Duurzame zoekmachinemarketing

door Matthijs Schalk (Simplefly)

Matthijs Schalk

Interactieve communicatie Concept en strategie Zoekmachineoptimalisatie Webdesign Social media advies Online adverteren

Simplefly

Hoe werkt zoekmachinemarketing?

Definitie

zoek·ma·chi·ne de; v -s (comp) programma om iets te vinden in een grote hoeveelheid data

mar·ke·ting [ma:rketing] de; v(m) commercieel beleid

goo·ge·len merk [ĝoeĝel e (n)] googelde, h gegoogeld zoeken op internet

SEM = SEO + SEA

Organisch (SEO)

Betaald(SEA)

Optimaliseren van: Techniek Content Populariteit

SEO = zoekmachineoptimalisatie

Adverteren obv zoekresultaten:

Betalen per klik (CPC) Op basis van biedingen Vb: Google AdWords,

AdMarkt

SEA = zoekmachine adverteren

SEO SEA

Prijs per klik Laag Hoog en onzeker

ClickThroughRate (CTR)

Hoog Laag

Implementatieperiode Lang (6-30 weken) Zelfde dag

Positie Onzeker Meer bieden: hoger

Nummer 1 5-40% verkeer 5% verkeer

Conversie Hoog Laag

SEO vs. SEA

Leads via zoekmachines

A (attention): 1e pagina in Google bij relevante zoekterm

I (interest): interessante titel en description D (desire): goed opgezette websitepagina A (action): duidelijke call-to-action

Leads genereren met SEO

Trends

2010, schatting: SEA: € 460 miljoen SEO: ?

Bestedingen

Social search

Realtime

Shopping

Duurzaam?

Duurzaam vs. minder duurzaam

Duurzamer Minder duurzaam

Ook lange termijn Alleen korte termijn

Whitehat Blackhat

Strategie Ad Hoc

‘Long tail’ Generiek

Context Content

Integratie Los onderdeel

Focus op conversie Focus op posities

Tot slot…

Zelf doen of uitbesteden? Benader zoekmachinemarketing strategisch Integreer zoekmachinemarketing met andere

online kanalen Denk altijd na over de vervolgstap Vertel een interessant verhaal

Tips