Welkom!

Onderdeel van

seminar 2018

Het dagmenu 1 Het medialandschap

2 Online bestedingen

3 Tijdsbesteding

45 Social media

6 Out of Home

7 Programmatic

8 Streaming (audio)

9 Search

10 SEO

11 Privacy

12 Vooruitblik

13 Vragen

14 Borrel

zetten we media in

Het medialandschap

Netto mediabestedingen

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 (F)

miljoen!

Bron: IAB, Deloitte

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

0 50 100 150 200 250

Ad

vert

en

tie u

itgave

n (

milj

.)Media per dag (minuten)

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2011

Digital

TV

Radio

Online bestedingen

blijven we groeien

Mobile

Desktop banners

Desktop video

Desktop search

Classifieds

Anders

DOOH

Netto mediabestedingen

Search = 848 M

Display = 733 M

Classifieds = 251 M

Search BLIJFT DE

GROOTSTE MET EEN NETTO

BESTEDING VAN 848 MILJOEN.. MAAR

KLOPT DAT OOK?

Mobile video = 3%VERGELEKEN MET 2016 ZIEN

WE DAT DESKTOP DISPLAY IETS HEEFT

MOETEN INLEVEREN TERWIJL MOBILE SEARCH VAN ALLE ONDERDELEN HET

MEEST GESTEGEN IS.

Bron: IAB, Deloitte

Mobile banners = 12%

Mobile search = 27%

Niet zo verwonderlijk ook

Tijdsbesteding

spenderen we onze dag

Wat doen we online?

WAT GEBEURT ER IN 1 MINUUT OP INTERNETSnapchat: 2,4 miljoen gemaakte snaps

YouTube: 4,3 miljoen bekeken video views

Stores: 375.000 gedownloade apps

Instagram: 174.000 scrolls

Twitter: 481.000 verzonden tweets

Tinder: 1,1 miljoen swipes

Twitch: 936.073 vertoningen

E-mails: 187 miljoen verzonden e-mails

Messenger: 25.000 verzonden

Sms: 18 miljoen tekstberichten

Facebook: 137.000 logins

Google: 3,7 miljoen zoekopdrachten

Netflix: 266.000 uur gekeken

Shopping: 741.321 euro online uitgegeven

Whatsapp: 38 miljoen berichten

Amazon echo: 67 verkochte voice-first app

WIE KIJKT TV, VIDEO OF FILMS VIA INTERNET?

+9%

+2%

+18%

+12%

DIGITIENER (14 - 20 jaar)

2017 - 95%2016 - 87%

MILLENIALS (21 - 35 jaar)

2017 - 91%2016 - 89%

GENERATIE X (36 - 55 jaar)

2017 - 74%2016 - 63%

BABYBOOMERS (56+ jaar)

2017 - 57%2016 - 51%

Bron: Visualcapilatist, Ruigrok

Wereld populatie werd begin 2018 geschat op

7.634.758.428Meer dan de helft gebruikt internet.

Online is overal

96% 65% 55% 20%

96% 72% 57% 28%

97% 76% 57% 34%

afge

lop

en ja

ar2

jaar

ter

ug

3 ja

ar t

eru

g

Laptop/desktop

Smartphone Tablet Televisie

Op welk van deze apparaten maak jij gebruik van internet? (18+)

n=1.050

3,2

m

ilja

rd

3,2 MILJARD INTERNET GEBRUIKERS ZIJN OOK SOCIAL MEDIA GEBRUIKERS

TOP WEBSITES

1. Google.com

2. YouTube.com

3. Facebook.com

4. Baidu.com

5. Wikipedia.com

6. Reddit.com

7. Yahoo.com

8. Google.co.in

9. QQ.com

10. Amazon.com

3.343. Nu.nl

(28 in Nederland)

Bron: Google, Lifewire, Alexa, Ruigrok

Op 1 januari 2018 was het totaal aan internet gebruikers wereldwijd 4.156.932.140 (dat is zo'n 4 miljard) en 2 miljard van deze internet gebruikers komen uit Azië. 4

milj

ard

VAN DE TIJD WORDT BESTEED AAN ENTERTAINMENT EN COMMUNICATIE APPS

2/3

Online anno 2018

WILL IT REPLACE DESKTOP USE?

THE TAKEOVER OF MOBILE INTERNET

Apps Mobile web

Desktops Overige

gemiddeld wordt er 2,3 uur per dag besteed aan apps

DE APP STORE TELT 6,6 MILJOEN APPS EN DE PLAY STORE 3,6 MILJOEN

I FIXED IT!

Tijdsbesteding digitale media

IN APRIL WAREN ER MEER DAN

1,8 MILJARD WEBSITES GEREGISTREERD

OP HET INTERNET (!)

Bron: Emerce, Statista, Adlibweb

EEN AANTAL VOORBEELDEN VAN DE TOP

GOOGLE ZOEKOPDRACHTEN IN DE

EERSTE MAANDEN VAN 2018 WAREN

iPhone 8, iPhone X, How tobuy Bitcoin en Ed Sheeran.

MOBILEPop-up adsKnipperende animatiesAds met countdownFullscreen scrollover adsGrote sticky adsAuto-playing

DESKTOPPop-up adsAuto-playingPrestitial ads met countdownGrote sticky ads

Ontwikkeling kwaliteit

Welke advertenties geven de meeste irritatie?

Online experience

In 2018 zijn mobiele telefoons goed voor meer dan 52% van het totale wereldwijde internetverkeer 5

2%

BETTER ADS COALITION

BENADER Mobiele website bezoekers ALS LOS ONDERDEEL VAN DE

ALGEMENE MARKETING STRATEGIE

Maximale gebruikerservaring is gewenst

Bron: Adlibweb, Statista

Mobile ad voorbeelden

INVESTERING TEN OPZICHTE VAN BEREIK, RESULTAAT EN DOELSTELLING

Uitgebreid aanbod aan Mobile ads

Bron: Weborama, DataEnzo

daar hoort dat bij

Video in een notendop

IN 2017 WERD ER 40 MINUTEN PER DAG AAN ONLINE VIDEO BEKEKEN

Video wordt 52x meer getoond op de 1e pagina bij Google dan tekst

52 KEER

Social video genereert 12x meer shares dan tekst en beeld opgeteld

12X

85% VAN DE

FACEBOOK

VIDEO’S EN 81%VAN DE VIDEO ADS WORDT BEKEKENZONDER GELUID

HET GEBRUIK VAN RELEVANTE VIDEO OP EEN LANDINGSPAGINA OF EMAIL VERHOOGT DE CONVERSIE MET 80%

95% van de kijkers onthoudt de boodschap wanneer deze in een video vertoond wordt

De helft van de 18-34 jarigen kijkt zelfs direct wanneer er een nieuwe upload is bij hun favoriete YouTube kanaal

40 MINUTEN

Bron: Wirebuzz, Wordstream, Optinmonster

Creëren & adverteren

Kort, krachtig en creativiteit

WORDT STEEDS GROTER, BOVENDIEN ZIJN

EN TOEPASBAAR BINNEN SOCIAL MEDIA, YOUTUBE, TAL VAN SITES EN TELEVISIE. 6

se

co

nd

en

NON SKIPPABLE ADS - MAXIMALE ZICHTBAARHEID KLINKT GOED, ZOLANG ER GEEN IRRITATIE ONTSTAAT.

Wanneer enkel advertenties met

seconden gebruikt worden, worden

deze twee keer zo effectief bevonden

dan advertenties met 6 en 30

SHORT

Advertenties met

seconden worden vaak gezien als

minder aangenaam en geschikt

bevonden binnen platformen waar

gebruikt worden.

LONG

71% VAN DE

ONDERVRAAGDEN

ONTHOUDT HET PRODUCT OF

ONDERWERP BETER ALS HET FILMPJE

GRAPPIGWAS

Bron: Snapchat, Adage

Social media

liken we dat

Nationale Social Media Onderzoek

Gebruikers vs dagelijks gebruik

8,3M+6%

7,6M+1%

2,2M+29%

2,1M+40%

1,0M+11%

1,3M+30%

0,6M+54%

0,5M+25%

11,5M 10,8M 8,0M 4,1M 2,8M2,4M 3,0M 4,4M

% groei ten opzichte van 2016

Gebruikers

Gebruik p/d

Zakelijk gebruik - Facebook 94%

Zakelijke toepassing

FACEBOOK BLIJFT MET 2,2 MILJARD GEBRUIKERS HET MEEST POPULAIRE NETWERK

WERELDWIJD

Verhouding advertentie uitgaven - Facebook 92%

2,2 miljard gebruikers

Bron: Insightsvt

Social anno 2018

In 2018 is 85%van de bedrijven van

plan social video content te creëren

GEBREK AAN

BUDGET & TIJD

Weet ik niet - 23%

Mee eens - 24%

Mee oneens - 18%

Helemaal mee eens - 31%

Helemaal mee oneens - 3%

Bron: Insightsvt

Out of Home

ga je digitaal

TIJD

Digital Out of Home

DE DOOH MAAKT DEZELFDE TREND

DOOR ALS PROGRAMMATIC

DISPLAY ENKELE JAREN TERUG

Actueler dan de krantvan vandaag

RESULTATEN VAN EEN INTEGRATIE VAN DOOH EN MOBILE ZIJN VEELBELOVEND!

Full Motion Video, Geluid, Static Image, Touchscreen, Ads

only, Ads & Content.

Digital Out of Home scherm delenVOORDEEL OF NADEEL?

PRACHTIGE TOEPASSINGEN OP BASIS VAN PASSENDE EN

RELEVANTE FACTOREN

De Out of Home markt digitaliseert momenteel volop. Terwijl de DOOH markt in 2016 nog maar 5% was, steeg dit in 2017 met 120% naar 11%. +

120

%

NIEUW IN ONS

PORTFOLIO (PROGRAMMATIC) DIGITAL OUT OF

HOME)

LOCATIE TARGETING WORDT ALS ZEER POSITIEF ERVAREN

Bron: Emerce

Programmatic

reken je af

Programmatic anno 2018

96% DISPLAY 73% VIDEO

64% MOBILE 55% SOCIAL

16% OTT/CON. TV

MARKETEERS DIE PROGRAMMATIC

ONLINE INKOPEN (%)

VERHOOGDE EFFICIENTIE

REALTIME OPTIMALISATIE

MINDER FOUTGEVOELIG

CROSSDEVICE TARGETING

TOEPASSING FIRST-PARTY DATA

DE VOORDELEN VAN PROGRAMMATIC

OP EEN RIJTOP 5

Marketingprofs, Sparcmedia

HOEWEL PROGRAMMIC BUYING HOT IS BINNEN DIGITAL ADVERTISING EN DE MANIER VAN INKOPEN STERK VERANDERT, BESTAAT ER EEN GROTE MISCONCEPTIE. NAMELIJK DAT PROGRAMMATIC VOLLEDIG KAN WERKEN MET BEHULP VAN TECHNOLOGIE.

EEN PROGRAMMATIC CAMPAIGN DIE AAN ZIJN LOT WORDT OVERGELATEN, ZAL NOOIT ZIJN POTENTIEEL HALEN. D

AG

ELIJ

KSE

OP

TIM

ALI

SA

TIE

IS

NO

OD

ZA

AK

.

Onbeperkte mogelijkheden

DPS

APTO

Superheader

Overlay Interscroller

Preroll Floor ad

3D Cube

Skin

HPA

Swiper

Outstream video

Rectangles

InPage Video

Audiospot

In-banner video

Billboard Autonative ad

Inarticle video Contextual

Streaming (audio)

luisteren we

Online muziek luisteren

omzetbron muziekindustrie; Spotify

De groei in streaming onderving de daling in fysieke muziek-dragers (-5,4%) en de daling in betaalde downloads (-20,5%). De inkomsten uit digitale muziek vertegenwoordigden vorig jaar voor het eerst meer dan de helft (54%).

38,4%

Top 10 meest

op YouTube zijn allemaal MUZIEK

IN 2017 WAS 38,4% VAN DE GERAPPORTEERDE OMZET VAN DE MUZIEKINDUSTRIE TE DANKEN AAN DE POPULAIRE STREAMING DIENSTEN

71 PRODUCTEN VOOR CONSUMENTEN, 30 PRODUCTEN VOOR BEDRIJVEN, 13 PRODUCTEN VOOR ONTWIKKELAARS

GOOGLE TAKES OVER

INTRODUCTIE YOUTUBE MUSIC IN DE LOOP VAN 2018

DESPACITO, WIZ KHALIFA, ED SHEERAN, GNAMNAM STYLE, MARK RONSON FT. BRUNO MARS, JUSTIN BIEBER, MAROON 5, TAYLOR SWFT, ENRIQUE IGLESIAS EN KATY PERRY.

Bron: Telecompaper, Google

Search

zoeken en vinden we

SEO

vinden ze jou

SEO mythes die je mag vergeten

DE GEBRUIKERSERVARING IS ONDERGESCHIKT AAN DE

OPTIMALISATIE.

EEN HTTPS BEVEILIGING IS NIET NODIG VOOR

JE WEBSITE.

HET OPTIMALISEREN VAN

IS NOODZAKELIJK BIJ SEO.

MEER LINKS IS BETER DAN VEEL

CONTENT.

GOOGLE VINDT JE MOBIELE STRATEGIE VAN

ONDERGESCHIKT BELANG.

SEO DOE JE ER EVEN

'BIJ'.

META TAGS HEBBEN EEN GROTE IMPACT

OP JE INDEXATIE.

KEYWORDS DIENEN EXACT TE MATCHEN

MET EEN ZOEKOPDRACHT.

BIJ SEO DRAAIT ALLES OM JE RANKING. IS DIE

1E POSITIE WEL GEWENST?

POPUPS ZORGEN ER ALTIJD VOOR DAT JE

RANKING WORDT VERLAAGD.

JE DIENT JE WEBSITEHANDMATIG TOEVOEGEN AAN DE GOOGLE INDEX.

HOE MEER CONTENT

DES TE BETER.

Privacy

beschermen we onszelf

Privacywetgeving

Onder de GDPR/AVG moet expliciete toestemming zijn voor het verzamelen van persoonsgegevens. Wat onder persoonsgegevens valt is met de GDPR/AVG aangescherpt. Naast de gegevens die identificeerbaar naar een persoon zijn (NAW gegevens, maar ook IP-adres, locatiegegevens met GPS), vallen hier namelijk ook de pseudo-anonieme gegevens onder. Deze zijn weliswaar niet herleidbaar naar een natuurlijk persoon zonder aanvullende informatie, maar zijn wel individualiseerbaar. Voorbeelden hiervan zijn o.a. klant-ID, gebruikers-ID en hashed-e-mail adres.ANONYMIZE IP

PRIVACY STATEMENT?

INSTELLINGEN ANALYTICS

RETARGETING

OUDE DOELGROEPEN

TOESTEMMING

CROSS DEVICE ID

COOKIEBAR

OVEREENKOMSTEN

Vooruitblik

ontwikkelen we ons

Wat brengt de toekomst?

05:13

06:55 07:06

12:04

Werk Eten, drinken,vrienden,

ontspanning

Slapen Media consumptie

DOOR TE MULTITASKEN STOPPEN WE AL 31 UUR AAN ACTIVITEITEN IN ELKE DAG. 12 UUR HIERVAN BESTAAT

UIT MEDIA CONSUMPTIE!! DIT ZAL DE KOMENDE JAREN NIET HEEL VEEL TOENEMEN (SCHATTING LIGT OP 18 MINUTEN), ER ZIJN IMMERS MAAR 24 UREN IN

EEN DAG.

1- ELKE MEDIA AANBIEDER VECHT VOOR AANDACHT -

23

45

2018 2023

85% 90%

Pe

ne

tratie

sm

art

ph

on

es

18+

(o

ntw

ikke

lde

we

reld

) YOU BUILT A TIME MACHINE.....

OUT OF A DELORIAN ?

Bron: Gordcollins, Multichannel

We bereiken het 'plafond' in mediagebruik in ontwikkelde landen, maar ook de rest van de wereld (4 miljard personen) komt snel online.

De wens om ons online te profileren blijft, platform onafhankelijk.

Aankopen online nemen verder toe, met alle gevolgen van dien (logistiek, winkelbezoek, service, personeel etc. etc.).

Digitale media uitgaven blijven toenemen, waarbij China voorop loopt.

Moderne online (OTT) video netwerken zullen aandeel winnen en steeds belangrijker worden binnen de televisie industrie.

Crypto en blockchain

Stap 1

Stap 2

Stap 3

Stap 4

Stap 5

Persoon X wil geld overmaken naar persoon Y (internetbankieren)

De transactie wordt online gepresenteerd als 'block'

Dit blok wordt beschikbaar gesteld aan elke schakel in het blockchain netwerk

Na een rekensom keuren alle schakels in het blockchain netwerk de transactie goed

Het blok wordt aan de blockchain toegevoegd en vormt daarmee een betrouwbare en transparante database van transacties

Stap 6Persoon Y ontvangt geld van persoon X

BLOCKCHAIN UITGELEGD

BLOCKCHAIN IS EEN VERZAMELNAAM VOOR TECHNOLOGIEËN DIE TOT DOEL HEBBEN OM VERSPREID OP VERSCHILLENDE COMPUTERS EN SERVERS OPGESLAGEN GEGEVENS VIA EEN NETWERK UIT TE WISSELEN.

OP DEZE MANIER KOMEN ZE ONAFHANKELIJK VAN ELKAAR TOT HETZELFDE RESULTAAT (ONWEERLEGBARE IDENTIEKE GEGEVENS).

MOGELIJKHEDEN ONLINE ADVERTENTIEMARKT ONBEPERKT

Facebook lijkt bezig te zijn aan de ontwikkeling van een eigen cryptomunt. Er is

nog weinig bekend over wat Facebook ermee van plan is, maar mogelijk gaat de munt

gebruikt worden voor transacties tussen gebruikers in de Messenger-app.

Vragen?

dus!

HEB JIJ EEN GOUDEN OF

ZILVEREN TICKET TE

PAKKEN?

Borrel?

dan praten we nog even na

Tot de volgende keer