De online buzz rond de troonswisseling:

een analyse

We bekijken hoe de online conversatie rond de troonswisseling in België is verlopen.Wie nam er deel aan de conversatie, op welke kanalen vond deze plaats en wat waren de belangrijkste topics?

KERNCIJFERS

Kerncijfers

Er werd op 21 juli veel gepraat over de troonswisseling,zowel in België als in het buitenland – met in totaal 21.129 berichten*. Opvallend is dat er meer aandacht wasin Nederland (3466 mentions) dan in Frankrijk (2770 mentions).

In België werden 7020 vermeldingen geregistreerd– 58% hiervan waren in het Frans wat duidelijk aangeeftdat de interesse voor de troonswisseling groter was in het Franstalige landsgedeelte.

De online buzz bereikte een hoogtepunt op de middag– het ogenblik waarop prins Filip de eed aflegde.30% van de conversatie vond plaats tussen 11u en 13u.

* De meting gebeurde enkel op vermeldingen in het Nederlands en het Frans.

Kerncijfers

Van alle Belgische mentions vinden we 53% terug opsociale media – meer bepaald op Twitter.Nieuwssites zijn goed voor 39%.

Van de belangrijkste Belgische nieuwssites haddenLa Dernière Heure, Het Laatste Nieuws en RTL op hun website de meeste aandacht voor de troonswisseling.De 3 namen samen 44% van deze berichtgeving voorhun rekening.

Er werd vanuit België 3717 keer getweet – de trending hashtags waren #koningfilip (380 tweets), #belgique (366 tweets) en #2107rtbf (248 tweets).

CONVERSATIE ANALYSE

Conversatie – totale omvang (nl + fr)

In totaal werden op 21 juli 21.129Nederlands- en Franstalige mentions

geregistreerd betreffende de troonswisseling.

De meeste mentions waarvan de locatie gekend is, komen uit België (7020),

Nederland (3466) en Frankrijk (2770).

Tijdens de piek van de online buzz– tussen 12u en 13u – werden er

3746 posts geplaatst, goed dus voor1 nieuwe mention per seconde.

Conversatie – België

Als we enkel die mentions in overweging nemen die zeker in België gepost werden, danzijn er in totaal 7020 mentions betreffende de troonswisseling.

Met 58% van de mentionsin het Frans was de interesse beduidend groter bij deFranstalige landgenoten.

Conversatie – kanalen

53% van de Belgische mentions vinden we terug op sociale media (Twitter).

Nieuwssites zijn goed voor 39%.

Blogs en fora nemen samende overige 8% voor hunrekening.

Conversatie – kanalen (nl vs. fr)

In Franstalig België is de vertegenwoordiging op sociale media iets meer uitgesproken dan bij de nederlandstaligen.

En dit hoofdzakelijk ten koste van vermeldingen op Franstalige blogs en forums.

Conversatie – timing

We zien een opbouw van de buzz vanaf 8u met een piek op de middag – het ogenblik waarop prins Filip de eed aflegde.

30% van de conversatie vond plaats tussen 11u en 13u. Vanaf 13u valt de conversatie snel en sterk terug.

CONVERSATIE ANALYSEfocus nieuwssites

Nieuwssites – bronnen

Van de belangrijkste nieuwssites hadden La Dernière Heure, Het Laatste Nieuws en RTL op hun website de meeste aandacht voor de troonswisseling.

Op de websites vandhnet.be werden op 21 juliliefst 210 artikels, updates en mentions betreffende het topic gegenereerd.

Nieuwssites – topics

Geen verrassingen wat de belangrijkste topics op de nieuwssites betreft.

Alles stond in het teken van de troonsopvolging, met in beide landsdelen aandacht voor de eedaflegging, de toespraken en de late verrassingsspeech op het balkon.

Nieuwssites – invloed

De nieuwswebsites die het meeste impact hadden op de conversatie – dit wordt bepaald door het aantal keer dat hun URL vermeld werd in de postsvan anderen.

In totaal werd in 765 postseen URL vermeld. Van de belangrijkste nieuwssitesontving lesoir.be de meeste verwijzingen.

CONVERSATIE ANALYSEfocus Twitter

Twitter – topics

Er werden 3717 tweets gepost betreffende de troonswisseling– 65% waren tweets, 4% replies en 21% retweets.

Trending hashtags waren #koningfilip (380 tweets), #belgique (366 tweets) en #2107rtbf (248 tweets).

Twitter – top tweets

Deze tweets leverden de meeste replies en retweets op.

METHODIEK

Methodiek

• DoelstellingInzicht krijgen in hoe de online conversatie rond de troonswisselingin België is verlopen.– omvang van de conversatie, geografische spreiding ervan en

verhouding tussen de Nederlandstalige en Franstalige taalgroepen

– op welke kanalen vond de conversatie plaats, wie nam er aan deel, wie waren de belangrijkste beïnvloeders en wat waren de belangrijkste topics?

• Monitoring periode– 1 dag: 21 juli 2013 tussen 00:00 tot 23:59

• Wat werd er gemonitord?– zoekopdrachten bestaande uit relevante sleutelwoorden– mentions of vermeldingen: publieke* posts en commentaren

• Waar werd er gemonitord?– Websites

• conversaties op blogs, nieuwssites en in forums• in het Nederlands of het Frans• op Belgische websites – uitgez. Totale omvang (nl + fr)

– Sociale netwerken• publieke* posts op Twitter• in het Nederlands of het Frans• door gebruikers uit of gelokaliseerd in België

Methodiek

* als een gebruiker een bericht of update postin een niet-afgeschermde omgeving of deze als publiek

aanduidt zodat deze zichtbaar is voor alle internetgebruikers

OVER ABIZZ

Over ABIZZ

ABIZZ is een digital agency dat efficiënte online marketing-en communicatiestrategieën – onderbouwd door onderzoek en analyse van concrete cijfers – ontwikkelt en uitvoert.

ABIZZ biedt 3 services– Online auditing

Screenen van sector trends en online performantie van merken.

– Content marketingVerbeteren van vindbaarheid en positionering van bedrijven en merken door creatie en distributie van relevante en waardevolle content.

– Online advertisingGaranderen van een maximale spreiding van de boodschap bij de doelgroep door het opzetten van een efficiënt online mediaplan.

ABIZZ is een affiliate van de D’M&S group.

@abizz_be

linkedin.com/company/abizz

gplus.to/abizz

abizz.be

VRAGEN? MEER WETEN?LET’S CONNECT !