Solo of tango?

Dagelijks heb ik contact met organisaties die hun online zichtbaarheid willen vergroten. De Unique

Selling Points zijn daarbij van groot belang, want daarmee stijg je boven je concurrenten uit. We

werken samen om de doelgroep heel gericht te bereiken. Advertenties worden precies daar

getoond waar de doelgroep zich bevindt, mailingen worden verstuurd naar kleine groepen

contacten zodat het zo gericht mogelijk is, Adwords advertenties worden getoond in de

zoekmachine resultaten wanneer potentiele klanten zelf met hun zoekwoorden aangeven naar

jouw product op zoek te zijn, en niet te vergeten retargeting; ze zijn al bij je op bezoek geweest,

dus ze nog even herinneren aan jouw fantastische producten kan ze net het zetje geven dat ze

nog nodig hebben om tot aankoop over te gaan.

Allemaal acties die je 'solo' uitvoert. Hooguit een beetje linkbuilding hier en daar, maar over het

algemeen zijn het solo acties waar geen andere organisaties bij betrokken worden. We geven

vooral geen kijkje in de keuken en ook al willen we mensen aan ons binden, het mag vooral niet

duidelijk zijn dat er toch met name een winstbejag achter zit.

It takes two to tango

Een informatieve website, social media posts, video's, blogs ... vele activiteiten die je kan

uitvoeren maar het valt alsnog niet mee om boven het maaiveld uit te steken. Denk eens out-of-

box; in plaats van veilig alle touwtje in handen te houden wat betreft je marketing, ga je een dans

aan met een andere organisatie. Een organisatie die misschien helemaal niet bij jouw organisatie

past, ogenschijnlijk een hele andere doelgroep heeft, maar die wel net als jouw organisatie vooruit

wil komen.

Wat je dan kan krijgen is bijvoorbeeld een actie zoals die van Litex Sportswear en Stichting

EarlyBirds Fotografie; 'Actie: Steun Stichting EarlyBirds Fotografie'.

Litex Sportswear is een nieuw sportkledingmerk in Nederland en werkt er hard aan om haar

naamsbekendheid te vergroten. Kwaliteit, uniek assortiment en persoonlijke service zijn hun

USP's. De doelgroep bestaat uit sportieve mensen.

EarlyBirds Fotografie is een stichting die belangeloos fotoreportages maakt van prematuur

geboren kindjes om ouders zo een waardevol naslagwerk te geven voor later. Via een

wekelijkse veiling en acties financieren zij deze reportages. De doelgroep bestaat uit

mensen die recentelijk ouders zijn geworden van een te vroeg geboren kindje.

Solo zouden deze organisaties alleen hun eigen netwerk en doelgroep bereiken, terwijl sportieve

mensen binnen het netwerk van EarlyBirds nu besluiten de Litex Sportswear webshop te bekijken

en ouders (niet alleen van jonge kinderen, maar ouders in het algemeen) in het netwerk van Litex

Sportswear besluiten deze EarlyBirds Fotografie te ondersteunen omdat het hen raakt in hun

ouderhart.

Doordat beide netwerken de actie delen wordt een derde doelgroep bereikt; die van sportieve

ouders. Hieronder heel simplistisch weergegeven.

Een uniek concept, dat nieuwe mogelijkheden biedt. Uiteraard gaat er gecommuniceerd worden of

deze samenwerking succesvol is. Dus houdt beide organisaties goed in de gaten en vergeet niet

om mee te doen aan deze actie!

Voor meer contact over out-of-box acties nodig ik u van harte uit om met mij te connecten via

LinkedIn.

- Kim van den Berg -