SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResults
18
www.digitalresults.nl Phone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected] Arjan Grootveld – Programmatic Consultant Van complexe naar transparante media inkoop Visie vanuit adverteerders perspectief
Transcript of SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResults
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
Arjan Grootveld – Programmatic Consultant
Van complexe naar transparante media inkoopVisie vanuit adverteerders perspectief
Full Time Nerd(maar ook volleerd backpacker)
!
MEDIA BUYINGWaar komen we vandaan?
"III
#
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
LAGERE KOSTEN
Traditionele offline media vs online media zoals display en online video, met lagere kosten per eenheid
MEER EFFICIENCY
Targeting stelt de adverteerder in staat enkel de gewenste doelgroepen te targeten
DIGITAL MARKETINGDE BELOFTE
$
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
Die belofte leidt tot enthousiasmeDigitale budgeten blijven sterk groeien
($US billion) Source: Digiday 2017
Toch slaat de twijfel toe
Haal ik als adverteerder wel het maximale uit mijn digital
advertising?
IV
Strategie van kritische regie
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
Te weinig mensen met de juiste achtergrond met een te laag kennis niveau zorgt voor een te weinig kritische houding.
Een gesplitste organisatie structuur zorgt voor versplintering van kennis en verantwoordelijkheden
De traditionele bureau rol zorgt voor te weinig samenwerking en benutting potentieelBureau
Mensen
Organisatie
01
03
(Soft) issues bij de adverteerder
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
Common sense
Het stellen van kritische en logische vragen aan leveranciers, maar ook: praat in gewone mensentaal
KPI driven
Kennis van business doelen en bijbehorende
online marketing KPI’s
Data georienteerd
Ervaring met het opzetten van customer
centric campagnes
Kennis landschap
Grip op de inkoop keten, van techniek tot publishers
Insourcing programmatic specialistenBenodigde skills
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
4 Web analist
3 CRM specialist
1 Programmatic manager
2 Marketeer
Eén lokatie
Samenwerking is de sleutel
Samenwerking is de sleutel
Opzetten juiste organisatieOrganiseer je rond je klant
Eén afdeling?
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
UitdagerContinu verbeterslag maken
Publisher kennisVoeling met markt
CreatieEigen creatieven in dienst
ResourcingFlexibele resources voor executie
Business doelstellingenSturen op juiste KPI’s
Inzicht first party dataBeheer eigen data
E-commerceUniforme customery journey
AnalyticsMonitoring performance
Samenwerking bureau
Obscurity is a synonym of complexity(technische) issues bij de adverteerder
(
I
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
Issues rond complex landschap
Brand Safety
Brand safety voor het merk is niet altijd
gegarandeerd
Viewability
Een grote hoeveelheid banners wordt nooit
gezien
Fraude
Een deel van de clicks, of views, is non-human
traffic
Kosten keten
Een groot deel van het media budget verdampt
in de keten
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
GEBRUIKSVRIENDELIJK
Immers, eigen mensen moeten de toolingzelf gaan gebruiken!
TRANSPARANTIE
Zorg voor maximaal inzicht in marges en resultaten
LICENCERING
Ondubbelzinnig eigenaarschap van het contract en bijbehorende data
TOEGEVOEGDE WAARDE
Stel van tevoren vast wat je met een tool wilt bereiken en evalueer periodiek
Bouw je eigen adstackMaar let op
)
⊷
а
,
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
Customer centric marketingOrganiseer je inkoop rond een Data Management Platform
Publisher management
Waar bevindt mijn potentiele klant zich? Hoe vind ik intent?
- .
VI
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
MENSEN
Wees kritisch en neem regie
KENNIS
TECHNIEK & DATA
PUBLISHER MANAGEMENT
De wereld verandert maar langzaam…
www.digitalresults.nlPhone: +31 6 10 45 80 97| e-mail: [email protected]
En vragen!
CONTACT
T + 31 6 10 49 80 97T + 31 6 46 38 38 76
Bedankt voor de aandacht!Tijd voor overdenking…
/
