_THE COMMUNICATION COMPANY // 2006 # 22

NEWBRANDNEWSHET GEBIT VAN DE TANDARTSWat hebben een tandarts met een rot gebit, een diëtiste van 146 kg en een vegetarische slager met elkaar gemeen? In ieder geval dat u hun advies waarschijnlijk niet al te serieus neemt. Daarom vind ik het nog steeds raadselachtig hoe sommige reclamemensen hun klanten met droge ogen kunnen blijven pushen geld te investeren in hun merk, terwijl ze het zelf totaal nalaten. Waarom? Omdat we in 2001 nog die Gouden Lamp hebben gewonnen voor dat waanzinnige product (dat inmiddels overigens niet meer bestaat), dus iedereen kent ons wel... The Communication Company is een merk en dat merk willen we steeds sterker maken. Vandaar dat we er in investeren; tijd, geld en energie. We besteden aandacht aan onze pr, we hebben een schreeuwerig billboard aan de grens bij Hazeldonk en soms adverteren we. En daarom brengen we ook steeds onze Brand News uit. Niet om op te scheppen of ons mooier voor te doen dan we zijn, maar om te laten zien dat we zo goed zijn als ons laatste werk. Voor u ligt nummer 22, en ik ben oprecht trots op het werk dat we de laatste maanden hebben afgeleverd. We zijn dan wel geen tandarts, we durven u met trots onze tanden te laten zien.

CEES FAES // CEO // CEES@TCC.COM

_BIG DEAL

Geen merk is zo ‘Big on Detail’ als Dremel. En net zo tot in detail uitgewerkt is de brede reeks communicatiemiddelen die we recent voor Dremel ontwikkelden: frisse nieuwe verpakkingen, tv-commercials en een uit meerdere delen bestaand ‘Brand book’, dat niet alleen inzicht biedt in het merk, maar ook in de huisstijl tot in detail. Omdat Dremel ook het Midland Formule 1 team sponsort, moest er natuurlijk ook een MF1 book komen. Dat in geen enkele andere sport zóveel aandacht wordt besteed aan iedere vierkante millimeter, blijkt uit de bij het MF1 book gevoegde MF1 film die we schoten in de Midland fabriek en op het circuit van Silverstone: echt precisiewerk.

MEEÙS HYPOTHEKENMeeùs is onderdeel van AEGON.

VERZEKERINGEN, HYPOTHEKEN, MAKELAARDIJ O.G. MET HET ACCENT OP Ù. WWW.MEEUS.COM

_EEN CAMPAGNE WAAR JE Ù TEGEN ZEGT

Voor Meeùs maakte TCC ‘een campagne waar je Ù tegen zegt’, met daarin een prominente rol voor de letter Ù uit het Meeùs logo, een perfecte kapstok voor de meest uiteenlopende uitingen over makelaardij, verzekeringen en hypotheken. Binnen de Ù-lijn zijn inmiddels o.a. een flink aantal advertenties, busreclames en point of sale-materialen ontwikkeld.

Een niet minder prominente rol in diverse uitingen van Meeùs is daarnaast weggelegd voor niemand minder dan Guus Meeuwis. Guus is niet alleen winnaar van de Edison Publieksprijs, maar ook een perfecte ambassadeur voor Meeùs, zoals al snel bleek: Een reeks radiocommercials met Guus deed de naamsbekendheid van Meeùs in zeer kort tijdsbestek stijgen van 12% naar 19%. Een logisch gevolg was een ‘Meeùs moodclip’ met daarin wederom een hoofdrol voor Guus, voorafgaand aan de uitverkochte concerten van Guus in het Philips stadion in Eindhoven, die eveneens mede mogelijk gemaakt worden door Meeùs. Inmiddels heeft Meeùs ook de campagne voor de komende jaren aan TCC toevertrouwd. Ù hoort beslist nog van Meeùs!

MAARTJE MARIJNISSEN // ACCOUNT MANAGER // MAARTJE@TCC.COM

EXACT E-SYNERGY_EXACT MAKES IT EASY

Met e-Synergy maakt Exact ondernemen gemakkelijker dan ooit. e-Synergy biedt ondernemers meer inzicht en overzicht dan welke andere oplossing ook en stelt ze in staat om altijd direct te reageren op de laatste ontwikkelingen binnen en rondom hun bedrijf. TCC ontwikkelde een communicatieconcept dat net zo laagdrempelig is als het product zelf en dat onbeperkt doorvertaald kan worden naar de meest uiteenlopende doelgroepen, onder andere in de vorm van mailings, uitklapkaarten en posters. EASY.

CLAUDIA VAN DER VELDT // ACCOUNT MANAGER // CLAUDIA@TCC.COM

_100% INZET

Wat TCC met topsporters gemeen heeft, is dat we dingen bij voorkeur uitsluitend voor de volle 100% doen. En in het geval van Sport2000 namen we dat wel heel erg letterlijk. De beelden spreken voor zich.

_ZUIVELE KOFFIE

Opdrachtgever: Campina Food ServiceDoelgroep: ConsumentMedium: Print

Het voordeel van werken voor Campina is dat je in com-municatie altijd handig gebruik kunt maken van boeren-slimheid. Met Campina is alles in kannen en kruiken, dat mag duidelijk zijn.

_WERELDBEKER!

Opdrachtgever: InBev Nederland NVDoelgroep: ConsumentMedium: Print , horecapromotie

Geen WK zonder horeca. Voor Inbev (Jupiler en Dommelsch) trapt TCC af met een pitcher-actie gekoppeld aan leuke premiums, die bij uitstek in de horeca schreeuwen om ‘Gouden Wissels’: naast de pitcher zelf onder andere een WK hoed en retro voetbalshirt zoals gedragen door het Nederlands elftal in de roemruchte WK finale van 1974… Proost!

_RADIOCOMMERCIAL GUUS

[kedeng kedeng ringtone]

[Guus:] “Met Guus Meeuwis”[Mannenstem:] “Goedemorgen, met Bert van Dijk. Ik wil graag een afspraak maken voor een goed hypotheekadvies.”[Guus:] “Hypotheken? Dan moet u Meeùs hebben!”[Mannenstem:] “Maar daar spreek ik toch mee?”[Guus:] “Nee met MEEUWIS, voor HYPOTHEKEN moet u bij MEEÙS zijn, met het accent op Ù!,M, dubbel E, Ù, S.”

[neutrale voice-over:] “Kijk op meeus.com.”

HOE IS HET IDEE VOOR INTRODUCTIE VAN EENVERSLIJN ONTSTAAN, IS HET EEN REACTIE OP EENCONSUMENTENTREND?Het Spar-merk algemeen werd terug in de markt gezet in 2003, waarbij meer dan 50 referenties over alle afdelingen werden toegevoegd. Het succes van deze operatie deed ons besluiten het Spar-merk volop te laten doorgroeien in het segment waarin de Spar-formule zich verder wenst te profileren, namelijk Vers.

WAAROM HEBBEN JULLIE TCC GEKOZEN ALSPARTNER IN HET ONTWIKKELEN VAN DE VERSLIJN?TCC denkt heel ver en geconcentreerd mee met de klant over de projecten en het gepast in de markt zetten, gezamelijke ideeën worden heel creatief uitgewerkt tot compleet nieuwe concepten.

HOE IS DE INTRODUCTIE IN ZIJN WERK GEGAAN? (HOE IS DE PRODUCTLIJN IN DE MARKT GEZET)Naast een doordachte consumentencampagne met folders, leaflets en speciaal ontwikkeld promotiemateriaal werd een volledig nieuw degustatieteam opgezet waarbij een ploeg van vaste, degustatiespecialisten een groep van geselecteerde winkels wekelijks op de vloer ondersteunt met kleurrijke en vooral lekkere degustaties. De ondernemer zelf krijgt niet alleen intensievere commerciële opvolging, hij volgt ook een stevig commercieel programma met een aantrekkelijke instapregeling.

‘‘IDEEëN WORDEN HEELCREATIEF UITGEWERKTTOT COMPLEET NIEUWECONCEPTEN’’

HOE IS DE PRODUCTLIJN DOOR JULLIEONDERNEMERS (DE RETAILERS) ONTVANGEN?EN WAT IS HUN GEDACHTE NU OVER DE LIJN?De reacties waren meer dan enthousiast: omdat wij werken met clusters van klanten, steeg voortdurend de vraag van ondernemers om mee in te stappen! Daarnaast is er steeds interesse én vraag naar uitbreiding van het Spar Fresh Selection assortiment.

EN INTERN?Wij zijn allemaal niet alleen ronduit fier op Spar Fresh Selection, wij zijn helemaal weg van de lekkere producten!

WAT ZIJN DE SUCCESFACTOREN?De recepturen van de convenience producten (maaltijden en componenten) werden uitgewerkt in nauwe samen-werking met onze huiskoks en leveranciers en partners, vervolgens zorgvuldig gewikt, gewogen en getest. De resul-taten zijn heerlijke bereidingen in actuele convenience verpakkingen.

Last but not least is de sterk herkenbare look van de verpakking uiterst belangrijk. Met name de iconen in verband met de bereidingswijze en bewaring onder-strepen onze zorg en aandacht voor consumentgerichte verpakkingen; de smaakvolle en smakelijke fotografie trekt de consument meer dan aan en zet de meerwaarde door.

WAT WAREN DE VERWACHTINGEN?Dat onze Spar-formules zich mede door Spar Fresh Selection en de grondige restyling van het totale winkelconcept maximaal profileren als dé dagelijkse maaltijdprovider.

EN HOE STA JE HIER NU TEGENOVER?Het gamma Spar Fresh Selection wordt verder uitgebreid waarbij nog meer en betere convenience producten zullen worden ontwikkeld onder de noemer: lekker, vers, snel en gemakkelijk...

HOE IS DE PRIJS-KWALITEIT VERHOUDING VAN DEFRESH SELECTION PRODUCTEN?Optimaal, er is keuze uit alle dagelijkse bereidingen voor zeer democratische prijzen tot trendy seizoensproducten met een ietsje meer.

‘‘LEKKER, VERS, SNELEN GEMAKKELIJK...’’

WAT IS HET BELANG VAN EEN STERK MERK VOOR JOU?Een sterk merk is de basis van een sterke boodschap en onderscheidend vermogen naar de consument toe, ook intern werkt een sterke vlag bijzonder motiverend voor de slagkracht en inzet van de medewerkers.

WAT IS HET BELANG/DE ROL VAN PACKAGINGDESIGN IN HET GEHEEL GEWEEST?Heel wezenlijk, niet alleen de naam (Fresh Selection) maar ook het design en de uitstraling zijn bewust strak en heel herkenbaar gehouden. De unieke meerwaarde van

de iconen zijn basiselementen in de verbruikerscampagne (Koken met je vinger!).

ER IS NU EEN GROOT AANTAL VERPAKKINGEN ONTWIKKELD, HOE STA JE TEGENOVER HET TOTAAL?Vandaag een 150-tal referenties en het wordt nog dagelijks uitgebreid, kortom een successtory!

‘‘HET WORDT NOGDAGELIJKS UITGEBREID, KORTOM EEN SUCCESSTORY!’’

IS ER VOLDOENDE SYNERGIE TUSSENDE VERPAKKINGEN?Ja, in een lifeopstelling in de winkel is het gamma Spar Fresh Selection één overzichtelijk geheel.

HOE ZIET DE TOEKOMST VOOR SPARFRESH SELECTION ERUIT?Boeiend en vooral uitdagend, wij gaan op zoek naar meer en andere maaltijdsuggesties die een breed publiek moeten aanspreken, internationale recepten en concepten, maal-tijdkits, soepen, snacks enz.

‘‘BOEIEND EN VOORAL UITDAGEND’’

HOE BESCHOUW JE DE ROL VAN TCC BINNEN HET GEHEEL VAN DIT PROJECT?Wij blijven op dezelfde creactieve, leuke manier met TCC samenwerken, de nieuwe categorieën worden uitgebreid besproken in alle mogelijke facetten van het product en de verpakking om telkens opnieuw een sterke Spar Fresh Selection referentie neer te zetten!

_SPAR-VERPAKKINGEN VERREGAAND VERVERST

Goede verpakkingen moeten bij consumenten het water zodanig in de mond doen lopen dat ze ter plekke aanzetten tot aankoop. Dat geldt met name voor verpakkingen van versproducten. Op de winkelvloer moet het uiteindelijk gebeuren. Aan TCC de uitdaging om de tanden te zetten in de complete verslijn van Spar: Fresh Selection.

Een interview mer Arlette Ghijsels, Brand Manager van Spar België.

JOYCE HOFFSCHLAG // ACCOUNT MANAGER // JOYCE@TCC.COM

_BEKROOND WERK

Wie als gast in een Bilderberg-hotel verblijft, mag wel het één en ander verwachten. Bij Bilderberg zijn immers uitsluitend hotel- en restaurantbedrijven in het vier- en vijfsterrensegment aangesloten en het spreekt voor zich dat ieder Bilderberg- hotel die sterren graag wil waarmaken. Dat kunnen ze natuurlijk alleen door hun gasten volledig in de watten te leggen.

De interne campagne ‘Kroon op je werk’, die wij voor Bilderberg-medewerkers ontwikkelden en waarbij royaal uitgepakt werd, helpt daarbij op een aantal uiteenlopende manieren: een persoonlijke schatkist is voor Bilderberg-medewerkers niet alleen van onschatbare waarde als steuntje in de rug, maar ook als geheugensteuntje om de Bilderberg ‘Kroonwaarden’ nog eens terug te zoeken. Een genietende gast is en blijft immers de kroon op het werk van Bilderberg en het is aan de medewerkers om daarvoor te blijven zorgen!

MANON DE VRIES // ACCOUNT MANAGER // MANON@TCC.COM

_TCC SPRINGT VOOR NAC

NAC had voor het seizoen 2005/2006 niet alleen Sunweb als nieuwe hoofdsponsor in petto, maar ook een terug- kerende Pierre van Hooijdonk èn een gloednieuwe door ons ontwikkelde sponsorbrochure.

Daarnaast ontwikkelden we en passant ook nog een opvallende welkomstadvertentie voor ‘Pi-Air’ èn een tv-commercial. Deze laatste zelfs in een tijdsbestek van drie dagen tussen allereerste bespreking en uitzending! Helaas is Pierre inmiddels alweer vertrokken…

_HATTRICK VOOR GE

Met Flex Key, een revolutionair nieuw product van GE Fleet Services, weten leaseklanten precies waar ze aan toe zijn wanneer van leasecontracten afgeweken wordt; maximale duidelijkheid en geen verrassingen.

TCC maakte voor GE onder andere een advertentie, die dat glashelder maakt. In dezelfde lijn ontwikkelden we voor iManage, een product waarmee fleetmanagers hun wagenpark online nauwgezet kunnen volgen, een adver-tentie die duidelijk maakt dat GE ook op dit gebied haar sporen ruimschoots verdiend heeft.

VERSE AANPAK_PROJECT GROEN HART (EXTERN)

Spar, marktleider in het buurtsuper-segment, gaat zich meer toeleggen op vers en wil daar zowel intern als extern graag maximale bekendheid aan geven. TCC ontwikkelde hiervoor zowel een reeks interne materialen als een reeks externe materialen. Voor extern gebruik ontwikkelden we onder andere een nieuwe weekfolder en een reeks nieuwe POS-materialen waarin een centrale rol is weggelegd voor lekker vers. Allesbehalve grijs dus, maar groen licht voor grootschalige inzet van groen binnen en buiten de winkel.

MANON DE VRIES // ACCOUNT MANAGER // MANON@TCC.COM

_PROJECT GROEN HART (INTERN)

Speciaal voor alle Spar-medewerkers ontwikkelden we een interne introductiekit genaamd ‘De Groene Doos’ met daarin allerlei Groene items, onder andere ‘Het Groene Boekje’, een ideaal instructieboek en naslagwerk voor Spar-medewerkers.

Dit ‘Groene Boekje’ is overigens niet te verwarren met de ‘Groene Bode’, een regelmatig terugkerend Spar-medewer-kersmagazine waarin steeds het laatste ‘verse’ supermarkt- nieuws staat. Alles vers van de pers!

_GR8 DRIVE

GR8 Industries is een sportmarketingbureau dat zich voor de volle 100% inzet voor klanten die willen scoren.

Logisch dat dit vaak uitermate gedreven challenger brands zijn. Voor deze merken met lef heeft GR8 ingangen in alle koningsklassen van de autosport: van F1 tot DTM tot de Dakar rally. We ontwikkelden voor GR8 een advertentie met in de hoofdrol GR8 boegbeeld Christijan Albers: net zo gefocust op resultaat als de mensen die achter hem staan.

ticketsplus

_TICKETS PLEASE

Ticketsplus is in Nederland de grootste online verkoper van tickets voor attractieparken, dierentuinen en musea. Via de sites van de aangesloten parken en musea worden toekomstige bezoekers doorgelinkt naar Ticketsplus om direct hun kaartje in bezit te krijgen.

TCC maakte voor Ticketsplus zowel logo als huisstijl.

_RELAX, COFACE

Coface, de grootste kredietverzekeraar ter wereld, heeft om de naamsbekendheid op de Nederlandse markt te vergroten gekozen voor The Communication Company. Klanten van Coface hoeven zich nooit druk te maken of ze hun geld wel op tijd krijgen, zodat er zelfs tijd overblijft om onbekommerd te relaxen. Het relaxpakket dat we samenstelden helpt daarbij. Wat overigens beslist niet betekent dat we zelf ook ontspannen achterover gaan leunen, u hoort beslist nog van Coface.

_PITTIGE KLUS

Indonesisch Restaurant Bali is al sinds 1978 een begrip in de wijde omtrek van Breda, met de lekkerste authentieke Indonesische gerechten volgens de eeuwenoude familie- receptuur. Een stuk minder oud, maar daarom niet minder tijdloos is de gloednieuwe huisstijl die wij voor restaurant Bali ontwikkelden. Smakelijk!

_JOIN THE CLUB

Voor ILOVEMYCLUB, nieuwe aanbieder van een vernieu-wende manier van sponsoring voor clubs en verenigingen, maakten we een frisse huisstijl en een no-nonsense mailing. Een prima binnenkomer als je ‘t ons vraagt…

Voor Intermobiel, een stichting die zich inzet voor jongeren die door een chronische ziekte of handicap aan bed of huis gekluisterd zijn, maakten we belangeloos een advertentie die de stichting meer onder de aandacht moet brengen.

De advertentie zal in eerste instantie geplaatst worden in diverse magazines.

_TCC HELPT

HET BESTE WAPEN TEGEN DE CONCURRENTIE.Bij The Communication Company houden we ons bezig met creatieve communicatie in de breedste zin van het woord. Het doel: het bouwen van sterke, succesvolle merken voor onze klanten. Van strategische positionering tot en met de creatieve invulling en uitvoering. Daarvoor hebben we specialisten in tal van disciplines: advertising, direct marketing, corporate identity, packaging design, internet, sponsoring en public relations. Allemaal afzonderlijk in te schakelen, maar ook geïntegreerd. En altijd op basis van een nauwe samenwerking tussen bureau en klant.

Zo komen we steeds weer tot de beste resultaten en zijn we sinds 1990 uitgegroeid tot een van de succesvolste, onafhankelijke bureaus van de Benelux met vestigingen in Breda en Antwerpen. Wilt u weten hoe TCC uw merk kan bewaken of meer rumour-around-the-brand kan creëren?

CEES FAES // CEO // CEES@TCC.COM

_ELKE DAG SCOREN

De website FC update is nauw verwant aan F1 Racing, maar dan met het allerlaatste voetbalnieuws uit binnen- en buitenland, tot amateurvoetbal aan toe. TCC ontwikkelde voor FC Update zowel naam, logo als huisstijl.

-

_COLOFON

AanditnummerwerktenallemedewerkersvanTheCommunicationCompanymee:Redactie: Marco Saris, Sanneke RolloosCopywriter: Ruben LeendertseVormgevingenopmaak: Reijer van Kasteren, Sanneke RolloosLithografieendrukwerk: Jansen DrukkerijenOplage: 3000 ex.

Is de adressering op deze Brandnews niet correct?Mailt u de juiste gegevens dan naar ingrid@tcc.com

_E-MAIL RESPONS

Is de Brand News wellicht ook interessant voor uw collega(’s)? Stuur een e-mail naar info@tcc.com met volledige adresgegevens, dan sturen wij de desbetreffende persoon voortaan met regelmaat de Brand News toe.

The Communication Company heeft haar succes o.a. te danken aan: AB Network Solutions, Activum, Ad van Geloven, Agens, Allied Domecq Spirits, Appèl, Aprilia Nederland, Bellerose, Bemobile, Bilderberg, Bison International, Blits, Bongrain, CAM Implants, Campina, Catchup, Christijan Albers, CIV Superunie BV, CMS, Codemasters, Coface, Colgate Palmolive, Copyright Promotions, DBM, De Tuinen, Deutsche Bank, DIM Vastgoed, Donaldson, Dremel Europe, ESJ, Effacts, Eli Lilly, Enorm, Euretco, Exact Software, Familyware, Fidessa Asset Management, Galbani, Gemeente Breda, General Electric, Genzyme, Van Gils Menswear, GlaxoSmithKline, Heren 2, Hitachi, Holland Casino Breda, Holland Fashion Team (Ben Barton), I Love my club, Interbest, Inbev Nederland, Interspirits, ISPC, Jamin, JVC Nederland BV, KFC, KIN Installatietechniek, KLM, Kneipp, Lamb-Weston/Meijer V.O.F., LEO Pharma, Lilly Nederland, Lost Boys, LS Bedding, LU/Vitalinea, Lundbeck, MAN truck & bus bv, MediaRepublic, Mediveen, Meeùs, Mezz Concert & Dance, Mega Bloks, Megasport Health Club, Mezz Concerts & Dance, Minardi F1 Team, Montis, Myleasecar.nl, NAC Breda, Nedac Sorbo, Nutriconcepts, Orange Babies, Organon Nederland, OZ Zorgverzekeringen, Pentax Benelux, Piet Thielen, Pizza Belgium, Poelman Partner AG, Polyconcept, Polyplastica, De Post, PostEurope, Profile Tyrecenter, PSR, Racing Antwerpen Football Club, Restaurant Bali, Rofil Medical International, Scapade, Scarlet telecom, Shurgard Selfstorage, Spaar Select, Spar Belgium, Spar Holding, Sport 2000, Sporting Club Nederland, Toys for boys, Trust International BV, UTO Nederland, F. van Lanschot Bankiers, Gebr. Verduijn, Wannahaves, Webads, Wenneker, Wisa, Woonfonds Hypotheken.

THE COMMUNICATION COMPANY (NETHERLANDS) BVGINNEKENWEG 275 // 4835 NC BREDA // THE NETHERLANDSWWW.TCC.COM // T. +31 (0)76 565 55 11 // F. +31 (0)76 565 98 38

THE COMMUNICATION COMPANY (BELGIUM) NVANKERRUI 9 // 2000 ANTWERP // BELGIUMWWW.TCC.COM // T. +32 (0)3 201 97 37 // F. +32 (0)3 201 97 47

VOOR MEER INFORMATIE OVER THE COMMUNICATION COMPANY:CEES FAES (CEO)INFO@TCC.COM // INTERNET: WWW.TCC.COM