Marketing

Werkcollege 1 (TMAW)

Opzet colleges

1 uur werkcollege: instructie onderwerptoelichting opdracht

2 uur werkcollege: bespreking opdrachtinstructie onderwerp

Studiemateriaal:

+ alles wat tijdens de colleges behandeld is.

jaarverslag

TMAW - project

Ondersteuning bij project PON:

In te leveren:Week 11 Externe analyse – macroWeek 12 Externe analyse – mesoWeek 13 Externe analyse – micro

Week 17 eindrapport

TMAW - tentamen

Tentamenweek 1 (week 9/10)Dit is Marketing! Hoofdstuk 1 t/m 5

Tentamenweek 2 (week 19/20)Dit is Marketing! Hoofdstuk 6 t/m 10

Herkansing: deel 1 en/of deel 2 in semester 2

Marketing is the name we use to describe the promises a

company makes, the story it tells, the authentic way it delivers on that promise

Macro-meso-micro

Macro-omgeving• Externe omgeving (buiten het

bedrijf)

• Niet of nauwelijks te beïnvloeden door een individueel bedrijf

Meso-omgeving

• Externe omgeving (buiten het bedrijf)

• Taakomgeving / bedrijfstak

• Afnemers, concurrenten, intermediairs, publieksgroepen

• Beperkte invloed vanuit het bedrijf

Micro-omgeving

• Interne omgeving (het bedrijf zelf)

• Marketing, inkoop, financiën, productie, personeel

• Beheersbare omgeving

Macro-omgeving

Analyse macro-omgeving met behulp van DEPEST:* Demografie* Economie* Politiek* Ecologie* Sociaal – cultureel* Technologie

Demografie

Omvang en samenstelling van de bevolking

Denk aan: grootte, groei, leeftijdsopbouw, vergrijzing, migratie, immigratie, emigratie, levensverwachting

Demografie

Omvang Nederlandse bevolking: ca. 16.600.000 inwonersCBS - Bevolkingsteller - Extra

Levensverwachting: vrouwen 82,3 jaar, mannen 78,3 jaar

Grijze druk = 22% (op elke 100 potentiële arbeidskrachten staan 22 mensen ouder dan 65 jaar) vergelijk: 1960= 14%; 2040 = 43%)

Groene druk = ca. 40% (op elke 100 potentiële arbeidskrachten staan ca. 40 mensen jonger dan 20 jaar)

Let op:

Noteer in je rapport de kansen en bedreigingen met betrekking tot jouw product.

Dus geen pagina’s vol met (niet-relevante) CBS-cijfers.

Economie

• alle elementen die het inkomen en de koopkracht beïnvloeden.

Kredietcrisis, Griekenland, euro, dollar

Politiek

Wetten en voorschriften vanuit de overheid.

Zijn er m.b.t. jullieproduct nieuwerelevantie wetten?

Ecologie

Ontwikkelingen m.b.t. milieu

Klimaatverandering, energiegebruik

Sociaal-cultureel

• Individualisering• Informatisering• Internationalisering• Intensivering

Technologie

Zoek naar technologische ontwikkelingen voor jouw productgroep

Samenvattend:

Macro-omgeving:1. Ga op zoek naar ontwikkelingen op

demografisch, economisch, politiek, ecologisch, sociaal-cultureel, technologisch gebied, die relevant zijn voor jouw productgroep.

2. Formuleer kansen en bedreigingen op basis van deze ontwikkelingen.

Opdracht volgende week

DEPESTElke student zoekt per onderdeel van DEPEST een relevante ontwikkeling die interessant zou kunnen zijn voor het te analyseren product.

Vragen?