
Identiteitskaart
Adverteerder: Lotus BakeriesMerk: Lotus SpeculoosSector: FMCG - VoedingPublicatie datum: 5 April 2010Creatief bureau: Duval Guillaume ModemMedia bureau: Space
Algemene likeability 8,4/10Basic RequirementsConatieve componentCognitieve componentAffectieve component
Research Topspots MEDIALAAN
All time favorite: Lotus Speculoos
57%
45%
66%
81%
Research Topspots MEDIALAAN
Nummer 1 in de sector
Adverteerder: RenaultMerk: Renault ClioSector: AutoPublicatie datum: 5 Juli 2010Creatief bureau: Media bureau: Omnicom Media Group
Algemene likeability 7,4/10Basic RequirementsConatieve componentCognitieve componentAffectieve component
Auto
Adverteerder: Unilever Home and Personal Care
Merk: Axe Shower GelSector: BeautyPublicatie datum: 18 Juli 2011Creatief bureau: Media bureau: Mindshare
Algemene likeability 7,4/10Basic RequirementsConatieve componentCognitieve componentAffectieve component
Beauty
42%
31%
39%
59%
53%
32%
45%
72%
Research Topspots MEDIALAAN
Nummer 1 in de sector
Adverteerder: FebelfinMerk: FebelfinSector: FinancePublicatie datum: 30 September 2013Creatief bureau: Media bureau: Duval Guillaume
Algemene likeability 7,4Basic RequirementsConatieve componentCognitieve componentAffectieve component
Finance
Adverteerder: ColruytMerk: ColruytSector: RetailPublicatie datum: 14 September 2011Creatief bureau: Media bureau: United Mediabrands
Algemene likeability 7,2Basic RequirementsConatieve componentCognitieve componentAffectieve component
Retail
22%
66%
65%
62%
22%
64%
67%
75%
Research Topspots MEDIALAAN
Nummer 1 in de sector
Adverteerder: Danone Water BrandsMerk: EvianSector: WaterPublicatie datum: 29 April 2013Creatief bureau: BETC ParisMedia bureau: Aegis - Carat Crystal
Algemene likeability 8,0Basic RequirementsConatieve componentCognitieve componentAffectieve component
FMCG - Dranken FMCG - Andere
Adverteerder: SofidelMerk: Lotus WC PapierSector: Hygiënisch papierPublicatie datum: 28 Oktober 2013Creatief bureau: Leo Burnett FranceMedia bureau: Zenith Optimedia
Algemene likeability 7,4Basic RequirementsConatieve componentCognitieve componentAffectieve component
49%
36%
46%
63%
44%
47%
54%
67%
Research Topspots MEDIALAAN
Daphné Depypere
Advertising Researcher
T: +32 2 255 39 92
M: +32 476 53 67 59
www.medialaan.net
