Taverne and Meun

538-001 Taverne & Meun | 2e presentatie | Pitch? | Made of Man creating identities© | Rotterdam 2011

2

Ontwikkel voor Taverne & Meun accountants in het kader van een pitch* het volgende:

1. Naamgeving, logo, huisstijl exercitie:

• naamvoorstellen, logo- huisstijlrichtingen;

• concurrenten.

2 en 3. De toepassing van 1. op een aantal dragers, zodat je ziet wat dit betekent in de praktijk:

• website landingpage, beeldtaal, abri en zakjes ‘muntdrop’

• extra: online verkenning

4. De juiste constellatie

• ‘De juiste constellatie’ bijeenkomst met de 3 partners, voor het bepalen van bestaande en gewenste kernwaarden t.b.v. de gewenste identiteit.

* Voorstellen blijven eigendom tot nader order van Made of Man ©, zie de toegestuurde leveringsvoorwaarden.

De vraag


3

De juiste constellatie huidig situatieLogo

Website

De huidige situatie


4

De gewenste situatieDe juiste constellatie

*Keuze van kernwaarden bepaald door MT (3 partners); vervolgstapen is aanscherpen

van positionering en merkarchitectuur/portfolio

gewenste situatie*


5

Analyse van omgeving


6

Met toevoeging (uitleg diensten)

Toevoegingen van diensten en producten kan een en ander verduidelijken, maar is niet

direct noodzakelijk. Weglating laat een mogelijkheid open om in de toekomst producten

en diensten uit te breiden. Een inspirerende slogan kan een nieuwe koers duiden.

> Taverne & Meun accountants en belastingadviseurs

> T & M accountants

> T en M accountants

> Taverne Meun accountants

> Tavernemeun accountants

> TaverneMeun accountants

Zonder toevoeging:

Taverne & Meun: benadrukt de oorsprong en historie van het kantoor.

Vertrouwd gevoel, opvallend, one-of-a-kind.

T & M: Kort en krachtig, maar niet opvallend genoeg. De oorsprong

is niet meer te herleiden. Niet direct herkenbaar. Dit betekent lading

door toevoegingen zoals expertise en diensten.

Taverne Meun: Het ‘et-teken’ weggelaten, nog helderder en nog steeds

de boodschap vertellend. Benadrukt de oorsprong en historie van

het kantoor. Vertrouwd gevoel, opvallend, one-of-a-kind.

T en M: Kort en krachtig, maar niet opvallend genoeg. De oorsprong is niet

meer te herleiden. Niet direct herkenbaar. Door het gebruik van het

woord ‘en’; meer spreektaal. Dit betekent lading door toevoegingen

zoals expertise en diensten.

TaverneMeun: Het ‘et-teken’ weggelaten, nog helderder en nog steeds

de boodschap vertellend. Gespeld op deze wijze wordt de

naam moderner.

Advies

Alle namen en spellingen zijn mogelijk en bruikbaar. De vormen die worden afgeraden

zijn T & M en T en M. In het logo of de beeldtaal zal altijd een combinatie gemaakt

moeten worden met de volledige naam. Dan verduidelijkt het de herkomst.

Bij het ontbreken van de toevoeging kan gebruik worden gemaakt van een

slogan om de diensten of ‘core business’ in het oog te laten springen. Er kunnen

daardoor in de toekomst meerdere diensten en producten onder de zelfde noemer

geleverd worden. Bijvoorbeeld: TaverneMeun financial caretakers

Andere namen zijn op basis van reacties van de 3 partners nog niet onderzocht.

Naamgeving


7

Voorzetjes

Financiële ontzorgers

Financial caretakers

Verbinden op maat

Your finance, our business

Building financial solutions

Healthy financial relationships

e.a. af te stemmen met gewenste identiteit en merkportfolio

Slogan


8

Building financial structures

Concept 1.


9

Het verhaalBuilding financial structures

Bij een bedrijf moet de financiële basis goed op orde zijn, een taak die op het

lijf van een accountant staat geschreven. Zij zijn effectief, coöperatief en

beheersen de omgeving waarin zij opereren met uiterste precisie.

De bever, de harde werker, een dier dat invloed heeft op zijn omgeving en deze

door middel van samenwerking goed weet te beheersen.

Laat je financiën niet aan je geweten knagen, maar laat deze taak over

aan de professionals.


10

app

beeldtaal

�nancial caretakers �nancial caretakers

Logo + beeldtaal


11

Website


12

Abri


13

Welke smaak past bij jou?

ZoeteConsultmuntjessuikervrij

FrisseAccountantjessuikervrij �nancial caretakers

PittigeOverdrachtjessuikervrij

�nancial caretakers

StevigeBouwsteentjessuikervrij�nancial caretakers �nancial caretakers

Laden van het merk; zakjes ‘muntdrop’


14

Verbinden door samen te bouwen

Concept 2.


15

Het verhaalVerbinden door samen te bouwen

We bouwen concreet samen aan de toekomstdromen van onze klanten;

passievolle ondernemers. De focus ligt hier op zowel de interne als externe

verbinding, zodat we duurzame relaties op maat kunnen onderhouden.

De verbinding door samen te bouwen gaat verder dan financieel advies alleen.

Door onze expertise kunnen wij abstracte cijfers vertalen naar concrete

oplossingen voor de klant en diensten op maat te maken voor vandaag

én morgen.

Jouw vraag, onze oplossing op maat.


16

Logo + beeldtaaluitgangspunt concept: verbinden op maat

basis van de visuele identiteit

app

beeldtaal

accountantsaccountants

accountants

accountants

Verbinden door samente bouwen


17

Toepassen op middelen


18

Abri


19

Welke smaak past bij jou?

accountants

ZoeteConsultmuntjessuikervrij

accountants

FrisseAccountjessuikervrij

accountants

Overdrachtjessuikervrij

accountants

Bouwsteentjessuikervrij

Laden van het merk; zakjes ‘muntdrop’


20

Laden van het merk; online verkenning

Extra.

538-001 Taverne & Meun | 2e presentatie | Pitch? | Made of Man creating identities | Rotterdam 2011

21

Laden van het merk; online verkenningBehoefte aan en meer nadruk op:

• Zichtbaarheid

• Klantcontact / wederzijdse lagere drempel

• Actualiteit / gebleken expertise

• Interactie

• Betrokkenheid

Mogelijke communicatieve vertaalslagen:

• Meer mogelijk maken voor ondernemers

• Concreet (of ‘samen’) bouwen aan toekomstdromen

van ondernemers

• Praktische partners in het verwezenlijken

van ondernemersdromen

• Actuele kennis en know-how

Winstpunten van online integratie en gebruik van sociale media:

• Inzicht in klantenbehoeften

• Versterking van bestaande relaties

• Verbreding netwerk

Let op: deze aanpak vereist wel een grote mate van transparantie.

Actualiteit

nieuwsvoorziening

bouwen

kennisdeling

Verbinding

Expertise


22

Wij willen jullie graag helpen om één van deze scenario’s uit te werken tot praktische tools.

Tools die een bijdrage leveren aan de zichtbaarheid van jullie onderneming.

aanvulling:

Toch wil ik mijn gedachten die gisteren bij mij opkwamen met jullie delen. Omdat ik zie dat n.a.v. de plaatjes weer nieuwe gedachten bij jullie opkomen. Kernvraag: Zouden ze een heel nieuwe onderneming van TaverneMeun willen maken?

Alles op de kop? Positionering, Nieuwe naam, voor een klein deel bestaande producten, maar met nieuwe communicatietools? Kortom De accountant opnieuw uitvinden? Bank erbij? Vergelijk hoe Binck bank en BrandNewday worden gepositioneerd.

Dat gaat veel verder dan wat jullie ons hebben ingegeven als startpunt om te ontwerpen. Dat betekent een fundamentele verandering van jullie organisatie. Klopt mijn gevoel,

Ik hoop dat ik jullie hiermee niet in verwarring breng. Zie het meer als betrokkenheid en een stukje inspiratie.

Iris, Marije, Nick, Stephan en Rob

Taverne and Meun

Documents

Transcript of Taverne and Meun