The Webmen: Webteksten, seo en andere uitdagingen

63

Transcript of The Webmen: Webteksten, seo en andere uitdagingen

Jeroen Olthof

• 20 jaar actief in IT

• Mede-Eigenaar The Webmen

• @ollieno

• #academyoost

Google• +/- 600 algoritme updates per jaar sinds 2010

• 15% van alle zoekopdrachten is nooit eerder uitgevoerd

• Meer dan 200 signalen bepalen de ranking

• meer dan 40.000 zoekacties per seconde

• Google “crawled” 50 miljoen pagina’s in 1 minute

• in 1999 duurde dit 1 maand

1. Focus on the user and all else will follow.

Google filosofieTen things we know to be true

Google updatesr

Panda

• Focus Low quality sites / thin sites

• 12% van alle zoekresultaten

Panda updates

bron: moz.com

Panda: don’ts• Wel keywords in titel en description maar geen

toegevoegde waarde bieden in de inhoud zelf

• Er vanuit gaan dat alle pagina’s in de google index thuis horen

• Content copies

• Veel reclame (afleiding)

Panda: do's

• Unieke content

• Goed te lezen content (design and text wise)

• Kwalitatief goede content

• More guidance on building high-quality sites

Panda updates• Panda 1.0 - Februari 24, 2011

• 11 Updates in 2011

• 11 updates in 2012

• …

• Panda 4.1 september 21, 2014

Penguin

• Focus op (unnatural) links

• Focus op Black-Hat technieken (seo trucjes)

Penguin don’ts

• Links plaatsen in overzicht (directory) websites

• Links kopen

• Link jij naar mij dan link ik naar jou

• Grote schaal commentaar plaatsen met links

Penguin don’ts• Automatically generated content

• Sneaky redirects

• Link schemes

• Cloaking

• Hidden text and links

• Doorway pages

Penguin don’ts• Scraped content

• Affiliate programs (zonder toegevoegde waarde)

• Irrelevant keywords

• Creating pages with malicious behavior

• User-generated spam

• Comment spam

• Report spam, paid links, malware, and other problems

Google Webmaster Guidelines

https://www.youtube.com/watch?v=yFxNda5Z4eE

Penguin do’s

• Het verkrijgen van relevante links vanaf relevante site

• Het verwijderen van unnatural links

Penguin updates• Penguin 1 on April 24, 2012

• Penguin 2 on May 26, 2012

• Penguin 3 on October 5, 2012

• Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) on May 22, 2013

• Penguin 5 (AKA Penguin 2.1) on October 4, 2013

• Penguin 6 (AKA Penguin 3.0) on October 17, 2014

Hummingbird

• 30 augustus 2013

• Grootste Google update sinds 2001

Hummingbird

• Focus op begrijpen zoekopdrachten

• Focus op begrijpen content

• Focus op interactie meer menselijk maken

Google Now

Hummingbird

• synoniemen en samenhang van keywords

• iphone -> Apple -> Steve Jobs

• Nevertoolatte -> koffie -> Enschede

2013 vs 2014

Crawl & Index

• Zorg dat je pagina gevonden kan worden

• Zorg dat je content geïndexeerd kan worden

Domeinnaam

• Domeinen met scheiding tekens lijken lager te scoren

• Lang domeinnamen lijken lager te scoren

• Relevant keyword in het domein helpt

Keywords

• Tekst prettig te lezen

• Niet overdrijven

• 2 a 3 keywords korte tekst

• 4 tot 6 keywords lange tekst

Page Title• Zoekwoorden in title

• Keywords in het begin

• Verleid de bezoeker om door te klikken

• Elke pagina een unieke titel

• Lengte maximaal 70 karakters.

Page Title

Page Title

URL

• Maak statische links.

• Korter is beter

• Zorg voor keywords in de url (niet overdrijven)

• gebruik - ipv _ als scheidingsteken in de url

Meta Description• Meta descriptions zijn niet zo belangrijk voor SEO

maar erg belangrijk voor CTR!

• Lengte 150 - 160 karakters

• Zorg voor keywords in de description (niet overdrijven)

• Voorkom dubbele Meta Descriptions

Bold

• Gebruik als meerwaarde voor het lezen van de tekst

• Zo goed als geen toegevoegde waarde voor SEO

Image alt text

• Gebruik alt tekst

• Gebruik, als van toepassing, een keyword in de alt tekst

H1, H2, H3, H…• Hoofdonderwerp in h1 tag

• H1 tag 1x per pagina

• H2,H3,etc... zo goed als geen extra waarden voor SEO.

• Over het algemeen lijkt de H1 tags minder invloed te hebben op SEO dan gedacht.

Duplicated content

• Geen link mixing (non-www vs www)

• Maak je website op 1 manier bereikbaar (301)

• Gebruik rel canonical

Content

• 1 onderwerpen per pagina

• Eigen content

• Voeg wat toe. Kwaliteit content

Link Buiding

Het regelen van links vanaf andere sites

Het verdienen van relevante links vanaf

relevante sites

Link Anchor

Waarom zijn links belangrijk

• Het is een manier om websites/pagina’s te ontdekken

• Het is een stemmingsmechanisme

Link building is niet

• Links plaatsen in overzicht (directory) websites

• Links kopen

• Link jij naar mij dan link ik naar jou

• Grote schaal commentaar plaatsen met links

Unnatural links• Links die niet redactioneel geplaatst zijn

• Native Ads

• Bookmark / link index sites

• Banner uitwisselen

• Commentaar links

Unnatural links

Er zijn veel trouwringen op de markt. Als je een trouwerij hebt, moet je natuurlijk de beste ring hebben. Ook moet je Bloemen kopen en een trouwjurk.

*bron: Google Quality guidelines

Relevante waardevolle links moet je verdienen. Door het creëren van kwalitatief goede content

Content Marketing

Content =• Een blog post

• Een video

• Een presentatie

• Een afbeelding

• …

Content Marketing =

• Kwalitatief goede content creëren

• Een autoriteit worden

• Een relatie opbouwen met potentiële klanten

• Een shit load of work!

Content Marketing =

• Je content promoten

• Social Media (Facebook/Twitter/…)

• Mailing

• AdWords

Welke content

• Kansen vinden waar je waarde kan toevoegen

• Content creëren die niet alleen relevant is voor de bezoeker maar ook relevant is vanuit de business

• Keyword planner / Google trends / WMT

• Bloggen ?

Blog op je hoofddomein en niet op een

subdomein.

blog.domein.nl domein.nl/blog

• Vinden inbound unnatural links

• Onderzoeken hoe je in de index staat

• Keywords