Sports & Branding - Merken die scoren!

13
Merken die scoren Brands & Fans Brands & Fans | Merken die scoren

description

Sport en merken gaan hand in hand. In de presentatie 'merken die scoren' zien we hoe merken zich laden met de waardes van sporticonen en daarmee een basis leggen voor jarenlange merkentrouw. Maar wat zijn de valkuilen?

Transcript of Sports & Branding - Merken die scoren!

Page 1: Sports & Branding - Merken die scoren!

Merken die scorenBrands & Fans

Brands & Fans | Merken die scoren

Page 2: Sports & Branding - Merken die scoren!

“Het merk in tijden van sport”

Brands & Fans | Merken die scorenBrands & Fans | Merken die scoren

Merken die scoren

Worden het vandaag de Adidas Messi sportsneakers of toch de Jordan Big Ups voor hogere sprongen op ’t basket- balveld (of als ik in de auto spring). Ze klinken allebei even goed. Ons motto: moving brands fwd >> geeft al aan waar onze interesse en ambitie ligt: bij het merk in de breedste zin van het woord. In tijden van sport komen er bijzondere krachten vrij: polarisatie en groeps- dynamiek. Kansen voor een merk om daarop in te spelen door het kiezen van een goede ambassadeur. Met een merkicoon in de vorm van een sportteam of sterspeler wordt de basis gelegd voor jarenlange merkentrouw. Wie PSV zegt, zegt immers Philips, wie Trophy zegt, zegt Camel. Ook het Red Bull Racing team en de Raboploeg zijn een begrip. Hier racen en fietsen de sponsors voorop en niemand vindt ‘t gek.

Page 3: Sports & Branding - Merken die scoren!

Brands & Fans | Merken die scoren

Page 4: Sports & Branding - Merken die scoren!

“Alleen win-win, heeft zin.”

Brands & Fans | Merken die scorenBrands & Fans | Merken die scoren

Merkverbintenis: Imago is alles

Een biermerk kan behalve ‘Hollandsen kwalitatief’ ook ‘levenslustig en muzikaal’ zijn door de evenementendie het sponsort. Zo is Camel behalve slecht voor je longen, ook ‘sportief en avontuurlijk’. Sprinter Usain Bolt uit Jamaica is de snelste man op aarde dus haalde Puma ‘m binnen. Een goede match is belangrijk. Maar soms moet er wat worden aangepast. Rafael Nadal was met zijn piratenbroek en mouw- loos shirt de ‘wild boy’ van Nike.

Een tieneridool. Maar Nadal kwam schoorvoetend uit de garderobekast met de mededeling dat hij helemaal niet ‘zo’ was... Geen rebel, meer de ideale schoonzoon. Nike gaf hem een ongekeerde make-over die beter past bij zijn ware aard. Zonder bil-en arm- spiervertoon. Jammer voor de fans.Ook jammer voor Nike, ze hebben de Roger Federer Collectie al in ‘t rek hangen. Het imago van deze Zwitser is zo clean als een gletscher. Veel multinationals vertrouwen hun producten blind aan hem toe. Naast Nike heeft Federer Rolex, Gillette en Mercedes aan zijn pantalon hangen. Game, set and match!

Page 5: Sports & Branding - Merken die scoren!

Brands & Fans | Merken die scoren

Page 6: Sports & Branding - Merken die scoren!

‘Voor het vinden vaneen perfect merkicoonmoet je mensenkennis

hebben...én een glazen bol.’

Brands & Fans | Merken die scorenBrands & Fans | Merken die scoren

Who’s bad...

Een uitverkoren sporter moet zich natuurlijk wel gedragen. David Beckham doet ’t beter in ondergoed dan in een interview. Tiger Woods had ‘t met zijn uitspattingen voor een hele rits sponsors verpest. Onder andere General Motors, AT&T, Gatorade en Gilette scheerden zich weg. Andersom zijn John Players Special, Gauloise en Marlboro in de motor- en autosport voor een groot deel verdampt sinds het verbod op ‘car branding’ in 2007. Wat natuurlijk wel mag is een Formule 1 monster uitvoeren in veelzeggend rood/wit of zwart/goud.

Page 7: Sports & Branding - Merken die scoren!

‘Gedeukt imago gladstrijken

met goed doel.’

Brands & Fans | Merken die scorenBrands & Fans | Merken die scoren

Geleende kwaliteiten

Soms loopt een merk averij op. Dan kan besloten worden wat nobele eigen-schappen te lenen van een héél erg goed doel. Iets tegen onrecht, ziektes en honger. Een vredesrace voor Warchild, sponsorloop tegen Lepra of van elke verkochte donut 1% doneren aan de anti-obesitas stichting.

Page 8: Sports & Branding - Merken die scoren!

‘Ongewenste publiciteit.’

Brands & Fans | Merken die scorenBrands & Fans | Merken die scoren

Misplaatste kwaliteiten

Sommige eigenschappen worden in land A als positief gezien en in land B niet. Zo schijnt biermerk Corona al jaren sponsor te zijn van stierengevechten in Mexico. Plaatselijk zal dit de eigen- schappen ‘stoer en mannelijk’ aan het merk toevoegen, maar hoe valt zoiets bij ons? Niet zo goed; in 1999 bracht Mattel de Bullfight Barbie op de markt maar die ging er snel weer af na protesten van dierenwelzijnsorganisaties.

Ongewenste sponsoring komt ook voor. Een illegaal honden- of hanengevecht waarbij de barman vlaggen van biermerk X heeft opgehangen. De foto’s komen vervolgens op ’t web terecht. En er worden vragen gesteld... Merken zijn evenmin blij met ‘spoof ads’ die soms zo goed gemaakt zijn dat niet duidelijk is wie de afzender is.

Page 9: Sports & Branding - Merken die scoren!

Brands & Fans | Merken die scoren

Page 10: Sports & Branding - Merken die scoren!

‘Het merk dat onderje huid kruipt.’

Brands & Fans | Merken die scorenBrands & Fans | Merken die scoren

‘Ekin’ de gemerkte mens

Some people just do it! Zo sterk achter hun merk staan dat ze het laten tatoeëren. De Nike evangelisten hebben een betaalde baan in het promoten van Nike. Zij worden ‘Ekins’ genoemd, (‘Nike’ gespiegeld). Ekins krijgen hiervoor een grondige training inclusief sneakercamp in Oregon. Het worden merk-predikers met de ‘holy swoosh’ in permanente inkt vrijwillig op hun enkel. Halleluja! Het gerucht gaat dat Adidas ooit een advertentie plaatste voor een eigen Ekin...

Page 11: Sports & Branding - Merken die scoren!

‘Merkentrouwerij.’

Brands & Fans | Merken die scorenBrands & Fans | Merken die scoren

Hoe persoonlijker hoe beter!

Merken die het goed doen, zorgen dat hun klanten zich onderdeel van de groep voelen. Een bekende actie is Nike Plus, waarin je hardloopgegevens en routes met elkaar kunt delen, elkaar kunt uitdagen en ontmoeten. Gelijke merken, gelijke mensen. Branddaten is hier een overtreffende trap van: ‘Jij een Lacoste trainingspak? Ik ook! Oh... Lonsdale, zei je?’ Voordeel bij een geslaagde match: gedeelde interesses, dus geen pijnlijke stiltes. Ook handig, een date met een BOB-sleeër, kun je tenminste zelf drinken. Maar, let wel op ‘t merk.

Page 12: Sports & Branding - Merken die scoren!

Brands & Fans | Merken die scoren

Page 13: Sports & Branding - Merken die scoren!

Merken die scorenRaboploeg in tijdritGevonden op http://kidztourz.files.wordpress.com/2011/07/rabop-loeg.jpgEigenaar foto onbekend

Red Bull F1 wagenGevonden op: http://motorsportpress.wordpress.com/2011/07/31/f1-hungarian-grand-prix-results-red-bull-racing/Eigenaar foto: Red Bull Media House

Usain Bolt met Bolt ArmsGevonden op: http://www.urban-ninja.co.za/index.php/2009/08/bolt-armsEigenaar foto onbekend

Merkverbintenis: Imago is allesCamel Trophy carGevonden op: http://imageshack.us/photos/camel%20trophy?Eigenaar foto onbekend

Rafel NadalGevonden op: www.shutterstock.comshutterstock_70809106Eigenaar foto: Neale Cousland

Nadal lachend op persconferentieGevonden op: healthnsports4u.blogspot.nl/2012/03/humble-rafa-part-i.htmlEigenaar foto onbekend

Nadal scorendGevonden op www.flickr.com/photos/warrencountyoh/3729579173Eigenaar foto: Warren County CVB

Who’s bad...David BeckhamGevonden op: picegirlsgallery.fanfusion.org/cpg/displayimage.php?pid=6320Eigenaar foto onbekend

Beckham James Corden spoofGevonden op: www.adpunch.org/entry/most-interesting-parody-ads-in-the-worldEigenaar foto Beckham: Giorgio Armani S.p.A

Geleende kwaliteitenJohan CruijffGevonden op: www.flickr.com: Flicker gelinked aan originele bron: ‘IMG_3840 ‘;Open Dag Johan Cruijff Foundation, Amsterdam, 14-09-2011Eigenaar foto onbekend

Johan Cruijjff Roxy ReclameGevonden op www.haaglandenvoetbal.nlEigenaar foto: Theodorus Niemeyer BV

Misplaatste kwaliteitenSpoof Reebok advertentieGevonden op: www.ads-ngo.com/tag/brand/page/2/Eigenaar foto onbekend

Nike spoof logoGevonden op: www.ads-ngo.com/?s=nikeEigenaar foto onbekend

Puma spoof logoGevonden op: badchild.wordpress.com/2006/12/20/fumaEigenaar foto onbekend

Adidas spoof logoGevonden op: www.ads-ngo.com/tag/sportEigenaar foto onbekend

Lacoste spoof logoGevonden op: www.michaelscholl.net/campaigns/wwf---world-wild-life-fund/lacoste.html Eigenaar foto onbekend

‘Ekin’ de gemerkte mensNikeGevonden op: www.flickr.com/photos/31126777@N04/3803506785/‘Walking down the street with her nike’s on! ‘, EvilBender’s photo-stream, August 9, 2009Eigenaar foto onbekend

AdidasGevonden op: www.flickr.com/photos/33543744@N08/6064800144/‘tattoo’, [ I like fishing ]’s photostream , August 21, 2011Eigenaar foto onbekend

Spoof babyGevonden op: www.adbusters.org/content/brand-baby-1Eigenaar foto onbekend

Converse:Gevonden op: www.flickr.com/photos/evilbender/733399800/‘Tattoo, the twelvth ‘, EvilBender’s photostream, July 5, 2007Eigenaar foto onbekend

Hoe persoonlijker hoe beterBobsleeërsGevonden op www.shutterstock.com: shutterstock_43123990Eigenaar foto: Photography Perspectives - Jeff Smith

Lacoste advertentieGevonden op: www.wallpapersgalaxy.com/wp-content/up-loads/2009/05/lacoste_red_1280x800.jpgEigenaar foto onbekend

Nike plus community Screenshot svendavidGevonden op: Screenshot Nike plus community door svendavid (lid)Eigenaar Nike plus: Nike, Inc.

Lonsdale stelGevonden op: http://www.ilovemydesktop.com/data/media/9/Lons-dale%20Fall-Winter%202%201024x768%20Fashion%20Wallpaper.jpgEigenaar foto: Lonsdale Sports LTD

Bronnen:

In deze presentatie maakten we gebruik van foto’s die we vonden op het internet. Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto.

--- begeleidende tekst -----

De beelden in deze presentatie zijn gebruikt om de tekst redactioneel te ondersteunen. Mogelijk hebben wij gebruik gemaakt van een beeld dat van u is of waar u in staat afgebeeld. In de onderstaande lijst hebben wij een overzicht opgenomen van alle gebruikte beelden. Die hebben wij - voor zover mogelijk - voorzien van de juiste informatie. Mocht uw beeld niet juist zijn toegewezen, wilt u dan een email sturen naar [email protected] en daarin aangegeven welke informatie bij welke foto we moeten aanpassen. In het geval dat er beelden zijn die of van u zijn danwel waarop u afgebeeld staat en u bezwaar heeft tegen het gebruik van dit beeld dan verzoeken wij u een email te richten aan [email protected]. Geeft u in de mail aan om welk beeld het gaat en daarna verwijderen het beeld.