Slimmer Positioneren

download Slimmer Positioneren

of 35

  • date post

    30-Nov-2014
  • Category

    Business

  • view

    1.719
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Presentatie over positionering die gegeven is bij Young Business Professionals in Deventer bij de Saxion Hogeschool. Er wordt gebruik gemaakt van verschillende modellen uit het boek van Conversational Capital en er wordt het één en ander verteld over identiteit en imago

Transcript of Slimmer Positioneren

  • 1. Slimmer positioneren 22 september 2009 Raymond Witvoet en Michiel Verheij
  • 2. Stelling: 99% van de aanwezigen hier heeft geen goede positionering
  • 3. Syntens Syntens helpt MKB ondernemers, beter, eerder en sneller innoveren Landelijke organisatie 270 adviseurs Advies, makelen/schakelen, bijeenkomsten
  • 4. Identiteit
  • 5. Oefening identiteit Opdracht: Kies iemand die je niet kent. Zeg niets! Kijk naar elkaar, kijk naar elkaars visitekaartje Geef de ander in 10 steekwoorden terug: wie ben jij? Schrijf deze op en geef deze na de oefening aan de ander
  • 6. m issie weten wie ben je? zeggen zien en en doen ervaren rep utat eit ima ie/ identit wat zeg je wat zeggen anderen go dat je bent? dat je bent?
  • 7. missie! organisatie producten omgeving klanten reputatie/imago! identiteit! klant- tevredenheid maat- financile schappelijk performance verantwoord co n mm ole mb un ica sy tie medewerkers ruil tevredenheid waarde gedrag gemak en relevantie service
  • 8. 1. Missie wij w illen organisatie producten zijn, voor s . door omgeving klanten . met
  • 9. 2. Identiteit logo visitekaartje interieur website belettering brochures co n mm ole bedrijfskleding advertenties mb un ica sy powerpoint bijeenkomsten ti e wagenpark intranet bediening gedrag service aandacht snelheid training taal
  • 10. 3. Reputatie / imago co n mm ol e mb un ica sy tie gedrag
  • 11. 3. Reputatie / imago klant- tevredenheid maat- financile schappelijk performance verantwoord t s-imago, kwalitei prijs-imago of medewerkers tevredenheid ruil waarde ? servi ce-imago gemak en relevantie service Het begrip imago duidt in marketing, psychologie en communicatie op het beeld dat van een persoon of instelling bestaat bij het publiek, bij een doelgroep of bij relaties. "Imago" is Latijn voor "beeld"; tegenwoordig wordt ook vaak het Engelse image gebruikt.
  • 12. Break!
  • 13. Trends en ontwikkelingen
  • 14. Strategic Intent (intended story) Marketing Communications Conversational Capital (advertising story) (consumer story)
  • 15. Conversational Capital Bertrand Cesvet: directeur & hoofd strategie van SID LEE, een Commercial Creativity bureau met vestigingen in Montral en Amsterdam. Voorzitter van Cirque du Soleil Lifestyle Group Massamarketing is dood. Effectiever: bied klanten een unieke ervaring klanten worden ambassadeurs van uw bedrijf of merk en delen deze ervaring met anderen 8 ervaringsversterkers om je relevantie te laten groeien
  • 16. rituelen exclusief continuteit product aanbod goedkeuring relevantie mythes wij- relevante gevoel zintuiglijke uitzonderingen relevantie iconen
  • 17. Rituelen Geef een gebeurtenis een betekenis initiatie, een overgangsritueel dat iets heel alledaags een bijzondere betekenis geeft
  • 18. Exclusief product aanbod op maat aanbieden = exclusief Overprestatie is ook een vorm