Social MediaLes 1: Wat zijn social media?

Kansen voor kleine bedrijven met kleine marketingbudgetten

Scoren met

Les 5: Zoekwoorden en trefwoorden

Agenda

• Opdracht vorige keer

• Doelgroepen (kort)

• Zoekwoorden

• “AdWords”

Opdracht vorige keer

Campagne advies vanuit AnalyticsDe reiscalculator

• Analyseer 2 rapporten– Verwijzende websites– Geografische spreiding

• Benoem per rapport de meest en minst aantrekkelijke locaties om een campagne uit te zetten

Campagne advies Verwijz. websites

Meest MinstAlleassociatedegrees.nl studiebeursrotterdam.nlkiesjestudie.nl verloskunde-academie.nlhbo.startpagina.nl werkenbijdeoverheid.nllinkedin.com youchooz.nllaboratorium.nl hogescholen.kadaza.nlfacebook.com studentum.nllink2later.nl logopediestart.nlad.nl wordleraarinhetvo.nlen.wikipedia.org icares.com

Campagne advies Locaties

Meest MinstAmersfoort BleiswijkAmsterdam Capelle aan den IjsselArnhem GroningenBrielle HonselersdijkEindhoven HoogvlietGouda LunterenKrimpen aan de IJssel Nieuwerkerk aan de IJsselNijmegen Oud- BeijerlandRoosendaal Rotterdams Gravenhage SliedrechtUtrecht Spijkenisse

Doelgroepen

• MBTI

MBTI staat voor Myer Briggs Type Indicator.

MBTI is een psychologische vragenlijst waarmee de voorkeuren van mensen worden blootgelegd. De methode bestaat al meer dan 50 jaar en is beschikbaar in 17 talen. 200 miljoen mensen over de hele wereld doen jaarlijks de test.

Er zijn vier dimensies en acht voorkeuren (energie, beslissingen, informatie, inrichten leven):

Extraversion (E) Introversion (I) Sensing (S) iNtuition (N) Thinking (T) Feeling (F) Judging(J) Perceiving (P)

Op basis van de 8 voorkeuren ontstaan er de volgende 16 verschillende typen:

ISTJ ISFJ INFJ INTJ ISTP ISFP INFP INTP ESTP ESFP ENFP ENTP

ESTJ ESFJ ENFJ ENTJ

Zelfde concert, andere route

(Goos Geursen, als de leuning beweegt)

Windows Mediaplayer zelfde informatie, steeds

anders weergegeven qua stijl

Zoekwoorden• http://www.youtube.com/watch?v=cbtf1oyNg-8

• Hoe zoekt mijn doelgroep?

• Wat zoeken ze? Wat is de zoekintentie?

• Waar en wanneer?

• Welke koppelwoorden gebruiken ze?

• Welke woorden liggen dichtbij een aankoop/conversie? (denk aan bestellen, kopen, contact, telefoonnummer).

• Welke woorden geven inzicht in waar je eigenlijk niet op gevonden wenst te worden. (Zoekwoorden met een hoge bounce rates zijn ‘failures’)

Zoekwoordonderzoek

• Waarom?

• Tijd besparen• Kosten/baten

• Begin klein eindig groot– Klein = gericht en kans op conversie

groter

Zoekwoordenanalyse

Vinden1. Intern onderzoek (merknamen, varianten, producten, diensten).

2. Onderzoek alle huidige offline-data (brochures, persberichten, nieuwsbrieven enz.).

3. Onderzoek alle huidige online data (website(s), statistieken, evt. campagnes, relevante startpagina’s enz.).

4. Onderzoek de markt (concurrentie, doelgroepen, fora, vakbladen, portals enz.).

5. Doe onderzoek via diverse tools (Keyword Tool, Insights for Search)

6. Heb je gedacht aan specifieke vaktermen/jargon, seizoensgebonden woorden (zie Google Insights) en veelgemaakte spelfouten?

7. Denk ook een niveau hoger: als ik bankstellen verkoop, zijn woorden zoals ‘huis’, ‘woning’ of ‘inrichting’ een niveau hoger en interessant voor je onderzoek.

8. Noteer alle gevonden (zoek)woorden.

Analyseren en selecteren• 3 typen zoekwoorden:

– Topwoorden: ‘bedrijven’– Subwoorden: ‘bedrijf kopen’– Long tail-woorden: ‘bouwbedrijf kopen

in brabant’

The Long Tail

The Long Tail

Nog meer long tail tips• Groepeer alle gevonden zoekwoorden uit fase 1, zodat voor jezelf

een globaal overzicht ontstaat (neem bijvoorbeeld als uitgangspunt de 3 typen zoekwoorden zoals zojuist behandeld).

• Bij long tail-zoekwoorden kun je zogenaamde koppelwoorden (welke woorden worden voor/tussen/na het zoekwoord getypt) prima kwijt; denk bijvoorbeeld aan plaatsnamen, specificaties, kenmerken enz.

• Groepeer zogenaamde conversiewoorden (kopen, bestellen, aanvragen, downloaden, vergelijken).

• Groepeer eventuele synoniemen.

• Heb je alle meervoudsvormen en verkleinwoorden gecheckt?

Van basistermen tot ‘hit’

Oefening

• Brainstorming over zoekwoorden

• Of

• Brainwriting over zoekwoorden

Uitsluiten

• Maak een lijst met alle uitsluitingszoekwoorden, eigenlijk alleen relevant voor SEA-campagnes, ook wel negatieve zoekwoorden genoemd.

Blijf bezig…• Brainstorm/ betrek meer mensen

• Doorzoek concurrenten websites, belangrijkste concurrenten

• Vertrouw op Analytics.

• Na complete lijst, brede zoektermen, sorteren op waarde.

• Prioriteiten stellen, afhankelijk van 3 factoren

• Zoekvolume– Hoe meer bezoekers = beter (maar ook minder gericht)

• Gerichtheid naar bezoekers– Welke basistermen bepalen de meest gerichte bezoekers

• Winstgevendheid– Des te winstgevender de basisterm, des te beter

Opdracht 4: zoekwoordenDuik in het zoekwoordengebruik!

1.Welke zoekwoorden doen het goed?2.Welke zoekwoorden meer gaan gebruiken?3.Waarom?4.Wat zouden alternatieve (synonieme) zoekwoorden kunnen zijn? Brainstorm…5.Welke zoekwoorden mee stoppen? (Welke zoekwoorden zijn te algemeen of irrelevant?)6.Welke zoekopdrachten kun je koppelen aan de zoekwoorden?7.Wat zouden uitsluitingszoekwoorden kunnen zijn?8.Hoe zit het met de verdeling Adwords en organisch?

Highligts toelichten tijdens je presentatie (proces laten zien) Volledige lijst bijlage bij je rapport