PersgedichtenEeuwig onder embargo

Renson van Tilborg TOTAL ACTIVE MEDIA

Eeuwig onder embargoAls bedrijfsjournalist (Total Identity) en conversation manager

(Total Active Media) heb ik menig corporate story en persbericht

geschreven. Dat bracht me op het idee om mijn hang naar poë­

zie en mijn corporate schrijfervaring te bundelen tot een nieuwe

discipline: persgedichten. Inderdaad, een hybride tussen (vrij)

gedicht en persbericht. Met als inspiratiebron de onuitputtelijke

stroom persberichten die dagelijks om aandacht schreeuwen bij

journalisten en andere ‘stakeholders’.

Waarom dit alternatief? Omdat de BV Neder land wel wat onver­

sneden poëzie kan gebruiken. Zoals in elke cel van je zaad God en

zijn moeder zitten, zo schuilt tussen de regels van corporate com­

municatie ongedachte poëzie – de boodschap achter de boodschap.

En in de geweldige ruimte verzonken

de multinationals

verspreid door het land.

Renson van Tilborg

Persgedichten

Pleidooi voor Slow PR & Uncorporate Communicatie in 16 persgedichten

Renson van Tilborg

2014 TOTAL ACTIVE MEDIA Amsterdam

2

Vaarwel corporate communicatie, welkom uncorporate communicatie Ruim een kwart van de Nederlandse CEO’s verwacht zich de komende

twee jaar intensief bezig te houden met het bewaken en verbeteren van

de reputatie van hun onderneming. In het verlengde hiervan stellen deze

CEO’s dat een goede reputatie een cruciale voorwaarde is voor de groei

van hun onderneming. Het is een van de opmerkelijkste uitkomsten van

Strategy Trends 2014, The CEO’s agenda van Berenschot, een jaarlijks

onderzoek onder 341 ondernemers, bestuurders en topmanagers.

Opmerkelijk, omdat diezelfde CEO’s slechts iets minder aandacht ver­

wachten te besteden aan klantloyaliteit, maar reputatiemanagement

belangrijker achten dan het behoud van waardevolle medewerkers.

Tegelijkertijd is het natuurlijk ook weer niet heel vreemd, in dit tijdvak

waarin de waan van de dag regeert. Een Twitterhetze kan in één middag

een zorgvuldig opgebouwd imago flink beschadigen. Een organisatie of

een onderneming kan dus nog zo goed haar crisis­ en issuemanagement

op orde hebben, je weet nooit uit welke hoek het ongeluk komt.

Goed beschouwd lopen voorlichters en PR­managers dus continu op hun

tenen, en achter de feiten aan. Feiten die ze zelf wereldkundig hebben

3

gemaakt onder het mom van corporate communicatie. En daar zit hem

de crux: corporate communicatie is niet met haar tijd meegegaan. Social

media hebben ‘interne’ en ‘externe’ communicatie opgeheven. Wie anno

nu nog corporate boodschappen ‘zendt’, bruuskeert de ontvangers. Van

consument tot journalist: iedereen is mondig, niemand neemt zomaar

genoegen met een persbericht of een gelikte corporate videotestimonial.

Reputatie = identiteit

Nu we steeds minder vat hebben op wat waar is, wordt waarachtigheid

steeds waardevoller. Wees eerlijk, geloofwaardig en transparant over

je missie, visie en ambitie, en je reputatie wordt – uiteindelijk – onschend­

baar. Geven en krijgen. Vertrouwen winnen kan alleen door te zeggen

waar het op staat. Wanneer Achmea in een persbericht kopt ‘Wijzigingen

doorgevoerd in anticipatie op veranderende klantwensen’, dan weten wij

allang – met dank aan Twitter – dat er eigenlijk staat: ‘Achmea ontslaat

4000 medewerkers’.

Mensen kopen producten en diensten niet om ‘wat’ je doet, maar ‘waarom’.

Als het waarom klopt, kun je ook prima uitleggen waarom je mede werkers

moet ontslaan. Wat dat betreft geldt reputatie = identiteit. Voorlichters,

communicatie managers en PR­managers zouden zich dan ook minder

moeten bezighouden met reputatie en meer met het gedrag van hun

organisatie. Als het gedrag van de organisatie in orde is, kun je de buiten­

wereld met open vizier tegemoet treden. Zo simpel is het.

De PR­en communicatiemanager als luis in de pels van uw organisatie –

wie durft?

4

Persgedicht 01 Bron: Newscenter Philips d.d. 13­11­2013 Betreft: Philips zet innovatie en mensen centraal in nieuwe merkpositionering

Lichtjes vangen

Het geschreven woord

is vandaag de dag

niet meer bankable

Ze zeggen:

het beeldmerk regeert

dus laat liggen die pen

en kijk met ons mee

Túúrlijk haken mijn ogen hongerig aan

Ik speel met graagte het jochie

dat die gestileerde sterretjes vangt

en laat de vormgevers in de waan

Woorden hóren ondergronds te gaan

5

Hoofdpunten De CEO opende de microfoon

en sprak de woorden langzaam

en geconcentreerd uit:

be­drijfs­re­sul­taat

aan­de­len­split­sing

En daarna, zo snel

als zijn tong het toeliet:

kapitaalterugstorting

Viel er verder nog iets te zeggen

Hij dacht van niet

en trok zijn taal terug

Persgedicht 02 Bron: Newscenter Ahold d.d. 14­11­2013 Betreft: Resultaten derde kwartaal 2013

6

Batavialand Er is bezielde ontginning

in het hart van Batavialand

Er is verstilde bezinning

in het hart van Batavialand

Er zijn rechte vergezichten

in het hart van Batavialand

Er valt nog genoeg te dichten

in het hart van Batavialand

Er is een bodemkundige kaart

van het hart van Batavialand

Er is nog geen Markerwaard

in het hart van Batavialand

Je hebt vermolmde meerpalen

in het hart van Batavialand

Je kunt vervaarlijk verdwalen

in het hart van Batavialand

Persgedicht 03 Bron: Nieuwlanderfgoed.nl d.d. 11­11­2013 Betreft: Raad van Toezicht benoemd voor Batavialand, Erfgoedpark der Lage Landen (in oprichting) Locatie: Lelystad

7

Er is natte archeologie

in het hart van Batavialand

Er is cultuurhistorie

in het hart van Batavialand

Er graast een Swifter­ras

in het hart van Batavialand

Er staat een megakas

in het hart van Batavialand

Er waren wetlands

in het hart van Batavialand

Nu is er Lowlands

in het hart van Batavialand

Het licht valt altijd vroeg

in het hart van Batavialand

Er is nog ruimte genoeg

in het hart van Batavialand

8

BaggergedichtOveral waar bagger zanikt

is Boskalis in de weer

Met sleephopperzuigers

en dieplepelgravers

Aangejaagd door kerels

met zwartgerande nagels

Rivieren lijken sterke bruine goden

– stug, ontembaar, onhandelbaar

Dragers van modder, zand en grind

Maar voor de baggeraars van Boskalis

is het speelgoedklei, simpel kneedbaar

Nedermannen zijn het

trekkend van delta naar delta

Ze laten hun sporen na

in kuststreken en havens

Leggen lijnen in stromen

als waren het de plooien

van een vage glimlach

in een verweerd gezicht

Persgedicht 04 Bron: Boskalis, d.d. 19­11­2013 Betreft: Boskalis verdiept toegangskanaal naar haven van Southampton

9

Valentijnsinflatie Je doorkruist denkbeeldig de Zuidas

– links en rechts kapitale hoogmoed –

waar megaboetes van mededingessen

op leven en dood worden bestreden

De duivel doolt in de dealingrooms

Het inflatiespook houdt elders huis

Bloemen 4,7% duurder, geurtjes zes

En terwijl panisch optimisme heerst

bij het CBS is de Senior Recruiter

van ING verliefd op de HR­Manager

Hij neuriet Verdammt ich lieb dich

kruipt in de huid van Matthias Reim

Zij hoopt op betere tijden in haar bed

droomt haar inbox vol Valentijnsmail

Ze treffen elkaar bij de kopieermachine

Zijn hart brult als een oranje leeuw

Zij denkt: ik wou dat Joris hier stond

die blonde god van Private Banking

Wat de economie behoeft is flirt­deflatie

plus de sensatie van werkvloerbegeerte

Persgedicht 05 Bron: ING.nl / persberichten – d.d. 13­02­2014 Betreft: ‘Valentijnsinflatie’ 2,6%

10

Weg van zon en windWaarschuwing vooraf:

in dit persgedicht

staat niet wat er staat

Je kunt van A naar Beter

Maar ook van B naar Awater

Welkom dus, spookrijder

op deze kronkelwoordenweg

Voel hoe de asfaltvlakte

gestaag onder u door deint

terwijl u naar beneden leest

Dit is het plan: van A naar B

zoeven op peta­elektronvolts

getankt uit zon en wind

Kraftwerk op de A15

Een colonne stille auto’s

volgt vredig de groene stroom

Maar dan: kortsluiting

In het weiland opvliegende ganzen

Elektrolyt lekt uit deelautowrakken

die glinsteren in de trage zon

Persgedicht 06 Bron: Perscentrum Natuur & Milieu, d.d. 25­11­2013 Betreft: Onderzoek Project A15: 40% Nederlanders overweegt elektrisch rijden (ism Milieudefensie, Postcode Loterij en Rijkswaterstaat)

11

Windmolens en wieldoppen

draaien verdoofd om elkaar heen

Een knetterend ongeluk

Deuken in de duurzame droom

Van A naar B

De tijd rijdt auto

en wij liften mee

12

Pods in spaceProctor & Gamble lanceert

een gegarandeerd schone missie

Miljoenen overbodige 3in1­Pods

met voorgedoseerde formule

gaan buiten ons melkwegstelsel

op zoek naar vuile bontwas

Na een baan om de aarde

– op zestig graden antikreuk –

krijgen de Pods een slinger

voor een flyby langs Saturnus

De basiswanden van de Pods

hebben extra compartimentjes

met ARIEL­kwantumcomputers

Uiteraard houdt de missie rekening

met kosmisch vuil onderweg

en vervorming van ruimtetijd

Doel is – er is geen doel

Het lijkt P&G gewoon een leuk idee

Pods die tegen exoplaneten spatten

Persgedicht 07 Bron: Rechtspraak.nl/nieuws – d.d. 19­12­2013 Betreft: Ariel (P&G) moet waspods uit winkels halen op last van Unilever

13

In 2025 verlaten de Pods de heliosfeer

En gaan ze interstellair stof tegemoet

Gitzwarte gaten bovendien waar was­

technisch geen eer aan te behalen valt

Maar laten we wel wezen

hier in de aardse schappen

hebben ze geen toekomst meer

Mocht er buitenaards leven zijn

maken we zo toch een goede beurt

14

Waarschuwing Dit persgedicht omvat toekomstgerichte uitspraken

die niet verwijzen naar historische feiten maar naar verwachtingen

gebaseerd op mijn huidige gezichts­ en uitgangspunten

en die onderhevig zijn aan bekende en onbekende risico’s

en onzekerheden waardoor daadwerkelijke resultaten

de uitvoering of gebeurtenissen wezenlijk kunnen verschillen

van die tot uitdrukking gebracht in zulke uitspraken

Veel van deze risico’s zijn voor u en mij niet beheersbaar

laat staan nauwkeurig voorspelbaar, want neem nu alleen al

het effect van politieke omstandigheden, renteschommelingen

de veranderingen in concurrentie, en de mogelijkheden

om ons beider voornemens voor het nieuwe boekjaar te munten

Heb ik het nog niet eens over tegenvallende voordelen

veranderingen in uw en mijn liquiditeitsbehoeften

maatregelen van concurrenten en schimmige derden

alsmede andere ongrijpbare factoren, zoals daar zijn:

de waarde van het onnutte

de glimlach van uw kind

de komst van de wolf

en het onbetaalbare gevoel

dat u onderweg zal bekruipen

iets tussen Heim­ en Fernweh in

Persgedicht 08 Bron: Ahold.com Betreft: Waarschuwing – vaste disclaimer onder persberichten Ahold

15

U, lezer, adviseer ik behoedzaam om te gaan

met deze toekomstgerichte uitspraken

die uitsluitend geacht worden te zijn gedaan

per de datum van dit persgedicht

Schreeuw uw eisenpakket niet van de daken

Onze reis is immers volkomen denkbeeldig

En ons verlangen machtig groot, onstilbaar

Maar weet wel: alles is eens eerder gebeurd

16

VooruitzichtenHoofdkantoor, Maanplein, rookzone

Een groepje managers neemt gebroederlijk

een nerveuze haal aan een handvol sigaretten

In de onbereikbare boardroom hoog boven hen

heeft paniek haar basiskamp opgeslagen

De chief wordt geciteerd in een zalmroze krant

zijn kopzorgen verstopt achter een koele blik

We staren in zijn met prognoses volgelopen

pupillen, lezen zijn uitspraken en denken

onwillekeurig aan reconstructieschetsen

van streekeigen wederopbouwboerderijen

Toch ontgaat zijn statement ons geenszins

de operationele prestaties zijn verbeterd

aan aanvullende kasmiddelen geen gebrek

en wat dacht u van de blozende groei

van breedbandklanten en de belofte van 4G

Jazeker, met dank aan KPN’s consistente strategie

terwijl u mag rekenen op nog lagere beltarieven

O ja, dat massaontslag: puur noodzakelijk kwaad

in een bedje van uitdagende marktomstandigheden

Persgedicht 09 Bron: Corporate.kpn.com / persberichten – d.d. 04­02­2014 Betreft: Resultaten KPN 2013

17

10 miljoen veilige urenSprookjesstad Pernis, de Maas showt 10 miljoen lichtjes

Voor elke vlam is een uur veilig gewerkt, ongemerkt

wordt op elke werkplek ieder risico afgefakkeld

Duizend­en­een nachten niets te doen voor de EHBO

De veiligheidstrainingen hebben hun werk gedaan

Zie ze gaan: de Shell­mensen, blakend, op huis aan

Nee, dat zit wel snor, daar in Pernis met z’n Goal Zero

Maar op andere werkplekken is het mis, moet je weten

Neem nou die gastarbeiders, vlechtend aan de A4

vogelvrij voor een aannemer die betonnen spijt toont

Kom, nu we toch met miljoenen smijten, beloon

dan ook deze tunnelslaven met 10 miljoen gouden uren

En ach, wat kan het bommen: nog eens 10 miljoen

droge uren voor alle daklozen en andere dolenden

En vredige uren voor onze kinderen natuurlijk

die voor het slapen gaan met ons afspreken

om middernacht bij de Poolster

ter verdrijving van de duisternis

De nacht:10 miljoen heilige uren

en duizend­en­een fakkels in Pernis

Persgedicht 10 Bron: Mediacentrum Shell, d.d. 8­11­2013 Betreft: Shell Pernis: 10 miljoen veilige uren

18

High Five, prinses EuropaDaar ligt ze dan

gestrekt op het Kretenzer strand

spelend met samengeklonterd zand

Een nieuw rijk kietelt aan haar voeten

zich uitrekkend tot aan haar vaderland

Vreemde stemmen zijn het

die haar uit de verte groeten

Weldra zal zij op eigen benen staan

en al die talen zelf ontmoeten

achtentwintig in totaal

Welvaart, rampspoed zal ze met hen delen

en vele jaren van geduld

haar hart vervuld van één verhaal:

dat ieder zijns weegs moge gaan

en thuiskomt als Europeaan

Persgedicht 11 Bron: Europese Centrale Bank ­ d.d. 02­05­2013 Betreft: Eurosysteem voert €5­bankbiljet van Europa­serie in

19

Presidentiële gedachtenDe President staat op het balkon

van zijn suite met uitzicht op zee

De zilte lucht zuivert zijn gedachten

Het ochtendlicht dat het strand oprolt

is tweemaal de Noordzee

Het licht van de voormiddag, de middag

en de namiddag is als de landen

waar ik heen wil als ik groot ben

De avond ligt nog verder weg

Donkerte is schemer in het kwadraat

Zijn adviseur klopt op de deur

Hij werpt nog één blik op de horizon

en loopt vervolgens vastberaden

richting conceptversie slotverklaring

Bij BuZa woont de woordvoerster

intussen in haar persbericht

over het succes van de NSS

De euforie maakt haar zo vederlicht

dat ze bijna schrijft – Einde gedicht –

Persgedicht 12 Bron: Noordwijk Marketing – d.d. 19­03­2014 Betreft: Noordwijk ontvangt Amerikaanse en Chinese delegaties NSS

20

Bruto Nationaal GelukJe bent zes, leent een knikker aan je buurmeisje

Je knipoogt naar de zon en je warme stoeptegeljeugd

heeft plaatsgemaakt voor een stadse zolderkamer

Ook hier weer een buurmeisje, zij leent je een CD

Voordat je aan het laatste nummer bent toegekomen

werk je bij BNG als inkoper van geld, onverstoorbaar

speel je met global players om de grote knikkers

De Nederlandse gemeenten lenen weer bij jou, dag in

dag uit komt vreemd vermogen binnen en vertrekt weer

Op je bureau staan foto’s van je tweede vrouw, je zoon

zij aan zij met monitoren vol looptijden en transacties

In de kluis liggen stapeltjes afgewogen rendement

waarmee je bouwt aan schuldpapieren ziekenhuizen

Jij, die trouw bankiert voor het maatschappelijk belang

Maar och, wat zou je graag nog een keer knikkeren

met je buurmeisje, onder de bloeiende prunus

Nog één keer zo’n eeuwigdurende middag in mei

Terugreizend in de tijd, je kredietwaardigheid voorbij

Persgedicht 13 Bron: BNG.nl (Bank Nederlandse Gemeenten) – d.d. 12­02­2014 Betreft: USD­emissie van BNG Bank (Serie no. 1155)

21

FernwehAhoy matroos, zie je die tweede vlakte

uitstijgend boven de zeespiegel?

De bakens richting Nieuwe Waterweg?

Wedden dat je ziel roept: land in zicht!

Hoog tijd voor je medicijn

Je neemt een lepel tranen

plus een el melancholie en zie:

je genezing heeft een aanvang genomen

Heimweh maakt plaats voor euforie

Je hoofd vult zich met landzieke dromen

Maar eenmaal in je thuishaven aangemeerd

manoeuvreert het proces zich van je af

Blijkt het je Fernweh die is weergekeerd

Persgedicht 14 Bron: Havenbedrijf Rotterdam – d.d. 07­03­2014 Betreft: Opening Uitkijktoren De Vink op Rozenburgse Landtong

22

Belangrijk nieuwsGeen paniek, u krijgt online respijt

Neem vooral de tijd om aangifte te doen

van uw zonden, uw 30.000 kilometers

van alles wat u op uw lever had in 2013

een belastend jaar voor heel Nederland

Geef toe: het was crisis, ook in uw hoofd

Geef dat dan gewoon aan, wij zijn coulant

Nee, uw naam komt niet in de krant

als spijtoptant, u zette immers uw geld

op een Zwitserse rekening voor uw kroost

Troost u met het feit dat uw buurman u benijdt

Hij heeft zwart geld noch stekkerauto

met vrijstelling van fiscale bijtelling

Voor u beiden geldt: deadline 2 april

Leuker kunnen we het niet maken

We zitten tot uw dood aan elkaar vast

met jaarlijks een site die is overbelast

Persgedicht 15 Bron: Belastingdienst.nl / nieuws – d.d. 31­03­2014 Betreft: Indienen aangifte mogelijk tot 2 april

23

Hub Holland Hub Welkom kijkers, bij deze partner­interland

Het belooft een mooi samenspel te worden

Technische hoogstandjes en inkoppertjes verzekerd

De Messe zindert, aan handelssfeer geen gebrek

Ook fijn: Duitsland is allang geen Angstgegner meer

Aanvoerder Merkel en Frau Antje schudden de handen

Geen vaantje, maar een tulp die wordt uitgewisseld

En dan zijn we vertrokken, Oranje oogt meteen gretig

Rutte speelt op safe naar Kamp, die in vorm lijkt

Kamp probeert Dekker de diepte in te sturen

maar die onderneming loopt helaas op niks uit

De regionale delegaties zijn ook van de partij

Evenals de Duitse minister van Handel

die zich de laatste tijd vaardig heeft ontpopt

als Dreh­ und Angelpunkt van de Wirtschaft

Ja, de kop is eraf en we kunnen gerust stellen

dat Oranje stáát, een interdisciplinair team

is hier aan de bal, met slimme oplossingen

en één­tweetjes tussen kennis en kunde

Nu Brazilië nog, en de rest van de wereld

Persgedicht 16 Bron: RVO.nl (Rijksdienst voor Ondernemend Nederland) – d.d. 07­04­2014 Betreft: Nederland partnerland – Hannover Messe kleurt oranje

Nederland

TOTAL IDENTITY Identity & Branding

Pedro de Medinalaan 91086 XK AmsterdamTelefoon (020) 750 95 00www.totalidentity.nl info@totalidentity.nl

TOTAL ACTIVE MEDIABranding & Activation

Pedro de Medinalaan 91086 XK AmsterdamTelefoon (020) 750 95 00 www.totalactivemedia.nlinfo@totalactivemedia.nl

TOTAL PUBLICPresence & Participation

Mauritskade 1Postbus 2212501 CE Den HaagTelefoon (070) 311 05 30www.totalpublic.nlinfo@totalpublic.nl

C&F reportReporting & Sustainability

Pedro de Medinalaan 9 1086 XK Amsterdam Telefoon (020) 750 95 00 www.cfreport.nlinfo@cfreport.nl

PARTNERS

België

TOTAL GRAMMAGijzelaarsstraat 29B­2000 AntwerpenTelefoon +32 3 230 42 70www.totalgramma.beinfo@totalgramma.be

Duitsland

WIRDESIGN BRAUNSCHWEIGSophienstraße 40 38118 BraunschweigContact: Norbert GabryschTelefoon +49 531 8881­0 www.wirDesign.dewelcome@wirDesign.de

WIRDESIGN BERLINGotzkowskystraße 20/21 10555 Berlin Contact: Florian Breßler Telefoon +49 30 275728­0 www.wirDesign.deBerlin@wirDesign.de

Zuid Korea

CDR ASSOCIATES60­12 Dongsung Bldg.Nonhyun­dong, Gangnam­guSeoul 135­010, Korea+822 518 2470www.cdr.co.krcdr@cdr.co.kr