Studiomeiboom - Black Magic Woman

7
Studiomeiboom Van festival naar platform en merk (Her)positionering en campagnes Black Magic Woman Festival Studiomeiboom Branding / Communication / Design Projectcase Black Magic Woman Festival

Transcript of Studiomeiboom - Black Magic Woman

Studiomeiboom

Van festival

naar platform en merk

(Her)positionering en campagnesBlack Magic Woman Festival

Studiomeiboom Branding / Communication / Design

Projectcase

Black Magic Woman

Festival

Studiomeiboom

OpdrachtOntwikkel met het centrale thema ‘Here to Stay’ een campagne voor het Black Magic Woman Festival waarin zowel de zwarte cq gekleurde trouwe bezoekster (35+), maar vooral ook de jonge generatie (generatie I) zich herkent. Neem naast het festival ook de talkshow ‘Voices’ mee, speciaal ontwikkeld om de ‘Black Magic Woman’ nog meer een stem te geven.

Zo luidde de opdracht in 2010. Het werd het begin waarin Studiomeiboom meehielp aan een duidelijker profiel en herpositionering van het Black magic Woman Festival als platform en merk.

UitgangspuntHet Black Magic Woman Festival is in 1996 op initiatief van Krater Theater gestart om vrouwelijke professionele en semi-professionele artiesten uit zwarte cq gekleurde gemeenschappen voor het voetlicht te brengen. Het festival biedt dans-, muziek- en theateroptredens en er is ook aandacht voor poëzie, literatuur, beeldende kunst, documentaires, film, multimedia, debat en diverse workshops. Het festival is op zoek naar groei en zoekt daarvoor nieuwe (communicatie) mogelijkheden. Het Festival keert jaarlijks terug met een centraal thema.

DoelstellingenMaak een begin met de positionering van het Black Magic Woman Festival als hét culturele festival voor de zwarte cq gekleurde vrouw.

Het concept voor de campagne van 2010 (geheel links) wordt ook de basis voor de campagnes van 2011 en 2012. De ‘Black Magic Woman’ staat centraal en draagt zowel letterlijk als figuurlijk het thema. De thema’s worden vast-gelegd in een grafische vorm die de onderlig-gende boodschap stuurt.

Om de transitie van festival naar platform zichtbaar te maken worden zowel bezoekers als artiesten afgebeeld. Het platform als community wordt in 2011 en 2012 verder benadrukt door ook meerdere personen tegelijkertijd af te beelden.

BLACK M GIC WOMAN

FESTIVALBijlmer Parktheater

10 t/m 13 nov.

SHARING

IDENTIT

IES

Does it puzzle

you?

blackmagicwom

an.nl

Bla

ck M

ag

ic W

om

en: A

ma

nda

Ko

h, V

ale

rie

la R

ose

en

Cla

rice

Ga

rga

rdC

am

pa

gne

conc

ep

t/d

esi

gn:

Stu

dio

me

ibo

om

Fo

tog

rafie

: Gita

Ja

ge

ssa

r

Alg.Festival_flyer_2011-DEF2.indd 1 10-10-2011 14:08:12

Bla

ck M

ag

ic W

om

en

: Za

nill

ya F

are

ll, S

ab

rina

Sta

rke

en

Kris

Be

rry

Bijlmer Parktheater9 t/m 11 nov.

BLACK M GIC WOMANblackmagicwoman.nl

WORKSHOPSSPOKENWORD

FILMDans

Comedy

Theater

BMW progr.boekje-2012-druk.indd 1 12-10-2012 12:11:22BLACK M GIC WOMAN

VOICESBijlmer Parktheater

Zaterdag 12 nov. 20.00 uur

Bla

ck M

ag

ic W

om

en: V

ale

rie

la R

ose

en

Cla

rice

Ga

rga

rdC

am

pa

gne

conc

ep

t/d

esi

gn:

Stu

dio

me

ibo

om

Fo

tog

rafie

: Gita

Ja

ge

ssa

r SHARING

SEXUALITY

Talkshow over de beleving

van seksualiteit met

Zarayda Groenhart

(BNN, Spuiten & Slikken)

blackmagicwom

an.nl

Black Magic Woman Voices

i.s.m. A

letta, in

stituut voor

vrouwengeschiedenis

Sexuality-flyer_A6.indd 1 25-10-2011 21:38:42

Studiomeiboom

CampagneconceptConcept van de campagnes is dat de doelgroep zowel letterlijk als figuurlijk de jaarthema’s van het festival dragen.Hiermee wil het festival aangeven zich als platform te willen ontwikkelen. Dit wordt nog meer benadrukt door zowel artiesten als bezoekers af te beelden op diverse media.

De thema’s worden bepaald naar aanlei-ding van actuele ontwikkelingen en/of re-levante onderwerpen voor de doelgroep.

ParticipatieDe vooraf gemaakte foto’s van vele ‘Black Magic Women’ worden gebruikt als fotowand (± 6 meter breed) in de lobby van het theater en als ‘viral’ campagne op internet. De fotoactie werkt op meerdere manieren: 1. Door de doelgroep vooraf op locatie te fotograferen worden zij geattendeerd op het festival. 2. Er wordt beeldmateriaal ontwikkeld voor het festival. 3. Er wordt een begin gemaakt met het tonen van een ‘community’.

Studiomeiboom

facebook statistieken 07-10-2011/ 19-11-2011

Social mediaWerden in 2010 voor Facebook nog alleen foto’s ‘geadopteerd’ (zie onder). In 2011 en 2012 wordt er nog meer gebruik gemaakt van de mogelijk-heden van social media door diverse onder-werpen en activiteiten online te plaatsen en te bespreken. Zo wordt in 2011 de ‘Black Magic Woman of the month’ gelanceerd (zie geheel rechts). De ‘wina-res’ krijgt een T-shirt als prijs.

In 2012 gaat een groot gedeelte van de campagne via Facebook. Diegene met de meeste ‘likes’ krijgt een festivalpakket (zie midden en rechts, onder) waardoor een ‘viral’ ontstaat.

Een digitale community met een blijvend groeiende groep van volgers is een feit.

Studiomeiboom

Het merkIn 2011 wordt er besloten om een duidelijk gedachtegoed te ontwikkelen en een nieuw logo.Kernwaarden die centraal komen te staan zijn: kleurrijk, inspirerend en open.Dit wordt verbeeld in een figuurtje dat de wereld tegemoet springt. Door dit figuurtje iets te laten ‘verdraaien’ met verschillende kleuren verbeeld het de drie waarden. De pay-off onderstreept het logo.

Tevens wordt besloten om het begrip festival los te koppelen van ‘Black Magic Woman’. Dit om aan te geven dat het om een platform en merk gaat (zie onder). ‘Festival’ en het nieuw ontwikkelde ‘Voices’ (talkshow) kunnen als labels worden toegevoegd. Deze aanpak biedt mogelijkheden om doelgroep-gericht diensten te communiceren en daarmee groei mogelijk te maken.

BLAck MAgic WoMAn

colours your world

Festival

( ... )

( ... )

( ... ) VoicesTalkshow

( ... )

BLAckMAgicWoMAn

Studiomeiboom

Uitwerking campagnesDe themacampagnes worden verwerkt naar grafische vormen die dienst doen als visueel symbool en structuur. Om participatie, herkenning en bereik te vergroten staan in de campagne –naast de artiesten- ook de bezoekers centraal. Diverse media uitingen –zowel offline als online- worden op deze wijze persoon-lijke podia voor de ‘Black Magic Woman’. Het festival wordt de doelgroep, de doel-groep het festival. Om tot een groter bereik te komen wordt er in de communicatiemix vooral gebruik gemaakt van internet. In het bijzonder van Facebook, waarmee in korte termijn en vrij eenvoudig een dialoog kan worden ontwikkeld met de doelgroep(en).

ResultaatDoor potentiele bezoek(st)ers al vroeg in het communicatietraject te betrekken ontstaat er herkenning, betrokkenheid en een positieve houding. Vooral onder jon-geren, de groep waar de groeimogelijk-heden liggen. De heldere beeldtaal met een actueel thema zorgt voor relevantie naar zowel doelgroep als media.De inzet van social media maakt het tevens mogelijk zich te profileren als mul-ticultureel platform en de doelgroep te verbreden. Het resultaat is een toename van het aantal bezoekers, zowel op het festival als op social media. De komende jaren wordt de verandering als platform verder uitgewerkt en aangescherpt.

De grafische symbolen kunnen op verschil-lende manieren worden ingezet: 1. Als structuur voor de informatie in bijvoor-beeld een programma-boekje (zie boven)2. Om als drager te dienen voor een eigen boodschap (zie bood-schap van Zanillya op kussen en stills uit promofilm 2010)

Studiomeiboom Manifest voor succesvolle communicatie

1. ConceptualiseerSterke communicatie is gebouwd op een idee, een (merk)concept met visie.

2. VerbeeldVisuele en verbale kracht is een voor-waarde voor succes. Wees daarbij verassend en relevant.

3. ActualiseerSluit aan bij de actualiteit.Verandering is de enige constante factor.

4. InspireerProbeer onderwerpen aan te dragen die betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot denken en handelen.

5. BeleefCreëer zo veel mogelijk memorable momenten.

6. VerbindVerbind en stimuleer interactie. Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en betrokkenheid op.

Over Studiomeiboom

WatStudiomeiboom ontwikkelt en realiseert communicatie voor organisaties, producten en diensten. Dit kunnen merkconcepten, campagnes, huisstijlen, evenementen, maar ook op zich staande middelen of geheel nieuwe producten en diensten zijn.

HoeUitgangspunt is het zoeken naar oplos-singen die inspireren en betrokkenheid creëren. Sterke merken en succesvolle communicatie zijn gebouwd op ideeën die waarde toevoegen en verbinden.

WieStudiomeiboom gelooft in de kracht van netwerken. Zo kan er flexibel en effectief worden ingespeeld op diverse commu-nicatievraagstukken. Bijvoorbeeld op de grootte of op de snelheid. Van strate-gie tot uitwerking. Van oude tot nieuwe media.

Contact

Studiomeiboom Branding / Communication / Design

+31 (0)6-53727653Hans Meiboom

Geerdinkhof 2591103 RA [email protected]

www.studiomeiboom.nl

(Merk)Concept

Verbeeld

Actualiseer

Inspireer

Beleef

Verbind