Spreiden van internationale bezoekers naar de Metropool AmsterdamAmsterdam Bezoeken, Holland Zien

Betrokken partijenAlle overheden, promotieorganisaties, vervoerders en het bedrijfsleven in de MRA.

DatabronBezoekersonderzoek Metropool Amsterdam, 2015.

AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN | AMSTERDAM MARKETING | 3

Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ) is een project met als doel internationale bezoekers aan Amsterdam te spreiden over de omliggende regio. In 2009 zijn de Gemeente Amsterdam, de lokale overheden en Amsterdam Marketing ter bevordering van de economie ABHZ gestart om de stad groter te maken en de Metropoolregio Amsterdam (MRA) als één integrale bestemming te presenteren, de Metropool Amsterdam. Er nemen nu 33 gemeenten en lokale overheden deel aan Amsterdam Bezoeken, Holland Zien, evenals promotieorganisaties en verschillende vervoersorganisaties. Niet eerder werd er zo’n brede samenwerking opgezet gericht op het gidsen van internationale bezoekers.

Gezamenlijk werd een nieuwe marketingstrategie ontwikkeld om de bezoekersbestemmingen in de regio onder de aandacht te brengen bij internationale bezoekers. Dit resulteerde in een indeling van de regio in 16 gebieden, geselecteerd op basis van onderscheidende activiteiten en bezienswaardigheden die aanvullend zijn op het aanbod in Amsterdam.

Vanaf 2013 is de metropool voor de internationale bezoeker opgedeeld in zes herkenbare themagebieden: Flowers of Amsterdam, Old Holland, Castles & Gardens of Amsterdam, New Land, Amsterdam Beach en Authentic Haarlem om het aanbod voor de internationale bezoekers toegankelijker te presenteren.

Voor ieder themagebied zijn diverse communicatiemiddelen ontwikkeld, waaronder plattegronden, informatie op iamsterdam.com en sociale media campagnes om bezoekers te verleiden locaties buiten Amsterdam te bezoeken.

Om de regio goed bereikbaar te maken is er samen met de verschillende vervoersbedrijven in de regio gekeken hoe het openbaar vervoer verbeterd kon worden. In de loop van de jaren zijn diverse OV-initiatieven opgestart. Zo is er een regionaal vervoersticket ontwikkeld waarmee bezoekers gemakkelijk door de hele regio kunnen reizen met één ticket. Er zijn buslijnen ontwikkeld, zoals de Zaanse Schans Express, de Amsterdam Airport Express en de Industrial Heritage Line. Vooral die laatste is een groot succes; bij de start reed de bus 2 keer per uur, inmiddels is dit toegenomen naar 4 keer per uur. Ook bewoners in de regio profiteren van de uitbreidingen in het OV-netwerk.

Amsterdam Bezoeken, Holland Zien

4 | AMSTERDAM MARKETING | AMSTERDAM BEZOEKEN

De spreiding van internationale bezoekers naar de omliggende regio van Amsterdam is sinds ABHZ gestaag gestegen. Bij de start van het project in 2009 bracht 18 procent van de internationale bezoekers aan Amsterdam ook een bezoek aan de omliggende regio. Dit is inmiddels gestegen tot 24 procent. De internationale verblijfsbezoekers in Amsterdam bezoeken tijdens hun verblijf vooral de Zaanse Schans en Volendam (beide 19 procent), maar ook plaatsen als Marken (13 procent), Haarlem (10 procent) en Edam (9 procent). Internationale bezoekers zijn vooral geïnteresseerd in de musea en attracties van deze plaatsen en geven gemiddeld per persoon per dag €62,11 uit. De groei van het aantal bezoekers in de regio draagt positief bij aan de lokale economie en werkgelegenheid.

In 2015 is het project ABHZ beloond met de prestigieuze UNWTO Award for Innovation in Non-Governmental Organizations door het toeristisch agentschap van de Verenigde Naties.

Amsterdam Bezoeken, Holland Zien loopt nog tot en met 2020. Daarna wordt het project opnieuw beoordeeld. De strategie is gericht op verdere gebiedsontwikkeling zodat de themagebieden beter

‘Voor een internationale bezoeker zijn gemeentegrenzen irrelevant. Een gezamenlijke marketing en promotiestrategie als ABHZ richting internationale bezoekers helpt enorm om deze bezoekers meer over de MRA te spreiden.’Remco Rienties, programmamanager Toerisme MRA bureau

HOLLAND ZIEN | AMSTERDAM MARKETING | 5

bezocht worden. Belangrijkste redenen waarom bepaalde gebieden achterblijven zijn nu voornamelijk de bereikbaarheid en het gebrek aan bezienswaardigheden die interessant zijn voor de internationale bezoeker aan Amsterdam. Per thema-gebied is een gebiedsplan ontwikkeld dat de komende jaren wordt uitgerold. Zo worden bijvoorbeeld de Zaanse Schans, Volendam en Marken al positief beoordeeld door internationale bezoekers, waardoor de focus nu ligt op het waarborgen van de leefbaarheid van deze gebieden. Tegelijkertijd wordt met het ABHZ-project geprobeerd Flevoland zo aantrekkelijk mogelijk te maken en meer internationale bezoekers aan te trekken. Hier wordt gekeken naar mogelijkheden om de OV-verbindingen te verbeteren en de bezienswaardigheden in ‘New Land’ verder te ontwikkelen zodat het gebied aantrekkelijker wordt voor de internationale bezoekers. Het doel in 2020 is dat 26% van de internationale bezoekers aan Amsterdam een bezoek brengt aan de omliggende regio.

6 | AMSTERDAM MARKETING | AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN

Rol Amsterdam MarketingAmsterdam Marketing is als citymarketingorganisatie van de Metropool Amsterdam de verbinder en kennispartner van bedrijven, overheden, promotieorganisaties, culturele instellingen, private partijen en kennisinstellingen. De organisatie zet zich in om de unieke aantrekkingskracht van Amsterdam en de metropool verder te bestendigen én te beschermen. Dat gebeurt door de inzet van optimaal geregisseerde branding en communicatie gericht op de balans tussen welvarendheid en leefbaarheid. Spreiding is een belangrijk instrument om die balans te behouden. Verder zet Amsterdam Marketing zich in om de welvarendheid in de metropool verder te bestendigen.

Amsterdam Marketing is verantwoordelijk voor advies en de uitvoering van het project ABHZ en doet dit in opdracht van de samenwerkende overheden van de MRA. De organisatie speelt een sleutelrol als het gaat om projectmanagement, expertise gebiedsontwikkeling, placebranding en promotie. Amsterdam Marketing sluit regelmatig aan bij overleggen van de beleidsmedewerkers Economische Zaken & Toerisme en initieert overleggen met de promotieorganisaties in de MRA om kennis te delen en de voortgang van het project te bespreken.

Van stad naar metropoolUit onderzoek blijkt dat internationale bezoekers die Amsterdam voor het eerst bezoeken, hoofdzakelijk komen voor de iconen zoals het Rijksmuseum, het Van Gogh Museum en het Anne Frank Huis. Maar liefst 82 procent bezoekt één of meerdere musea. Echter, bij een langer verblijf of herhaalbezoek zijn internationale bezoekers ook geïnteresseerd in de bezienswaardigheden die vanaf Amsterdam binnen een uur bereikbaar zijn met het openbaar vervoer. Het project Amsterdam Bezoeken, Holland Zien speelt hierop in door Amsterdam en de regio als een integrale bestemming te presenteren; de Metropool Amsterdam.

‘Het succes van ABHZ is sterk afhankelijk van de samenwerking met alle betrokken partijen in de metropool om internationale bezoekers te spreiden en de welvarendheid in de regio te bestendigen, zonder de leefbaarheid uit het oog te verliezen. Amsterdam Marketing speelt een sleutelrol in het bij elkaar brengen van relevante partijen ten behoeve van het aantrekken

van internationale bezoekers naar plekken buiten Amsterdam.’

Frans van der Avert, directeur Amsterdam Marketing

AmsterdamBeach

Flowers of Amsterdam

AuthenticHaarlem

Old Holland

Metropoolregio Amsterdam

New Land

Castles & Gardens of Amsterdam

8 | AMSTERDAM MARKETING | AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN

AMSTELVEENGREEN

AmsterdamseBos

Amstel

Amst

el

Vinkeveense

plassen

West-einder-plassen

Ankeveense

plassen

Loosdrechtse

plassenVecht

Vecht

M a r ke r mee r

I Jmee r

Gooimeer

Pampus

Aalsmeer

Huizen

Laren

Bussum

Muiden

NaardenWeesp

Hilversum

Almere

Breukelen

Ouderkerka/d Amstel

Uithoorn

Mijdrecht

Hoofddorp

’s-Graveland

Wilnis

IJburg

Schiphol Airport

Almere MarinaMuiderzand

Amsterdam City

8 min

15 min

Duivendrecht

Almere Centrum

AlmereParkwijk

Almere Buiten

Almere Oostvaaders

Bussum-Zuid

AlmerePoort

Almere Muziekwijk

HilversumMedia Park

HilversumSportpark

Duivendrecht

Diemen

Muiderpoort

Science Park

DiemenZuid

Holendrecht

Breukelen

Amstelplein

Wilnis

KudelstaartHilversum

Hoofddorp

AmstelveenCentrum

300

320

320

326

326

326

108

108

320110

110

M51

5

347174

357397

347

357

357

340

110

110

110397

300

120

120

120

300397

322323

322323326

327324

328327323

328324

320 322

174

104

104

105

320 322 327

300 323 324 328 120

340

340

357

108

326

300

324323

328

106

106

106

106 110

105

105106

5 M51

300 347 357 397

397

142 170 174

300 340 397

174

340

108 320

105 110

5 M51 347 357

327 328

326

322 323 324

Almere Centrum

Almere Parkwijk

Amstelveen Bus station

Elandsgracht Bus station

A’dam Bijlmer ArenA

Amsterdam Zuid

Amsterdam Central Station

Amsterdam Amstel

Bus station

Muiden, P+R Terrein

Brandweerkazerne

Weesp

Naarden-Bussum

Zwarteweg

Bus station

Blaricum Carpoolplaats

WestwalstraatRundervreugd

Ziekenhuis Tergooi

BrinkNederhorst den Berg

Natuurmonumenten

Nieuw Loosdrecht

FloraHolland

Ouderkerk a/d Amstel

Bus station ‘t Oor

104

Forts and Country Estates full day

Take the train from Amsterdam Central Station to Naarden-Bussum (towards Amersfoort Vathorst or Zwolle via Weesp). From Naarden-Bussum, take bus 110/151 to Naarden (50 mins total). Walk around this preserved fortified town and visit the Dutch Fortress Museum . From Naarden, take bus 110 or 602 or cycle to Muiden. A lovely walk through the historic centre of Muiden brings you to the medieval Muiderslot Castle (free entrance with your I amsterdam City Card). From Muiden, take bus 110 to Weesp. Rent a bike at the bus/train station and follow the River Vecht. The riverbank offers unimpeded views of the imposing castles (such as those at Breukelen and Oud-Zuylen), ornate country estates and accompanying tearooms. Don’t forget to stop by at Fort Uitermeer . Next to the fort you’ll find a lovely restaurant – the perfect stop for a refreshing drink or good meal. From Weesp, trains back to Amsterdam run every 15 minutes. See www.vvvgooivecht.nl for cycle routes.

Amstelland by bike full day

Rent a bike from one of Amsterdam’s many bike rental companies and head south towards Amstelveen and the beautiful Amsterdamse Bos (Amsterdam Forest). You can also rent bikes at the entrance to the Amsterdamse Bos, as well as canoes for a view of the forest from the water.

In Amstelveen, pay a visit to the famous Cobra Museum

(www.cobra-museum.nl) or the smaller Jan van der Togt Museum (www.jvdtogt.nl). Continue on to Ouderkerk aan de Amstel, a picturesque village along the River Amstel. The banks of the Amstel are bustling with fantastic cafés and restaurants with sunny waterside terraces. After you’ve refuelled, visit the Netherlands’ oldest Jewish cemetery, Beth Haim.

The route back to Amsterdam is lovely; in no time at all you’ll be cycling past grazing cows and elegant country houses. Brochures of the different cycle routes are available in the I amsterdam Visitor Centre at Stationsplein. See map for cycle route

Fortress Stretch 1/2 day or full day

Take a tram, train or the metro from Amsterdam Central Station to Amsterdam Amstel. From there, buses 320 and 322 run regularly to the P+R Terrein stop in Muiden (30 mins). A lovely walk through the historic centre of Muiden brings youto the medieval Muiderslot Castle (free entrance with your I amsterdam City Card) (www.muiderslot.nl). If you follow the canal towards Muiden, you will see the ferry to Pampus Island (www.pampus.nl) on your right after about 500 metres (25% discount with your I amsterdam City Card). The island and abandoned fort have a mysterious air and make for an interesting day out for visitors of all ages. Another ferry (25% discount with your I amsterdam City Card) (www.amsterdamboatexcursion.com) runs directly from Pampus Island to Amsterdam IJburg, from where you can take tram 26 back to Amsterdam Central Station (April–October). www.vvvgooivecht.nl

Amsterdam & Region Travel Ticket (ARTT)

Get out of Amsterdam with the ARTT, which grants you unlimited travel on the city's public transportation and beyond. From flower auctions and windmills to beaches and medieval castles, ARTT is the easiest and most economical way to explore everything the greater Amsterdam Metropolitan Area has to offer! Pick up yours at an I amsterdam Visitor Centre, participating public transport company ticket counter or selected hotel or campsite. (Don't forget to check in and out whenever you get on or off a train or bus!)

Find more information and a map of all included routes on: www.iamsterdam.com/area

I amsterdam Visitor CentreCentral Station or Amsterdam Airport Schipholwww.iamsterdam.com/area A VVV Naarden (www.vvvnaarden.nl)B VVV Weesp (www.welkominweesp.nl)C VVV Aalsmeer (www.vvvaalsmeer.nl)D VVV Bussum (www.vvvbussum.nl)E VVV Hilversum (www.vvvhilversum.nl)F VVV Wijdemeren (www.vvvwijdemeren.nl)G VVV Huizen (www.vvvhuizen.nl) Highlights Pampus, isle of Amsterdam Amsterdam Castle Muiderslot Dutch Fortress Museum Museum Weesp Nautical Quarter Huizen Historical Garden Aalsmeer Fort Uitermeer Cobra Museum Amsterdamse Bos (Amsterdam Forest) Castle-Museum Sypesteyn Singer Museum Laren

0 1 2 3 4 5 km

Railway

Bus stop

Bus

Centrum

6

Weesp is often called ‘Small Amsterdam’ for it’s well preserved historic centre with old canals and monuments. This town is a hidden secret that

hosts plenty good shops and restaurants. At the heart of it all, the 18th century town hall houses a

remarkable museum.

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Advertentie-3.pdf 1 2/28/2017 12:20:29 PM

HAVEN VAN 'T GOOI

•

•••

•

•

Come enjoy the old village, the charming shopping center and the Huizer museum.

The hiking route Huizer Milk maid takes you past historic farms and fishing cottages.

Experience the charming Nautical Quarter with its restaurants and cosy terraces.

Visit the Old city harbour, the Botter yard and historical fishing botters.

Huizen offers fine hotels and b-and-b accommodations and there are all kinds of activities and events.

And free parking!

Once you’ve seen it,you will love it.Boattrips, watersports and events, beautifulsurroundings for cycling and walking around the Westeinder Lakes, largest flower auction in theworld and only 20 minutes from Amsterdam.

VISITAALSMEER.NL

Castles & Gardens

www.visitgooivecht.com

Discover the garden of Amsterdam in VR360°

www.gooivechtinVR.nl

Amsterdam Castle MuiderslotJust outside Amsterdam

A

B

C

D

E

Leisure Lakes

F

G

MIK

E B

INK

©

Amstelveen

Daytrips

Public Transport Map

Visitor Centres & Highlights

V

A

TRAVEL WITH THE AMSTERDAM & REGION TRAVEL TICKETby bus, tram, metro & train

cover booqi amsterdam beach 2018.indd 2 14-03-18 09:43

De kaartzijde van de themaplattegrond Castles and Gardens

AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN | AMSTERDAM MARKETING | 9

AMSTELVEENGREEN

AmsterdamseBos

Amstel

Amst

el

Vinkeveense

plassen

West-einder-plassen

Ankeveense

plassen

Loosdrechtse

plassenVecht

Vecht

M a r ke r mee r

I Jmee r

Gooimeer

Pampus

Aalsmeer

Huizen

Laren

Bussum

Muiden

NaardenWeesp

Hilversum

Almere

Breukelen

Ouderkerka/d Amstel

Uithoorn

Mijdrecht

Hoofddorp

’s-Graveland

Wilnis

IJburg

Schiphol Airport

Almere MarinaMuiderzand

Amsterdam City

8 min

15 min

Duivendrecht

Almere Centrum

AlmereParkwijk

Almere Buiten

Almere Oostvaaders

Bussum-Zuid

AlmerePoort

Almere Muziekwijk

HilversumMedia Park

HilversumSportpark

Duivendrecht

Diemen

Muiderpoort

Science Park

DiemenZuid

Holendrecht

Breukelen

Amstelplein

Wilnis

KudelstaartHilversum

Hoofddorp

AmstelveenCentrum

300

320

320

326

326

326

108

108

320110

110

M51

5

347174

357397

347

357

357

340

110

110

110397

300

120

120

120

300397

322323

322323326

327324

328327323

328324

320 322

174

104

104

105

320 322 327

300 323 324 328 120

340

340

357

108

326

300

324323

328

106

106

106

106 110

105

105106

5 M51

300 347 357 397

397

142 170 174

300 340 397

174

340

108 320

105 110

5 M51 347 357

327 328

326

322 323 324

Almere Centrum

Almere Parkwijk

Amstelveen Bus station

Elandsgracht Bus station

A’dam Bijlmer ArenA

Amsterdam Zuid

Amsterdam Central Station

Amsterdam Amstel

Bus station

Muiden, P+R Terrein

Brandweerkazerne

Weesp

Naarden-Bussum

Zwarteweg

Bus station

Blaricum Carpoolplaats

WestwalstraatRundervreugd

Ziekenhuis Tergooi

BrinkNederhorst den Berg

Natuurmonumenten

Nieuw Loosdrecht

FloraHolland

Ouderkerk a/d Amstel

Bus station ‘t Oor

104

Forts and Country Estates full day

Take the train from Amsterdam Central Station to Naarden-Bussum (towards Amersfoort Vathorst or Zwolle via Weesp). From Naarden-Bussum, take bus 110/151 to Naarden (50 mins total). Walk around this preserved fortified town and visit the Dutch Fortress Museum . From Naarden, take bus 110 or 602 or cycle to Muiden. A lovely walk through the historic centre of Muiden brings you to the medieval Muiderslot Castle (free entrance with your I amsterdam City Card). From Muiden, take bus 110 to Weesp. Rent a bike at the bus/train station and follow the River Vecht. The riverbank offers unimpeded views of the imposing castles (such as those at Breukelen and Oud-Zuylen), ornate country estates and accompanying tearooms. Don’t forget to stop by at Fort Uitermeer . Next to the fort you’ll find a lovely restaurant – the perfect stop for a refreshing drink or good meal. From Weesp, trains back to Amsterdam run every 15 minutes. See www.vvvgooivecht.nl for cycle routes.

Amstelland by bike full day

Rent a bike from one of Amsterdam’s many bike rental companies and head south towards Amstelveen and the beautiful Amsterdamse Bos (Amsterdam Forest). You can also rent bikes at the entrance to the Amsterdamse Bos, as well as canoes for a view of the forest from the water.

In Amstelveen, pay a visit to the famous Cobra Museum

(www.cobra-museum.nl) or the smaller Jan van der Togt Museum (www.jvdtogt.nl). Continue on to Ouderkerk aan de Amstel, a picturesque village along the River Amstel. The banks of the Amstel are bustling with fantastic cafés and restaurants with sunny waterside terraces. After you’ve refuelled, visit the Netherlands’ oldest Jewish cemetery, Beth Haim.

The route back to Amsterdam is lovely; in no time at all you’ll be cycling past grazing cows and elegant country houses. Brochures of the different cycle routes are available in the I amsterdam Visitor Centre at Stationsplein. See map for cycle route

Fortress Stretch 1/2 day or full day

Take a tram, train or the metro from Amsterdam Central Station to Amsterdam Amstel. From there, buses 320 and 322 run regularly to the P+R Terrein stop in Muiden (30 mins). A lovely walk through the historic centre of Muiden brings youto the medieval Muiderslot Castle (free entrance with your I amsterdam City Card) (www.muiderslot.nl). If you follow the canal towards Muiden, you will see the ferry to Pampus Island (www.pampus.nl) on your right after about 500 metres (25% discount with your I amsterdam City Card). The island and abandoned fort have a mysterious air and make for an interesting day out for visitors of all ages. Another ferry (25% discount with your I amsterdam City Card) (www.amsterdamboatexcursion.com) runs directly from Pampus Island to Amsterdam IJburg, from where you can take tram 26 back to Amsterdam Central Station (April–October). www.vvvgooivecht.nl

Amsterdam & Region Travel Ticket (ARTT)

Get out of Amsterdam with the ARTT, which grants you unlimited travel on the city's public transportation and beyond. From flower auctions and windmills to beaches and medieval castles, ARTT is the easiest and most economical way to explore everything the greater Amsterdam Metropolitan Area has to offer! Pick up yours at an I amsterdam Visitor Centre, participating public transport company ticket counter or selected hotel or campsite. (Don't forget to check in and out whenever you get on or off a train or bus!)

Find more information and a map of all included routes on: www.iamsterdam.com/area

I amsterdam Visitor CentreCentral Station or Amsterdam Airport Schipholwww.iamsterdam.com/area A VVV Naarden (www.vvvnaarden.nl)B VVV Weesp (www.welkominweesp.nl)C VVV Aalsmeer (www.vvvaalsmeer.nl)D VVV Bussum (www.vvvbussum.nl)E VVV Hilversum (www.vvvhilversum.nl)F VVV Wijdemeren (www.vvvwijdemeren.nl)G VVV Huizen (www.vvvhuizen.nl) Highlights Pampus, isle of Amsterdam Amsterdam Castle Muiderslot Dutch Fortress Museum Museum Weesp Nautical Quarter Huizen Historical Garden Aalsmeer Fort Uitermeer Cobra Museum Amsterdamse Bos (Amsterdam Forest) Castle-Museum Sypesteyn Singer Museum Laren

0 1 2 3 4 5 km

Railway

Bus stop

Bus

Centrum

6

Weesp is often called ‘Small Amsterdam’ for it’s well preserved historic centre with old canals and monuments. This town is a hidden secret that

hosts plenty good shops and restaurants. At the heart of it all, the 18th century town hall houses a

remarkable museum.

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Advertentie-3.pdf 1 2/28/2017 12:20:29 PM

HAVEN VAN 'T GOOI

•

•••

•

•

Come enjoy the old village, the charming shopping center and the Huizer museum.

The hiking route Huizer Milk maid takes you past historic farms and fishing cottages.

Experience the charming Nautical Quarter with its restaurants and cosy terraces.

Visit the Old city harbour, the Botter yard and historical fishing botters.

Huizen offers fine hotels and b-and-b accommodations and there are all kinds of activities and events.

And free parking!

Once you’ve seen it,you will love it.Boattrips, watersports and events, beautifulsurroundings for cycling and walking around the Westeinder Lakes, largest flower auction in theworld and only 20 minutes from Amsterdam.

VISITAALSMEER.NL

Castles & Gardens

www.visitgooivecht.com

Discover the garden of Amsterdam in VR360°

www.gooivechtinVR.nl

Amsterdam Castle MuiderslotJust outside Amsterdam

A

B

C

D

E

Leisure Lakes

F

G

MIK

E B

INK

©

Amstelveen

Daytrips

Public Transport Map

Visitor Centres & Highlights

V

A

‘De kracht van het programma Amsterdam Bezoeken, Holland Zien is dat het voor alle betrokken stakeholders iets te bieden heeft: Amsterdam kan door de

spreiding van bezoekers enigszins worden ontlast van de drukte in de binnenstad, de gemeenten uit de regio profiteren van de economische spin-off die de

spreiding van het toerisme genereert, en ondernemers in de regio zien hun omzet stijgen door meer klandizie. Een win-win dus, voor iedereen.’

Dennis Straat, bestuurlijk trekker van het thema toerisme in de Metropoolregio Amsterdam

AMSTERDAMBEACHDiscover the Amsterdam Area

www.iamsterdam.com/area

Includes

area map &

day trips

cover booqi amsterdam beach 2018.indd 1 13-03-18 18:03

www.iamsterdam.com/area

AUTHENTICHAARLEM

Includes

area map &

day trips

cover booqi haarlem 2018.indd 1 13-03-18 18:09

www.iamsterdam.com/area

NEWLANDDiscover the world's largest polder, its rich history and modern architecture

Includes

area map &

day trips

cover booqi New Land 2018.indd 1 13-03-18 18:16

FLOWERS OF AMSTERDAMDiscover the Amsterdam Area

www.iamsterdam.com/area

Includes

area map &

day trips

cover booqi flowers 2018.indd 1 13-03-18 18:06

CASTLESAND GARDENS

www.iamsterdam.com/area

Includes

area map &

day trips

cover booqi castles 2018.indd 1 13-03-18 18:04

www.iamsterdam.com/area

OLDHOLLANDDiscover the Amsterdam Area

Includes

area map &

day trips

cover booqi Old Holland 2018.indd 1 13-03-18 18:17

De zes verschillende themaplattegronden

CASTLESAND GARDENS

www.iamsterdam.com/area

Includes

area map &

day trips

10 | AMSTERDAM MARKETING | AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN

‘Amsterdam Bezoeken, Holland Zien is een enorm vliegwiel voor de regionale samenwerking. Het verbindt de verschillende gebieden binnen de metropoolregio waardoor Amsterdam veel

groter is dan het gebied binnen de stadsgrenzen.’

Rijk van Ark, directeur MRA Bureau

Marketingstrategie voor de Metropool AmsterdamOm de regio voor de internationale bezoeker duidelijk te profileren is deze opgedeeld in zes thematische gebieden: Flowers of Amsterdam, Old Holland, Castles & Gardens of Amsterdam, New Land, Amsterdam Beach en Authentic Haarlem. Deze zes gebieden hebben gezamenlijk een onderscheidende propositie ten opzichte van Amsterdam en liggen op 30 tot 45 minuten afstand.

In samenwerking met lokale promotieorganisaties zijn een aantal verhaallijnen uitgewerkt om invulling te geven aan het desbetreffende gebied. Zo wordt het verhaal van ‘Old Holland’ verteld aan de hand van het industrieel erfgoed, de polders en de voormalige Zuiderzeestadjes. Voor elk themagebied zijn vervolgens bezienswaardigheden geselecteerd die passen binnen het verhaal dat verteld wordt en interessant zijn voor de internationale bezoeker.

Veel gebieden in de regio zijn gekoppeld aan de naam Amsterdam. Internationale bezoekers ervaren de regio namelijk op een andere manier dan Nederlandse bezoekers. Internationale bezoekers zijn veelal gewend om te reizen waardoor de regio aanvoelt als een soort buitenwijk van de stad. Amsterdam heeft met de gebieden waaraan de naam

AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN | AMSTERDAM MARKETING | 11

Amsterdam gekoppeld is nu ook een strand, bloemenvelden en kastelen. Het gaat dus niet zozeer om afstanden, maar om de perceptie.

Amsterdam Castle Muiderslot Sinds 2011 hanteert het Muiderslot in zijn promotie richting internationale bezoekers de naam ‘Amsterdam Castle Muiderslot’ waarmee het zich verbindt aan de bestemming ’Amsterdam’. Hierdoor wordt de bestemming gemakkelijk gevonden. Het resultaat van deze naamswijziging is dat het aantal internationale bezoekers aan het Muiderslot meer dan verdubbeld is.

Gebiedsgerichte aanpakIn het ABHZ project is per themagebied een plan van aanpak ontwikkeld om de ontwikkeling van het gebied geïntegreerd op te pakken. Amsterdam Marketing heeft zich de afgelopen jaren volop ingezet om vervoersmaatschappijen, overheden en ondernemers bij elkaar te brengen en hen te adviseren over de ontwikkeling van een integrale aanpak om het gebied rondom Amsterdam op de kaart te zetten. Zo is het vervoer naar de regio sterk verbeterd en is het aanbod voor internationale bezoekers verder ontwikkeld door samenwerking met toeristische bedrijven.

12 | AMSTERDAM MARKETING | AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN

AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN | AMSTERDAM MARKETING | 13

‘Het spreiden van internationale bezoekers aan Amsterdam over de regio werkt. Door ons te profileren als Amsterdam Castle Muiderslot

en aan te sluiten bij de bestemming ‘Amsterdam’, is het aantal buitenlandse bezoekers aan het Muiderslot meer dan verdubbeld.’

Bert Boer, directeur Muiderslot

Integrale marketing campagneAmsterdam Marketing zet verschillende middelen in om bezoekers in Amsterdam te verleiden bestemmingen buiten Amsterdam te bezoeken. Amsterdam Marketing ontwikkelt voor de website iamsterdam.com verhalen en filmpjes. De website wordt jaarlijks door meer dan 22 miljoen bezoekers bezocht. Verder worden socialmediakanalen en virtual reality campagnes ingezet, alsook abri posters, persreizen en themaplattegronden. In de themaplattegronden staan de hoogtepunten van een gebied, een plattegrond en vervoersmogelijkheden. De plattegronden zijn verkrijgbaar bij de VVV-kantoren, I amsterdam Store, I amsterdam Visitor Centres en de hotels in de Metropoolregio Amsterdam. Amsterdam Marketing werkt intensief samen met de promotieorganisaties, overheden en het toeristisch bedrijfsleven in de Metropool Amsterdam voor de realisatie van alle middelen.

Amsterdam & Region Travel Ticket (A&RTT)Spreiden van internationale bezoekers werkt alleen als het vervoer richting de regio goed geregeld is en men makkelijk naar de regio kan reizen. Daarom hebben de vervoersbedrijven, Amsterdam Marketing, Metropoolregio Amsterdam en Vervoerregio het A&RTT een vervoerticket ontwikkeld waarmee bezoekers moeiteloos met éénticket kunnen reizen en gemakkelijk gebruik kunnen maken van alle vormen van openbaar vervoer in de Metropool Amsterdam. Met het A&RTT ticket kunnen bezoekers 1, 2 of 3 dagen voor een vast bedrag onbeperkt gebruik maken van het openbaar vervoer. Het ticket is inclusief een gratis plattegrond met daarop de belangrijkste OV-verbindingen vanuit Amsterdam naar verschillende bezienswaardigheden in de regio. Het ticket kost tussen €18,50 euro en €33,50 (prijzen 2018).

14 | AMSTERDAM MARKETING | AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN

AMSTERDAM & REGION TRAVEL TICKETCheck in and out required with each carrier on every trip C

72 HOURS

Valid until 31-12-2017

CLASS 270 0000 0141 1019De I amsterdam City Card als instrument voor spreiding naar de metropool De I amsterdam City Card geeft de gebruiker de mogelijkheid om gratis of tegen een gereduceerd tarief een groot aantal attracties en musea in de Metropool Amsterdam te bezoeken. In 2017 werden ongeveer 175.000 City Cards verkocht. Door de City Card aan te bieden in combinatie met het Amsterdam & Region Travel Ticket is het aantal City Card gebruikers dat ook een bezoek brengt aan een locatie in de regio gestegen van 5% naar 12%.

Meer informatieVoor meer informatie over het project Amsterdam Bezoeken, Holland Zien kunt u contact opnemen met Boudewijn Bokdam of Nico Mulder via:partner@iamsterdam.com

Voor meer informatie over het project of de Strategische Agenda Toerisme in de MRA 2025 kunt u contact opnemen met Remco Rienties:r.rienties@metropoolregioamsterdam.nl

Facebook Twitter Twitter LinkedIn Google + My Space Tumblr Bebo

Foursquare Delicious Digg Stumbleupon Reddit Technorati Slashdot Share this

You Tube Flikr Instagram Pinterest Deviant Art Soundcloud Vimeo Twylah

RSS Skype

Facebook Twitter Twitter LinkedIn Google + My Space Tumblr Bebo

Foursquare Delicious Digg Stumbleupon Reddit Technorati Slashdot Share this

You Tube Flikr Instagram Pinterest Deviant Art Soundcloud Vimeo Twylah

RSS Skype

facebook.com/iamsterdamtwitter.com/stichting_AMlinkedin.com/company/amsterdam-marketing