tijdens social advertising - Digital Media Enzo · De wens om ons online te profileren blijft,...
Transcript of tijdens social advertising - Digital Media Enzo · De wens om ons online te profileren blijft,...
Welkom!
Onderdeel van
seminar 2018
Het dagmenu 1 Het medialandschap
2 Online bestedingen
3 Tijdsbesteding
45 Social media
6 Out of Home
7 Programmatic
8 Streaming (audio)
9 Search
10 SEO
11 Privacy
12 Vooruitblik
13 Vragen
14 Borrel
zetten we media in
Het medialandschap
Netto mediabestedingen
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 (F)
miljoen!
Bron: IAB, Deloitte
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
0 50 100 150 200 250
Ad
vert
en
tie u
itgave
n (
milj
.)Media per dag (minuten)
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2011
Digital
TV
Radio
Online bestedingen
blijven we groeien
Mobile
Desktop banners
Desktop video
Desktop search
Classifieds
Anders
DOOH
Netto mediabestedingen
Search = 848 M
Display = 733 M
Classifieds = 251 M
Search BLIJFT DE
GROOTSTE MET EEN NETTO
BESTEDING VAN 848 MILJOEN.. MAAR
KLOPT DAT OOK?
Mobile video = 3%VERGELEKEN MET 2016 ZIEN
WE DAT DESKTOP DISPLAY IETS HEEFT
MOETEN INLEVEREN TERWIJL MOBILE SEARCH VAN ALLE ONDERDELEN HET
MEEST GESTEGEN IS.
Bron: IAB, Deloitte
Mobile banners = 12%
Mobile search = 27%
Niet zo verwonderlijk ook
Tijdsbesteding
spenderen we onze dag
Wat doen we online?
WAT GEBEURT ER IN 1 MINUUT OP INTERNETSnapchat: 2,4 miljoen gemaakte snaps
YouTube: 4,3 miljoen bekeken video views
Stores: 375.000 gedownloade apps
Instagram: 174.000 scrolls
Twitter: 481.000 verzonden tweets
Tinder: 1,1 miljoen swipes
Twitch: 936.073 vertoningen
E-mails: 187 miljoen verzonden e-mails
Messenger: 25.000 verzonden
Sms: 18 miljoen tekstberichten
Facebook: 137.000 logins
Google: 3,7 miljoen zoekopdrachten
Netflix: 266.000 uur gekeken
Shopping: 741.321 euro online uitgegeven
Whatsapp: 38 miljoen berichten
Amazon echo: 67 verkochte voice-first app
WIE KIJKT TV, VIDEO OF FILMS VIA INTERNET?
+9%
+2%
+18%
+12%
DIGITIENER (14 - 20 jaar)
2017 - 95%2016 - 87%
MILLENIALS (21 - 35 jaar)
2017 - 91%2016 - 89%
GENERATIE X (36 - 55 jaar)
2017 - 74%2016 - 63%
BABYBOOMERS (56+ jaar)
2017 - 57%2016 - 51%
Bron: Visualcapilatist, Ruigrok
Wereld populatie werd begin 2018 geschat op
7.634.758.428Meer dan de helft gebruikt internet.
Online is overal
96% 65% 55% 20%
96% 72% 57% 28%
97% 76% 57% 34%
afge
lop
en ja
ar2
jaar
ter
ug
3 ja
ar t
eru
g
Laptop/desktop
Smartphone Tablet Televisie
Op welk van deze apparaten maak jij gebruik van internet? (18+)
n=1.050
3,2
m
ilja
rd
3,2 MILJARD INTERNET GEBRUIKERS ZIJN OOK SOCIAL MEDIA GEBRUIKERS
TOP WEBSITES
1. Google.com
2. YouTube.com
3. Facebook.com
4. Baidu.com
5. Wikipedia.com
6. Reddit.com
7. Yahoo.com
8. Google.co.in
9. QQ.com
10. Amazon.com
3.343. Nu.nl
(28 in Nederland)
Bron: Google, Lifewire, Alexa, Ruigrok
Op 1 januari 2018 was het totaal aan internet gebruikers wereldwijd 4.156.932.140 (dat is zo'n 4 miljard) en 2 miljard van deze internet gebruikers komen uit Azië. 4
milj
ard
VAN DE TIJD WORDT BESTEED AAN ENTERTAINMENT EN COMMUNICATIE APPS
2/3
Online anno 2018
WILL IT REPLACE DESKTOP USE?
THE TAKEOVER OF MOBILE INTERNET
Apps Mobile web
Desktops Overige
gemiddeld wordt er 2,3 uur per dag besteed aan apps
DE APP STORE TELT 6,6 MILJOEN APPS EN DE PLAY STORE 3,6 MILJOEN
I FIXED IT!
Tijdsbesteding digitale media
IN APRIL WAREN ER MEER DAN
1,8 MILJARD WEBSITES GEREGISTREERD
OP HET INTERNET (!)
Bron: Emerce, Statista, Adlibweb
EEN AANTAL VOORBEELDEN VAN DE TOP
GOOGLE ZOEKOPDRACHTEN IN DE
EERSTE MAANDEN VAN 2018 WAREN
iPhone 8, iPhone X, How tobuy Bitcoin en Ed Sheeran.
MOBILEPop-up adsKnipperende animatiesAds met countdownFullscreen scrollover adsGrote sticky adsAuto-playing
DESKTOPPop-up adsAuto-playingPrestitial ads met countdownGrote sticky ads
Ontwikkeling kwaliteit
Welke advertenties geven de meeste irritatie?
Online experience
In 2018 zijn mobiele telefoons goed voor meer dan 52% van het totale wereldwijde internetverkeer 5
2%
BETTER ADS COALITION
BENADER Mobiele website bezoekers ALS LOS ONDERDEEL VAN DE
ALGEMENE MARKETING STRATEGIE
Maximale gebruikerservaring is gewenst
Bron: Adlibweb, Statista
Mobile ad voorbeelden
INVESTERING TEN OPZICHTE VAN BEREIK, RESULTAAT EN DOELSTELLING
Uitgebreid aanbod aan Mobile ads
Bron: Weborama, DataEnzo
daar hoort dat bij
Video in een notendop
IN 2017 WERD ER 40 MINUTEN PER DAG AAN ONLINE VIDEO BEKEKEN
Video wordt 52x meer getoond op de 1e pagina bij Google dan tekst
52 KEER
Social video genereert 12x meer shares dan tekst en beeld opgeteld
12X
85% VAN DE
VIDEO’S EN 81%VAN DE VIDEO ADS WORDT BEKEKENZONDER GELUID
HET GEBRUIK VAN RELEVANTE VIDEO OP EEN LANDINGSPAGINA OF EMAIL VERHOOGT DE CONVERSIE MET 80%
95% van de kijkers onthoudt de boodschap wanneer deze in een video vertoond wordt
De helft van de 18-34 jarigen kijkt zelfs direct wanneer er een nieuwe upload is bij hun favoriete YouTube kanaal
40 MINUTEN
Bron: Wirebuzz, Wordstream, Optinmonster
Creëren & adverteren
Kort, krachtig en creativiteit
WORDT STEEDS GROTER, BOVENDIEN ZIJN
EN TOEPASBAAR BINNEN SOCIAL MEDIA, YOUTUBE, TAL VAN SITES EN TELEVISIE. 6
se
co
nd
en
NON SKIPPABLE ADS - MAXIMALE ZICHTBAARHEID KLINKT GOED, ZOLANG ER GEEN IRRITATIE ONTSTAAT.
Wanneer enkel advertenties met
seconden gebruikt worden, worden
deze twee keer zo effectief bevonden
dan advertenties met 6 en 30
SHORT
Advertenties met
seconden worden vaak gezien als
minder aangenaam en geschikt
bevonden binnen platformen waar
gebruikt worden.
LONG
71% VAN DE
ONDERVRAAGDEN
ONTHOUDT HET PRODUCT OF
ONDERWERP BETER ALS HET FILMPJE
GRAPPIGWAS
Bron: Snapchat, Adage
Social media
liken we dat
Nationale Social Media Onderzoek
Gebruikers vs dagelijks gebruik
8,3M+6%
7,6M+1%
2,2M+29%
2,1M+40%
1,0M+11%
1,3M+30%
0,6M+54%
0,5M+25%
11,5M 10,8M 8,0M 4,1M 2,8M2,4M 3,0M 4,4M
% groei ten opzichte van 2016
Gebruikers
Gebruik p/d
Zakelijk gebruik - Facebook 94%
Zakelijke toepassing
FACEBOOK BLIJFT MET 2,2 MILJARD GEBRUIKERS HET MEEST POPULAIRE NETWERK
WERELDWIJD
Verhouding advertentie uitgaven - Facebook 92%
2,2 miljard gebruikers
Bron: Insightsvt
Social anno 2018
In 2018 is 85%van de bedrijven van
plan social video content te creëren
GEBREK AAN
BUDGET & TIJD
Weet ik niet - 23%
Mee eens - 24%
Mee oneens - 18%
Helemaal mee eens - 31%
Helemaal mee oneens - 3%
Bron: Insightsvt
Out of Home
ga je digitaal
TIJD
Digital Out of Home
DE DOOH MAAKT DEZELFDE TREND
DOOR ALS PROGRAMMATIC
DISPLAY ENKELE JAREN TERUG
Actueler dan de krantvan vandaag
RESULTATEN VAN EEN INTEGRATIE VAN DOOH EN MOBILE ZIJN VEELBELOVEND!
Full Motion Video, Geluid, Static Image, Touchscreen, Ads
only, Ads & Content.
Digital Out of Home scherm delenVOORDEEL OF NADEEL?
PRACHTIGE TOEPASSINGEN OP BASIS VAN PASSENDE EN
RELEVANTE FACTOREN
De Out of Home markt digitaliseert momenteel volop. Terwijl de DOOH markt in 2016 nog maar 5% was, steeg dit in 2017 met 120% naar 11%. +
120
%
NIEUW IN ONS
PORTFOLIO (PROGRAMMATIC) DIGITAL OUT OF
HOME)
LOCATIE TARGETING WORDT ALS ZEER POSITIEF ERVAREN
Bron: Emerce
Programmatic
reken je af
Programmatic anno 2018
96% DISPLAY 73% VIDEO
64% MOBILE 55% SOCIAL
16% OTT/CON. TV
MARKETEERS DIE PROGRAMMATIC
ONLINE INKOPEN (%)
VERHOOGDE EFFICIENTIE
REALTIME OPTIMALISATIE
MINDER FOUTGEVOELIG
CROSSDEVICE TARGETING
TOEPASSING FIRST-PARTY DATA
DE VOORDELEN VAN PROGRAMMATIC
OP EEN RIJTOP 5
Marketingprofs, Sparcmedia
HOEWEL PROGRAMMIC BUYING HOT IS BINNEN DIGITAL ADVERTISING EN DE MANIER VAN INKOPEN STERK VERANDERT, BESTAAT ER EEN GROTE MISCONCEPTIE. NAMELIJK DAT PROGRAMMATIC VOLLEDIG KAN WERKEN MET BEHULP VAN TECHNOLOGIE.
EEN PROGRAMMATIC CAMPAIGN DIE AAN ZIJN LOT WORDT OVERGELATEN, ZAL NOOIT ZIJN POTENTIEEL HALEN. D
AG
ELIJ
KSE
OP
TIM
ALI
SA
TIE
IS
NO
OD
ZA
AK
.
Onbeperkte mogelijkheden
DPS
APTO
Superheader
Overlay Interscroller
Preroll Floor ad
3D Cube
Skin
HPA
Swiper
Outstream video
Rectangles
InPage Video
Audiospot
In-banner video
Billboard Autonative ad
Inarticle video Contextual
Streaming (audio)
luisteren we
Online muziek luisteren
omzetbron muziekindustrie; Spotify
De groei in streaming onderving de daling in fysieke muziek-dragers (-5,4%) en de daling in betaalde downloads (-20,5%). De inkomsten uit digitale muziek vertegenwoordigden vorig jaar voor het eerst meer dan de helft (54%).
38,4%
Top 10 meest
op YouTube zijn allemaal MUZIEK
IN 2017 WAS 38,4% VAN DE GERAPPORTEERDE OMZET VAN DE MUZIEKINDUSTRIE TE DANKEN AAN DE POPULAIRE STREAMING DIENSTEN
71 PRODUCTEN VOOR CONSUMENTEN, 30 PRODUCTEN VOOR BEDRIJVEN, 13 PRODUCTEN VOOR ONTWIKKELAARS
GOOGLE TAKES OVER
INTRODUCTIE YOUTUBE MUSIC IN DE LOOP VAN 2018
DESPACITO, WIZ KHALIFA, ED SHEERAN, GNAMNAM STYLE, MARK RONSON FT. BRUNO MARS, JUSTIN BIEBER, MAROON 5, TAYLOR SWFT, ENRIQUE IGLESIAS EN KATY PERRY.
Bron: Telecompaper, Google
Search
zoeken en vinden we
SEO
vinden ze jou
SEO mythes die je mag vergeten
DE GEBRUIKERSERVARING IS ONDERGESCHIKT AAN DE
OPTIMALISATIE.
EEN HTTPS BEVEILIGING IS NIET NODIG VOOR
JE WEBSITE.
HET OPTIMALISEREN VAN
IS NOODZAKELIJK BIJ SEO.
MEER LINKS IS BETER DAN VEEL
CONTENT.
GOOGLE VINDT JE MOBIELE STRATEGIE VAN
ONDERGESCHIKT BELANG.
SEO DOE JE ER EVEN
'BIJ'.
META TAGS HEBBEN EEN GROTE IMPACT
OP JE INDEXATIE.
KEYWORDS DIENEN EXACT TE MATCHEN
MET EEN ZOEKOPDRACHT.
BIJ SEO DRAAIT ALLES OM JE RANKING. IS DIE
1E POSITIE WEL GEWENST?
POPUPS ZORGEN ER ALTIJD VOOR DAT JE
RANKING WORDT VERLAAGD.
JE DIENT JE WEBSITEHANDMATIG TOEVOEGEN AAN DE GOOGLE INDEX.
HOE MEER CONTENT
DES TE BETER.
Privacy
beschermen we onszelf
Privacywetgeving
Onder de GDPR/AVG moet expliciete toestemming zijn voor het verzamelen van persoonsgegevens. Wat onder persoonsgegevens valt is met de GDPR/AVG aangescherpt. Naast de gegevens die identificeerbaar naar een persoon zijn (NAW gegevens, maar ook IP-adres, locatiegegevens met GPS), vallen hier namelijk ook de pseudo-anonieme gegevens onder. Deze zijn weliswaar niet herleidbaar naar een natuurlijk persoon zonder aanvullende informatie, maar zijn wel individualiseerbaar. Voorbeelden hiervan zijn o.a. klant-ID, gebruikers-ID en hashed-e-mail adres.ANONYMIZE IP
PRIVACY STATEMENT?
INSTELLINGEN ANALYTICS
RETARGETING
OUDE DOELGROEPEN
TOESTEMMING
CROSS DEVICE ID
COOKIEBAR
OVEREENKOMSTEN
Vooruitblik
ontwikkelen we ons
Wat brengt de toekomst?
05:13
06:55 07:06
12:04
Werk Eten, drinken,vrienden,
ontspanning
Slapen Media consumptie
DOOR TE MULTITASKEN STOPPEN WE AL 31 UUR AAN ACTIVITEITEN IN ELKE DAG. 12 UUR HIERVAN BESTAAT
UIT MEDIA CONSUMPTIE!! DIT ZAL DE KOMENDE JAREN NIET HEEL VEEL TOENEMEN (SCHATTING LIGT OP 18 MINUTEN), ER ZIJN IMMERS MAAR 24 UREN IN
EEN DAG.
1- ELKE MEDIA AANBIEDER VECHT VOOR AANDACHT -
23
45
2018 2023
85% 90%
Pe
ne
tratie
sm
art
ph
on
es
18+
(o
ntw
ikke
lde
we
reld
) YOU BUILT A TIME MACHINE.....
OUT OF A DELORIAN ?
Bron: Gordcollins, Multichannel
We bereiken het 'plafond' in mediagebruik in ontwikkelde landen, maar ook de rest van de wereld (4 miljard personen) komt snel online.
De wens om ons online te profileren blijft, platform onafhankelijk.
Aankopen online nemen verder toe, met alle gevolgen van dien (logistiek, winkelbezoek, service, personeel etc. etc.).
Digitale media uitgaven blijven toenemen, waarbij China voorop loopt.
Moderne online (OTT) video netwerken zullen aandeel winnen en steeds belangrijker worden binnen de televisie industrie.
Crypto en blockchain
Stap 1
Stap 2
Stap 3
Stap 4
Stap 5
Persoon X wil geld overmaken naar persoon Y (internetbankieren)
De transactie wordt online gepresenteerd als 'block'
Dit blok wordt beschikbaar gesteld aan elke schakel in het blockchain netwerk
Na een rekensom keuren alle schakels in het blockchain netwerk de transactie goed
Het blok wordt aan de blockchain toegevoegd en vormt daarmee een betrouwbare en transparante database van transacties
Stap 6Persoon Y ontvangt geld van persoon X
BLOCKCHAIN UITGELEGD
BLOCKCHAIN IS EEN VERZAMELNAAM VOOR TECHNOLOGIEËN DIE TOT DOEL HEBBEN OM VERSPREID OP VERSCHILLENDE COMPUTERS EN SERVERS OPGESLAGEN GEGEVENS VIA EEN NETWERK UIT TE WISSELEN.
OP DEZE MANIER KOMEN ZE ONAFHANKELIJK VAN ELKAAR TOT HETZELFDE RESULTAAT (ONWEERLEGBARE IDENTIEKE GEGEVENS).
MOGELIJKHEDEN ONLINE ADVERTENTIEMARKT ONBEPERKT
Facebook lijkt bezig te zijn aan de ontwikkeling van een eigen cryptomunt. Er is
nog weinig bekend over wat Facebook ermee van plan is, maar mogelijk gaat de munt
gebruikt worden voor transacties tussen gebruikers in de Messenger-app.
Vragen?
dus!
HEB JIJ EEN GOUDEN OF
ZILVEREN TICKET TE
PAKKEN?
Borrel?
dan praten we nog even na
Tot de volgende keer