Succesvol bloggenWorkshop Bloggen Burgum, 10 maart 2015, Annet van Kruiningen

Nieuwe modellen

• Paid, owned & earned• Conversation company

Het belang van word of mouth

Conversation Company:Social media kwadrant

Kwadrant 1

Webcare (vaak one-to-one)

Kwadrant 2

Campagneshttp://www.award-entry.nl/2011/default/nl_NL/klm/tile-and-inspire/viral/

Kwadrant 3

Klantenraad

Kwadrant 4

Collaboratie

Bloggen volgens wikipedia

• Een weblog of blog is een persoonlijk dagboek online dat regelmatig wordt bijgehouden.

• Meestal gaat het om tekst, maar soms ook foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast). Bloggers bieden hun lezers vaak de mogelijkheid om – al dan niet anoniem – reacties onder de berichten te plaatsen.

• Het is het persoonlijke of juist het gespecialiseerde karakter dat weblogs interessant maakt voor bezoekers.

• Sinds eind 2006 wordt er veel geblogd, bijv. op Tumblr of Twitter (microblog)

Waarom bloggen?

• Personal branding• Autoriteit• Online

vindbaarheid• Kennis delen ->

leren• Verbinden

Goede blog: ingrediënten

• Opbouw• Tone of voice• Titel• Beeld• Inhoud

Goede blog: Opbouw*Inleiding -> paar zinnen, waar gaat je blog over?

Tussenkopjes• Houvast• Prikkelen

Structuur• Eerste kopje: emotionele betrokkenheid• Tweede kopje: wat leer je van deze blog? Etc…

Slot• Samenvatting• Eventuele vooruitblik op een volgende blog

Betrek de lezer (ergens aan het einde van jouw artikel)• Stel een vraag• Roep op tot actie * Met dank aan Nienke Bootsma

Goede blog: TOV

Tone of voice:• Gebruik een taal

die iedereen begrijpt (zelfs je oma)

• Altijd ‘jij’

Goede blog: TOV

Tone of voice:• Schrijf wervend,

beeldend, sprankelend

• Actief• Zoek/ontwikkel een

stijl die bij je past• Spreektaal mag

Goede blog: Titel

• Super belangrijk -> bepaalt of iemand gaat lezen

• Metafoor (Bijv: IJskoud geëmmer over…)• Belofte (Hoe je binnen een week

leert….., 7 tips voor succesvolle citymarketing etc…).

• Provocatie/heilige huisjes: “Stop vandaag nog met marketing 1.0”

• Feitelijk mag ook ;)

Goede blog: Titel*

1. Hoe…?2. 10 manieren om… / de top 10…3. Het geheim achter…4. Wat je altijd al wilde weten over…5. De beste/snelste manier om…6. Tips & tricks 7. De laatste trends op het gebied van…

*met dank aan Rachella Martina

Goede blog: inhoud

• Maak een mindmap

• Gebruik de 5 w’s• Persoonlijk• Wat voor jou

gewoon is…..

Goede blog: inhoud

Wat willen mensen horen?• antwoorden • oplossingen • nieuwe inzichten• tips• inspiratie

Goed beeld: zelf fotograferen

• Less is more• Zoom in!• 1/3• Niet persé hele

onderwerp• Kijkruimte

Goed beeld: zelf fotograferen

• Kies ook eens een ander perspectief!

• Rechte horizon• Experimenteer

Instagram: consistente feed, lijn in je foto's of video's. Kies bv altijd voor dezelfde kleur, filter of achtergrond*.

*Kirsten Jassies

Goed beeld: zelf fotograferen

Als je het echt leuk vind, misschien is dit iets voor jou?

Goed beeld bij je blog*Foto’s die niet werken• Laag contrast• Slechte kwaliteit: onscherp & flets• Rommelig• Drukke achtergrond• Lijkt op advertentie of banner• Weinig of geen relatie met inhoud

van de pagina• Saai• Generiek beeld van mensen of

dingen• Overduidelijke stockfotografie• Kil, nep of gepolijst• En als ik zeg: niet bekeken, dan

bedoel ik: niet bekeken. Nul keer.

*jakob nielsen

Foto’s die wel werken• Hoog contrast• Hoge kwaliteit: scherp &

kleurrijk• Weggesneden wat

irrelevant is (in plaats van  de hele foto te verkleinen)

• Niet te gedetailleerd: eenvoudig te begrijpen, pictogram-achtig

• Rustige achtergrond• Sterke relatie met de

inhoud van de pagina

Goed beeld bij je blog*Magnetische foto’s• Glimlachende, vriendelijke

gezichten• Mensen die naar de camera

kijken of  hun gezicht naar de camera gericht hebben

• Smakelijk uitziend voedsel• Heldere instructies en

informatie

*jakob nielsen

Goed beeld: waar zoek je?*

• Zomaar foto’s van internet halen mag niet.• Gratis/goedkope beeldbanken/stockfoto’s:

– Flickr creative commons– Freeimages.com– Everystockfoto.com– Dollarphotoclub.com

Meer tips: http://www.lisanneleeft.nl/blogtips-21-gratis-fotos-voor-je-blog-waar-haal-je-die-vandaan

*PS vermeld altijd fotograaf en bron!

Oefening 1http://www.amsadvocaten.nl/blog/procesrecht/meest-recente-versie-beslagsyllabus-augustus-2014/

Oefening 2

Schrijf een blog over een nieuw product dat jij gaat verkopen. Bedenk een goede titel, beeld en schrijf de eerste twee alinea’s.

Middelen: hoe deel je?

Vanmoof heeft nog nooit een cent geïnvesteerd in reclame.

“Anderen moeten zeggen dat we een cool merk zijn. Zelf hoort u ons dat nooit zeggen”!

https://www.youtube.com/watch?v=OT5AD5izoms

Middelen: hoe deel je?

Collaboration: “de klant is vijfde lid van Raad van Bestuur”.

Middelen: hoe deel je?

Collaboration: “de klant is vijfde lid van Raad van Bestuur”.

Middelen: hoe deel je?

Egobloggers?

https://www.youtube.com/watch?v=kGBQApX1c_c

• https://www.youtube.com/watch?v=kGBQApX1c_c

Instagram

Oefening 3

Bedenk 3 verschillende manieren waarop je over dit nieuwe product kunt bloggen.

Hoe deel je deze blogs, waar en op welke manier?

Wat doe je met reacties?

Positieven> betrekkenNeutralen > activeren (wedstrijden)Negatieven > dialoog aangaanHaters > luister, negeer

Wat doe je met reacties?

Blog je via je site? Neem dan eventueel een dergelijke tekst op:– Alle reacties die negatief overkomen zal ik verwijderen.– Wanneer wij vermoeden dat een reactie onrechtmatig is, bijvoorbeeld wegens discriminatie, smaad & laster of inbreuk op auteursrecht, zullen wij deze reactie verwijderen.– Reacties mogen geen seksuele, pornografische, discriminerende, lasterlijke of soortgelijke inhoud hebben.– Reacties die ik ongepast vind, zal ik verwijderen.– Onredelijke en negatieve reacties of andere reacties die ik hier niet thuis vind horen, zal ik verwijderen.

Tot slot

• Doen is beter dan teveel denken

• Houd het persoonlijk• Humor mag• Wees niet bang• Deel op social media