*Onderzoek door: PauwR Internetmarketing*Projectleider: Pieter Voogt*Onderzoeker: Maurice Noten

#SMAONDERZOEK2013

INLEIDING

#SMAONDERZOEK 2013

“Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social media?” Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2013 kunnen we concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2012 nog iets meer dan de helft adverteerde op social media, adverteert in 2013 maar liefst 75% (!) op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren op social media met bereik/branding als doel. En omdat meer dan 20% (!) van de top adverteerders aan het onderzoek heeft deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant. Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur of gewoon belangstellende. Veel leesplezier.

Pieter VoogtDirecteur PauwR Internetmarketing

WEL NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2013

2013

2012

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

75%

56%

25%

44%

NeeJa

Ten opzichte van 2012 zijn de Top

500 adverteerders véél actiever

geworden met Social Media Advertising.

#SMAONDERZOEK 2012PUBLICATIE ADFORMATIE

#SMAONDERZOEK 2013

WELKE SOCIAL MEDIA ADVERTISING

Series10

102030405060708090

100

50%

22 % 19% 13%10%

2%

70%

7%

34%

12%4% 2%

20122013

Anders

#SMAONDERZOEK 2013

Facebook en Youtube advertising zijn enorm toegenomen en Hyves advertising is sterk afgenomen.

Bij ‘anders’ zijn Pinterest en Tumblr het vaakst genoemd.

WAAROM ADVERTISING

Reputatie management

Innovatie

Klantloyaliteit

Leadgeneratie

Bereik/branding

0 20 40 60 80 100

23%

25%

27%

31%

92%

2012

Reputatie management

Verkoop

Klantloyaliteit

Leadgeneratie

Bereik/branding

0 20 40 60 80 100

22%

28%

33%

40%

92%

2013Waarom Social Media Advertising..

#SMAONDERZOEK 2013

UITDAGING SOCIAL MEDIA ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2013

Campagne management vormt de grootste uitdaging voor Social Media Advertising. Is toegenomen van 23% in 2012 naar 42% in 2013 onder de Top 500 adverteerders. Campagne management

Strategie bepalenDoelstelling formuleren

0

50

100

20122013

6%16%

34%22%

7%15%

Uitgaven 2013

UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING

6%21%

25%25%

3%20%

Uitgaven 2012< 1.0001.000 - 5.0005.000 - 25.00025.000 - 100.000> 100.000Weet ik niet

#SMAONDERZOEK 2013

De uitgaven aan Social Media Advertising tot 25.000 zijn toegenomen en de uitgaven méér als 100.000 zijn zelfs verdubbeld.

VERWACHTE UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2013

Toenemen

Gelijk blijven

Afnemen

Weet ik niet

0 20 40 60 80 100

68%

18%

3%

11%

Verwachte uitgaven

Verwachting

De uitgaven op het gebied van Social Media Advertising zullen blijven toenemen het komende jaar volgens bijna 70% van de Top 500 adverteerders.

UITBESTEDEN ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2013

De realisatie van Social Media Advertising is vrijwel gelijk gebleven ten opzichte van de resultaten in 2012.

Geheel intern

Deels intern en deels uitbesteden

Geheel uitbesteden

Niet van toepassing

0 20 40 60 80100

17%

54%

8%

21%

28%

51%

8%

13%

20122013

In 2013 hebben de mediabureaus plaats gemaakt voor de social media- en online marketingbureaus.

UITBESTEDEN ADVERTISING

37%

29%

18%

16%

Social Media Advertising uitbesteden aan..

Mediabureaus

Social mediabureaus

Online marketing-bureaus

Anders

#SMAONDERZOEK 2013

In 2012 was bij méér dan de helft

van de Top 500 adverteerders een

mediabureau verantwoordelijk

voor de social media advertising.

NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2013

Geen budget

Geen tijd

Geen behoefte

Geen kennis

Niet geschikt

Anders

0 20 40 60 80100

33%

25%

25%

13%

13%

17%

Waarom geen Social Media Advertis-ing..

2013

De reden waarom organisaties binnen de Top 500 adverteerders niet adverteren op social media is vrijwel gelijk gebleven ten opzichte van 2012.

ADVIES ADVERTISING

ENKELE ADVIEZEN VAN COLLEGA ADVERTEERDERS…

#SMAONDERZOEK 2013

OVER HET #SMAONDERZOEK 2013# 104 van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) hebben meegewerkt aan het Social Media Advertising onderzoek 2013. Dat is ruim 20% van de benaderde bedrijven.

# De Top 500 adverteerders zijn zoveel mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd voor het invullen van een (digitale) vragenlijst.

# Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%.

# Het onderzoek is uitgevoerd i.o.v. PauwR in samenwerking met Fontys Economische Hogeschool Tilburg.

#SMAONDERZOEK 2013

#SMAONDERZOEK 2013

Facebook.com/PauwRinternetmarketing

Twitter.com/PauwR

Voor meer informatie over Social Media Advertising download een overzicht op: www.PauwR.nl/social-media-advertising/

Of neem rechtstreeks contact op met Pieter Voogt, directeur PauwR Internetmarketing.013-582 15 92 of pieter@pauwr.nl

LinkedIn.com/company/pauwrinternetmarketing