Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

40
Studiomeiboom (Merk) Concept Verbeeld Actualiseer Inspireer Beleef Verbind www.z Website in Zuidoo ZO!Match Bijeenkomsten voor ondernemers ZO!Anders Music- and fashionshow/ festival ZieZO! Lifestyle tijdschrift ZO!merfestival Festival in Bijlmerpark MovieZO! Openlucht filmfe Zuidoost ZO! zijn wij Video over Zuidoost ZO!Dicht Metro als campagn Studiomeiboom building Social brands Gedachtegoed en vijf cases Studiomeiboom Branding / Communication / Design

description

Gedachtegoed en vijf cases met verrassende, relevante en betekenisvolle communicatieoplossingen voor merken, producten en diensten.

Transcript of Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Page 1: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

(Merk)Concept

Verbeeld

Actualiseer

Inspireer

Beleef

Verbind

www.zuidoostiszo.nlWebsite voor activiteitenin Zuidoost

ZO!MatchBijeenkomsten voor ondernemers

ZO!AndersMusic- and fashionshow/

festival

ZieZO!Lifestyle tijdschrift

ZO!merfestivalFestival in Bijlmerpark

MovieZO!neOpenlucht filmfestival

Zuidoost

ZO! zijn wijVideo over Zuidoost

ZO!DichtbijMetro als campagnemiddel

Studiomeiboom

building Social brands

Gedachtegoed en vijf cases

Studiomeiboom Branding / Communication / Design

Page 2: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Om succesvol te communiceren hanteert Studiomeiboom de volgende uitgangspunten

ConceptualiseerSterke communicatie is gebouwd op een idee, een (merk)concept met visie.

VerbeeldVisuele en verbale kracht is een voorwaarde voor succes. Wees daarbij verassend en relevant.

ActualiseerSluit aan bij de actualiteit.Verandering is de enige constante factor.

InspireerProbeer onderwerpen aan te dragen die betekenisvol zijn. Zet mensen aan het denken en handelen.

BeleefCreëer zo veel mogelijk memorabele momenten.

VerbindVerbind en stimuleer interactie. Dat levert nieuwe ideeën, inzichten enbetrokkenheid op.

Deze uitgangspunten liggen ten grondslag aan de volgende cases

Studiomeiboom

(Merk)Concept

Verbeeld

Actualiseer

Inspireer

Beleef

Verbind

Page 3: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Case 1

Black Magic Woman Festival

Opdracht en doelstelling

Maak het Black Magic Woman Festival hét culturele festival voor de

gekleurde/zwarte vrouw

Studiomeiboom

Page 4: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Strategie / concept

Van festival naar platform en merk

Positionering waarbij één moment centraal staat

Festival(1 x per jaar)

Dialoog

Samenwerking

Cross-over

Positionering waarbij constante wisselwerking centraal staat

Studiomeiboom

Platform(gehele jaar)

Participatie

Page 5: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Merkconcept

Vernieuwd merkconceptmet kernwaarden

kleurrijk, open en inspirerend

Studiomeiboom

Page 6: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

BLAck MAgic WoMAn

colours your world

Nieuw logo met pay-off en gedachtegoed

Page 7: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Merkstructuur

Door ‘Black Magic Woman’ een centraal merk te maken en daarachter

verschillende momenten en activiteiten te plaatsen (labeling), wordt doelgroep beter

bediend en mogelijkheden ontwikkeld voor verdere groei

Studiomeiboom

Page 8: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

Black Magic Woman VoicesTalkshow met meerdere thema’s gedurende het jaar

MerkstructuurCentraal merk met labeling(in ontwikkeling)

Black Magic Woman Of The MonthDiegene die een positieve bijdrage levert aan imago en identiteit ‘Black Magic Woman’

Festival

( ... )

( ... )

( ... ) VoicesTalkshow

( ... )

BLAckMAgicWoMAn

Page 9: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Campagnes

Thematisch communiceren:

Black Magic Woman heeft oog voor de actualiteit en weet

wat hun doelgroep(en) bezig houdt

Studiomeiboom

Page 10: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Thema’sVoor de thema’s is een symboliek ontwikkeld die laagdrempelig en herkenbaar is. Daarnaast biedt het ontwerp de mogelijkheid om zowel letterlijk als figuurlijk door de doelgroep(en) te kunnen worden ‘gedragen’.

Studiomeiboom

Here to Stay (2010)Als reactie op opkomst rechtse

populaire politiek.

Sharing Identities (2011)Over uitwisseling van identiteiten en culturen.

Als antwoord op mondialisering.

Be You (2012)Staat voor waarderen van je eigen persoon.Als iemand tussen verschillende culturen.

SHARINGIDENTITIES

Does it puzzle you?

SHARing

cU

LTURES

LoV

E

iDEn

TiTiESFUn

ARTS

cREATiViTY

Page 11: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

Here to StayDiverse middelen, waaronder o.a. promofilmpje en programmaboekje.Doelgroep zelf is model en ‘drager’ boodschap.

Page 12: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

Fotowand op festival als resultaat van promotieactie De foto’s werden tevens verspreidt zodat de geportretteerden ze konden gebruiken voor social media. Doel: vergroting bereik, parti-cipatie en identificatie.

Page 13: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

Sharing IdentitiesDiverse middelen met toepassing nieuwe huisstijl en thema.

Page 14: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

facebook statistieken 07-10-2011/ 19-11-2011

Social mediaHet thema ‘Sharing Identities’ was tevens aanleiding om meer gebruik te maken van social media. ‘Sharing Identities’ werd daar-mee als thema vertaald naar een constante programmering online. Het resultaat was een explosieve groei aan fans en volgers in 2011.

Net als bij het thema ‘Here to Stay’ werden bij ‘Sharing Identities’ ter promotie foto’s gemaakt van de doelgroep.Ook hier met als resultaat een fotowand en het gebruik van de foto’s door de geportretteerden op Facebook.

Page 15: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

Be YouBij het thema ‘Be You’ wordt er nog meer gebruik gemaakt van de mogelijkheden van Social media. Naast het gebruik voor de foto-wand worden de afbeeldingen ook verspreidt via Facebook. Diegene met de meeste ‘Likes’ krijgt een festivalpakket waardoor er een ‘viral’ ontstaat.

Page 16: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Outdoor campagne

Studiomeiboom

Page 17: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Case 2

kantoormeubelproducent Ahrend

Opdracht en doelstelling

Ahrend (weer) positioneren als toonaangevend merk op het gebied van productdesign en

interieuroplossingen

Studiomeiboom

Page 18: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Strategie / concept

Van ergonomisch zitten naar het nieuwe werken

Positionering waarbij product centraal staat

werken(werkomgeving)

design(producten)

werken(werkomgeving)

design(producten)

Positionering waarbij mens, werk -en daarmee tevens maatschappij-

centraal staan

Studiomeiboom

Page 19: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Merkconcept

Tone of voice aanpassen aan (gewenste) identiteit:

Aansluiten bij modernistische designtraditie:

‘Less = More’

Studiomeiboom

Page 20: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

ProductbrochuresOm architecten -als belangrijke beslissers bij inrichtingsvraagstukken- meer aan te spreken wordt een beeldtaal ontwikkelt waarbij eenvoud en helderheid centraal staan: ‘Less = more’. Daarnaast fungeren de ontwerpers zelf als modellen in de brochures.

Studiomeiboom

Cover. Bureaustoel met blauw velum, stoffering Sudden kleur 020.V.l.n.r. op deze pagina. Bureaustoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Vierpoots bezoekerstoel op wielen, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum, ongestoffeerd zonder armleggers.

“Tijdens de introductie van de Ahrend 250 bureaustoel op de Salone del Mobile in Milaan 2006 merkte een bezoeker op: Deze stoel maakt van zitten de mooiste houding tussen staan en liggen. Natuurlijk ben je als ontwerper blij met zo’n opmerking die de essentie van de Ahrend 250 treffend weergeeft.Net als bij de Ahrend Centennial stoel die ik in 1996 ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan van Ahrend ontwierp, is er sprake van evenwicht: de balans tussen functionaliteit, comfort en esthetiek. Tussen idee en uitvoering is niets verloren gegaan. De Ahrend 250 bureaustoel heeft de kracht van het oorspronkelijke schetsontwerp behouden en dat geldt ook voor de bezoekerstoelen die de Ahrend 250 serie completeren.”

Frans de la Hayeontwerper Ahrend 250

Balans.

V.l.n.r. op deze pagina. Vierpoots bezoekerstoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met zwart velum, stoffering Tambourine Lazio 358.Bezoekerstoel met sledeframe, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum en hoofdsteun, stoffering Sudden kleur 006.

Page 21: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Speciale typografieEen speciaal lettertype -waarin diverse producten en werkhoudingen zichtbaar waren- wordt ontwikkelt als belangrijke drager voor de corporate beeldtaal. In dit lettertype worden de uitspraken van diverse ontwerpers geplaatst, waarmee het merk weer wordt geladen.

Worf is varied. You sit, stand, confer, concentrate... These benches accommodate that Variation: low and high, open and closed.

Studiomeiboom

Page 22: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Diverse middelenwaaronder presentatiemappen,relatiegeschenken, brochuresuitnodigingen, etc.

Studiomeiboom

Page 23: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Showroom voor belevingDe beeldtaal en ideeën ontwikkelt voor drukwerk vinden ook hun weg naar diverse beurzen en showrooms

Studiomeiboom

Page 24: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Campagnes

Thematisch communiceren:

Ahrend heeft oog voor wat er in de wereld speelt en

weet wat hun prospects bezig houdt

Studiomeiboom

Page 25: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Thema’s Met de thema-aanpak wordt een verandering in gang gezet waarbij het (nieuwe) werken centraal staat ipv de producten zelf. Hierdoor wordt Ahrend niet louter als productgericht gezien, maar als consultant voor inrichtingsvraagstukken.

Studiomeiboom

Your Personal Space (2007)Over individualisering en ‘customizing’

World Wide Working (2008)Over nieuwe manieren van werken mogelijk gemaakt door

de informatietechnologie en wereldwijde economie

Page 26: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Your Personal SpaceDiverse middelen waaronder themabrochure,advertentie en speciale actie rondom evenement

Studiomeiboom

Page 27: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

World Wide Working, het nieuwe werkenDiverse middelen waaronder actiewebsite, relatiegeschenk, Led-wand met film en T-shirts met thema gerelateerde teksten

Studiomeiboom

Page 28: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Case 3

Stadschouwburg Amsterdam‘Expanding Theatre’

Opdracht en doelstelling

De Stadsschouwburg (weer) centrum maken van actuele, culturele en

maatschappelijke ontwikkelingen en daarmee een breder publiek

bereiken

Studiomeiboom

Page 29: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Strategie / concept

Confrontatie met een knipoog

Studiomeiboom

Page 30: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

Herkenbaarheid doormentaliteitDe strategie en het concept van ‘confrontatie met een knipoog’ vraagt om een volledig andere manier van communiceren. Niet één coherente beeldtaal, maar een diverse beeldtaal vanuit een mentaliteit. Alles bij elkaar gehouden door een eigenzinnig logo.

Page 31: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

ActualiserenDoor uitgesproken op de actualiteit te reageren onstaat er veel free-publicity.

Page 32: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Case 4

Citymarketing Stadsdeel Zuidoost

Opdracht en doelstelling

Zorg voor een verbindend en overkoepelend

communicatieconcept

Studiomeiboom

Page 33: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Strategie / concept

Zuidoost is ZO!

Van een negatief naar een positief imago

Van een onuitgesproken begrip (Zuidoost) naar een uitgesproken begrip (ZO!)

Studiomeiboom

Page 34: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

FlexibiliteitNiet één logo of slogan, maar een veelvoud. Op deze wijze kunnen voor verschillende doelgroepen verschillende boodschappen worden ontwikkeld.

Studiomeiboom

www.zuidoostiszo.nlWebsite voor activiteitenin Zuidoost

ZO!MatchBijeenkomsten voor ondernemers

ZO!AndersMusic- and fashionshow/

festival

ZieZO!Lifestyle tijdschrift

ZO!merfestivalFestival in Bijlmerpark

MovieZO!neOpenlucht filmfestival

Zuidoost

ZO! zijn wijVideo over Zuidoost

ZO!DichtbijMetro als campagnemiddel

Page 35: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Van concept naar toepassingOm het concept tot de verbeelding te laten spreken worden enkele voorstellen gedaan met betrekking tot de uitwerking.

Hieronder valt een speciaal aangeklede metro met de tekst ‘ZO! Dichtbij.’ De metro –als één van de belangrijkste verbindingen met de rest van Amsterdam– wordt als cam-pagnemiddel/presentatieruimte voorgesteld om te tonen dat Zuidoost voor Amsterdammers veel te bieden heeft en dichtbij is.

Voor het interieur is het idee om deze aan te laten kleden door IKEA. Eén van de grote bedrijven in Amsterdam Zuidoost.

Studiomeiboom

Page 36: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom

Van concept naar toepassingStudiomeiboom doet ook een aantal voor-stellen voor het campagnelogo, o.a. gebaseerd op de huisstijl van Amsterdam en het stadsdeel.

Omdat de citymarketing en de afdeling communicatie van het stadsdeel niet tot een gezamenlijke strategie en aanpak komen (verschillende ‘ZO’ logo’s, wel/niet gebruiken één url en pay-off ‘Zuidoost nergens anders’) wordt een belangrijke voorwaarde voor suc-cesvol communiceren onbenut gelaten.

Page 37: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Case 5

Event ‘Art-for-Sail’ tijdensSail Amsterdam

Opdracht en doelstelling

Bedenk een overkoepelendcommunicatieconceptvoor kunstenaars in de

openbare ruimte tijdens SAIL

Studiomeiboom

Page 38: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Concept

Kunst uit een container:een container als verbindend

concept voor vormgeving van middelen, aankleding event en als werkplek

kunstenaars

Studiomeiboom

Page 39: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboom ©

Diverse middelenwaaronder T-shirts, catalogus, website, ‘actielogo’ en natuurlijk container zelf

Page 40: Studiomeiboom building Social brands, vijf cases

Studiomeiboombuilding Social brandsBranding / Communication / Design

Geerdinkhof 2591103 RA Amsterdam

[email protected]

+31 (0)6 53 72 76 53Hans Meiboom

www.studiomeiboom.nl