#MyWarner

Conférence de Presse Warner Bros. France – 25 avril 2013

Introduction Marché, audience, médias, usages

Ciné, séries, jeux : des marchés très concentrés

Nos audiences : massivement online mais éparpillées & volatiles

Nos investissements médias : une part croissante du digital

100 M € d’investissements médias / an

Part du digital 12% en 2008 25% en 2012 40% en 2015

La recommandation : premier vecteur d’influence

L’enjeu Comment regrouper nos communautés

de manière viable et durable ?

« My Warner » : être fan n’a jamais autant rapporté

« My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise et récompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux

« My Warner » : une stratégie en 3 étapes

Recruter des membres via une expérience

Analyser les données récoltées

Optimiser les actions marketing et le plan média

« My Warner » : une expérience qui récompense l’engagement

Les Challenges : premier canal de recrutement

Les vidéos exclusives : capitaliser sur nos contenus

Badges & Points : une fonction statutaire

Des offres exclusives: une proposition servicielle

VOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs, Avant-Premières, Visite des Studios …

« My Warner » : une stratégie en 3 étapes

Optimiser les actions marketing et le plan média

Recruter des membres via une expérience

Analyser les données récoltées

« My Warner » : les données accessibles via les réseaux sociaux

Affinités Relationnel Partage

Qui sont les amis des membres de My Warner ? Qu’aiment-ils ? Que partagent-ils

sur Facebook?

« My Warner » : une stratégie en 3 étapes

Analyser les données récoltées

Recruter des membres via une expérience

Optimiser les actions marketing et le plan média

« My Warner » : la data au cœur du dispositif media

Paid

Earned

Owned

Audience incrémentale

Amis My Warner

My Warner

200 000 utilisateurs (en 6 mois)

21 M impressions

€/2 cout par action

Et demain …

« My Warner » demain : un écosystème ouvert sur d’autres réseaux

« My Warner » demain : une intégration avec des services tiers

« My Warner Day »: l’événement qui récompense les fans

Emmanuel Durand Vice-President Marketing

Warner Bros. Entertainment France @emmanuel_durand