Resultaten Media:Tijd

17
Resultaten Media:Tijd Sjoerd F. Pennekamp Nederlandse Publieke Omroep 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 1

Transcript of Resultaten Media:Tijd

Resultaten Media:Tijd Sjoerd F. Pennekamp Nederlandse Publieke Omroep

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 1

1e resultaten

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 2

Algemene activiteiten

• Media is na slapen de belangrijkste algemene activiteit

• 3 uur en 25 minuten per dag doen we niets anders dan media consumeren

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 3

media 3:25

onderweg 0:56

slapen 8:44

eten & verzorging 2:27

huishouden & winkelen

2:03

werk & studie 3:16

vrijtijd 2:55

overig 0:10

Media:Tijd

• Media:Tijd = 8 uur en 40 minuten mediaconsumptie per dag

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 4

luisteren 2:48

kijken 3:00

lezen 0:46

communiceren 1:05

gamen 0:18

internetten 0:30 overig 0:08

Deelnemers

• Meeste deelnemers voor kijken

• Meer communicatie, lezen en luisteren doordeweeks dan in het weekend

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 5

86%

65%

54%

53%

41%

17%

6%

86%

67%

56%

56%

42%

16%

6%

85%

59%

49%

46%

39%

18%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

kijken

luisteren

lezen

communiceren

internetten

gamen

overig

Weekend

Weekdagen

Alle dagen

Media:Tijd

• Luisteren domineert de dag, kijken de avond

• Lezen kent duidelijke pieken in ochtend en namiddag

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 6

0

10

20

30

40

50

60

luisteren kijken lezen communiceren gamen internetten

Multitasking

• Gedurende 7 uur en 22 minuten gebruiken we media

• 28% van de media:tijd bestaat uit mediamultitasking

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 7

2:52

3:24

2:23

8:40

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

Mediamultitasking

Multitasking

Singletasking

Toepassingen

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 8

Luisteren & multitasken

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 9

0%

5%

10%

15%

20%

25%

overig

vrijetijd

werk & studie

huishouden & winkelen

eten & verzorging

slapen

onderweg

alleen media

• Luisteren sluit aan bij ons dagritme

• 25% van het luisteren vindt plaats tijdens het werk, 12% onderweg

Profiel van de digitale lezer

• Digitaal lezen is al het lezen op digitale dragers

• 44% van de bevolking leest op papier, 19% digitaal

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 10

Digitale lezer

• 60% man

• Gemiddeld 45 jaar

• 38% hoogopgeleid

• Meer in Randstad

• Vaker in gezinnen

Papieren lezer

• 48% man

• Gemiddeld 53 jaar

• 34% hoogopgeleid

• Meer in provincie

• Vaker in 1 à 2 persoons huishoudens

Kijken & apparaten

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 11

• 93% van al het kijken vindt plaats op een televisiescherm

• 16% van het kijken is non-lineair

84% 89%

12%

8% 7%

26%

6% 4%

34%

2%

23%

1%

6%

Totaal kijken TV Overige schermen

Apparaat

foto's of dia's

Overig filmpjes kijken (YouTube etc.)

Gestreamd, gedownload of gekocht

Uitgesteld TV

Live TV

Datafusie

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 12

• Door middel van datafusie zullen de currencies van de mediabereiksonderzoeken worden gekoppeld

• Hierdoor kan het gecombineerde bereik van campagnes en media inzet worden berekend

2.600

SKO

NLO

DDMM

TBO NOM

21.000

Trends

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 13

• Herhaalde metingen geven hopelijk inzicht in trends op het gebied van mediagebruik.

Luisteren 1970 vs. 2014

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 14

• Herhaalde metingen geven hopelijk inzicht in trends op het gebied van mediagebruik.

kijken 1970

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 15

kijken 1970 vs. 2014

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 16

Dank

3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 17