Rmc mobiel 19mei2010
-
Upload
visitreturn-investment-manager-amp-e-commerce-consultant -
Category
Travel
-
view
1.341 -
download
0
description
Transcript of Rmc mobiel 19mei2010
GoMobile,youngman!
Ludolf Stavenga | Internetconsultant | www.visitreturn.nl |
Evenvoorstellen
Evenvoorstellen
Mobielekanalen
Aantallen
Smartphoneverkopen
SmartphoneOSinternetgebruik
Populair...
Appstore
Aantallenapps
Nietalleenapps
16miljardadrequests
Adrequests
BenchmarkstudyoftenDutche‐commercewebsitesshowsthatnearly0.9%ofallinternettraffictakesplacethroughmobiledevices(vs0,7%of
• VisitQmeofmobilevisitsis40%lower• Numberofpageviewsofmobilevisitsis47%lower• Conversionofmobilevisitsis83%lower
MobileacQvity
Groei...
Mobilewillbebiggerthandesktopinternetin5years
MorganStanley
Waarom...
3G,GPS,Camera,Push
Smartphone=pcenmeer
• Persoonlijk–eenmobielhoujedeheledagbijje(&adresboek)
• Krach/g‐netzokrachQgalspc’svan8jaargeleden• Al/jdbeschikbaar–door3G/Wi‐FialQjdenoveraltoegang
• Loka/ebewust–doorGPSennetwerklokaQeismakkelijkintespelenoplokaleomstandighedenbijzoekenensurfenopinternet
• Betaling/authen/ca/e–iTunesenanderesystemenzorgenvoorbegininbetalingsmogelijkheden
• Iden/fica/e–eenbarcodeopdemobielzorgtvooridenQficaQevoorbijvoorbeeldvliegQcketsoftoegangtoteenevenement
• Camera• Push
Featuresmobiel
Context
• ‐wieisdegebruiker
• ‐Waarbevindtdegebruikerzich
• ‐Watzijndebehoecesdegebruiker
• ‐Wiebevindenzichomdegebruikerheen
• ‐welkefuncQesbezitdetelefoonvandegebruiker
• ‐Waarisdegebruikermeebezig
• Wereld’sgrootstewinkel(internet)injebroekzak/• lokaQe+productbewustfysiekretailmogelijkheden/• OTA(overtheair)verzendingvandigitalemediacontent/• on‐the‐gobookingservices
Grootstewinkelinjebroekzak
Symbiosetussenmobielensocialnetworks
Mobielzeerbelangrijkvoorsocialnetworking
LocaQonbased–mobielinternet+GPS
• VerwachQngdatmobilecommercein5jaar4%vanUSAcommercebehaalt,waarecommerce15jaarovergedaanheec:MorganStanley
• “bijeBay/PayPalgeenenkeletwijfelmeerofmobilee‐commercedoorgaatbreken;hetisaldoorgebroken!Overhet1ekwartaalvan2010heeceBay$1.5miljardaantransacQesviademobileappsgezien,endenieuwePayPalP2Pappisin3wekendoor>1miljoengebruikersgedownload.“
Mobilecommerce
Verdienmodellen
• Adver/singnetwerken:Webads,Adfactor,Adlink,Adsense
• BetalenperstukperarQkel,download,game,ringtone,content‐eenheidviapremiumsms/viaitunes(30%commissievoorApple)
• Try&buyinappscontentverkopen;nieuweafleveringmagazine,levelingame
• Koppelingmetanderemediavoorbeeld:gebruikersmobielesiteKieskeurigkunnenzicheenmailsturen.
• MobilecommercetransacQesviademobiel
• Marke/ngsiteofappkanookgebruiktwordenalsbranding‐enmarkeQngtool
M‐commerceinJapan/betaaldedienstenenadverQsing
InJapankomteind2010hetLTEnetwerkbeschikbaarendankandemobieleklantsurfenmet100mb/s
Japan5jaarvooropVS
BetaaldediensteninJapanx5(2008vs2003)
RakutenTravelmobilebookings14%vantotaal
Lastminutedeals–tot11‘savondsopdezelfdedagtot50%korQngLokaQebewust–hotelsinomgevingReviewsRealQmeantwoordopbodvanconsumentenonepagecheckout
PricelineHotelNegoQatorapp
ConcurrenQe...
MobilevaluechainAccess
operators
Devices(&operaQngsystems)
CommunicaQonContent&services
Commerce
KPNT‐mobileVodafone
NokiaSamsungBlackberryAppleGoogle
KPNT‐mobileVodafoneRaboMobielDebitelTele2
Technologyserviceproviders:IcemobileService2mediaMedia/content:GoogleMSNHyvesAddeliveryGoogle/DoubleclickNokia/EnpocketMADS
RaboMobielPaypal
ZeerkrachQgeconcurrenten...
AppleisobviouslyworkingwiththeAirlinestoensurethattheiPhonewillbeuptostandardwhennewQcketlesssystemsrolloutinthecomingyears.Apple'siTravelfocusesonsuchmaversasairlinecheck‐inandbaggageidenQficaQon,advancedelectronicID,carrentals,hotelandairlinereservaQonsandsoforth
Vormen...
Site,app,widgetofeencombinaQe
1.Sites• geopQmaliseerdesitesvoormobiel2.Apps• SpecialeappsopmobieleplawormenalsWindowsmobile,Apple
Iphone,GoogleAndroid3.Widgets• eensoortmengvormvansitesenapps,diegedownloadmoeten
wordenendiedraaienopdedesktopvaneenmobieltje4.Layers• MetdeopkomstvanAugmentedRealityzalsteedsmeerinformaQe
alseenlaagovereencamerabeeldheengelegdworden
SiteofApp?
Socwarenietuniform
hvp://mashable.com/2009/09/30/flurry‐app‐retenQon/
Mobileapps:meestgebruikt
Travelnr.4quaaantalapps/nr2betaald
Hetreisproces
1.Inspira/ezoeken
2.Zoekenreisaanbod
3.Vergelijkenreisaanbod
4.Boeken
5.Voorbereiden 6.
Opvakan/egaan
7.Delenreiservaringen
Gebruik
Opreis
MobileQuickScan
Topreisondernemingen2008
1. TUI(1,4miljard)2. OAD(1,1miljard)3. ThomasCook(0,7miljard)4. Sundio(0,3miljard)
Hoedoetdetop4het:• site• apps• markeQng• sales
• Apps:opacQelijst• Mobielesites:sitewerktopzichopmobiel(iphone),mobielesitesinplanning• MarkeQng:nietacQefmee• Sales:zietenkeleboekingenviamobielbinnenkomen
Beoordelenop
• Apps:geloocnietinapps• Mobielesites:wordtvoorzomergerealiseerd• MarkeQng:voorlopigalleenopeigenklanten• Sales:nietopkortetermijn,servicewelrelevant
• Apps:inplanopgenomen• Mobielesites:sitewerktopzichopmobiel(iphone),mobielesitesinplanning• MarkeQng:nietacQefmee• Sales:zietmeerinservicedaninsales
Conclusies
• Top4isbeperktaanwezig
• MeesteparQjenzijnwelinvoorbereidingopontwikkelingappsensites.Saleszietmenpasoplateretermijngebeuren.
Stappen...
Stappenplan
1.Bedenkgoedwathetdoelvandesiteisenkieshetbijbehorendebusinessmodel
2.Maakeenberedeneerdekeuzevoorsite,app,widgetofeencombinaQedaarvan
3.Pasdecontentnietalleenaanophetdoelenhetbusinessmodel,maarookopdevermoedelijkegebruiksmomentenen–locaQes
4.Gainhetdesignuitvandesimpelstetelefoons,maarvergeetookdehighend‐modellenniet
5.Bezoekerskomennietzomaaropeenmobielesite.MaakdaaromeenpromoQe‐endistribuQeplan
6.ZorgvoorgoedeanalyQcsenstuurzonodigbij
Pascontentaan
• BASALEINFORMATIEBEHOEFTEMobieleinterneverszijndaarnaastoverwegendopzoeknaareenvoudige,prakQscheinformaQe.DenkaanopeningsQjden,telefoonnummers,adressen,namenvanpersonenenproducten.
• GEBRUIKSMOMENTEN
• LOCATIE
• FYSIEKEACTIEMobieleinterneverszoekenvaakinformaQewaarzedirectfysiekacQeopkunnenondernemen.
• GEBRUIKSDUURDoordatmobielinternetmetnameonderwegen‘eventussendoor’wordtgebruikt,isdeQjddiebesteedwordtopdemobielesitevaakkort.
PromoQe&distribuQe• DOMEINNAMEN
re‐directnaarmobielesite.Communiceerspecifiekedomeinnamen,zoalsm.domein.nl,mobiel.domein.nlofdomein.mobi.
• PORTALSVANPROVIDERS
startportalsvanmobieleoperators/algemenegidsen,zoalsstartpagina.mobi
• GOOGLEMOBIELSearchEngineOpQmalizaQonanders:specifiekemobielesitemap+aanmeldenmobielesite
• WIDGETSWidgetsprimavoorverkeer:bijv.Qckertapemetheadlinesofvoetbaluitslagenopdesktopvanmobieletelefoon
• ADVERTERENviamobielebannersenAdwords.ParQjendieadvertenQesverkopenzijnonderandereMads,WebAds,Adlink,GoogleenAdmob.
• VIRALMARKETINGDenkaanmobielerss‐feedsdieanderesiteskunnenopnemen,send‐to‐a‐friendetcetera.
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Foursquare–socialnetworking+locaQonawareness+reallifestreams+games
Bronnen
MobileMetricsTheSaintsFuturewaysAfrogleapTaptuM2Mobi
Dus:
GoMobile,young(wo‐)man!
Bedanktvoordeaandacht!
LudolfStavengaVisitReturn|InternetConsultantwww.visitreturn.nlMobile:+31(0)6‐53598266Email:[email protected]:www.twiver.com/ludolfstavenga