The Webmen: Webteksten, seo en andere uitdagingen
-
Upload
regioacademyshop -
Category
Marketing
-
view
59 -
download
3
Transcript of The Webmen: Webteksten, seo en andere uitdagingen
Jeroen Olthof
• 20 jaar actief in IT
• Mede-Eigenaar The Webmen
• @ollieno
• #academyoost
Google• +/- 600 algoritme updates per jaar sinds 2010
• 15% van alle zoekopdrachten is nooit eerder uitgevoerd
• Meer dan 200 signalen bepalen de ranking
• meer dan 40.000 zoekacties per seconde
• Google “crawled” 50 miljoen pagina’s in 1 minute
• in 1999 duurde dit 1 maand
Panda: don’ts• Wel keywords in titel en description maar geen
toegevoegde waarde bieden in de inhoud zelf
• Er vanuit gaan dat alle pagina’s in de google index thuis horen
• Content copies
• Veel reclame (afleiding)
Panda: do's
• Unieke content
• Goed te lezen content (design and text wise)
• Kwalitatief goede content
• More guidance on building high-quality sites
Panda updates• Panda 1.0 - Februari 24, 2011
• 11 Updates in 2011
• 11 updates in 2012
• …
• Panda 4.1 september 21, 2014
Penguin don’ts
• Links plaatsen in overzicht (directory) websites
• Links kopen
• Link jij naar mij dan link ik naar jou
• Grote schaal commentaar plaatsen met links
Penguin don’ts• Automatically generated content
• Sneaky redirects
• Link schemes
• Cloaking
• Hidden text and links
• Doorway pages
Penguin don’ts• Scraped content
• Affiliate programs (zonder toegevoegde waarde)
• Irrelevant keywords
• Creating pages with malicious behavior
• User-generated spam
• Comment spam
• Report spam, paid links, malware, and other problems
Google Webmaster Guidelines
https://www.youtube.com/watch?v=yFxNda5Z4eE
Penguin do’s
• Het verkrijgen van relevante links vanaf relevante site
• Het verwijderen van unnatural links
Penguin updates• Penguin 1 on April 24, 2012
• Penguin 2 on May 26, 2012
• Penguin 3 on October 5, 2012
• Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) on May 22, 2013
• Penguin 5 (AKA Penguin 2.1) on October 4, 2013
• Penguin 6 (AKA Penguin 3.0) on October 17, 2014
Hummingbird
• Focus op begrijpen zoekopdrachten
• Focus op begrijpen content
• Focus op interactie meer menselijk maken
Hummingbird
• synoniemen en samenhang van keywords
• iphone -> Apple -> Steve Jobs
• Nevertoolatte -> koffie -> Enschede
Domeinnaam
• Domeinen met scheiding tekens lijken lager te scoren
• Lang domeinnamen lijken lager te scoren
• Relevant keyword in het domein helpt
Keywords
• Tekst prettig te lezen
• Niet overdrijven
• 2 a 3 keywords korte tekst
• 4 tot 6 keywords lange tekst
Page Title• Zoekwoorden in title
• Keywords in het begin
• Verleid de bezoeker om door te klikken
• Elke pagina een unieke titel
• Lengte maximaal 70 karakters.
URL
• Maak statische links.
• Korter is beter
• Zorg voor keywords in de url (niet overdrijven)
• gebruik - ipv _ als scheidingsteken in de url
Meta Description• Meta descriptions zijn niet zo belangrijk voor SEO
maar erg belangrijk voor CTR!
• Lengte 150 - 160 karakters
• Zorg voor keywords in de description (niet overdrijven)
• Voorkom dubbele Meta Descriptions
Bold
• Gebruik als meerwaarde voor het lezen van de tekst
• Zo goed als geen toegevoegde waarde voor SEO
H1, H2, H3, H…• Hoofdonderwerp in h1 tag
• H1 tag 1x per pagina
• H2,H3,etc... zo goed als geen extra waarden voor SEO.
• Over het algemeen lijkt de H1 tags minder invloed te hebben op SEO dan gedacht.
Duplicated content
• Geen link mixing (non-www vs www)
• Maak je website op 1 manier bereikbaar (301)
• Gebruik rel canonical
Waarom zijn links belangrijk
• Het is een manier om websites/pagina’s te ontdekken
• Het is een stemmingsmechanisme
Link building is niet
• Links plaatsen in overzicht (directory) websites
• Links kopen
• Link jij naar mij dan link ik naar jou
• Grote schaal commentaar plaatsen met links
Unnatural links• Links die niet redactioneel geplaatst zijn
• Native Ads
• Bookmark / link index sites
• Banner uitwisselen
• Commentaar links
Unnatural links
Er zijn veel trouwringen op de markt. Als je een trouwerij hebt, moet je natuurlijk de beste ring hebben. Ook moet je Bloemen kopen en een trouwjurk.
*bron: Google Quality guidelines
Content Marketing =
• Kwalitatief goede content creëren
• Een autoriteit worden
• Een relatie opbouwen met potentiële klanten
• Een shit load of work!
Welke content
• Kansen vinden waar je waarde kan toevoegen
• Content creëren die niet alleen relevant is voor de bezoeker maar ook relevant is vanuit de business
• Keyword planner / Google trends / WMT
• Bloggen ?