Social Profit | Goes Foto

37
4 Januari Sociale marketing : Planningsproces Aids Tom Taelman | Diego Paris | Miguel Beretta | Jean-Philippe Gilleman | Joke De Nul

description

 

Transcript of Social Profit | Goes Foto

Page 1: Social Profit | Goes Foto

4 Januari

Sociale marketing : Planningsproces AidsTom Taelman | Diego Paris | Miguel Beretta | Jean-Philippe Gilleman | Joke De Nul

Page 2: Social Profit | Goes Foto

Aids bij jongerenPreventie

Page 3: Social Profit | Goes Foto

Proces

✤ Analyse

✤ Strategie planning

✤ Tactische planning

✤ Uitvoering

✤ Evaluatie

Page 4: Social Profit | Goes Foto

Analyse: omgeving

✤ Aanmoedigend- Technologisch (condoom, de pil, ...)- Publieke opinie- Organisaties- Media

✤ Ontmoedigend- Cultuur (religie, ...)- Economische (kostprijs voorbehoedsmiddelen)

Page 5: Social Profit | Goes Foto

Analyse populatie

✤ Demografische kenmerken

✤ Levensstijl

✤ Informatie

✤ Verwachtingen

Page 6: Social Profit | Goes Foto

Demografische kenmerken

✤ Leeftijd- mannen 30-35j- vrouwen 25-29j => grootste risicogroep

✤ Geslacht- mannen en vrouwen

✤ Opleiding

✤ De andere kenmerken spelen geen cruciale rol in de uitwerking van onze campagne

Page 7: Social Profit | Goes Foto

Aids bij jongeren

Page 8: Social Profit | Goes Foto

Levensstijl

✤ Losbandige levensstijl verhoogt de kans op aids

Page 9: Social Profit | Goes Foto

Informatie

✤ Seksuele voorlichting - school- ouders

✤ Media- journalistiek- reclamecampagnes

Page 10: Social Profit | Goes Foto

Verwachtingen

✤ Remedie

✤ “Het zal mij niet overkomen”

✤ “Aids is niet zo erg als het vroeger was”

Page 11: Social Profit | Goes Foto

Analyse gedrag

✤ Product- Seks zonder voorbehoedsmiddelen- Voordeel: betere ervaring van seks- Nadeel: kans op het vatten van soa’s

✤ Prijs- De voorbehoedsmiddelen hebben hun kostprijs

✤ Plaats- Overal en op elk mogelijk ogenblik

✤ Promotie- Het wordt moeilijker om jongeren te bereiken over aidsproblematiek. Ze worden er ongevoelig voor.

✤ - Er wordt te weinig gecommuniceerd met de doelgroepen over het gevaar van HIV.

Page 12: Social Profit | Goes Foto

Strategische planning

✤ Doelstelling

✤ Keuze doelgroepen en segmenten

✤ Positionering

✤ Samenwerkingsverbanden

Page 13: Social Profit | Goes Foto

Doelstelling

✤ Informeren:- Risico’s- Voorbehoedsmiddelen

✤ Gevolg: - Minder hiv-besmettingen

Page 14: Social Profit | Goes Foto

Keuze doelgroepen en segmenten

✤ 10 tot 19 jaar (Schoolgaande jeugd)

✤ Aard seksuele gedrag

✤ Cultuur

✤ Seksuele kennis

Page 15: Social Profit | Goes Foto

Positionering

✤Veilige seks

Page 16: Social Profit | Goes Foto

Samenwerkingsverbanden

✤ Aidstelefoon

✤ Scholen

✤ Media

✤ Durex

✤ HIV Vlaanderen

✤ het Aidsteam

✤ Sensoa

✤ IPAC soa en aids vzw

✤ Holebi verenigingen

✤ Aidspatienten

Page 17: Social Profit | Goes Foto

Tactische planning

✤ Marketingmix

✤ Product

✤ Prijs

✤ Plaats

✤ Promotie

Page 18: Social Profit | Goes Foto

Product

✤ Veilige seks- Het juist inschatten van het risico- Condooms correct gebruiken, ook op lange termijn- Zich laten testen op soa’s voor dat je het condoom achterwege laat

✤ Voordelen:- Minder kans op soa’s- Minder kans op zwangerschap

✤ Nadelen- Je hebt niet altijd een condoom bij de hand- Het is niet gemakkelijk in ‘the heat of the moment’

Page 19: Social Profit | Goes Foto

Prijs

✤ Geldelijke - kostprijs condooms- haalbaar voor iedereen

✤ Niet-geldelijke- Condoom moet een gewoonte worden. - Zorgen dat een condoom voorradig is.

Page 20: Social Profit | Goes Foto

Plaats

✤ Gewenst gedrag:- Overal waar een koppel alleen kan zijn

✤ Ondersteunende producten:- Elke winkel beschikbaar- Automaten beschikbaar

Page 21: Social Profit | Goes Foto

Promotie

✤ Kanalen- Media- Scholen- Aidspatiënten

✤ BoodschapVrij veilig, het verkleint de kans op soa’s en voorkomt de terminale ziekte aids.

Page 22: Social Profit | Goes Foto

Uitvoering

✤ Boodschap

✤ Product

✤ Promotie

✤ Plaats

✤ Prijs

Page 23: Social Profit | Goes Foto
Page 24: Social Profit | Goes Foto

Boodschap

✤ Seks is van alle leeftijden, ook jongeren

✤ Een juiste informatie en risico inschatting overbrengen van het onveilig/onbeschermd seksueel contact

Page 25: Social Profit | Goes Foto

Product: www.iedereenvrijt.be

✤ Sec, correct, degelijk en laagdrempelig geformuleerd

✤ anoniem

✤ interactief

✤ relationeel component

✤ Niet hip, trendy, flashy, geen turbotaal

✤ SEO vriendelijk

Page 26: Social Profit | Goes Foto

Promotie

✤ Affiches

✤ Spots

✤ Condooms

✤ Advertenties

✤ Persaandacht

Page 27: Social Profit | Goes Foto

Plaats

✤ Affiches in horeca en jeugdhuizen

✤ Spot op digitale platforms en TMF

✤ Offline:

✤ Online:

✤ Condooms

Page 28: Social Profit | Goes Foto

Prijs

✤ Geschatte budget: ✤ Productie site & campagne: 40.000 €

✤ Netlog 40.000 €

✤ Advertentie print 6.700 €

✤ Affiches 2.300 €

✤ Condooms 3.800 €

✤ Kosten evaluatie xxx

✤ Totaal 92.800 €

Page 29: Social Profit | Goes Foto

Evaluatie

✤ Strategische evaluatie

✤ Operationele evaluatie

✤ Effect evaluatie

Page 30: Social Profit | Goes Foto

Strategische evaluatie

✤ Zijn volgende vlakken beïnvloed?

- Product- Prijs- Plaats- Promotie

Page 31: Social Profit | Goes Foto

Product

✤ Jongeren hebben veilige seks- Ze schatten het risico van onveilige seks juist in- Ze gebruiken condooms, ook op lange termijn- Ze laten zich testen op soa’s voor ze het condoom achterwege laten

Page 32: Social Profit | Goes Foto

Prijs

✤ Geldelijke - Zijn er goedkope condooms op de markt? - Zijn condooms voor iedereen verkrijgbaar?

✤ Niet-geldelijke- Is het condoom een gewoonte?- Is er een altijd een condoom voorradig?

Page 33: Social Profit | Goes Foto

Plaats

✤ Gewenste gedrag:- Gebruiken koppels condooms, waar ze zich ook bevinden?

✤ Ondersteunende producten:- Hebben alle winkels condooms ter beschikking?- Zijn er binnen de 5 kilometer condoomautomaten beschikbaar?

Page 34: Social Profit | Goes Foto

Promotie

✤ Werkten volgende kanalen?- Media- Scholen- Aidspatiënten

✤ Kwam de boodschap over? - Vrij veilig, het verkleint de kans op soa’s en voorkomt de terminale ziekte aids.

Page 35: Social Profit | Goes Foto

Operationele evaluatie

✤ Werden volgende plannen juist en tijdig op het terrein uitgevoerd?

- Product- Prijs- Plaats- Promotie

Page 36: Social Profit | Goes Foto

Effect evaluatie

✤ Had het een impact op - kennis- relatieve kansinschatting- de attitude tegenover condoomgebruik- de perceptie van sociale normen- veilig vrijen in specifieke situaties

Page 37: Social Profit | Goes Foto

Vragen?